2023年中国一次性卫生用品行业的概况和展望

2023年，国内一次性卫生用品（包括吸收性卫生用品和擦拭巾）市场恢复增长。经期裤、成人失禁用品的消费量持续增长，婴儿纸尿裤的消费量自2020年以来一直持续下降，2023年下降幅度小于2022年。2023年吸收性卫生用品的市场规模（市场总销售额）约1，160.4亿元，比2022年增长4.1%。擦拭巾的市场规模约为214.5亿元，比2022年增长6.5%。

在吸收性卫生用品市场总规模中，女性卫生用品和成人失禁用品占比继续提升，婴儿纸尿裤/片占比继续下降。

2019—2023年，一次性卫生用品的市场规模和消费量复合年均增长率见表2。其中，婴儿纸尿裤/片的市场规模和消费量复合年均增长率均为负值，婴儿纸尿裤/片市场持续萎缩。女性卫生用品的市场规模持续增长，但消费量复合年均增长率从2022年开始呈现负增长。

市场规模

1.1 女性卫生用品

2023年，女性卫生用品市场高质量发展，市场规模继续扩大。根据调研，卫生巾的产量约1，010.6亿片，比上年增长2.2%；工厂销售额约338.5亿元，比上年增长2.8%；消费量约917.5亿片，比上年增长2.6%。在参加调研的企业中，经期裤产量约26.7亿片，比上年增长60.8%；工厂销售额约32.6亿元，比上年增长22.6%。卫生护垫产量约298.6亿片，比上年下降2.7%；工厂销售额约25.1亿元，比上年下降3.8%；消费量约232.0亿片，比上年下降12.4%。女性卫生用品合计市场规模703.4亿元，比上年增长8.2%。

近年来，适龄女性（15—49岁）人数持续下降，但是，女性初经低龄化和行经时间延长，使实际消费人数多于15—49岁女性人数。女性卫生用品属于必需品，且女性消费者卫生健康意识提高，更懂得关爱自己，经期卫生用品的更换频次增加，使其消费量略有增长。经期裤作为夜用卫生巾的延伸产品，已得到广大女性消费者的普遍接受和青睐，特别是年轻时尚的女性消费者。

卫生护垫虽然延续近几年的趋势，产量、工厂销售额、消费量、市场规模均有不同程度的下降，但是，随着产品迭代升级，高品质产品的占比提升，使卫生护垫市场规模的降幅缩小。

1.2 婴儿纸尿裤/片

据调研，2023年中国婴儿纸尿裤/片总产量约393.9亿片，比上年增长3.1%；总消费量约257.8亿片，比上年下降7.7%。婴儿纸尿裤/片的工厂销售额合计约313.2亿元，较上年增长5.6%；市场规模为322.6亿元，比上年下降6.2%。市场渗透率由2022年的84.2%上升到84.5%，提高了0.3个百分点。

2023年，中国婴儿纸尿裤的产量和销售额分别增长了4.8%和6.8%，中国新一代年轻父母对婴儿纸尿裤产品的接受度提高，产品品质提升和出口增长共同拉动了产量和销售额的增长。但是，由于中国新生儿人数持续减少，使得国内婴儿纸尿裤使用人群减少、需求量下降，2023年国内婴儿纸尿裤整体市场规模仍然呈现下降趋势。

2023年，婴儿纸尿片的市场规模明显下降。湖南等传统使用纸尿片较多的区域，纸尿片的用量也显著降低。婴儿纸尿片类产品因为使用性能和舒适度不如纸尿裤，在中国市场的应用场景不断减少，消费量逐年降低。

2023年，中国婴儿纸尿裤/片市场主要影响因素和市场变化有：国内消费量下降、产品品质提升、品牌格局不断演变、渠道多元化、消费者触达更便利等。

1.3 成人失禁用品

2023年，中国成人失禁用品市场平稳发展，国内消费量和市场规模均实现双位数增长。据调研，2023年成人失禁用品总产量约139.7亿片，比上年增长9.7%；工厂销售额145.7亿元，比上年增长9.0%；消费量约90.6亿片，比上年增长14.1%；市场规模约134.4亿元，比上年增长11.1%。

其中，成人纸尿裤的产量、工厂销售额和消费量同比均取得增长，但由于产品平均单价下降，市场规模出现小幅下滑。2023年，参加调研企业的轻度失禁用品产量、消费量和市场规模呈现显著增长，但轻度失禁用品在成人失禁用品总体规模中的占比仍然较小，处于市场培育的初级阶段。护理垫的消费量和市场规模明显增长，卧床老人以及养老院、医院等场景使用量增多，推动了护理垫消费量的增长。

1.4 擦拭巾

擦拭巾包括干巾和湿巾，根据调研数据推算，2023年擦拭巾行业总计消耗非织造布约62.7万t，比上年增加10.8%，擦拭巾工厂销售额总计约220.7亿元，比上年增长9.0%，市场规模约为214.5亿元，比上年增长6.5%。

经过2020年疫情导致的需求激增和2021年的回归常态，2022年和2023年，湿巾市场的增长趋势已经回归到2018年和2019年的正常增长曲线。棉柔巾、洗脸巾等干巾产品是近几年新开发的品类，处于快速上升期，但总量较小，擦拭巾整体市场规模仍由湿巾主导。

主要生产商和品牌

2.1 女性卫生用品

女性卫生用品市场发展平稳，基本处于饱和状态，没有大型企业进入。2023年收录在册的女性卫生用品生产企业约619家，总体集中度仍然较低，市场竞争者仍由多个生产商组成。领先生产商分布在北京、上海、浙江、福建、河南、湖北、广东、广西、重庆等地，包括本土生产商/品牌：恒安、百亚、景兴、啟盛、洁伶、丝宝、倍舒特科技、佳健、美洁、舒莱、全棉时代、护理佳、可悦、余宏、杭州川田、广东川田、新感觉、亿维、广东康怡、上海申欧等，国际生产商：宝洁、尤妮佳、金佰利、花王。高端市场的品牌集中度很高，国际性品牌有：护舒宝、苏菲、高洁丝、乐而雅等，本土企业全国性品牌有七度空间、自由点、ABC、U适、洁婷等，区域性品牌有小妮、洁伶、倍舒特、佳期、美洁、舒莱、护理佳、奈丝公主、月满好、安琦、新感觉、护蕾、康怡、555等。

2023年，适龄女性（15—49岁）人口持续减少，女性卫生用品的消费人群基数继续缩小。为了开拓市场，寻求市场增量，各大品牌纷纷把00后、05后等新生代女性设定为主要目标消费群体，迎合她们的需求及消费偏好进行营销推广，销售渠道也从传统的经销商渠道和传统电商平台，拓展至抖音、快手、小红书、微博等新媒体平台。优异的产品性能、温馨的压花设计、个性化的包装、独特的品牌口号，都是吸引新生代女性的要素。

2023年，虽然原材料价格、物流运输等经营条件比上年好转，部分品牌企业业绩恢复增长，但仍有部分区域性品牌业绩出现下滑。

2023年，恒安国际卫生巾业务销售收入增长约0.4%至约61.8亿元（2022年约61.6亿元），占集团整体收入约26.0%（2022年约27.2%）。集团坚持稳定的定价策略及审慎投放促销费用，受惠于品牌高端化及升级产品占比稳步提升，以及2023年下半年卫生巾的主要原材料价格较上半年下跌，2023年下半年卫生巾业务的毛利率约66.0%，较上半年的61.8%有所改善，而2023年的全年毛利率则为约63.8%（2022年约66.8%）[1]。

2023年，维达国际个人护理业务收益增长0.9%至33.44亿港元，自然增长率影响为3.7%，占集团总收益的17%。个人护理业务的毛利率及利润率分别为32.9%和2.8%。中国内地的个人护理业务推动集团个人护理业务保持稳步增长。Libresse薇尔品牌在中国内地个人护理领域保持增长势头，在马来西亚市场的曝光率进一步提升，强化了在女性护理领域的领先地位[2]。

2023年，重庆百亚卫生用品股份有限公司营业总收入约21.44亿元，同比增长33%。归属于上市公司股东的净利润约2.38亿元，同比增长27.21%。公司加大研发投入，加快产品推新升级节奏，推出益生菌系列中高端产品，借助电商平台加强品牌宣传，通过线上线下全渠道推广，产品品牌知名度和影响力持续提升。伴随着中高端系列产品快速增长，品项结构持续优化，公司盈利能力持续增强[3]。

2023年，花王集团的乐而雅卫生巾在中国市场的销售出现下降[6]。

2023年，尤妮佳在中国市场的整体净销售额为1，067.43亿日元（约合人民币50.9亿元），同比下降7.4%。女性卫生用品方面，尤妮佳主要在沿海城市努力扩大销售区域和销售产品的门店数量。此外，在利用线上电商提振销售的同时，尤妮佳继续提出针对年轻一代的新价值观，并努力促进高附加值产品（如裤型卫生巾和有机材料卫生巾）的销售[7]。

女性卫生用品销售额增长显著的其他企业主要有：义厚成增长48.2%，河北金博士增长46.9%，荔城纸业增长35.0%，广东川田增长30.3%，杭州余宏增长29.9%，桂林洁伶增长24.7%，杭州淑洁增长19.0%，江西优禾增长18.5%，泉州天娇增长16.3%，上海月月舒增长15.8%，天津骏发森达增长12.5%等。

2.2 婴儿纸尿裤/片

2023年收录在册的婴儿纸尿裤/片生产企业571家，比上年减少15家，市场竞争者仍由多个生产商组成。领先生产商主要集中在天津、上海、江苏、浙江、福建、湖南、广东、贵州等地，包括本土生产商/品牌：恒安、天娇、嘉华、卡布、豪悦、昱升、千芝雅、婴舒宝、欧比、露乐、雀氏、舒比奇、可靠、珍琦、美佳爽等，国际生产商：宝洁、尤妮佳、金佰利、大王等，花王已于2023年8月宣布停止在中国生产婴儿纸尿裤。高端市场的品牌集中度很高，国际性品牌有：好奇、帮宝适、妈咪宝贝、Moony、妙而舒、GOO.N等，全国性品牌有安儿乐、家得宝、宜婴、卡比布、露安适、雀氏，区域性品牌有：希望宝宝、吉氏、名人宝宝、婴舒宝、宾比、舒比奇、酷特适、婴丽宝、奇酷等。

2023年，恒安高档婴儿纸尿裤产品“Q·MO”销售保持良好增长，销售同比增长约21.8%，占比进一步提升至约36.4%。集团致力加强布局新零售渠道及母婴渠道，新零售渠道及母婴渠道的销售占比分别为约52.8%及约16.6%。尽管市场竞争激烈，受惠于品牌竞争力提升，集团高端产品“Q·MO”的销售增长及安儿乐品牌转型至“运动型”系列使销售改善，有效抵消传统渠道及中低端产品的销售下跌。毛利率方面，纸尿裤的原材料价格于下半年下跌，使销售成本回落，加上利润较高的“Q·MO”产品的销售占比上升，有助于2023年下半年毛利率上升，2023年恒安的纸尿裤业务毛利率上涨至约38.1%（2022年：36.9%）[1]。

2023财年，宝洁婴儿、女性及家庭护理业务净销售额为202.17亿美元，同比增长2%。其中，婴儿护理用品在大中华区的净销售额有两位百分数的下降[4]。

2023年，中国等地婴儿出生率降低，给金佰利婴儿纸尿裤销售带来了压力，为了推动产品销量增长，金佰利积极进行产品创新、推出高端产品、加强品牌建设并投资于电商平台建设[5]。

2023年，由于市场规模缩减以及激烈的市场竞争等原因，花王集团Merries婴儿纸尿裤在中国销量减少[6]。2023年8月3日，花王宣布在中国生产“Merries（妙而舒）”品牌纸尿裤的安徽合肥工厂停产。豪悦护理计划通过合肥子公司购买花王（合肥）有限公司持有的相关资产，与合肥花王拟签订《合肥工厂资产转让意向书》，各方就购买资产事宜达成初步合作意向。

2023年，尤妮佳在中国市场的净销售额为1，067.43亿日元（约合人民币50.9亿元），同比下降7.4%。由于市场竞争激烈、出生率下降，尤妮佳战略性地调整了日本产高端产品的库存，并加速转向在中国生产的Moony品牌婴儿纸尿裤，以满足当地消费需求，提高盈利能力[7]。

婴儿纸尿裤/片销售额有明显增长的企业有：河南逸祥增长65.8%，润美纸业增长57.7%，泉州嘉华增长56.4%，婴舒宝增长46.5%，福建荔城纸业增长40%，广东欧比增长20.0%，泉州爱乐增长19.9%。

2.3 成人失禁用品

2023年收录在册的成人失禁用品生产商401家，比上年增加4家。领先企业主要分布在北京、河北、辽宁、上海、浙江、江苏、福建、山东等地。本土领先生产商主要有可靠、爱舒乐、千芝雅、亿维、恒安、珍琦、豪悦、金洁、唯尔福、荔城纸业、淑洁、永福康、倍舒特妇幼、宏达、般舟等，国际生产商有维达、金佰利、尤妮佳等。国际性品牌有添宁、得伴、乐互宜等，全国性品牌有可靠、安而康、爱舒乐等，区域性品牌有千芝雅、珍琦、康福瑞、舒年、唯尔福、包医生、佳爽爱康、永福康、益年康、捷护佳、老来福、会好等。

2023年，恒安国际成人纸尿裤业务受惠于国内成人失禁用品市场规模日益壮大，以及集团成人纸尿裤渗透率持续上升，同比增长约11.5%，在整体纸尿裤业务中的占比约25.4%（2022年约23.7%）[1]。

维达国际失禁用品业务方面，持续拓展添宁及包大人两大品牌在中国内地的市场份额。通过持续举办体验会及公益性活动，加强消费者认知，从而提升品牌的影响力和线上线下转化。同时，进一步打造添宁体验中心门店及深耕医院渠道，目前，添宁体验中心门店累计约500家。在中国香港及中国台湾市场，通过电视广告、报纸广告、网上短片、手机广告及线下推广等方式进行全方位营销活动[2]。

成人失禁用品销售额同比增长较多的企业有：荔城纸业增长64.51%，河北金洁增长50.29%，唯尔福增长43.86%，永福康增长20.90%，杭州淑洁增长20.85%，依依股份增长16.92%。

2.4 宠物卫生用品

2023年收录在册的宠物卫生用品生产企业共73家，比上年增加3家，主要分布在天津、上海、河北、江苏、浙江、安徽、福建、山东、广东等省市。

2023年，参加调研企业的宠物卫生用品绝大部分出口销售，但出口占比有所下降，国内消费量显著提升，仍以宠物垫为主。

2.5 擦拭巾

2023年收录在册的擦拭巾（包括干、湿巾）生产企业927家，比上年减少82家。领先生产商主要分布在辽宁、上海、浙江、安徽、福建、山东、河南、广东、重庆等地，全国性品牌有心相印、维达、全棉时代、德佑、珍爱、洁柔、清风等，还有很多企业以代工为主。

疫情期间，由于湿巾需求激增带动很多企业购买湿巾设备进行生产，使行业集中度下降，近两年随着市场回归常态，不仅湿巾企业数量减少，整个湿巾市场份额向领先企业集中。

2023年，恒安国际的湿巾销售收入约为9.31亿元（2022年约为8.4亿元），比上年增长约10.5%，在生活用纸业务中的销售占比约为6.8%（2022年约为6.9%）[1]。

2023年，维达国际生活用纸及湿巾业务收益为166.55亿港元，同比增长3.4%，剔除汇率影响为7.6%，占集团总收益的83%（2022年：83%）。2023年，维达实施创新营销策略，开拓销售渠道，双11期间维达湿厕纸成为京东平台趋势爆品。另外，在中国台湾市场，维达的得宝抗菌倍护迷你湿巾的曝光率得到持续提升[2]。

按用途分类和按功能分类的各类湿巾产量及其占比见表3和表4。

据调研，2023年，婴儿专用湿巾和通用型湿巾仍是占比最大的类别，但婴儿专用湿巾的占比稍有下降。自2022年市场回暖后，卸妆湿巾占比持续增长；厕用湿巾（湿厕纸）占比增长显著；厨房湿巾的消费也在增长，但是由于增长较慢，使其在整体湿巾市场中的占比稍有下降；女性卫生专用湿巾占比减少，主要是由于湿厕纸的普及，同一应用场景下替代了部分应用。

表4所示为清洁湿巾、卫生湿巾、消毒湿巾的占比情况。可以看出，2023年这三类湿巾的消费已经完全回归常态，消毒湿巾的用量很少，其在干湿擦拭巾中的占比持续下降。疫情促使人们养成了良好的aHhRljDDGbnULvtY9BFlTQ==卫生习惯，卫生湿巾成为湿巾中占比最大的品类。

干擦拭巾的占比持续提升。仍以洗脸巾、棉柔巾为主，干湿两用，受到年轻消费者的青睐。据了解，棉柔巾、洗脸巾擦过脸后，还可以在擦桌子、擦厨房、擦地等场景降级使用，充分利用不浪费。懒人抹布、一次性浴巾等品类在干擦拭巾的占比仍然较小，市场有待开发。

进出口情况

3.1 产品出口

3.1.1 吸收性卫生用品出口稳步增长

2023年，中国吸收性卫生用品的出口规模稳步增长，总出口量达到130.68万t，出口产品的平均价格有小幅下降。中国吸收性卫生用品的出口量多年来保持平稳增长，总出口量远高于进口量，国产的产品已经能够满足国内市场需求，同时中国吸收性卫生用品在国际市场的影响力不断增强。

2023年，调研到的企业中卫生巾/卫生护垫出口量较多的企业有：杭州可悦、上海申欧、倍舒特妇幼、上海舒晓、上海亿维等。出口业务增长较多的企业有：江西优禾增长1倍多，泉州天娇增长35.5%，福建荔城纸业增长35.0%，杭州可悦增长16.0%，上海月月舒增长15.8%，杭州川田增长15.7%，上海唯尔福增长15.0%，天津骏发森达增长13.6%等。

婴儿纸尿裤/片出口量较多的企业有：杭州可靠、泉州天娇、浙江珍琦、福建恒利、美佳爽、广东欧比、南安远大等。出口业务增长较多的企业有：泉州爱乐增长8倍多，广东昱升增长5倍多，广东欧比增长1倍多，润美纸业增长69.8%，福建荔城纸业增长40%，杭州淑洁增长39.9%，湖南舒比奇增长37.8%，雀氏增长12.2%等。

成人失禁用品出口量较多的企业有：山东爱舒乐、上海亿维、杭州可靠、荔城纸业、上海申欧、浙江珍琦、河北金洁等。出口业务增长较多的企业有：江西优禾增长1倍多，浙江珍琦增长73.3%，江苏永福康增长72.1%，河北金洁增长15.4%等。

海关数据显示，2023年我国吸收性卫生用品出口量排名前10位的出口目的地国家和地区依次为：美国、菲律宾、日本、俄罗斯、韩国、越南、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚、英国。

2023年我国吸收性卫生用品出口量排名前10位的省市依次为：福建省、浙江省、江苏省、山东省、天津市、广东省、上海市、安徽省、辽宁省和河北省。

3.1.2 湿巾出口以清洁湿巾为主

2023年，中国湿巾的总出口量为61.96万t，远大于进口，且同比上涨18.6%。出口产品以清洁湿巾为主，出口量占比为76.0%（编者注：目前，在海关的商品编码中将清洁湿巾归入34011990，消毒湿巾归入38089400，但是这两个编码下不只是湿巾产品，还包括其他清洁、消毒产品），消毒湿巾的出口已恢复到疫情前的常态。湿巾总出口额占湿巾行业总体工厂销售额的41.0%。

2023年湿巾出口量较多的企业有：纳奇科/国光、铜陵洁雅、绍兴佰迅、浙江优全、大连大鑫、上海三君等。湿巾出口业务增长较多的企业有：大连欧派增长58.1%，义厚成增长25%，纳奇科增长17.4%，大连大鑫增长11.1%等。

湿巾出口量排名前10位的出口目的地国家和地区是：美国、澳大利亚、日本、智利、菲律宾、泰国、秘鲁、中国香港、加拿大、英国。

湿巾出口量排名前10位的省市是：浙江省、广东省、江苏省、安徽省、福建省、上海市、山东省、辽宁省、天津市和黑龙江省。

3.2 产品进口

3.2.1 吸收性卫生用品进口逐年递减

2023年，吸收性卫生用品总进口量3.89万t，同比大减42.64%（表6），总进口量自2017年的25.5万t逐年eff68f4da95dce18cde4e4edf81eb6282bfa9ddfe88c1962812b83afbc1cb6a0递减。总进口额仅占行业工厂总销售额的2.7%，对国内消费市场影响很小。

3.2.2 湿巾进口明显减少

2023年，湿巾总进口量为2.95万t，总进口额仅为1.68亿美元，占湿巾行业工厂总销售额的6.1%，湿巾进口量总体很少，对国内湿巾消费市场的影响很小。进口湿巾产品主要为消毒湿巾，进口量占比为83.4%。

绒毛浆和高吸收性树脂等原材料供应情况

4.1 绒毛浆

据调研，2023年，中国吸收性卫生用品行业使用绒毛浆约70万t，比上年减少约15万t。绝大部分来自进口，进口国主要是美国，供应商基本维持稳定。其中，美国国际纸业公司是目前全球最大的绒毛浆供应商。由于中国缺少南方松木材原料，所以国产绒毛浆的数量较少。福建腾荣达制浆有限公司以杉木为原料，生产BCTMP（漂白化学热磨机械浆）绒毛浆，生产能力4万t/a。2023年4月，云南云景林纸股份有限公司的卷筒绒毛浆关键装备成功开机运行，成为国内首条松木卷筒绒毛浆现代化生产线，并成功生产出国产松木绒毛浆产品。

4.2 高吸收性树脂

据调研，2023年，中国大陆包括外商独资企业在内的高吸收性树脂生产商的生产能力约为149.5万t/a，比上年增加20万t/a。

2023年，国内高吸收性树脂行业仍然面临着上游丙烯酸价格波动大、能源成本上升、招工难且用工成本增加、下游市场需求不旺等不利因素的影响，上下游产业链完整的一体化集团企业，在竞争中具有优势，占有更多市场份额。

国内市场需求衰退，行业产能过剩，导致价格战时有发生，竞争更加激烈。面对严峻的形势，主要的高吸收性树脂生产商积极投入研发，推出差异化、功能化的创新产品。同时，国内高吸收性树脂生产企业大力开拓海外市场，部分弥补了国内需求的不足。

卫生用品设备行业发展情况

卫生用品设备数字化、智能化水平不断提高，定制化、模块化设计最大化满足卫生用品的创新需求。设备高速、稳定、兼容，助力高效生产；定制化满足差异化需求，模块化实现快速拼装；内裤式纸尿裤生产线持续增加。

标准体系持续更新完善 为行业健康发展保驾护航

2023年，新发布实施的涉及卫生用品行业的标准有：《一次性卫生用品用面层》（修订）、《纸、纸板和纸制品 抗菌性能的测定》、《一次性卫生棉条》、《卫生用品用吸水衬纸》（修订）、《湿巾保存期限评价方法》、《干湿两用纸巾》、《宠物尿垫（裤）》、《婴幼儿及儿童用纸品 基本安全技术规范》（2025年1月1日实施）和《一次性使用卫生用品卫生要求》（2025年7月1日实施）等。正在制定的标准有：《抑菌一次性卫生用品》、《一次性卫生用品碳足迹核算方法及报告指南》等。正在修订的标准有：《卫生巾（护垫）》、《湿巾及类似用途产品》等。

市场展望

7.1 女性卫生用品

中国女性卫生护理用品市场持续稳定发展，2019—2023年，市场规模从572.4亿元提升至703.4亿元，复合年均增长率达5.3%。近年市场规模的增长主要是由高端产品占比提升、人均使用量增加、经期裤迅速普及、使用场景细分化等因素共同促成的。

初期，经期裤主要是为解决消费者担心夜间泄漏睡不安稳的痛点而设计的，消费者反馈很好，但同时又提出了新的痛点，即白天使用时更换不方便。据了解，有的企业已经设计推出适合白天更换的经期裤。随着更多品牌推出经期裤产品，市场竞争更加激烈，其零售价格也随之下降，预计未来经期裤市场仍将持续扩大，普及率继续提升。

卫生护垫市场近年来持续下降，但仍保有一定的消费量，说明仍存在特定需求，如经期前后、出差旅游期间、痔疮用药期间、偶尔出现漏尿现象时等。但是，近来一次性内裤（如，日抛型内裤等）的出现，免除了每天清洗内裤的烦恼，迅速赢得了一批年轻消费者的心，而且近两年也出现了专门为漏尿人士设计的轻失禁护垫（吸水巾），预计未来卫生护垫的需求将继续萎缩。

国内卫生棉条市场虽然近年来有所增长，但市场规模仍然较小，要达到发达国家市场那样与卫生巾平分秋色的水平尚待时日。

在未来的市场竞争中，新生代女性必将成为各品牌争夺的焦点。新生代女性在选择产品时，更关注材料、成分等细节，她们的健康、安全意识更高。同时，又因为现在初经普遍低龄化，小学高年级的学生心理还不成熟，尤其是偏远地区的孩子对月经的知识了解较少，还存在月经羞耻等心理。这些潜在需求对于品牌来说也是机会，通过科普教育活动，拉近新生代女性与品牌的关系，尤其是从初经女生开始做起，内容可涉及正确认识月经、经期卫生、女性卫生用品的使用、青春期生理心理知识、两性关系启蒙及女生自我保护等。如何占据初经女孩的心智，从她们人生中第一片卫生巾开始，伴随她们一起成长是考验品牌的一个课题。

7.2 婴儿纸尿裤/片

2023年，中国婴儿出生人口数量持续下降，根据国家统计局公布的数据，2023年出生人口902万人，死亡人口1，110万人，人口自然增长率为-1.48‰，总人口数连续两年出现负增长。据估算，2023年中国0—2岁婴儿人数约为1，858万人，比2022年再减少160万人。随着中国新生儿数量不断下降，儿童人口红利逐渐消失，婴儿纸尿裤市场面临着实际使用人群数量减少、产品需求量下降、市场竞争加剧的局面。

但出生率下降的同时，也伴随着国民经济水平的提升和消费能力的提高，同时以90后、95后为主的年轻父母成为育儿主力军，他们更加注重品质生活、科学育儿，对婴儿纸尿裤产品的接受和依赖程度更高，因此消费者对婴儿纸尿裤产品的消费意愿以及消费能力都在增强，婴儿纸尿裤的市场渗透率逐年提升，市场仍有新的机遇和发展空间。

中国婴儿纸尿裤生产商敏锐把握了市场动向，不断推出差异化、细分化、高端化的新产品，包装和印刷设计也更加符合新生代父母的审美。

中国婴儿纸尿裤行业已经从人口红利驱动的快速增长期转向高质量发展期，虽然新生人口持续减少造成行业发展面临瓶颈，但市场仍日新月异、充满活力。行业企业积极响应消费者的新需求，探索新零售形势，夯实自身实力，不断提质升级，推动着行业的健康发展。

7.3 成人失禁用品

中国已进入老龄社会，并且老龄人口数量逐年递增，在总人口中的占比也在加大。2023年，全国居民人均可支配收入39，218元，比上年名义增长6.3%，我国成人失禁用品消费市场无论从人口规模还是经济水平方面，都已具备一定基础。

在国家政策方面，2024年《政府工作报告》明确指出，要加强社会保障和服务，实施积极应对人口老龄化的国家战略。为贯彻落实工信部等五部门联合发布的《关于促进老年用品产业发展的指导意见》，工信部自2022年起组织开展《老年用品产品推广目录》征集发布工作，卫生用品行业已有71家企业进入此目录，促进优质老年用品产品推广应用。

从行业发展来看，近年来，中国成人失禁用品的消费量和市场规模逐步提升，主要生产商持续耕耘成人失禁用品领域，从无到有逐渐开拓市场，培育消费人群，从满足最基本吸收功能的产品开始，一步步努力研发柔软亲肤、控制异味的产品，满足不同消费层级失禁人群的需求。

一直以来，国内成人失禁用品处于比较尴尬的境地，一方面消费者认知少，不知道有这类产品，另一方面即使知道有成人失禁用品，也对它存在一定程度的偏见，不愿意使用。因此，尽管成人失禁用品的市场空间巨大，但消费者培育仍然是一项长期任务。

未来，随着50后、60后步入老年，这些新生代老人对失禁和失禁用品的态度会更加包容，经济收入水平较好的老年人对失禁用品的认知和接纳程度也更高，将有利于成人失禁用品的普及和行业的扩容。此外，人口的老龄化将催生更多的养老机构，国家有关养老产业的政策也会逐步细化，为行业带来渠道增量的新机遇。

7.4 宠物卫生用品

近年来，在人口老龄化、单身青年数量增加等社会现象影响下，人们对“陪伴”有了新的需求，宠物越来越成为人们抚慰情感、抵抗孤独的心灵寄托。在经济发展和精神需求的“双轮”驱动下，中国的宠物用品行业显现巨大增长空间。

对于宠物主人来说，宠物就像是家人一样的存在，他们愿意花费更多时间和金钱，为宠物提供最好的照顾，同时也保持居住环境的卫生和清洁，这种趋势为宠物卫生用品消费市场带来巨大潜力。

7.5 擦拭巾

湿巾市场经历了2020年的暴增及2021年的回落，2022年和2023年市场增长已回归常态曲线。国内湿巾市场通用型湿巾和婴儿湿巾仍是最大的细分领域，另外，近两年湿厕纸的增长势头迅猛，不容小觑。卸妆湿巾占比与前两年相比有明显提升，显示人们恢复了正常的工作和社交常态。羽绒服湿巾、小白鞋湿巾、去油渍湿巾、屏幕清洁湿巾、眼镜除雾湿巾、老人护理湿巾、宠物湿巾等专门用途湿巾不断涌现。

从功能来看，卫生湿巾占比超过50%，这得益于近两年人们养成的良好卫生习惯，而消毒湿巾逐渐淡出人们的视野，不再是日常生活的必备品。

据调研，国内市场的干擦拭巾仍以棉柔巾、洗脸巾为主，懒人抹布、地板干擦拭巾、一次性浴巾等品类较少。随着人们出行旅游机会的增多，一次性浴巾、一次性床品四件套等产品或将有更多的需求。

擦拭巾基材方面，随着不可降解塑料材料在全球的限制使用，可生物降解基材的需求将迅速增长。棉、竹、木浆、粘胶纤维等的应用将受到行业企业越来越多的关注。

参考文献

[1]恒安国际集团有限公司2023年年报.

[2]维达国际控股有限公司2023年年报.

[3]重庆百亚卫生用品股份有限公司2023年年报.

[4]宝洁公司2023年年报.

[5]金佰利公司2023年年报.

[6]花王公司2023年年报.

[7]尤妮佳集团公司2023年年报.