新质生产力赋能国际传播的理论思考与实践走向

2024-10-30 00:00卢迪安培剑
对外传播 2024年10期

【内容提要】当前,以科技创新为引领,以新一代信息技术、人工智能等战略性新兴产业为主体的新质生产力既是中国式现代化的重要内容,也是实现物质文明和精神文明协调发展的有力支撑。2 0 2 4年巴黎奥运会作为国际人文交流活动重要场合与国际传播典型场景,为我国数智技术创新成果全方位立体化融入国际传播生态提供了可能,是展现中国式现代化发展思路和实践路径的良好机遇。中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。加快适应信息技术迅猛发展新形势,通过新质生产力赋能国际传播,在国际人文交流活动中将新质生产力积极投入实践,对于我国立足全球数智化浪潮,以新质生产力推动构建更有效力的国际传播体系具有重要的理论与实践意义。

【关键词】党的二十届三中全会 新质生产力 国际传播 数智技术 2 0 2 4年巴黎奥运会

一、中国式现代化思想指引下的新质生产力与国际传播

面对当前国际国内形势与新一轮科技革命带来的产业变革,党的二十届三中全会(以下简称全会)紧紧围绕全面深化改革,系统推进中国式现代化提出了一系列重要论述。全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》(以下简称《决定》)从经济、政治、文化、社会、生态文明、国家安全、国防和军队等方面系统部署改革,明确了推进中国式现代化的总体要求。①

中国式现代化新征程需要从追求高速增长转向重视高质量发展,但在向高质量发展的转变过程中,我们还面临着高端技术、产业结构、经济和消费等层面的一系列短板。当前,需要用改革和创新的办法补齐短板,转向高质量发展的突破口就在于发展新质生产力。②全会对当前发展新质生产力的明确任务部署,其中《决定》提出的“健全因地制宜发展新质生产力体制机制”③明确了在推进中国式现代化进程中,发展新质生产力提供体制机制保障的关键性作用。与此同时,中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化,中国式现代化新征程也需要从重视物质文明繁荣转向促进物质与精神文明共荣。但在促进物质与精神文明共同繁荣的过程中,也面临着适应全媒体生产传播、优化文化产品供给以及网络治理、国际传播等方面的问题。面对当前不断变化的国际局势,全会充分重视当前国际传播工作,并在《决定》中明确提出了目标任务,要“构建更有效力的国际传播体系。推进国际传播格局重构,深化主流媒体国际传播机制改革创新,加快构建多渠道、立体式对外传播格局”。④

新质生产力与国际传播同为推进中国式现代化的重要发展改革议题,二者互为表里、相互依存,有着深入的理论联系。新质生产力不仅仅是技术领域的发展目标,国际传播也不仅仅是传媒行业的工作任务。只有在中国式现代化的战略高度予以通盘考虑,才能深刻把握科技创新、生产力跃迁、社会文明演进之间的辩证统一关系。近年来,在5G、云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能等新一代信息技术的强力驱动下,我国新质生产力获得了快速发展。在面对新一轮变革浪潮的各行各业中,媒体传播和文化宣传是其中较早展现出科技创新驱动生产力提升的领域之一。数智技术首先以新媒介为载体改变了全球信息传播的生态环境,进而激发了处于其中的网络、终端、渠道,以及内容生产方式和用户交互方式等一系列的创新变革。特别是在国际传播语境下,新质生产力对于未来发展方向的引领作用和所带来的创新动力驱动效应显得尤为重要。

新质生产力是国际传播话语叙事的重要议题,也是国际传播效能提升的动力和国际传播格局重构的路径。国际传播是我国新质生产力发展理念的传播者,也可能成为我国新质生产力催生新产业、新模式的试验田。在2024年巴黎奥运会期间,中国向世界展示了5G、新一代信息技术、人工智能等数智科技在赛场训练、比赛转播到开闭幕式等多元场景中的丰富应用。以巴黎奥运会中的数智技术应用为考察,可以发现高质量的新质生产力与高效能的国际传播之相互促进作用,为数智时代面向中国式现代化目标的国际传播能力建设和新质生产力发展提供了理论依据,打开了新的实践思路。

二、国际人文交流传播实践中的数智技术应用场景

奥林匹克运动会作为国际体育盛会,以体育竞技为核心,以体育精神为纽带,为全球文化传播、文明互鉴搭建了重要的交流平台。在2024年巴黎奥运会中,我国5G、云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能等数智技术应用于包括赛前训练、赛事进程、赛场服务以及赛事传播在内的各方面工作中(如图1所示)。从智能辅训到数字裁定,从赛事转播到生活服务,多元数智技术的协同作用与深度融合让这场全球共同参与的媒介仪式盛宴呈现出新质生产力赋能下的数智化新样态。

(一)从智能辅训到数字裁定:体育竞技场景中的数智技术

当前我国正大力推进以数字化、网络化、智能化为主要特征的新一代数智技术深度应用于体育产业之中,有力地推动了体育事业和产业转向高质量发展。从赛前训练到比赛现场,数智技术的融入逐步改变着传统的体育训练方法和竞技方式,使体育竞技朝着数字化转型和智能化驱动方向发展。在2024年巴黎奥运会中,中国的数智技术产品为跳水、乒乓球、足球等体育项目的训练和比赛提供了新的思路和方案,向世界各国展示了中国体育的数智化发展实力。

例如,百度运用文心一言等大模型技术为中国国家跳水队打造的AI辅助训练系统能够对跳水动作进行数据化处理分析,还能实时给出评分与训练建议,进而实现量化评估。⑤在赛事裁定方面,我国提供的巴黎奥运官方指定使用足球内胆中也含有智能芯片,通过传感器实现秒级百次的实时感应;在柔道和摔跤等项目中,我国提供的智能运动垫也可以实时采集运动员的力量、速度等数据。这些数智技术应用能够为比赛的裁定提供有效的判断依据。⑥

(二)从云转播到全媒体呈现:媒介仪式场景中的数智技术

在赛事转播方面,数智技术的融入赋予了新闻媒体更为广泛的全球传播能力和全媒体传播效果,实现了对奥林匹克运动会这一国际性媒介仪式的数智化沉浸式呈现。例如,在2024年巴黎奥运会赛事转播中,奥组委官方组织奥林匹克广播服务公司与阿里云共同研发的奥林匹克转播云(OBS Cloud)基于阿里云部署在全球的公共云基础设施,为全球转播机构提供了云上转播支持,实现了从巴黎向全球观众的赛事直播画面分发。⑦数智技术为全球各国媒体的赛事转播工作提供了基于云计算的灵活部署和强大的算力网络支撑。

中央广播电视总台更是基于超高清、人工智能、5G和云平台等数智技术,实现了包括“4K超高清+三维声”制作、8K超高清电视公用信号制作、云网一体化架构支撑全媒体超高清制作以及在全景报道、伴随式AI编辑、AI辅助拍摄等方面在内的十大科技创新应用。我国数智技术产品、设施、设备、能力全面应用于奥运会赛事全球传播实践中,也是新质生产力推动媒体融合传播向纵深发展的必然结果。在奥林匹克运动会这一国际性媒介仪式中,从新媒体技术、全媒体传播手段到我们所秉承的融合传播思维理念,都是对我国国际传播能力向高质量发展和数智化转型的集中体现。

(三)从庆典活动到生活服务:社会景观中的数智技术

不仅是赛场内的智能辅训、数字裁定和媒体机构的云转播、全息呈现;赛场之外,我国的物联网、人工智能新科技产品也被广泛应用于庆典活动、生活服务、安全保障等方面,发挥了数智技术提高效率,提升效能的重要作用,让中国企业的创新实力在全球各国面前精彩亮相。在巴黎奥运会期间,我国的无人机编队多次在巴黎的夜空中执行表演任务。其中,在奥运会火种抵达巴黎的当晚,1100架无人机在夜空中变幻出五环、火炬手、运动员等图案。⑧此外,我国研制的机器人也为巴黎奥运会提供了包括餐饮、清洁、安保、医疗等在内多个领域的保障服务。从比赛场景到生活服务场景,巴黎奥运会作为向全世界集中展示我国数智技术实力的平台,不仅推动提升中国企业品牌形象,扩大了中国智造和我国科技创新的全球影响力,也展现出了中国科技发展的前沿地位和我国的科技创新价值观。

三、数智技术赋能国际传播效能提升的新质生产力作用机制

《决定》指出,推动技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级,推动劳动者、劳动资料、劳动对象优化组合和更新跃升,催生新产业、新模式、新动能,发展以高技术、高效能、高质量为特征的生产力。⑨以2024年巴黎奥运会中我国的数智技术应用为观察,可以看到在数智技术创新驱动下,从体育竞技、媒体传播到社会景观,都体现出了新质生产力所具有的高科技、高质量、高效能特征。特别是在国际传播语境下,数智技术融入了信息传播全链条,推动了信息传播的劳动者、劳动资料和劳动对象的优化、革新、升级,进而向数智化方向演进。未来,具备数智素养的人与基于数智技术驱动的机器共为传播主体(劳动者),通过多元数智技术(劳动资料)实现全球范围内的人机协同工作,高质高效地生产和传播大量数智新媒体内容及创意作品(劳动对象)。这将成为新质生产力赋能提升国际传播能力建设的新样态。

(一)国际传播劳动主体的智能化

国际传播的劳动主体作为主动性因素,其行为能力、知识素养和在传播链条中的身份角色都影响着劳动的效果。在信息传播的劳动主体层面,当前新质生产力最为直接的影响就是人工智能与劳动主体的融合,具有内容生成能力和语义理解能力的大语言模型、“智能体”等新质型态或将作为信息源头,以传播主体的身份角色参与到全球传播中。这种新的智能化传播劳动过程,既包括对全媒体、多模态内容的制作、生产与审核、把关,也包括对全球范围内的数据计算、分析与整合、优化。不仅如此,数智技术还将进一步对全球各国信息受众即数智技术的用户进行“平权”,打破传统生产力体系下用户传播权力的壁垒,释放用户的新质传播力,这也将是新质劳动主体相对传统劳动主体的最大变革。

1.虚拟数字人成为行动者网络中的传播主体

在世界传媒的国际传播史中,政府官方背景或身份曾一度成为传媒这一传播主体的首要标签,⑩政府组织和官方机构作为对外传播的渠道主导着国际传播活动。随着互联网在世界范围内普及,在数字新媒体平台所构建的全球传播生态中,更为多元化的国际传播主体被纳入互联网时代国际传播视野中,各国学者围绕国际传播主体变迁及其各种变化展开了一系列研究。人类社会发展进入数智时代后,国际传播视域下,新质生产力也开始从传播主体层面6eec216ff0cb2d78bba4557b6b922a1e对传播关系进行重塑。

当前,生成式人工智能(ChatGPT)已经成为新的技术行动主体,其在不断培育新的传播模式和样态的同时,也推动着政治、经济、文化等其他传播动力机制的演化。11基于Transformer神经网络、大语言模型(LLM)和语义通信等新兴数智技术,从ChatGPT、数字人到“智能体”(AI Agents)等不断涌现的新媒体平台;从智能手机、智能音箱到智能机器人等愈发多元的新兴媒介载体。当前,在全球数智化浪潮下,传统意义上仅体现为工具性质的生产资料正在凸显其智能化和自主性的主体意义,智能主体正越来越多地参与和承担着国际传播各类事务,朝着成为国际传播行动者网络中的主要环节和关键角色的方向不断发展。

2.智能媒介技术赋权用户之全媒体传播力

新质生产力在创造新型传播主体的同时,也通过生产资料的数智化,在很大程度上提高了用户的信息加工能力,释放了用户传播权力。全球传播生态中,拥有全媒体传播能力的智能用户越来越多地参与到国际传播各环节的传播劳动中,从信息传播末端向信息传播源头演化。在智能用户作为劳动主体参与全媒体传播的创新实践下,国际传播的内容生产效率和传播效果得以突破提升。

数智技术改变了国际传播劳动主体的劳动效率和劳动质量,其作用机制是在动机、意愿和参与形式层面充分发挥了用户在国际传播活动中的主观能动性,进而促进了新质生产力发展。人工智能的赋能作用,促进了个体在共同生产中的参与和自媒体的多元化,ChatGPT、文生视频大模型(Sora)等AI应用产品极大提高了个体参与的便捷性,有助于解决传统对外传播中的单一化和自说自话问题,为交流互动提供了新的语境和条件。12数智技术在促进国际传播用户向数智化发展的进程中,也得以基于大量用户参与行为,实现对传播活动的数字化记录和智能化分析,促使数智化的劳动资料不断持续积累,从而进一步优化国际传播效果,提升国际传播效能。

(二)国际传播劳动资料的数字化

国际传播的劳动资料是以数据、信息、网络、设备,以及能够用以采集、加工、处理数据和信息的技术工具。劳动资料作为主导性因素,在全球范围内发挥着实现信息交互,促进交流传播的作用。数智时代,离不开利用具有中介工具意义的数字媒介技术手段,广泛建立信息连接,开拓创新传播场景。在新质生产力发展背景下,物质资料与物质条件愈发体现出数字化的特征与智能化的趋势;在构建更有效力的国际传播体系语境下,更需要推动劳动资料迭代升级,努力创造、积极采纳具有更高技术含量、更高工作效能的数智技术工具,从而在劳动资料层面促进实现国际传播的新质跃升。

1.5G、大数据、云计算:新基建成为新质生产工具

2020年前后,我国5G商用有力带动了以云计算、大数据、物联网、人工智能为代表的新一代信息技术与相关产业蓬勃发展,促进了新媒体的新一轮发展和新技术的普及应用,为国际传播提供了具有高度媒介可供性的新质生产工具。我国数字化新型基础设施建设遍布全球,为全球信息传播提供了强大的算力资源与新型传播平台。依托5G慢直播、云端大数据分析、人工智能算法等数智技术带来的新型传播工具,新质生产工具将高效能的数据计算力、高质量的舆论引导力、高效率的内容生产力深度赋予国际传播实践。从国际传播技术革新,传播效率提升;到数字新媒体平台崛起,全球互联网治理新思路,我国的经济社会数字化之路稳步发展,全球影响力逐步提升。新质生产工具通过技术创新带动产业结构优化升级,进而促进包括国际传播在内的社会各领域获得了新的发展动能。

2.虚拟现实、数实融合:新场景开拓新质传播渠道

近年来,随着为社会发展提供连接力的信息通信技术、物联网技术迅猛发展与大范围普及应用,带动了数字孪生、虚拟现实等产业逐渐成熟,社会各领域中“数实融合”的发展特征愈发凸显。网络通信技术的连接力与VR、AR等技术的展现力相结合,打开了数实融合时空维度中的新质传播渠道,数智技术协同带来的创新动能作为信息传播新质生产资料,促进了国际传播模式和型态从单纯的内容传播向场景传播进化。场景传播以大数据、人工智能、人机交互等技术发展为依托,与国际传播呈现双向助力的表现特征。13

在2024年巴黎奥运期间,AR、VR、XR技术大量应用于国际传播的创新场景建构。中国移动咪咕推出的XR空间观赛平台通过集成应用AI、AR、VR、裸眼3D、元宇宙等相关技术,让用户可以在平台提供的元宇宙社区中实现不同于传统直播观赛的新互动体验。14在奥运会这个全球同此时的人类命题下,数智技术实现了信息传播的时间同步和空间拉近,在时间空间维度上改造了传播形态,加速了国际传播向沉浸式、互动式的场景传播时代迈进。

(三)国际传播劳动对象的数智化

国际传播中的劳动对象是媒体编辑加工生产出来的一系列内容、产品,是媒体生产过程中的核心因素与劳动成果。新质劳动主体和新质劳动资料只有和新质劳动对象精准对接、有效接合,才能完成新质生产力赋能国际传播的过程闭环。在国际传播劳动主体智能化、劳动资料数字化的发展转型下,国际传播的劳动对象也需要随之调整,逐步向构建全新的中国话语和中国叙事体系靠近。

1.战略性新兴产业和未来产业:将新质生产力产业体系融入国际传播体系

“推进国际传播格局重构,深化主流媒体国际传播机制改革创新,加快构建多渠道、立体式对外传播格局。加快构建中国话语和中国叙事体系”15是《决定》对全面提升国际传播效能提出的明确要求。新质生产力的主要构成是战略性新兴产业和未来产业。当前建设具有竞争实力和未来潜力的国际传播体系,需要积极结合战略性新兴产业和未来产生两大产业体系,尽快融入两大产业体系。在2024年巴黎奥运会期间,围绕中国智造、中国科技等传播议题的一系列内容和相关报道得到了广泛传播。以2024年巴黎奥运会为考察,可以看到国际传播影响力在我国数智科技实力的提升中得以同步增强;中华文化感召力在数智沉浸展现中大放异彩;中国形象亲和力在国际人文交流合作中深入人心;中国话语说服力在中国方案与中国智慧的贡献中不断提高,国际舆论引导力在参与全球数字治理的思想理念传播中得以优化。这既是新质生产力在科技创新这一核心要素的驱动下取得的国际传播成果,也是未来新质生产力持续赋能国际传播能力建设的目标导向。

2.交流与合作:以国际传播格局阐释新质生产力理论实践

《决定》提出:“建设全球文明倡议践行机制。推动走出去、请进来管理便利化,扩大国际人文交流合作。”16当前,新质生产力为我国现代化产业体系建设,现代化基础设施建设和现代化数字经济建设提供了深厚的发展动能,促使了部分战略性新兴产业发展处于全球领先地位,为我国开展各项国际事务提供了重要的物质基础和技术保障。在国际传播视域下,推进中国式现代化的新发展阶段需要将新质生产力这一新理念、新动能融入国际传播顶层设计与战略体系中;融入我国提出的全球文明倡议、全球发展倡议、全球安全倡议中;融入各项国际人文交流合作实践中。通过具有影响力的国际组织、具体实在的全球合作项目和广泛开展的人文交流活动,对新质生产力进行具体阐释和广泛传播。同时,也需要在国际传播场域中发挥新质生产力带动作用,践行中国持续深化作为全球数字经济重要参与者的身份和责任,结合新质生产力的发展实践和典型案例更加全面、直观、客观展示新质生产力“新”“质”之成果,从而为进一步推动全球经济发展、全球数字治理、全球文明互鉴和数智文明的未来作出积极贡献。

卢迪系中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室副研究员;安培剑系中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室硕士研究生

「注释」

①蒲清平、马睿:《党的二十届三中全会全面深化改革系统推进中国式现代化的逻辑进路》,《西南大学学报(社会科学版)》2024年第8期,第1-10页。

②洪银兴、郭克莎、赖德胜等:《深入学习贯彻党的二十届三中全会精神笔谈(上)》,《经济学动态》2024年第7期,第3-20页。

③《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》,中央政府网,https://www.gov.cn/zhengce/202407/content_6963770.htm?sid_for_ share=80113_2,2024年7月21日。

④同③。

⑤罗亦丹:《拿下奥运转播、AI辅助训练……盘点巴黎奥运会中的中国科技元素》,《新京报》百家号,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1805714326422100841&w fr=spider&for=pc,2024年7月27日。

⑥《巴黎奥运会上的中国“黑科技”:足球内胆装芯片,AI回放慢动作》,“上游新闻”百家号,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1805352394493693347&wfr=spider&for=pc,2024年8月3日。

⑦刘:《云计算让奥运转播更快更强(奥运看台)》,人民网百家号,https://baijiahao. baidu.com/s?id=1805871424231010150&wfr=spider&for=pc,2024年7月29日。

⑧《中国制造展现硬核实力,1100架国产无人机现身巴黎奥运烟花表演》,央视财经百家号,https://bEzf/BvM14Z2tJ33VS8k9OQ==aijiahao.baidu.com/s?id=1805738013079600708&wfr=spid er&for=pc,1XUjXsrBnUe4La7csvF7tQ==2024年7月27日。

⑨同③。

⑩胡智锋、刘俊:《主体·诉求·渠道·类型:四重维度论如何提高中国传媒的国际传播力》,《新闻与传播研究》2013年第4期,第5-24页、第126页。

11常江、杨惠涵:《生成式人工智能重塑国际传播:趋势与检视》,《对外传播》2024年第6期,第18-22页。

12匡文波、曹萩儿:《全球智能传播:国际信息传播新范式》,《对外传播》2024年第6期,第9-12页。

13王少帅:《场景传播视域下中文国际传播媒介使用路径探究》,《新闻爱好者》2024年第7期,第46-48页。

14《科技看奥运放开去AI!中国移动咪咕打造XR空间观赛平台》,人民政协网,https://www.rmzxb.com.cn/c/2024-08-01/3586502.shtml,2024年8月1日。

15同③。

16同③。

责编:荆江