有声阅读产业高质量发展策略探析

摘要：随着媒介技术的发展和数字阅读的兴起，有声阅读作为纸质书和电子书的重要补充正逐渐受到人们青睐。作为一种以声音为媒介的文化产品，有声阅读不仅延伸了用户的阅读边界，为用户提供了多样化的阅读选择，而且改变了数字出版产业的发展趋势。在此形势下，出版商纷纷开拓“耳朵经济”，使得有声阅读产业规模不断扩大。然而，随着市场的快速扩张，内容质量和产业的健康发展亦面临挑战。本文首先梳理了有声阅读产业市场的现状，结合其发展特点和问题，探讨出版业未来应如何抓住机遇、创新转型，进而推动有声阅读产业实现高质量发展。

关键词：有声阅读 耳朵经济 数字出版

近年来，数字技术的快速发展和应用场景的不断拓展，使传媒业快步迈入数智化时代。技术赋能媒介融合发展的同时，也在一定程度上催生了出版行业内外部业态的深入变革。与此同时，随着互联网技术的勃兴和移动设备的普及，人们传统的阅读方式正悄然发生变化。有声阅读凭借其声音的伴随性、高附着性等优势逐渐成为国民阅读新宠。《第二十一次全国国民阅读调查报告》显示，2023年，我国有三成以上的国民有听书习惯；其中，有36.3%的成年国民表示在2023年通过听书的方式阅读，高于2022年的35.5%，这表明了有声阅读产业强劲的市场活力和广阔的发展前景[1]。有声阅读产业应深刻把握市场发展趋势，统筹内容与技术，以助推行业提质增效。

有声阅读产业的市场现状

有声阅读是指通过播读者对传统出版物、数字出版物以及网络出版物等的文本内容，用声音进行艺术创作、演绎，并以技术手段复制，在网络平台、电台、智能音箱、手机APP等介质上传播的音频产品所形成的一种文化产业形态[2]。传统有声阅读主要由线下的音频业务发展而来。2009年，中国移动推出线上有声阅读服务，此后，一大批PGC式的有声阅读产品相继上线，如豆瓣FM、蜻蜓FM等。2013年后，随着4G网络的快速发展和移动互联网的广泛渗透，用户对有声阅读的需求不断增加，这催生出喜马拉雅、考拉FM等移动音频APP。但在2018年之前，有声阅读产业的发展规模总量不大且增速缓慢，究其原因主要在于：国内有声阅读产业的发展尚处于初始阶段，还未能实现广泛普及，加之音频内容创作不足，同质化现象严重，严重制约了我国有声阅读产业的健康发展。近年来，随着数字技术的发展进步，人们的阅读方式呈现出碎片化、移动化的发展趋势，数字阅读也逐渐成为主流。在此背景下，有声阅读产业迅速赢得用户青睐。目前，中国有声书行业市场蓬勃发展，市场竞争格局已经基本形成：以喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书为代表的企业占据较大市场份额，而新入局的当当、京东、腾讯、中信出版集团等商业平台和出版机构也争相入局。

有声阅读市场迈入成熟期，行业规模不断扩大。目前，众多互联网巨头纷纷布局有声阅读产业，如知乎读书会、当当云阅读等。同时，一些发展势头较好的平台也逐渐受到资本关注，并获得高额融资。当下参与市场竞争的有声阅读产品内容主要分为综合类和垂直类，其中以蜻蜓FM为代表的综合类内容产品更为丰富，下游分发渠道资源及用户获取能力更佳，而以懒人听书为代表的垂直类平台则深耕有声听书细分领域，产品更具针对性。此外，微信读书、掌阅、蜗牛读书等数字阅读平台也纷纷推出听书功能，积极参与到日益激烈的有声阅读市场竞争之中，促使有声阅读产业市场蓬勃发展、行业规模不断扩大。

有声阅读场景朝着多元化发展。过去，有声读物主要通过耳机播放，但移动智能设备、数字音箱等相继介入有声阅读市场，使有声读物的消费场景也呈现出多元化发展趋势。为满足市场和用户需求，有声阅读平台在优化线上内容的同时，也开始扩展线下业务。其将音频内容引入商场、文娱中心等线下场景，不仅极大地促进了音频内容传播，而且也为线下生活场景注入了新的活力。例如，Tims咖啡店与蜻蜓FM合作推出了主题音乐咖啡店，不仅扩展了音频产业的边界，而且还创造了一个具有强大社交功能的“音频+咖啡”体验空间。不仅如此，随着全民阅读工作的持续开展，具有丰富性、全场景优势的有声图书馆开始在全国各地的公共图书馆、城市书房甚至地铁等场景“崭露头角”，用户只需扫描相应的二维码便可获得有声读物。

有声阅读内容丰富，盈利方式多元化。随着有声阅读市场的不断发展，以及受其他线上文娱产品如音乐、影视、视频等的影响，有声阅读平台的内容类型日益丰富，涵盖小说、教育课程、脱口秀、儿童故事等，以满足不同年龄段和兴趣的听众需求。此外，有声阅读的盈利模式也相当多样化，包括内容付费、会员订阅金、广告收益以及周边产品销售等，不仅扩大了有声阅读产业的用户规模，而且还有效增强了行业的盈利能力和市场适应性[3]。

有声阅读产业高质量发展中存在的问题

在数字化时代，有声阅读产业迅速崛起，成为信息消费的重要方式之一。随着智能设备的普及和互联网技术的飞速发展，越来越多的用户开始通过有声书、播客和其他音频内容来丰富自己的知识储备和生活体验。然而，尽管有声阅读市场的增长潜力巨大，其高质量发展仍面临诸多挑战。

质量之忧限制发展潜力。品类齐全、质量上乘的优质内容既是有声阅读平台的核心竞争力，也是推动其高质量发展的关键要素。然而，我国有声阅读产业在发展初始阶段不可避免地具有内容低俗化、同质化等问题，进而导致市场上的有声读物质量良莠不齐、存在不正当竞争的乱象。一方面，由于该行业的准入门槛相对较低，作为产业链上游的音频制作方为追求快速盈利，往往忽视音频内容质量和社会影响，在制作中大量添加低俗、暴力、色情等内容，造成作品的文化价值和精神内涵缺失，加之一些主播和出版商缺乏专业素养和职业道德，致使大量制作粗劣的有声读物泛滥，进而对有声阅读产业的高质量、持续性发展带来诸多不利影响；另一方面，在当今数字时代，有声阅读产业的内容生产模式也发生了深刻转变，一些制作方为追求生产速度，往往倾向于复制、抄袭已有题材和模式，并采用“一次制作，多次分发”的模式，进而导致市场的创新性和内容的多元性不足。

版权之乱约束市场活力。有声阅读产业若要实现高质量发展，完善健全的有声阅读版权机制是重中之重。其不仅直接影响着制作方的创作动力，而且对于维护市场秩序、促进产业良性竞争也具有积极意义。但从当前的有声阅读市场来看，录制盗播、篡改他人作品进行二次上传的侵权行为仍有发生。究其原因，主要有以下两个方面：一是在互联网环境下，数字音频的复制和传播更加便捷且不需要成本，而且部分出版商的版权意识不足，对随意下载和使用盗版所承担的法律后果缺乏认知，严重扰乱有声阅读产业的市场秩序；二是相关的法律法规和市场监管不够完善，平台对版权的管理往往依赖于自身的政策，缺乏统一的标准和强有力的执行机制。在此情况下，平台的版权管理往往显得力不从心，难以有效打击侵权行为。

技术不足影响用户体验。在移动互联网技术快速发展的背景下，有声阅读产业的发展一方面依赖于数字技术的更新赋能，另一方面也依赖于用户选择和消费。因此，良好的用户体验也是推动有声阅读产业实现高质量发展的关键动力。近年来，有声阅读平台积极寻求数字化转型，特别是随着生成式AI技术的成熟和AIGC机制的强化，多模态呈现、全景声服务正在成为有声阅读的新引擎。在此背景下，喜马拉雅、蜻蜓FM等众多有声阅读APP开始以技术赋能内容生产和模式创新，不断优化阅读效果、提升用户体验。但当前仍有部分有声阅读平台的阅读界面缺乏人性化设计，特别是信息检索、内容分类和个性化推荐等功能仍有待完善，加之大多数内容仍采用单向传播的方式，用户只能被动地接受，互动性和参与感大大降低。此外，为保证用户体验，还应避免因技术滥用而导致的用户隐私泄露等问题。

有声阅读产业高质量发展策略

“十四五”时期我国数字出版进入高质量发展阶段，而有声阅读产业作为数字出版的重要组成部分，更面临着高质量发展的新要求。在此背景下，有声阅读产业应从内容、平台、用户等全产业链出发，进一步明晰自身定位和发展方向，制订有效的发展策略。

提前布局，打造优质音频内容。当前，有声阅读产业的内容竞争日益激烈，如何提升内容质量、寻求差异化发展成为有声阅读出版商突围的关键。首先，应加强多方合作，确保精品化的内容来源。其可与出版机构、阅文集团、电台等内容生产平台建立长期合作关系。比如，“懒人听书”积极与时代出版集团、深圳电台新闻频率等多家内容生产商进行合作，以获取正规、优质的音频内容。其次，应打造优质内容IP。可对具有一定粉丝基础和市场影响力的影视、小说等内容进行音频改编，从而打造爆款IP，不仅可增强用户粘性，而且还可树立品牌形象以推动内容付费。比如，三体宇宙与喜马拉雅联合开发了有声读物《三体》广播剧，平台付费播放量高达1.5亿。最后，除PGC内容生产外，有声阅读出版商还应完善主播培养机制，开放UGC内容生产入口，鼓励用户积极参与有声读物的内容生产，打造多元化、个性化的平台内容。但由于主播创作水平参差不齐，因而平台应完善主播准入和培养机制，对内容进行严格把关，以确保更多优质内容的产出。

加强监管，升级版权保护系统。为有效保护创作者权益并推动产业健康发展，加强版权监管和升级版权保护系统确有必要。首先，建立健全法律法规是版权保护的基础。政府应制定严格的版权法律和规定，确保有声内容创作者的劳动成果得到合法保护。不仅应对现有版权法进行修订，明确有声阅读内容的版权归属、使用规则和侵权惩罚，而且还应增加对侵权行为的惩罚力度，提高违法成本，从而有效震慑潜在的侵权行为。其次，技术层面的升级也是保护版权的关键。随着技术的发展，利用区块链、数字水印等现代技术来追踪和管理版权已成为可能。其中，区块链技术可为每个有声内容创建一个独一无二的数字身份，确保每一次的使用和交易都被记录和验证，进而极大地降低非法复制和传播的风险。最后，加强消费者的教育引导，提升消费者的版权意识也十分重要。政府应与学校、官方媒体积极合作，通过学校教育、媒体宣传等形式培养社会公众的正确评价能力和选择能力，提升其自身素质和鉴别能力，进而增强公众版权意识。

技术赋能，持续优化用户体验。随着人工智能、云计算、虚拟现实等新一代技术的迭代升级和普及应用，数字技术将全面重塑人们的听书习惯和听书方式。在此背景下，有声阅读产业应积极引入新技术赋能自身高质量发展，并持续优化用户体验，提高服务质量，以此增强用户黏性和平台的市场竞争力。首先，有声阅读平台应利用数字技术将声音和画面相结合，为用户打造沉浸式的交互体验听书场景。平台可将有声读物与动态插画、手绘漫画、对话字幕等元素融合，打造立体、沉浸的阅读场景，使用户在听书过程中看到与内容相匹配的视觉元素，从而为其提供更加生动且极具空间感的沉浸式剧场体验。比如，广播剧《雪中悍刀行》采用了近3000张背景图为用户营造声画同步的阅读场景。其次，人工智能技术的应用还可极大提升内容的个性化推荐精度。有声阅读平台应借助大数据、人工智能等技术分析、收集用户的阅读行为、搜索习惯和偏好，并在此基础上为其提供个性化定制服务，以此提升用户满意度和留存率。比如，喜马拉雅利用AIGC技术为用户提供定制化内容和导览功能，用户可通过语音指令实现智慧阅读。

结语

在当前知识经济时代，有声阅读产业作为文化与技术交汇的前沿领域，其高质量发展不仅是产业自身的需要，更是文化创新和智慧社会建设的重要推动力。随着行业进入高效发展的新阶段，平台需要更加重视内容生产、加强版权法律的建设和实施、不断提升技术应用，以推动整个产业的持续进步和繁荣。

作者单位：甘肃医学院公共课教学部

参考文献

[1]中国新闻出版研究院全国国民阅读调查课题组.第二十一次全国国民阅读调查结果[J].新阅读，2024（05）.

[2]史秋雨．中国有声读物研究综述[J]．图书馆论坛，2012（07）：32-35．

[3]陈洁，周佳．使有声书成为数字出版的中流砥柱——我国有声书产业发展现状与策略研究[J]．出版广角，2015（04）：22-26.