孙法军：品牌推动农业强省建设

近年来，海南省委省政府认真贯彻落实习近平总书记重要指示精神，将热带特色高效农业作为海南自贸港建设的四大主导产业之一，予以重点推进。

同时，我们持续加大农业品牌建设力度，将品牌建设作为打造海南热带特色高效农业的重要抓手，创建了“海南鲜品”省级全品类区域公用品牌。

品牌矩阵不断壮大

“海南鲜品”以“绿色、生态、健康、品质”为核心价值，以“安全、优质、高效”为基本特征，以“提升海南农业品牌影响力，促进农民增收和农业高质量发展”为建设目标，通过完善标准体系、严格授权管理以及广泛宣传推介等措施，不断扩大影响力和提升美誉度。

经过十年的探索与发展，海南扶持了一批品质过硬、特色突出、竞争力强的农产品区域公用品牌，形成了全省推进、多点突破的发展格局，“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”矩阵不断壮大，农业品牌发展初具成效。

在品牌建设制度机制方面，我们牵头建立了海南省农业品牌建设工作协调机制，指导全省农业品牌建设工作；将品牌建设情况纳入市县高质量发展综合考核加分事项，对成绩突出的市县予以政策上的倾斜。

组建了农业品牌专家库，统筹人才资源支持全省农业品牌建设；大力推进农业品牌培育与评价规范、农业品牌价值评价方法等工作，为农业品牌建设明确规则、提供示范。

“海南鲜品”初见成效

在品牌引领方面，我们充分发挥品牌标杆示范作用，精心培育打造的省级全品类农产品区域公用品牌“海南鲜品”初见成效。

截至目前，我们发布了农产品区域公用品牌42个、企业品牌32家、农产品品牌42个，公布了第一批“海南鲜品”品牌授权企业30家，创建了“海南鲜品”农业品牌示范基地10个，培育出一批重点行业和领域精品品牌，“三亚芒果”等被农业农村部纳入“2023年农业品牌精品培育计划；“福返”芒果入选中国农业品牌目录；“兴隆咖啡”等7个品牌入选中欧互认地理标志；“海口火山荔枝”等多个品牌入选中国特色农产品优势区。

全省已认证绿色食品94个，有机农产品8个，地理标志农产品42个。以“海南鲜品”为统领，省、市县、企业三级农业品牌多元发展格局已然成型。

农民网红纷纷涌现

在品牌宣传推广方面，我们借助中国农民丰收节、农交会、消博会、冬交会、农博会等大型展会平台，举办形式多样、主题鲜明的专场推介活动，充分对外展示了海南省农业品牌的良好形象，海南省农业品牌影响力和市场知名度持续提高。

同时，我们还举办了首届“海南乡村振兴杯”电商直播大赛，培育了一批本土农业品牌推介网红队伍，“椰岛电商”“乡姐阿碧”“三亚小黑”“果农兄弟”等农民网红队伍纷纷涌现，线上渠道建设成效渐显。

特别是今年以来，我们的农业品牌宣传在省内外持续发力。海南鲜品公众号发布的宁浩导演制作的《阳光的鱼》《种太阳》等主题视频，播放量达到837.9万次；“海南鲜品”专列（北京-上海-杭州）自2月6日起上线，截至上线48天，合计覆盖影响人次206.2万（人次） ，合计曝光量1670.4万（次触达）。

美兰机场广告覆盖共计89天，覆盖影响人次370万（人次），合计曝光300万（次触达）。省内动车、高铁站“海南鲜品”视频广告覆盖1441.4万（人次），海南鲜品专列直接运输旅客80万（人次），3月中旬以后客流日均11万左右。

塑强“海南鲜品”形象

接下来，我们将继续打造“海南雨林大叶茶”“海南东星斑”“文昌鸡”等一批品质过硬、特色突出、竞争力强、知名度广的农业品牌。

构建区域公用品牌引领、绿色生产体系支撑、质量安全监管保障的可持续发展模式，力争2024年累计打造省级农产品区域公用品牌13个以上，著名企业品牌50个以上，省级农业品牌示范基地20个。

通过央视广告、航班植入、动车冠名等多种方式，全方位、立体式宣传我省农业品牌，组织企业参加大型农业展会平台和专场推介活动，塑强“海南鲜品”品牌形象，拓宽市场销路，以品牌赋能农业强省建设。

当前，海南正加快推进中国特色自由贸易港建设。海南自贸港是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略，一系列独特而且优惠的政策措施正在相继实施。

比如，在海南的企业进口自用生产设备免征进口关税、进口环节增值税和消费税；企业和个人所得税享受15%优惠；原产于海南或者含进口料件加工增值超过30%的货物，进入内地免征进口关税等。