研学游来袭！家长却犹豫了

研学游市场增速明显

随着研学游的关注度不断提高，消费需求也进一步提升，市场规模快速增长。数据显示，2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，同比增长61.60%。2024年市场规模有望达1791亿元，同比增长21.90%。预计2028年，中国研学游行业整体市场规模将突破3000亿元，市场发展空间广阔。

企业注册量回落后反弹

随着市场规模的扩大，研学相关企业注册量也快速增长。数据显示，国内现存研学相关企业3.49万家。从注册趋势来看，2018年研学热度初现，注册量猛增101.69%达6321家。2019年依然保持高热度增长，注册量首次破万，达1.26万家，同比增长99.29%。2020-2022年注册量接连回落。2023年全年注册相关企业2974家，同比增长76.81%。截至目前，今年前7月已注册1722家，与去年同期基本持平。

研学企业数量湖南最多

数据显示，从区域来看，湖南现存5052家研学相关企业，居全国首位。广东、山东分别现存3789家、3437家，不相上下，分居第二、三。此后是江苏、安徽、河南等地。

长沙研学企业遥居第一

数据显示，从城市来看，长沙现存3024家研学相关企业，领先全国其他城市，遥居第一。

深圳以1777家相关企业，断层第二。苏州现存1078家相关企业，位居前三。此后是重庆、合肥、济南等地。

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66.4%家长愿意孩子研学游

随着研学游观念的进一步普及，中国消费者为子女报名参加研学游项目的需求将持续增长。数据显示，66.4%的受访用户表示非常愿意自己的孩子参加研学游，24.30%的受访者对研学游兴趣不大，或者处于犹豫、观望态度。9.30%的受访用户不愿意自己的孩子参加研学游项目。

孩子的意愿成最大因素

家长不愿孩子参加研学游活动的影响因素中，孩子自身意愿不强占比29%，家长对孩子安全问题的顾虑占比23%。市场上研学游产品质量参差不齐，消费者对于研学游产品服务与教学质量仍然存在一定的顾虑。

三大因素影响选择研学游

当前研学游行业尚处于初期发展阶段，容易在前期的策划、筹备和安排等方面吸引消费者。数据显示，受访用户选择研学游目的地主要考虑的因素有三点：安全性、孩子自身收获、导师素质与能力，分别占比45.30%、43.60%、43.40%。

28.7%家长注重开阔视野

数据显示，28.70%家长让孩子参加研学游项目是为了开阔视野，体验多元文化。16.60%的家长则是为了孩子能够享受自然，体验生活。

内容形式单一成主要问题

目前中国研学游行业企业主体类型丰富、数量多，各种教学机构跨界进入行业的现象十分常见，提供的研学游产品质量参差不齐，相关监管与项目开发仍然存在提升空间。数据显示，36.90%的消费者认为目前研学游项目内容形式单一，孩子参加后没学到东西；35.20%的家长认为目前市场上的研学游资源匮乏。