铜陵义安区：打造乡村振兴新IP

一枚铜钱，让我们体会千年前古人的生活；一碗鸡汤，让我们置身于春天的怀抱；一座水镇，让我们领略江南水乡之美……

春日去凤凰山细品国色天香；夏日去西联镇漫步荷花深处；秋日去梧桐花谷探索小城秋意；冬日去永泉小镇沉浸于温泉……

可看、可吃、可玩、可研学……在铜陵市义安区，总能找到一款适合自己的“玩法”。

全面推进乡村振兴，要立足特色资源，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业、度假康养、文化体验等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。

自创建全域旅游示范区以来，义安区狠抓文旅融合发展，先后获评长三角高铁旅游小城、安徽省第二批全域旅游示范区，和美乡村成为发展新引擎。那么，义安区是如何创新发展乡村旅游，打造乡村振兴新IP？

用“老家底”做出

文旅发展“新大餐”

义安区地处八百里皖江中心，山水林田湖兼备，人文自然风光辉映，青铜、长江、红色等多元文化因素在这里融汇碰撞。

近年来，义安区依托自然资源禀赋，创新推进全域旅游发展，探索出一条“农旅融合+生态旅游”的发展之路，用“老家底”做出文旅发展“新大餐”。

位于铜陵市义安区西联镇的犁桥村是典型的江南圩区水乡，2018年，犁桥村邂逅以“水”为名的犁桥水镇文旅项目，打造了“犁桥”乡村文旅品牌，吸引了长三角众多游客前来“打卡”。

依托西联镇圩区河道资源丰富、明清老建筑集中等特点，犁桥水镇做活水文章、主打古建情，修复了110多栋明清老建筑和8条古建街道，打造非遗传统文化老街及49栋精品民宿群落，引进传统技艺表演、现代科技灯光秀，还有近千件石雕、木雕、砖雕镶嵌其中。犁桥水镇仿佛一座“活着的博物馆”，不仅让游客体验了民俗文化和传统技艺，还享受精彩绝伦的视觉体验、精致舒适的居住体验。

“犁桥水镇的粉墙黛瓦与犁桥村干净整洁的农舍融为一体，俨然一幅美丽乡村画卷。自2023年4月28日盛大开园，我们共接待游客356万人次，实现旅游收入6500万元。今年‘五一’假期前3天，日接待游客约5万人。”犁桥水镇景区招商部部长刘东成告诉《决策》。

依托犁桥村，义安区建设了突出地方特色、彰显美丽乡村的犁桥水镇。通过链接城镇和重点景区，义安区推出4条贯穿全区、衔接周边的旅游线路。

铜陵市义安区的犁桥水镇夜景，成为众多游客打卡地而持续走红。

其中，“江南铜谷”风景廊道东起义安区九榔村，西至缸窑湖，绵延60公里。它以路引景、串景成线，借助道路沿线九榔村、龙潭肖、凤凰山等特色自然景观资源和传统古村落，实现建好一条线、美丽一方天。

以千年青铜文化、白姜文化、凤丹文化为底蕴，义安区还打造了九凤路风景廊道，串联起义安全区城乡旅游点，实现“城景村”全域联动，让游客体验“一站式”游览。

2023年，义安区共接待游客450万人次，实现文旅收入30亿元。今年上半年 全区共接待游客360万人次，旅游收入约25.3亿元。

如果说以路为经线、以水为纬线、以文为坐标让义安区农文旅发展走上“快车道”；那么，以“旅”铺路，农文旅带来的产业驱动力则让义安区乡村振兴走上“高速路”。

让村民吃上“旅游饭”

农文旅产业是乡村活力脉动的前哨，文旅“一业兴”联动市场“百业旺”，助推区域发展节节高。

犁桥水镇在挖掘文旅资源的同时，吸引了周边1000多名村民就业，联合村民建立了46家农家乐、100多家乡村民宿、商超为景区服务，让村民也吃上了“旅游饭”。

在义安区，犁桥水镇带动村民就业增收和乡村振兴已经不是个例。

20多年来，投资5亿元，从一个小农庄发展成集旅游观光、休闲度假、温泉康养为一体的特色小镇——永泉小镇，不仅有忆江南十二景、江南味道，还有农家小院内“农家厨娘”做的地道农家菜。

2018年，义安区试点成立永泉村企发展联合党委，永泉小镇与钟鸣镇金桥村、清泉村、水龙村、金山村4个村签订联建协议，通过“党建+旅游+订单农业”模式整合农业要素和旅游要素，以永泉小镇为依托，把资金、技术和商机引入4个联建村，培育新型农民，促进村企协调发展，实现融合共赢。

“永泉小镇想要打造属于自己的特色品牌，所以在吃住行游等方面采取自营模式，特别是在餐饮方面，小镇与4个建联村共同打造了食材基地，我们85%以上的原材料可以实现从源头把控品质。”永泉小镇总经理尹志平告诉《决策》，这种模式也帮助小镇直接解决就业岗位600多个，农业板块辐射带动周边将近2000户村民就近就业。

同时，义安区又涌现出天门镇“公司+合作社+农户”模式、顺安镇“人才带动”模式、西联镇“乡村网红”孵化模式等多种旅游富民方式，带动创业、就业近3万人次，涉旅就业人员人均年增收入超5000元，有效促进群众就业和增收致富，呈现大众创旅、全面兴旅的局面。

2022年，义安区研究出台《铜陵市义安区旅游业扶持政策》，每年安排涉旅发展专项资金5000万元以上，整合农业农村、交通水利等资金不少于5亿元，支持乡村旅游建设，引导推动旅游与文化、农业、研学、康养、体育、科技等“旅游+”“+旅游”新业态创新发展，推动旅游与一、二、三产融合发展，不断提高旅游的就业吸纳能力和增收致富能力。

7月，在金山永红果园内，颗颗饱满的桃子挂满枝头。几年前，村民汤永红返乡创业，在水村的荒山上承包了600多亩土地，发展果树种植产业。为扶持项目发展，水村向果园投入扶持资金40万元，助力其打造现代化高标准果园，这笔资金由果园每年以固定分红方式返给村集体。

致富不忘乡邻，果园按照“公司+农户”发展模式，优先聘用本村村民，打零工的、做包装的、搞运输的……村民在水果产业链上找到了自己的定位。根据统计，果园平均每天用工20多人，农忙时可达40人，一年能发放20多万元人员工资。

如今，荒山不仅披上绿装，还描绘出一幅乡村产业繁荣兴盛的美丽画卷。目前，果园正在探索打造集采摘体验、生态观光、餐饮住宿等多种功能于一体的果园综合体，努力实现乡村美、百姓富的美好生活。

坚持向一、二、三产融合要效益，形成“旅游一业突破，引领多业融合”的全域旅游发展格局，义安区还塑造了梧桐花谷“生态农业+乡村旅游+研学教育”、梦思康百合庄园“赏药景、品药膳、购农特”为主题的中医药康养基地……

做好“四个度”

将资源优势变成发展胜势、良田沃土变成观光热土、农家宅院变成游客乐园……义安区乡村旅游的蓬勃发展离不开义安区的“新战法”。

首先是领导高位推动的“重视度”。义安区将乡村旅游工作纳入乡村振兴战略实施的年度工作重点，建立统计监测、数据共享、工作调度机制，并列出年度文旅活动清单，按时间节点组织开展各项文旅活动。“2023年，义安区制定了‘创建省级全域旅游示范区冲刺年’重点任务分解表，将任务具体到部门和时间点。”义安区文化和旅游局党组成员、副局长鲍文龙说。

在了解到犁桥水镇面临资金难题后，铜陵市、义安区两级党委、政府和相关部门主动靠上去、精准接上去、全力融进去，由义安区区属国有企业安徽耀安集团牵头，成立铜陵犁桥水镇旅游开发有限责任公司，注册资本1.5亿元，项目总投入9.6亿元，帮助犁桥水镇项目顺利推进。

其次是提升基础设施的“配套度”。景区的游客量在一定程度上取决于景区的通达性。义安区打造了“一环（义安区旅游生态环线）两轴（沪渝高速快速交通联接轴、省道S321旅游经济发展轴）多连线”的“快进慢游、四通八达”的旅游交通路线；建成了14座旅游综合服务中心，完成83座旅游厕所地图上线，通景道路总里程已超300公里，旅游公交线路7条，公交旅游站点100余个，新增旅游停车位300多个，还推出义安云游3.0平台，提供在线导览、预订、投诉等服务。

第三是扩大乡村旅游品牌的“知名度”。想要“出圈”，就得有一个叫得响的品牌。义安区打造了“山水古铜都，魅力新义安”的旅游品牌，建设了永泉小镇、犁桥水镇、梧桐花谷、梦思康百合庄园等特色品牌。未来，义安区将加快推进永泉小镇国家级旅游度假区建设，推进犁桥水镇4A级旅游景区创建，围绕“七个一”特色产业培育省级名牌旅游商品。

最后是强化宣传推介的“精准度”。义安区频频亮相央视、人民日报等主流媒体，抖音景区热度曾一度排名安徽省前三，抖音话题曝光量突破1.5亿次。这主要得益于义安区坚持“走出去、请进来”和“线上、线下”联动，建立全渠道、全方位、高密度的宣传推广模式。

义安区把宣传推介作为发展文旅经济的重要抓手，不仅专门设立旅游宣传专项资金，还持续举办铜陵白姜文化旅游月、凤丹文化旅游月等100多场特色旅游主题活动。针对长三角文旅消费旺盛的特点，义安区专门开展“文旅专场推介会”，实施精准营销。依托抖音、小红书等新媒体平台，邀请网络达人，定期开展文旅创意策划，以“小事件”实现“大传播”，永泉小镇的案例让“单向传播”变为“互动传播”，使浏览量转为客流量。

无论是漫步于古朴的村落，还是沉醉于山水之间的静谧，义安区都以独有的方式展现着乡村的韵味与魅力。下一步，义安区将继续把乡村旅游的规模做大、产品做精、环境做美、产业做强、实现一村一品、一镇一业发展格局，打造以文化体验和乡村休闲为特征的全域型旅游目的地，书写乡村振兴的现代诗篇。