实理共生：新闻业务研究的经验与启示

【内容提要】第33届中国新闻奖新闻业务研究获奖作品坚持问题导向，聚焦中国式现代化高质量发展的理论需求与现实需要，从传媒一线典型案例与具体业务实践出发，总结优秀经验做法，丰富完善理论研究谱系。在理论与实践的交相辉映与双向促进中，不仅回应了中国式现代化高质量发展的时代命题，也给予了学界理论创新的空间，促进了业界实践的提质发展。通过实理共生的知识生产模式，不断续写着马克思主义新闻观中国化的时代篇章，推动着我国宣传思想文化工作高质量发展。

【关键词】中国新闻奖 新闻业务研究 自主知识体系

作为中国共产党中央委员会宣传部批准常设的全国优秀新闻作品最高奖，中国新闻奖代表着对获奖个人及获奖单位新闻舆论宣传工作的充分认可与高度嘉奖。2023年11月6日，第33届中国新闻奖评选结果出炉。多件反映2022年度重点工作、重要活动、先进典型的优秀新闻作品竞相涌现，获奖作品深度体现了我国新闻工作者关注社会热点与民生民情，深入一线基层扎实采访调研，加强锤炼“四力”的优良作风。其中，新闻业务研究获奖作品包含一等奖2篇、二等奖5篇、三等奖8篇。这些获奖作品坚持从新闻工作一线实际出发，注重理论与实践的紧密结合，积极落实习近平总书记提出“将论文写在田野大地上”的殷切嘱托。通过详实丰富的实践案例对重大主题报道宣传、媒体融合发展、媒体治理研究等经典研究议题与重大现实问题进行了经验总结与理论反思，为中国新闻事业高质量发展提供了具有较强针对性的对策建议。

一、第33届中国新闻奖新闻业务研究获奖作品基本信息

（一）期刊来源与上榜数量

本届新闻业务研究获奖作品中来源于《新闻战线》《中国记者》期刊的论文各有3篇，《中国广播电视学刊》《中国报业》两本期刊各有2篇作品获奖，《传媒》《传媒论坛》《电视研究》《传媒评论》《新闻界》期刊各有1篇作品获奖。从作品来源期刊和获奖数量来看，获奖作品涵盖的刊物种类多样，既包含《新闻战线》《中国记者》等在业界专业度高、影响范围广的权威刊物，也包含《新闻界》《传媒》《中国广播电视学刊》等在学界研究具有较强影响力的核心刊物。习近平总书记曾强调“要以中国为观照、以时代为观照，立足中国实际，解决中国问题”。[1]综合来看，学界与业界紧紧围绕国家发展重大现实需求，注重实践与理论的深度结合，以新闻业务研究的深入推进，积极落实新闻工作者“四力”要求，加速推动我国新闻舆论工作与新闻传播研究工作形成高质量发展新格局。

（二）文章主题与研究视角

本届新闻业务研究获奖作品涵盖“重大主题报道”“媒体融合发展”“主流舆论传播”“业务实践创新”等丰富研究主题。其中涉及重大主题报道的作品有《“正能量”与“大流量”：全媒体时代重大主题报道的突破之道》《以“六个统一”提升重大主题报道水平》《都市类媒体做好重大主题报道的“守、变、合”》《地方党报新闻生产方式的融合与创新》。这些新闻业务研究作品立足于当前党的创新理论传播需求，围绕重大主题报道的策划、呈现与传播效果进行了科学分析和综合评价，提出了更具针对性和实效性的优化对策建议。

自2013年习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出“要加快传统媒体和新兴媒体融合发展”以来，加快推动媒体融合发展成为我国新型主流媒体建设的重要工作任务。《辩证处理媒体深度融合中的五对关系》《云网一体，向原创视音频内容生产发布的全媒体迈进》《以可视化为重点推动媒体融合发展》《以“新基建”赋能传播模式创新》等获奖作品研究主题紧扣媒体融合发展，从宏观与微观的双重视角出发建言献策，竭力推动我国媒体深度融合工作实现高质量发展。

在加强主流舆论传播层面，《把彻底的理论讲彻底 把鲜活的思想讲鲜活——做深做实习近平经济思想宣传的探索与思考》《新闻舆论工作者要时刻心怀“国之大者”》《数字中国战略下全媒体大数据平台的构建》为新闻工作单位贡献了提高传播时度效，增强传播话语权的行动方法论。在业务实践创新启示层面，《城市传播：城市电视台转型的新基点》《地方主流媒体智库建设路径优化研究》从技术赋能业务创新的视角出发，探讨了地方主流媒体向新型主流媒体建设目标迈进的转型策略与优化路径。《试论寻找主流传播中的“流量密码”——兼论新闻传播评价体系过度量化的防范》分析了当下我国新闻传播评价体系“唯量化”的风险与不足，并提供了克服“流量偏向”的科学评价体系建构路径。《文明的语言：Z世代国际传播的符号之旅——以三星堆国际传播平台为例》，通过具体案例分析了在局势错综复杂的国际舆论场上，如何行之有效地助力我国传统文化出海，更好地向国外观众发出中国声音，讲好中国故事。

（三）作者单位与媒体形态

中国新闻奖作为全国优秀新闻作品最高奖，不仅在新闻传播业界具有强大号召力和影响力，也吸引了新闻传播学界研究者的积极参与。本届新闻业务研究获奖作品的作者既有来自人民日报社、新华社、中央广播电视总台等国家级主流媒体的新闻工作者，也有来自湖南日报社、四川日报报业集团等省级主流媒体和莆田市《湄洲日报》、金华广播电视台等地市级主流媒体的工作人员。同时还有来自北京体育大学、北京印刷学院等高等院校从事新闻传播研究的专家学者。这些针对不同层级的媒体业务实践所提出的针对性意见，也为加强我国全媒体传播体系建设提供了具体优化路径。从获奖作品所关注的媒体形态层面来看，既包含传统报业集团的创新发展，也包括广电集团的新媒体业务实践。这为我国报业集团与广电集团的媒体深度融合与协同发展，提供了可供借鉴的实践经验，有助于进一步完善我国全媒体传播体系建设，加快塑造主流舆论传播新格局。

二、新闻业务研究获奖作品的业界经验

（一）推动重大主题报道贴近群众日常生活

人民群众自信自豪的精神面貌，是做好宣传思想工作最厚实的基础。[2]重大主题报道是我国主流媒体工作中的重头戏，是社会舆论的风向标和试金石。获奖作品强调重大主题报道创新，需要更加聚焦群众日常生活，以“小切口”反映“大主题”，用有血、有肉、有温度的新闻作品实现“硬题材”的“软着陆”。《“正能量”与“大流量”：全媒体时代重大主题报道的突破之道》介绍了大众报业集团巧借融媒体传播矩阵将重大主题报道本土化、场景化的传播策略，实现了“正能量”与“大流量”双向促进的理想目标。《都市类媒体做好重大主题报道的“守、变、合”》一文介绍了南方都市报如何在守好本土阵地的基础之上，围绕当地群众文化生活需求，因势利导、顺势而为，主动融入百姓民生话题场域，推动习近平新时代中国特色社会主义思想“飞入寻常百姓家”。《地方党报新闻生产方式的融合与创新》介绍了莆田市湄洲日报社对“白鸽木兰”这一重大主题报道，从“小故事”表现“大情怀”的选题策划与报道呈现创新策略，强调重大主题报道只有“放下身段”贴近基层群众，以多元创新视角讲好基层百姓故事，才能真正让新闻报道“顶天立地”，引发读者情感共鸣。

（二）推动媒体融合发展服务传播效能提升

推动媒体融合纵深发展，需要“融通历史纵深与时代视角，融通理性思考与感性表达，融通主流叙事与话语创新。”[3]自习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示以来，中央、省、市、县四级媒体在体制机制改革、传播技术升级、运营模式创新等层面贡献了诸多有益经验。《云网一体，向原创视音频内容生产发布的全媒体迈进》从云网一体化技术架构和搭建CMG媒体云移动化生产平台等业务实践出发，总结了中央广播电视总台科技创新赋能内容出彩的理论思路与实践经验，为打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体提供了发展思路。《辩证处理媒体深度融合中的五对关系》一文，基于湖南日报社媒体深度融合发展的改革实践，深入探讨了如何正确处理“快功”与“慢活”、“流量”与“质量”、“内容”与“渠道”、“专家”与“全能”、“迎合”与“引导”五对关系，对进一步推动我国媒体深度融合发展极具现实意义。《以“新基建”赋能传播模式创新》则从硬件设施出发，讨论了城市广电如何通过5G、物联网等新型基础设施建设打造以融合创新为特点的业务链条，从而构建完善全媒体传播体系，扩大主流媒体影响力版图。这些获奖作品从不同层级主流媒体在媒体融合实践中的技术需求与发展经验出发，为建设新型主流媒体、提升全媒体传播效能、服务传播效能提升提供了极具价值的参考案例。

（三）推动新闻传播实践创新服务社会发展

伴随着“Z世代”的快速崛起，大数据、人工智能、云计算等现代信息技术越来越多地应用到新闻传播实践之中。新的传媒业态格局需要以不断创新的业务实践，来提升主流媒体的传播力与影响力，获得新一代用户群体的关注与喜爱。这对于新闻工作者来说，既是机遇，亦是挑战。《城市传播：城市电视台转型的新基点》一文，提出城市电视台应抓住城市传播迅速兴起的历史机遇，把城市传播作为媒体转型发展的新基点，走出一条与城市传播特点和规律相适应的全新发展路径。《地方主流媒体智库建设路径优化研究》一文，提出智库建设不仅有助于地方主流媒体深化媒体融合形式，还有助于其探索“新闻+政务、商务、服务”的运营模式，以此来延伸媒体价值，实现可持续发展。《试论寻找主流传播中的“流量密码”——兼论新闻传播评价体系过度量化的防范》一文，指出当下越来越多的量化指标被用于新闻传播效果的评价之中，此举虽然在一定程度上促进了主流媒体内容生成的质量和传播效率，但也逐渐滋生出“流量至上”的偏颇创作导向；强调主流媒体既要杜绝“数据无用”的观点，也要防止“唯流量论”的片面思维，应该辩证地看待“流量民意”。《文明的语言：Z世代国际传播的符号之旅——以三星堆国际传播平台为例》从符号学的视角出发，分析三星堆文明通过可视化认识与年轻态表达，以“小众出圈”的思路，实现破圈效应，展现中华文明灿烂成就的国际传播经验。这些源于新闻业务工作一线的实践创新与理论思考，正在推动全媒体传播体系深度融入中国式现代化高质量发展的社会结构体系之中，并通过信息传播与服务供给的综合表现形态赋能社会高质量发展。

三、新闻业务研究获奖作品的学理启示

（一）源于实践的理论自觉

理论来源于实践，也反哺于实践。获奖作品无不源于创作者立足于传媒一线实践的深刻省思与全面总结，并在多案例研究与深入实地调研的基础之上，提炼形成全新理论视角，为构建中国新闻传播学自主知识体系贡献了充满田野质感的知识增量。《把彻底的理论讲彻底 把鲜活的思想讲鲜活——做深做实习近平经济思想宣传的探索与思考》通过对一系列典型案例的深入分析，首次将习近平总书记关于心怀“国之大者”的重要论述和关于新闻舆论工作的重要论断有机结合，对做好习近平经济思想宣传阐释的经验和规律进行了深入总结，对于主流媒体如何做好党的创新理论宣传提供了有效方法论。《城市传播：城市电视台转型的新基点》一文，则是一名从业25年的“广电老兵”带领研究团队深度访谈了宣传和广电管理部门、城市电视台、新媒体企业和高校科研单位等120多位领导、专家学者和媒体管理人员，在10多家城市电视台开展了为期4个多月的沉浸式深入调查，并围绕“城市电视台如何转型”召开了5场专家研讨会的基础之上，打磨形成的一篇具有强烈问题导向的新闻业务研究佳作。这些基于一线实践的经验总结和扎根田野的调研发现，不断推进我国传媒领域制度体系建设，推动舆论宣传工作高质量发展，也为学界开展理论研究提供了选题与方法层面的宝贵经验启示。

（二）发于深思的媒体治理

媒体治理是国家治理体系与治理能力现代化的重要组成部分。媒体治理的覆盖对象与影响范围并非局限于传媒内部，而是辐射于整个社会运行系统。《试论寻找主流传播中的“流量密码”——兼论新闻传播评价体系过度量化的防范》分析了当前我国新闻传播评价体系存在的“数据缺陷”与“唯量风险”，提出要“辩证地看待算法”“全面地看待数据”“系统地看待传播”等科学优化对策建议，为科学评价新闻媒体的传播力、影响力、引导力和公信力提供了针对性建议，也为我国数据平台治理体系的进一步完善提供了前瞻性指导。《数字中国战略下全媒体大数据平台的构建》一文，立足于“数字中国”战略深入实施的时代背景，着眼于促进数字经济与实体经济深度融合的工作重心，创造性地提出“全媒体大数据平台”建设构想，强调以主流媒体为核心建设数据运营和服务平台，将媒体数据资源转化为社会治理数据，促进政务、商务、服务等社会高质量发展要素流通，使媒体数据资源成为服务国家治理现代化的重要动力引擎。无论是从业务实践出发的经验反思，还是对于顶层设计的创新思考，这些发于深思的媒体治理研究成果，正在不断推进新闻传播的业态革新进程，完善全媒体传播体系建设整体质量，为学界研究提供了大量实践样本与宝贵发展经验，不断拓宽和丰富了我国媒体传播治理研究的边界与意涵。

（三）经典议题的创新审视

媒体融合发展是新闻传播研究领域的经典议题。自2013年习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”的重要指示以来，媒体融合从行业探索上升为国家部署，传统媒体与新媒体从“相加”逐步走向“相融”，迈入全媒体传播体系建设的新发展阶段。十余年以来，学界与业界对于媒体融合发展的探索从未止步，并为中国式现代化语境下的媒体融合研究不断贡献典型案例与创新视角。《地方党报新闻生产方式的融合与创新》一文，通过深入分析湄洲日报社“白鸽木兰”重大主题报道策划、运作与呈现机制，创造性地提出把媒体宣传的“虚”与活动组织、场景创设等的“实”有机衔接的融合举措，致力于探索一条社会效益最优化、经济效益最大化的“虚实相济”立体化传播创新路径。《以可视化为重点推动媒体融合发展》一文，强调将“可视化”作为提升内容传播力的有力抓手，从用户的阅读习惯与视听消费需求出发，以多元呈现的传播样态，营造在场感与参与感，提升作品的传播力与影响力。作者对长城新媒体集团创作的系列可视化融合作品进行了深入分析，从形式、需求、技术、思维、应用五个层面，探索了可视化之于媒体融合发展的实践意义与优化路径。这些鲜活生动的个案实践蕴藏着丰富的理论宝藏，迫切需要新闻传播学界运用更加多元的理论视角去深入观察与研究，来更好地回应中国式现代化语境下的媒体融合发展研究新命题。

【本文系国家社会科学基金重大项目“乡村振兴视角下新媒体在乡村治理中的角色与功能研究”（项目编号：21&ZD320），西安市社会科学规划基金重点项目“西安区县融媒体中心参与乡村治理模式研究”（项目编号：24LW79）的阶段性成果】

参考文献：

[1]习近平在中国人民大学考察时强调 坚持党的领导传承红色基因扎根中国大地 走出一条建设中国特色世界一流大学新路 王沪宁陪同考察[J].思想政治工作研究，2022（05）：4-6.

[2]刘巍枫.守正创新、贴近群众，主题报道的“多赢”路径——以“坐着高铁看中国”大型融媒传播为例[J].中国记者，2021（04）：100-102.

[3]曹雅芳.走稳走深走实媒体融合新征程——2023媒体融合发展论坛综述[J].新闻战线，2023（21）：14-16.

作者简介：许楠，西安交通大学马克思主义学院博士研究生；曹璎珞，陕西师范大学新闻与传播学院硕士研究生

编辑：王洪越