自贸港背景下海南省青少年高尔夫赛事发展研究

摘要：本文在自贸港背景下以海南高尔夫赛事为研究对象，运用文献资料法、比较分析法、数理统计法对大正高尔夫APP中2019-2023年参与的海南省青少年高尔夫球赛事数据进行整理分析，发现存在媒体宣传较少、政策驱动不足、缺乏赛事IP、产业融合度低的问题，并从加强媒体传播、提供政策驱动、打造赛事IP、加大产业融合四个方面提出相应的发展建议。

关键词：自贸港 高尔夫赛事 发展 青少年

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2024）-19-037-3-ZQ

引言

2020年6月，国务院印发《海南自贸港建设总体方案》，旨在打造海南成为新时代对外开放门户。海南省因地理位置和气候优势，在自贸港背景下拥有独特的发展机遇。2020年8月《体教融合促进青少年健康发展意见》提出，要深化中国特色体教融合发展，推动青少年文化学习与体育锻炼协调发展。在自贸港背景下发展青少年高尔夫赛事，可推动高尔夫产业融合升级，进一步落实自贸港政策；且自贸港建设政策的支持，促进国内外青少年体育深入交流，提升了赛事影响力。

1、海南省青少年高尔夫赛事现状

1.1、赛事举办情况

据不完全统计（如图1所示），自2019年至2023年间海南省共举办92场青少年高尔夫球赛事。其中2020年由于疫情影响，高尔夫赛事举办数量只有14场，2020年自贸港建设以来，增加了日本青少年团体对抗赛、美国青少年团体对抗赛等国外高尔夫赛事合作，国内外体育赛事交流进一步加强。2023年是近五年海南省青少年高尔夫赛事举办最多的一年，共计26场。从可以查阅到的数据来看，海南省青少年高尔夫球巡回赛是举办次数最多的海南省青少年高尔夫球特色赛事。

近5年海南省青少年高尔夫球参赛人数达到了6782人。2020年疫情时参赛人数减少至2019年参赛人数的一半。自贸港建设加之疫情有效控制之后，大部分人开始重视体育运动，使得2021年青少年高尔夫球参赛人数迅速增加。2022年因疫情复发导致总参赛人数减少。而随着比赛场数的进一步增加，2023年参赛人数显著上升。从图1可以看出，青少年参赛人群中男生占比较大，女生参赛人数相对较少，整体来看男女参赛比例达到了7∶3。

图1 2019-2023年海南省青少年高尔夫赛事举办数量和参赛人数分布情况

1.2、举办优势分析

如图2所示，按照举办月份对海南省近5年青少年高尔夫球赛事进行归类，发现：近5年来海南省赛事举办数量以1月和12月居多，举办时间集中在冬季。主要原因有以下两点：一是受海南岛气候和地理环境的影响，海南岛冬季温和湿润的气候和其高质量的球场环境吸引了许多国家和地区的高尔夫爱好者前来，在此时举办青少年高尔夫赛事可以促进各国地区青少年之间的交流；二是在自贸港政策和青少年体教融合政策的共同推动下，政府鼓励举办青少年赛事，不断增加赛事举办数量，自贸港对外开放政策扩大了海南省青少年高尔夫赛事的影响力，客流量增加，也提升了海南岛的经济效益。

图2 2019-2023年海南省青少年高尔夫各月份赛事数量分布情况

1.3、竞赛规程概述

通过分析近5年高尔夫赛事竞赛规程数据，发现海南省青少年高尔夫赛事主办单位大都为海南省高尔夫球协会，各体育部门参与较少；比赛形式主要包含个人比杆赛、亲子赛以及团体赛；参赛人员一般为23岁以下（不含23岁）的青少年男、女选手。

以海南省青少年高尔夫球二级巡回联赛为例，在参赛资格上按照年龄分组分为U23组（19-22岁年龄组）、U19组（13-18岁年龄组）、U13组（10-12岁年龄组）和U10组（6-9岁年龄组）四个组别。而海南省青少年高尔夫嘉年华挑战赛按照年龄分组为A组（U19）：13-18岁年龄组；B组（U13）：10-12年龄组；C-1组：9岁年龄组；C-2组：8岁年龄组；D-1组：7岁年龄组；D-2组：6岁年龄组。共六个年龄组，进行了更进一步的细分。竞赛办法上，二级巡回赛采用一轮18洞，每个组别总杆数少者名次列前；嘉年华挑战赛采用A组三轮54洞，男女比杆赛+团队赛，B、C、D组采取2轮36洞男女比杆赛+团队赛的形式，形式更加丰富多样。在奖励上，海南省青少年高尔夫球嘉年华挑战赛设置积分、免参赛费及服务费等奖励，年终积分排名前10名球员可免费参加嘉年华总决赛；而海南省青少年高尔夫球巡回赛二级联赛则是设置证书与奖品。综合分析来看，积分奖励可以更好地鼓励青少年球员在比赛中发挥出最佳水平，在其他比赛奖励形式中如果引入积分排名的形式可以更好地筛选出优秀的青少年球员。

1.4、赛事盈利模式

随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，高尔夫产业也在拓展其服务范围和盈利渠道，以满足市场需求的变化和消费者的期望。盈利模式是一种战略，企业需要根据市场环境的变化，优化自身的业务措施，以此来获得持续的价值创造。海南省高尔夫赛事产业主要通过报名和门票收入、广告和赞助、转播权销售、周边产品销售以及社交媒体运营等方面实现盈利。举办职业或业余赛事是球场收入的主要来源，以海南省青少年高尔夫球巡回赛二级联赛为例，参赛费用为480元，名额为70人，赞助由青少年高尔夫装备倡导者和美浪湾高尔夫球会提供，通过在比赛场地放置宣传牌、技术支持、微信公众号宣传等方式实现盈利。自贸港政策的实施扩大了赛事和周边产品的影响力，在自贸港进出口政策的优惠条件下，海南省进出口产品的受众群体遍布多个国家和地区，产业影响力也相应提升。

2、海南省青少年高尔夫比赛存在问题分析

2.1、媒体宣传较少

通过大正APP对近5年海南省青少年高尔夫赛事数量的调查中发现，媒体宣传较少。其一是在赛事平台中大多只对组别前三名成绩和赛场风采进行展示，缺乏全面的赛事成绩数据作为支撑；其二是赛事主办方未设立公众平台，观众对于赛事信息情况无从知晓；其三是多数赛事没有利用明星效应宣传营销，对明星效应重视程度不高；其四是与其他主流体育相比，高尔夫赛事往往得不到同等级别的媒体关注和报道。高尔夫赛事的宣传力度不够，导致赛事的影响力和知名度不足，难以吸引更多的观众和潜在的参与者。

2.2、政策驱动不足

从目前来看，海南省相关高尔夫政策依然停留在2010年，以往政策不足以满足高尔夫赛事及相关产业发展的需求。并且海南省内缺乏针对青少年高尔夫产业提出发展建议和规划。自贸港政策作为海南岛建设性政策只是起引导作用，青少年体教融合政策也并未针对高尔夫赛事建设进行规划。因此，本省内部高尔夫指导和发展路线政策匮乏。海南岛作为高尔夫运动发展的热门省份，不设立合适的路线政策规划高尔夫运动，高尔夫行业可能出现违反行规的行为。

2.3、缺乏赛事IP

海南高尔夫球公开赛被打造已经形成了较为知名的赛事IP，但对青少年高尔夫赛事IP建设缺乏重视，连续举办多年的青少年特色赛事只有海南省青少年高尔夫球巡回赛，且没有形成自身特色的赛事IP。海南省缺乏青少年高尔夫赛事IP可能由以下原因造成：海南省青少年高尔夫赛事体系不成熟，不足以支撑赛事IP的建立；青少年高尔夫专业相关教练和管理人才缺失，对于赛事IP缺乏管理手段；海南高尔夫赛事缺乏文化内涵，政府和企业没有深入发掘海南特色文化与高尔夫文化形成特色的赛事IP。

2.4、产业融合度低

在自贸港建设的背景下，高尔夫旅游一直是较为火热的话题。但近5年来政府官网只有《海南国际高尔夫联盟成立积极推动发展入境高尔夫旅游》和《2023中国（海南）国际高尔夫旅游文化博览会举行》两项有关高尔夫旅游话题的文件，并未看到更多实质性的产业融合举措。海南省高尔夫产业主要集中于核心行业及少量延伸行业，比如高尔夫旅游、球场的建造与养护、球会的运营、高尔夫房地产等方面，而其他行业的发展则严重滞后，无法形成比较完善的产业链。说明政府和企业没有精准定位需求人群并提供优质特色化的的服务措施，缺乏创新人才和创新制度。

3、发展策略

3.1、加强媒体转播

在自贸港建设下，赛事主办方应积极宣传赛事。首先，赛前制作宣传视频，在官方平台上发布以吸引参赛者；其次，利用明星效应邀请知名高尔夫球手参与开球仪式或发布会，吸引媒体和粉丝关注；再者，在赛中持续跟进比赛情况，增加曝光度；最后，赛后及时整理赛事数据，将赛场风采和赛事数据相结合发布。此外，在自由贸易港投资优惠政策实施下，海南岛地理优势容易吸引外来企业对高尔夫赛事进行投资，可以提升整体赛事影响力。

3.2、提供政策驱动

海南省政府在《海南省“十一五”规划纲要》中提出“深度开发高尔夫度假游”和“积极发展高尔夫球等重点体育产业”这两大政策，以及海南岛具有退免税政策，大大吸引了高尔夫旅游者的到来。因此，海南政府和相关体育部门需要制定针对青少年高尔夫赛事发展的政策法规，为赛事提供政策支持。其一是通过设立专项资金对大型高尔夫赛事的主办方进行财政补贴，降低办赛成本；其二是为赞助赛事的企业提供优惠政策，鼓励企业参与赛事赞助；其三是制定指明高尔夫赛事的可行性政策，通过媒体资源宣传和推广高尔夫赛事。

3.3、打造赛事IP

体育赛事IP（Intellectual Property）是指具有商业价值的体育赛事的知识产权及其衍生品。只有确立了体育IP才能合法开发体育赛事产品。首先要针对青少年高尔夫赛事设计独特的赛事元素，分析目标市场，找出差异化的竞争机会；其次是为赛事名称、标志和其他独特元素申请商标保护，寻找赞助商和合作伙伴获取资金支持，或者与媒体合作提高赛事的曝光率和知名度；最后是品牌建设，通过社交媒体、广告和公关活动推广赛事，扩大赛事影响力。通过精心策划和专业执行，一个赛事IP可以成为具有持久吸引力和商业价值的品牌。

3.4、加大产业融合

海南省作为热带地区，冬季气温适宜打高尔夫球。邻近国家如韩国、日本等冬季寒冷，许多体育旅游者专门前往海南打球。自贸港建设以来，跨境资金流动自由便利，投资自由也为海南产业融合发展带来了更多可能性。作为具有强烈旅游属性的海南，成为世界各地不同消费群体青睐的首选地和优选地。在多重优势下，海南省政府应当加大高尔夫和旅游产业融合，引导各大企业积极合作，将高尔夫旅游定位不同层次人群，制定一系列产业相结合的服务体系；推广特色高尔夫旅游品牌，从房地产、交通等方面制定高尔夫旅游路线。

4、结语

目前，海南省青少年高尔夫赛事建设已经有了初步的成效，从赛事数量、参赛规模、竞赛规程来看都有了一定的基础。但是还是存在媒体宣传较少、政策驱动不足、缺乏赛事IP、产业融合度低的问题。海南省青少年高尔夫赛事的发展离不开政府、体育部门和专业人士的共同努力，争取打造符合海南自贸港建设下具有海南特色的高尔夫赛事，培育出更多优秀的青少年高尔夫球手。

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基金项目：1.海南大学2024年教学改革项目，主持人梁丽凤，项目名称“基于OBE理念的高校体育专业人才培养模式研究”，项目编号：hdjy2485；2.海南省哲学社会科学规划课题，主持人梁丽凤，课题名称“基于OBE理念的高校体育教改研究”，项目编号：HNSK（YB）。

作者简介：张辞（2004-），女，汉族，河南开封人，休闲体育专业本科在读；

郭祥杰（2003-），男，汉族，河南焦作人，休闲体育专业本科在读；

通讯作者：梁丽凤（1971-），女，汉族，本科，教授，研究方向：体育教学、体育教学理论与实践。