中铁六局：建筑企业专业品牌的塑造和赋能

企业品牌凝聚着企业文化内涵，是企业核心竞争力的重要组成部分，强化品牌意识，打造特色化、专业化的品牌形象，对于提升企业的影响力和知名度有着重要的作用。中国中铁六局集团有限公司（以下简称：中铁六局）始终以习近平总书记“三个转变”重要指示为指引，将品牌培育和传播推广作为突出专业水平、展示企业实力、树立良好形象的重要手段。中铁六局持续深化“七大专业品牌”建设，积极拓展品牌宣传途径和方式，加快专业品牌的个性塑造、形象提升和价值传递，赢得了广泛的赞誉和认可，实现了专业品牌的价值攀升。

品牌建设的实施路径

塑造专业品牌 丰富传播内容

中铁六局依托主营业务，深挖专业品牌的历史背景、建设亮点和创新成果，总结提炼专业优势和核心竞争力，系统构建“七大专业品牌”，使品牌价值真正转化为企业竞争优势。

铁路品牌。作为铁路建设“王牌军”，中铁六局参建了100多条铁路、30余座大型综合铁路枢纽、五大干线一至六期提速，营业线封锁施工10万余次，邻近营业线施工近100万次；参建了秦沈、京津城际、京沪、京张等30余条高速铁路，打造了北京南、天津西、石家庄、太原南、太子城等一大批地标性高铁站，为完善中国“八纵八横”高铁网、推动中国高铁技术领先世界作出了突出贡献。

公路品牌。承建了100余条国道和高速公路，积累了在高原、高寒、高海拔、黄土、熔岩、荒漠、戈壁等复杂地质条件下修路建桥的施工经验，具备公路建设综合服务能力。

盾构品牌。参与1300余座隧道、70多条地铁建设，在城市内下穿高铁公路隧道、明挖深基坑、地铁盾构等领域保持优势地位；具有“麒麟号”“黔进号”等各类直径盾构机30台，穿山遁地的足迹遍布全国26个城市，建设里程600余公里，形成了从研发、掘进到管片生产的全产业链体系。

市政品牌。参与500余项市政基础设施建设，建成地铁180多公里，地铁车站72座，市政道路600多公里，桥梁200多座，市政管道1000多公里，为完善市政基础设施、打造宜居城市环境、构建绿色低碳系统、推进智慧城市建设贡献了六局力量。

房建品牌。承揽各类房建工程170余项，建成京张高铁太子城站、大同大学体育馆、詹天佑纪念馆、成武县人民医院、深圳恒深影联合大厦等众多精品工程。

运营维管品牌。运营维管业务涉及呼和浩特铁路局管辖的临额线、天策线、响四线、吴高线等共1800公里铁路，以及诺民高速、伊犁公路等共635公里公路的维修养护。

海外品牌。承建了越南通信信号改造、越南河内轻轨2号线、津巴布韦援外医院、刚果（金）铜钴矿、越南德农风电安装等多项重点工程，在海外实现了铁路、公路、桥梁、房建、市政、矿山等业务多元化发展。

制定传播策略 扩大品牌影响

实行统一品牌战略。严格执行中铁六局《企业视觉识别系统手册》，规范使用品牌标识，在施工现场、办公场所、对外宣传、企业形象展示中统一品牌标识，提高企业知名度和影响力。规范司旗升挂、司徽使用、司歌奏唱礼仪，在举行企业重要会议、重要活动、重大仪式时，把奏唱中国中铁司歌《开路先锋》列为议程。

构建品牌传播矩阵。优化整合企业内部资源，充分发挥《中铁六局》、官方网站、微信公众号等平台作用，积极发声传播企业动态、展示良好形象。在海外工程项目所在国搭建英文网站，推进与所在国的信息互通、文化交融，为海外品牌传播创造有利条件。巩固与主流媒体的良好关系，并加强与行业媒体、业主自媒体的合作，围绕重点工程、民生热点、社会责任等主题，挖掘新闻线索，让品牌形象更好地向受众群体展示。

丰富品牌传播手段。积极与主流媒体、新媒体交流合作，创作适合传播的作品，不断提高品牌传播效能。2023年11月，中铁六局联合环球网，对国道109高速安家庄特大桥转体施工进行全球直播，央视频、新华网等近百家媒体进行转播，观看人数超过1000万；与新华社携手打造的《聚焦越南河内轻轨典范工程》全球直播，在线观看人数超173万，新闻总浏览量超30万。

优化品牌传播渠道。制作中铁六局系列画册，精心策划“七大专业品牌”宣传内容，在商务活动、营销工作中讲好六局故事；充分发挥中铁六局展馆“开路先锋”文化教育基地作用，开馆至今迎接访客1000余人。2024年1月，在中铁六局成立二十周年庆祝大会上，集中展示了企业发展历程、建设成果和改革成效，引导广大职工从“听故事”向“讲故事”转变，人人当好“宣传员”，讲述企业“好故事”。

讲好企业故事 提升品牌价值

用心打造融媒体内容。精心策划融媒体传播内容，在微信公众号累计发布“六局品牌”专题策划内容30余期，阅读转发超过16万人次。推出了“七大专业品牌”长图等融媒体作品，传播企业“建一项工程、树一座丰碑”的理念，展示企业的辉煌业绩。持续深挖各分、子公司独特专业优势和拳头产品，陆续推出14期市场认可度高、美誉度强、影响力大的作品，打造了一批“叫得响、过得硬、推得开”的专业品牌。

精心部署媒体宣发策略。加强品牌策划，《人民铁道》专版刊发《铁路营业线施工王牌军》通讯，展示了京张高铁、浩吉铁路、津秦高铁、京唐铁路、北京丰台站等铁路施工的丰碑典范。围绕“一带一路”十周年打造的越南河内轻轨融媒体作品，在海内外引发强烈反响，荣获首届“中国中铁好新闻”融媒传播奖。中铁六局丰沙、石太铁路抗洪抢险系列报道，展示了企业的责任与担当；建设的彝族自治州20公里扶贫路、永攀物流港，让土特产“出圈”，展示了企业参与精准扶贫、助力乡村振兴的有力实践。

大力宣传典型模范。大力宣传先进典型忠诚企业、爱岗敬业、创新创业、拼搏进取的优秀品质和奋斗精神，营造崇尚先进、关心先进、学习先进、争当先进、争先创优的浓厚氛围。聚焦全国两会代表王足刚建言献策，以产业工人身份为切入点，围绕工程建设、科技创新、高质量发展等热点话题组织开展宣传报道；让全国最美家庭、全国五一劳动奖章获得者等一大批传承企业精神、代表企业形象的先进典型走上舞台，讲述成长故事，传播企业文化，让中铁六局的招牌更加锃亮。

品牌建设的成果分析

品牌影响显著提升。通过业主评价、政企合作、员工认知等多渠道反馈，以七大专业品牌为支撑的“中铁六局”品牌在行业内的认可度和影响力显著提升。受众对中铁六局的认知从铁路营业线施工“王牌军”，转变为能够提供建筑全产业链一揽子综合服务的大型国有现代化企业集团。近年来，中铁六局承建的越南河内轻轨首次荣获境外工程鲁班奖，多项工程荣获中国土木工程詹天佑奖、国家优质工程奖、李春奖等重要荣誉。在山西、湖南、云南等区域市场荣获公路施工信用评价最高评级“AA”级，行业影响力和社会美誉度持续提升。

推动经营结构优化。发挥品牌引领作用，有力推动经营结构持续优化，牢牢抓住新的增长点。中铁六局深度融入京津冀协同发展、西部大开发等重大战略和“一带一路”倡议，大连智能粮储、陕西榆林、内蒙古赤峰光伏发电、新建深江铁路、北京城市副中心线以及伊拉克管道局道路与防火堤、刚果（金）姆韦内迪图﹣卡尼亚马道路、巴基斯坦N5公路等覆盖国内国际的优质项目相继落地，各专业板块亦处于稳健开拓阶段，实现了品牌传播和经营开发的相辅相成、良性循环。

品牌传播屡创佳绩。2023年以来，中铁六局登上央视《新闻联播》9次，《人民日报》报道13篇，《求是》刊稿1篇。微信公众号粉丝数与阅读量稳定增长。深入挖掘中铁六局“七大专业品牌”故事，短视频《你好，轻轨》，获第五届“一带一路”百国印记最佳技术奖。两个品牌案例《中国中铁六局：铁路营业线施工的王牌》《“一带一路”项目建设中的品牌国际化传播》入选中国中铁品牌建设典型案例。

（作者系中铁六局集团有限公司党建工作部部长）

（责任编辑：苒 辰）