云浮市康养产业高质量发展策略研究

摘要：随着人们对健康和养生需求的不断加大，康养产业迎来了重要的发展机遇。本文以云浮市康养产业为研究对象，探讨其高质量发展策略。通过对云浮市康养资源与优势分析，包括自然生态环境、文化资源等，结合当前康养产业发展的现状与趋势，提出了发挥中医药文化优势，打造特色康养品牌；加强产业融合创新，推动康养产业多元化发展；完善基础设施建设，提升康养服务水平；优化政策环境，加大扶持力度；加强人才培养和引进，提升产业核心竞争力等一系列针对性的策略。期望通过这些策略的实施，能有效推动云浮市康养产业实现高质量、可持续发展，为地方经济增长和居民生活品质提升做出积极贡献。

关键词：康养产业 高质量发展 发展策略 康养

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2024）-19-068-3-TBB

引言

随着人口老龄化的加速以及健康观念的转变，康养产业逐渐成为全球经济的重要组成部分。康养产业不仅涵盖了传统的医疗、康复领域，还融合了旅游、休闲、文化等多个产业，形成了一个多元化、综合性的新兴产业。在此背景下，康养产业迅速成为推动地方经济转型升级、实现可持续发展的重要抓手。云浮市作为广东省内一个具有独特自然资源和中医药文化底蕴的城市，康养产业发展具有得天独厚的优势。同时，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，云浮市康养产业的市场需求也在不断加大。然而，目前云浮市康养产业在发展过程中仍面临一些问题和挑战，如资源利用不足、产业融合度低、服务质量参差不齐等，这些问题制约了云浮市康养产业的进一步发展。深入研究云浮市康养产业的发展现状、面临问题与挑战，探索符合云浮地方特色的康养产业发展模式与策略，为康养云浮市产业提供发展动力。

1、康养产业概述

1.1、康养产业的定义与内涵

康养产业是指维护、改善、促进人们身心健康这一核心目标，融合医疗、养老、养生、休闲、旅游、文化等多个领域的相关产业所形成的综合性产业集群。它旨在提供一系列综合性的产品和服务，以满足人们在身体、心理和精神等多个层面的健康需求。从内涵上看，康养产业包括以下几个方面。首先，康养产业强调健康维护与促进，包括预防疾病、提升身体素质、改善心理状态等；其次，康养产业注重养生理念与方法的融入，如合理饮食、适度运动、规律作息等；再次，康养产业涵盖了多元化的服务内容，如医疗康复服务、养老照料服务、休闲度假服务、文化体验服务等。康养产业将传统的医疗、养老模式进行拓展和延伸，与旅游、文化等元素有机结合，创造出更具吸引力和综合性的康养体验。同时，康养产业还注重环境的营造，包括自然生态环境和人文社会环境，以提供一个有利于身心健康的整体氛围。康养产业不仅关乎个体的健康幸福，也对社会的稳定、经济的发展以及资源的合理利用有着重要意义。

1.2、康养产业特点

（1）综合性强。康养产业涉及医疗、养老、养生、旅游等多个领域，是一个综合性强的产业。综合性使得康养产业能够满足人们多样化的需求，提供更加全面和个性化的服务；

（2）依赖性强。康养产业对自然资源和文化资源的依赖性较强。自然环境、文化底蕴是康养产业发展的重要基础。康养产业的发展需要注重保护和利用这些资源，实现可持续发展；

（3）融合性强。康养产业具有很强的融合性，与医疗、旅游、文化等多个产业进行深度融合。融合可以形成新的业态和模式，为康养产业的发展注入新的活力；

（4）创新性要求高。随着人们健康意识的提高和需求的多样化，康养产业需要不断创新以满足市场需求。包括技术创新、服务创新、管理创新等多个方面。通过创新，康养产业可不断提升服务质量和效率，提高市场竞争力。

1.3、康养产业的发展趋势

随着“健康中国”战略的深入实施，国家层面出台了一系列政策，推动康养产业发展。据统计，2023年末，我国60周岁及以上人口超过2.96亿，这为康养产业提供了庞大的市场需求。据预测，2024年、2025年、2026年养老产业规模将达到10.8万亿元、12.1万亿元、13.5万亿元，呈现出快速增长的态势。我国康养产业已经初步形成了养老产业和健康服务两大类，并呈现出以运动、疗愈、研学和旅居康养为代表的四大业态。此外，康养旅游市场也在快速发展，形成了丰富的业态和产业链。康养产业正逐步从传统的医疗、康复领域向多元化、融合化方向发展。这一趋势体现在康养产业与旅游、文化、体育等产业的深度融合，形成了多种康养新业态。例如，康养旅游、康养文化体验、康养运动等新兴业态正逐渐成为市场热点。随着科技的不断进步，康养产业正逐步实现智慧化和个性化。通过运用大数据、人工智能等技术，康养产业能够更精准地满足消费者的需求，提供个性化的康养服务。在康养产业的发展过程中，技术创新、服务创新和管理创新成为重要的驱动力。多元化与融合化、智能化与个性化、国际化与品牌化的康养服务正在成为市场的新热点。

2、云浮市康养产业发展现状分析

2.1、云浮市康养产业的基础条件

（1）自然资源丰富。云浮市地处广东省中西部，自然环境优美，气候宜人，拥有丰富的自然资源。资源包括清新的空气、优质的水源、丰富的植被和多样化的地形地貌，为康养产业的发展提供了得天独厚的自然环境；

（2）文化底蕴深厚。云浮市拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，尤其是中医药文化。中医药在康养领域具有独特的优势，云浮市可利用其丰富的中药材资源和中医药产业基础，推动康养产业的发展；

（3）地理位置优越。云浮市交通便利，紧邻珠三角经济圈，与广州、深圳等大城市距离较近。地理位置优势使得云浮市康养产业能够吸引来自周边地区的消费者，同时也有利于康养产品的市场拓展和资源共享；

（4）政策支持力度较大。云浮市政府高度重视康养产业的发展，出台了一系列扶持政策。这些政策包括税收优惠、资金扶持、人才引进等方面，为康养产业的发展提供了有力支持；

（5）产业基础良好。云浮市在旅游、农业、文化等产业方面具有良好的发展基础。这些产业与康养产业具有天然的融合性，可通过产业融合推动康养产业的发展。

2.2、云浮市康养产业的发展现状

（1）中医药特色明显。云浮市康养产业充分利用其丰富的中药材资源和中医药产业基础，形成了中医药特色的康养产业。通过开发中医药康养产品、提供中医药健康服务等方式，云浮市康养产业在市场中树立了独特的品牌形象；

（2）产业融合与拓展。云浮市康养产业正在与其他产业进行深度融合，如旅游、农业、文化等。融合不仅丰富了康养产业的内容，也为其带来了更广阔的发展空间。例如，云浮市正在打造“大湾区文化旅游休闲地”，将康养产业与旅游业紧密结合，推出了一系列康养旅游项目；

（3）探索新业态。云浮市在已建立的居家养老服务中医药应用特色基地的基础上，积极探索发展健康养老、旅居养老、乡村田园养老等云浮特色创新养老服务新业态。这些新业态的推出有助于丰富康养产业的服务形式，满足老年人多样化的养老需求。

2.3、云浮市康养产业面临的问题与挑战

（1）产业发展不平衡。康养产业在不同地区的发展存在较大的不平衡性。一些发达地区的康养资源得到了充分的开发和利用，而一些贫困地区的康养资源却被忽视和浪费。这种不平衡的发展现状导致了资源的浪费和社会贫富差距的加大；

（2）产业体系尚不成熟。云浮市的康养产业体系目前尚不成熟，南药康养产业相关配套设施不完善，品牌知名度未打响。康养产业与南药文化的融合程度较低，有关南药的故事和中医药非遗产文化未得到充分的挖掘、宣传和保护，导致南药文化产业化程度偏低；

（3）服务质量参差不齐。康养产业中存在着服务质量参差不齐的问题。一些企业为了追求利润最大化，忽视了服务质量，导致消费者在体验康养服务时遇到种种问题。这不仅影响了产业的形象和声誉，也制约了产业的健康发展；

（4）人才短缺与待遇标准低。康养产业人才不足，对人才的吸引力较低，行业待遇标准也相对较低。导致康养产业在技术和人才方面的发展受到阻碍，难以满足产业快速发展的需求。

3、云浮市康养产业高质量发展策略

3.1、发挥中医药文化优势，打造特色康养品牌

（1）深入挖掘中医药康养资源。云浮市拥有丰富的中医药资源和深厚的中医药文化底蕴。应深入挖掘和利用这些资源，如独特的中药材、中医养生方法、中医理疗技术等，为康养产业发展提供了有力的支撑。通过与当地中医药企业和专家合作，共同研究和开发具有云浮特色的中医药康养资源，打造独特的康养产品和服务；

（2）推广中医药康养理念。加大对中医药康养理念的宣传力度，提高公众对中医药康养的认识和了解。可以通过各种媒体渠道，如电视、广播、网络等，向公众普及中医药康养知识，让更多人了解和接受中医药康养理念；

（3）开发中医药康养产品与服务。结合云浮市的中医药资源和康养需求，开发具有地方特色的中医药康养产品和服务。例如，可以开发以中药材为原料的康养食品、保健品、理疗器械等，满足消费者的多样化需求，为消费者提供全方位的中医药康养体验。

3.2、加强产业融合创新，推动康养产业多元化发展

（1）促进康养与旅游、文化等产业的融合。针对不同消费者群体，开发多种类型的康养产品和服务，如中医康养、温泉康养、森林康养、乡村康养等。依托云浮市丰富的旅游资源和文化资源，打造康养旅游目的地和康养文化体验区。将康养元素融入旅游产品和旅游线路中，提升旅游产品的康养价值和吸引力；

（2）引入新技术、新模式，推动康养产品创新。利用大数据、云计算、人工智能等新技术手段，提升康养服务的智慧化、个性化水平。探索“互联网+康养”的新模式，打造线上线下相结合的康养服务平台。引入先进的康养理念和技术，推动康养产品和服务的创新升级；

（3）打造康养产业链，形成产业集群效应。整合康养产业上下游资源，形成完整的康养产业链，提升产业整体竞争力。加强与中药材种植、加工、研发等产业的合作，形成中药材种植、加工、康养服务一体化的产业链。培育一批具有核心竞争力的康养产业龙头企业，发挥其在产业链中的引领作用。在云浮市建设康养产业园区或康养产业集聚区，吸引相关企业入驻，形成产业集聚效应。加强与周边地区的合作，通过政策引导和市场机制，推动康养产业与其他产业的深度融合和协同发展。

3.3、完善基础设施建设，提升康养服务水平

（1）完善基础设施建设。①加强交通基础设施建设：优化公路、铁路等交通网络，提高康养目的地的可达性。鼓励发展绿色交通，如增设康养专线公交、推广共享单车等，为康养游客提供便捷的交通方式；②加强通讯基础设施建设：提升网络覆盖率和速度，确保康养设施内无线网络的稳定和安全。推动康养产业数字化发展，利用大数据、云计算等先进技术提升服务质量和效率；③提升康养设施品质与功能：根据康养需求，优化设施设计，提升设施的舒适度、安全性和环保性。完善设施的功能配置，如增设医疗、康复、休闲等设施，满足康养游客的多样化需求；

（2）提升康养服务水平。①优化康养服务流程：简化服务流程，减少不必要的环节和等待时间。加强服务标准化建设，确保服务质量和效率的稳定性和一致性；②提高服务效率：加强服务人员的培训和管理，提高服务人员的专业素养和服务意识。利用智能化技术提升服务效率，如引入智能导览系统、在线预约系统等；③创新服务模式：探索“互联网+康养”的服务模式，提供线上咨询、线上预约、线上支付等服务。鼓励发展个性化、定制化服务，满足康养游客的个性化需求。

3.4、优化政策环境，加大扶持力度，制定和完善康养产业发展政策

（1）制定和完善康养产业发展政策。深入研究康养产业的发展需求和潜力，结合云浮市的实际情况，制定具有针对性的康养产业发展政策。政策应涵盖产业规划、财政支持、税收优惠、土地使用、人才引进等多个方面，为康养产业的全面发展提供有力支持；

（2）提供税收优惠和资金扶持。对符合条件的康养企业给予税收优惠，如降低企业所得税税率、延长税收减免期限等，减轻企业负担，提高企业盈利能力。设立康养产业发展专项资金，用于支持康养项目的建设、技术研发、市场推广等方面，鼓励企业加大投入，推动产业快速发展；

（3）加强政策宣传与解读。充分利用各种媒体渠道，加强对康养产业发展政策的宣传和推广，提高政策知晓率。组织开展政策解读活动，邀请专家、学者对政策进行深入解读，帮助企业更好地理解和把握政策内容，增强政策执行效果。

3.5、加强人才培养和引进，提升产业核心竞争力

（1）加强康养产业专业人才培养。在当地的高等院校、职业学校和培训机构中，设立与康养产业相关的专业或课程，为行业培养具备专业知识和技能的人才。鼓励和支持康养企业建立内部培训体系，通过定期培训、交流学习等方式，提升员工的专业素养和服务水平；

（2）引进国内外康养产业高端人才。制定具有吸引力的人才引进政策，为高端人才提供优厚的待遇和良好的工作环境。加强与国际知名康养机构、高校和研究机构的合作与交流，引进具有国际视野和先进经验的人才；

（3）加强产学研合作。鼓励康养企业与高校、科研机构建立紧密的合作关系，共同开展康养产业的技术研发、产品创新和人才培养等工作。支持高校和科研机构设立康养产业相关的研究机构或实验室，推动康养产业的科技创新和成果转化；

（4）提升产业核心竞争力。加强康养产业品牌建设，培育一批具有地方特色的康养品牌和产品。加大市场营销力度，提高云浮市康养产业的知名度和美誉度。鼓励和支持康养企业开展国际合作与交流，学习借鉴国际先进经验和技术，提升产业的整体竞争力。

4、结语

大健康产业的蓬勃发展和人们对生活品质的追求，使得云浮市康养产业迎来了新的发展机遇。通过深入挖掘中医药文化优势，打造具有地方特色的康养品牌，云浮市不仅能够有效推动康养产业的转型升级，还能为居民和游客提供更加多元化、个性化的康养服务。在未来的发展中，云浮市应继续坚持中医药康养理念，加大中医药康养资源的开发力度，同时注重康养产业与旅游、文化等产业的深度融合，以创新的思维和务实的举措，推动康养产业实现高质量发展。积极创新，提升服务质量和竞争力，为康养产业的发展注入新的活力。社会各界应广泛参与，共同推动康养产业的健康发展。

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基金项目：1.云浮市哲学社会科学规划项目（项目编号：2024云社研[45]号）；2.广东省哲学社会科学规划项目（项目编号：GD24CTY06）。

作者简介：陈新平（1979-），男，汉族，湖南宁乡人，硕士，副教授，研究方向：智慧康养、康养产业。