武术短视频接触对受众武术锻炼行为影响的研究

现如今传统的传播途径受到一定的限制与挑战，有专家认为应立足于网络时代、娱乐时代，将“玩中学”作为武术文化传播的一个重要渠道。近两年，短视频吸引了众多武术爱好者，其中不乏有威望的武术传播者，对促进武术文化在社会中的普及发挥了作用。随着高速信息通道的迭代，短视频用户规模已高达8.73亿。短视频相比传统的传播方式，更容易引起受众记忆、想象、直觉和情感的共鸣，同时具有“短、平、快”的传播优势，已开始代替文字和图片成为最直观的信息输出方式，也已成为传统文化网络传播的重要渠道。近年来，这种新型传播方式辐射到武术领域，以“武术短视频”的形式进行武术传播。

一、样本属性调查分析

性别。如图1所示，在回收的262份有效问卷中，男性受众为215人，占82.1%；女性受众为47人，占17.9%。由此可以看出，在本次调查中，男女比例差别较大，男性明显多于女性，说明武术短视频更受男性用户的青睐，但在快手APP和抖音APP中男、女用户所占比例接近1比1，所以也应着重考虑女性用户的观看需求，吸引更多女性用户观看武术短视频。

年龄。如图2所示，在回收的262份有效问卷中，不同年龄的受众人数及所占比例从高到低依次是：22岁至31岁（118人，占45%）、32岁至41岁（53人，占20.2%）、21岁以下（50人，占19.1%）、42岁至51岁（29人，占11.1%）、52岁以上（12人，占4.6%）。从数据可以看出观看武术短视频的受众涉及了各个年龄段，但22岁至41岁的人群是主流。

二、受众武术短视频接触情况调查分析

如表1所示，在依赖性方面，所有题项中4分及以上（同意）的共占39.7%，3分（中立）的共占18.9%，2分及以下（不同意）的共占41.4%。受众对以下三个题目表示同意（4分及以上）比不同意（2分及以下）的比例高：第一、在“您通过短视频平台关注武术短视频的年限（期间应没有间断）”题项中，选择“1.5年及以上”“1年至1.5年”“1年及以下”的所占比例分别为47.3%、11.5%、41.2%，其中选择“2年以上”的占41.6%；第二、在“感到越来越想观看武术短视频”的题项中表示同意的占较大比例为53.1%，不同意的占18.4%；第三、在“观看武术短视频可以改变我的情绪”题目中表示同意的受众高达56.5%，不同意的仅有18.3%。受众对以下三个题目表示不同意（2分及以下）比同意（4分及以上）的比例高：第一、在“您通过短视频平台平均每天观看武术短视频的总时长”题目中选择“1小时以内”的占83.6%，“1小时以上”的占16.4%，而选择“2小时及以上”的仅占7.6%；第二、在“试图减少武术短视频的观看，但没有成功”的题目中不同意和同意的分别占45.4%、32.4%；第三，在“您通过短视频APP平台观看武术短视频的频率”中选择“2-3天一次”和“更长时间一次”共占48.2%，选择“每天2-3次”和“每天4次以上”共占43.5%。

从数据可以看出多数受众认为观看武术短视频可以改善情绪，在现在快节奏的社会中，人们的精神多处于紧绷状态，而通过观看武术短视频可以在一定程度上得到缓解，武术的娱乐功能在一定程度上增加了受众对武术短视频的依赖性。53.1%的受众感到越来越想观看武术短视频，但仅有7.6%的受众观看时间在2小时及以上，83.6%的受众观看时间在1小时以内，并且45.4%的受众不同意“试图减少武术短视频的观看，但没有成功”表明多数受众虽然喜欢观看，但对武术短视频仍保持理智的态度，不盲目依赖。从受众观看频率和年限来分析，受众每天至少观看一次的占61.8%，每天观看2次以上的占38.2%，同时47%的受众武术短视频观看保持“1年以上”，“2年以上”的占41.6%，表明多数受众观看的连续性较好，基本达到受武术短视频连续刺激的标准，也在一定程度上体现出多数受众对武术短视频的满意度较高。

如表2所示，在参与度方面，所有题项中4分及以上（同意）的共占38%，3分（中立）的共占22.9%，2分及以下（不同意）的共占39.1%。“经常分享武术短视频或直播到微信、QQ等社交平台”表示同意、中立、不同意此观点的受众分别占39.3%、25.6%、35.1%，其中表示非常同意占26.7%；“经常对武术短视频进行评论、点赞”表示同意、中立、不同意此观点的受众分别占47.3%、22.9%、29.8%，其中表示非常同意占31.7%；“经常通过短视频平台给武术传播者发私信”表示同意、中立、不同意此观点的受众分别占27.5%、22.9%、52.3%，其中表示非常同意占17.6%。

三个题目表示同意观点从高到低依次是：同意经常点赞、评论的受众最多为47.5%，其次是同意经常分享的受众为39.3%，同意经常发私信的受众最少为27.5%。通过比较来看，随着投入精力的增多，表示同意观点的受众数逐渐下降。39.3%的受众同意经常分享，说明武术短视频也可以通过分享实现发散式传播，使武术信息接触到更多的潜在受众，进一步扩大了传播对象。同意经常点赞的受众达47.3%，点赞是一种与自己观点认同的表现，即说明接近半数的受众对武术短视频内容表示认同。不同意经常发私信的受众多于经常发私信的受众，说明受众与传播者在互动程度方面还有待提升，且受众与传播者高度互动是对受众行为产生影响的一个重要因素。

如表3所示，在受众武术锻炼时间方面，30分钟以上的占59.9%，其中“1小时以上”的占38.9%，30分钟以下的受众占40.1%。在受众武术锻炼频率方面，每周至少锻炼3次以上的受众高达57.3%，其中大约每天活动一次的占32.5%，每周锻炼三次以下的受众占42.7%。在受众武术锻炼强度方面，小强度、大强度和中等强度所占百分比分别为34.7%、33.6%、31.7%。

根据提高身体素质运动处方的指标来看，每次运动时间最少不应少于30分钟，每周至少3次及以上，那么一半以上的受众在运动时间和频率上可以达标，也与上述受试者具有较高的武术锻炼态度基本吻合。受众所参加的运动强度比例接近，一定程度上也可反映受众喜欢的武术形式，即喜欢养生功法、竞技太极拳、竞技套路、散打的受众比例接近。本研究与以下研究结果基本一致，王莉华通过对江苏省的三个城市60岁以上的人群调查结果显示受试者以太极拳作为锻炼项目，每周三次及以上高达90.3%，并且82.4%锻炼时间在半小时以上。王景亮对西安市40岁至60岁以上的妇女进行调研得出，接近百分之五十的受试者一周至少锻炼3次以上，仅有8.1%锻炼时间在30分钟以下，太极拳（剑）、木兰拳（扇）、气功是此年龄段喜欢的锻炼项目。宋逸等人对30个省9岁到19岁的学生调研得出五分之一锻炼时间在一小时以上，60%进行中等强度的锻炼，男女之间在锻炼时间、强度有统计学差异，男生大于女生。

三、受众武术短视频接触对受众武术锻炼行为的影响

如表4所示，通过拟合度检验表可以看到，模型的决定系数R2为0.127，说明因变量能够被回归方程解释的部分为12.7%。对回归模型的整体做显著性检验，计算检验统计量F值，显著性P小于0.001（p= 0.000<0.001），意味着受众视频接触与受众武术锻炼行为存在回归关系，达到了显著性水平，说明建立的回归模型有效。受众视频接触的t检验显著性小于0.001（p=0< 0.001），回归系数大于0（β=0.36>0），则说明对受众武术锻炼行为有显著正向影响。

德福勒与鲍尔·洛基奇在1989年提出媒体系统依赖效果过程模型，认为受众的依赖程度性越高，媒体对受众的行为产生影响的概率越高。查菲和罗泽1986年提出效果层次的整合模式，效果层次理论认为要想达到“学习模式”反复接触和参与度两者缺一不可。上述视频接触对受众锻炼行为的影响研究符合媒体系统依赖效果过程模型和效果层次理论，与海胜华，徐春峰通过调查研究表明手机、电视等媒介对受众的体育行为会产生影响研究结果一致，且与徐春峰通过相关分析得出媒介接触越频繁对体育行为产生影响越大结果基本一致。虽然对短视频的依赖性越高，对受众产生影响越明显，但众所周知，“过度”对短视频依赖，也是不健康、有害的，特别是对未成年人来说，会减少学习时间，社会的接触。从本次调查可以得出，受众观看动机是以深层动机占主导地位，且83.6%的受众平均每天观看武术短视频的时间在“1小时以内”，58.8%的受众观看武术短视频在“1年以上”，41.6%的受众在“2年以上”，可见调查中的多数受众并没有对武术短视频产生“过度”依赖，又达到了反复接触的标准，对于武术爱好者来讲观看武术短视频和锻炼并不冲突，即在观看武术短视频的同时也可进行练习或在间歇时间观看武术短视频。

通过对武术短视频内容的观察发现，一些功夫明星在短视频平台发布关于武术的作品不仅引起武术爱好者的注意，而且也引起看似和武术相距较远的人群关注甚至模仿，比如，功夫明星甄子丹在短视频平台发布的“踢瓶盖挑战”有800多万的点赞、17万多评论、5万次转发；功夫喜剧明星王宝强在短视频平台发布的“朝天蹬挑战”有200多万点赞、6万多评论、6千多次转发，甚至引起上万用户的模仿挑战；功夫明星赵文卓在短视频平台发布通背拳的教学作品后，有30多万点赞、4千多次转发、接近2万的评论。可见“名人效应”在提升受众视频接触和影响受众行为方面起到了显著作用，且短视频具有全民参与的特点，武术短视频加上用户所熟知的背景音乐，音乐与武术技术巧妙配合，使武术短视频变得更有感染力，更有利于提升用户的参与度和依赖性。

四、结论与建议

（一）结论

1.受众的武术短视频接触、依赖性、参与度处于中间水平，有三分之一的受众视频接触度较高，多数受众的武术短视频观看连续性较好。2.受众的武术锻炼行为较好。3.受众视频接触对锻炼行为有显著正向影响。受众武术短视频接触越高，武术短视频对受众锻炼行为影响越大。

（二）建议

优化武术短视频内容。优质的视频内容是提高受众对武术短视频依赖性、参与度的一个重要条件，也是武术能在短视频中成功传播的关键。武术短视频传播内容应以满足受众学习武术技术和了解武术理论知识的需求作为出发点。对于武术套路教学视频而言线下尚有一定的难度更何况线上？所以应注意讲解和示范的速度以及讲解每个动作的攻防含义，这样才能便于受众理解和学习。

生产“连续受众”。对于受众来说，根据效果层次理论武术短视频对受众产生影响的前提最为重要的一点是成为“连续受众”，换言之受众必须把短视频当作“长视频”来看，这里所说的“长视频”指的是长期观看。

严格管理。第一、从政府层面来讲：1.加大对短视频平台的监督管理；2.把有利措施落到实处。2021年1月体育总局武术中心和中国武术协会推出了相关政策，重点清理整治的武术乱象，其中就包括私下约架、自封“大师”、恶意炒作和组织网红小丑以武术大师掌门名义表演比赛等行为。第二、从短视频平台自身层面来讲：1.严格把关武术短视频内容，对一些违规内容禁止上传；2.根据用户的需求，有针对性地为用户推送武术形式。

（作者单位：上海市淞谊中学）