2024年中国品牌日活动举行——奏响中国品牌的时代强音

以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年中国品牌日活动5月10日至14日在上海世博展览馆举行。

近7万平方米的展馆内，从序厅、专题展区、地方展区，到企业展区和品牌美好市集，五大板块交相辉映，汇聚近1800家品牌企业，奏响中国品牌走向世界的强劲乐章。

推动品牌建设再上新台阶

本次活动上，国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局等多部门表示，将出台政策支持打造国家名片，培育更多金字招牌。这些重要的指引将为品牌的进一步发展创造肥沃的土壤。

国家发展改革委秘书长伍浩表示，国家发展改革委将启动“十五五”品牌高质量发展研究，推动品牌建设深度融入制造强国、质量强国等国家重大战略。他还表示，国家发展改革委将会同有关方面，从优化政策环境、强化规划指引、加大投资力度、鼓励创新探索、强化统筹协调等方面推动品牌建设工作再上新台阶。

市场监管总局局长罗文表示，将优化品牌发育的发展环境，完善公平竞争法规政策，加大消费者权益保护力度，严厉打击质量违法违规行为。支持企业加强品牌维权，筑牢品牌保护防线，促进质量竞争优胜劣汰，让越来越多的优质品牌在市场竞争中脱颖而出，在消费者的认可中加快发展。

国务院国资委党委书记、主任张玉卓也提出，以实施大规模设备更新行动为契机，加快新技术、新产品迭代升级，产业创新和品牌创新的有效联动，让央企品牌更好带动产业支撑经济。打造更多国家名片、金字招牌。

大国重器彰显品牌硬实力

本届中国品牌日聚焦新质生产力对品牌发展的强大推动力，充分展示中国企业如何以原创性、颠覆性科技创新为基石，孕育新产业、新模式和新动能，塑造品牌高质量发展的坚实基础。展会上，一大批国内原创性技术、设备和工程方案成为大家关注的热点，也成为中国制造走向全球的新名片。

中铁装备凭借世界首台马蹄形盾构机、世界最大直径矩形盾构机等创新产品，填补了国内外行业空白，产品远销全球30余个国家和地区，彰显了中国品牌在尖端装备制造业的领先地位。中国建材集团有限公司带来了高性能碳纤维、玻璃纤维、锂电池隔膜、氮化硅陶瓷等一系列新材料产品。如今，众多新材料已成功应用于长征火箭、神舟系列飞船等。

国机集团持续开展关键核心技术攻关，成功研制出一大批清洁能源高端重大技术装备、关键核心材料和基础零部件，有力支撑了“国和一号”核电机组、“华龙一号”核电机组、白鹤滩水电机组、百万千瓦超超临界火电机组等国家重大工程项目建设需要。

张玉卓介绍，近年来，国务院国资委扎实推进品牌引领行动，将品牌价值纳入企业考核体系和管理流程，推动94家中央企业设立品牌管理机构，93家企业制定品牌战略规划，在全球品牌价值500强排行榜中，中央企业上榜数量从2014年的10家增长到目前的21家。

《2023年度中央企业品牌建设发展报告》显示，中央企业品牌建设发展指数为180.12，同比增长19.32%，相较于基期（2018年）增长了近1倍，这表明中央企业品牌建设呈现良好发展态势。与去年相比，今年中国品牌日活动参展央企数量从38家增加至52家。

特色板块诠释美好品质生活

据了解，2024年中国品牌日的专题展区，新设置了两大主题“美好之城”和“和合共创”，分别展示城市品牌和行业品牌。“美好之城”主题部分，邀请榆林、延边、眉山、苏州、鄂尔多斯、景德镇、中山7个中国东西南北中的代表城市参展，以城市特色产品、特色表演等为城市品牌宣介。“和合共创”则通过专题展示全方位展现行业品牌发展的不同特点和成果。

其中，在苏州展厅，不仅可以体验到小桥流水的城市风韵，还可以感受到产业立市的创新力量；鄂尔多斯表示持续把产业多元化转型作为发展最优解；来自四川省眉山市的优秀企业、品牌和IP也集中亮相。

本次上海展区延续“美好申活”核心主题，通过“产业焕新”“模式焕新”“服务焕新”，展现上海品牌在新时代背景下的深刻内涵和创新实践。生动描绘了一个以人民为中心、以服务焕新为动力、致力于构建美好生活的上海品牌形象。

蝴蝶兰的花语是“幸福的来临”。向伊泰集团展台望去，似有一群翩然起舞的蝴蝶，那是来自沙漠的蝴蝶兰。“我们利用伊泰化工园区的工业余热和库布其沙漠丰富光照资源、荒漠土地资源，建设大型蝴蝶兰种植基地。培育出的蝴蝶兰具有根系发达、病虫害少、花期长等优势，享有‘沙漠蝴蝶兰’的美誉。”，伊泰集团展台有关负责人讲述。

值得一提的是，美好市集作为本届中国品牌日活动的一大亮点，上百家中华老字号、区域特色消费品、地理标志产品、非遗手工艺品等品牌企业汇聚于此，展现着满足百姓美好生活向往的努力。

国货潮牌引领消费新风尚

今年的《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

商务部消息，2024年将以老字号为重点，以步行街为载体，促进国货“潮品”消费，并加强国货“潮品”推广。持续上新的国货潮品，成为我国消费增长的新引擎之一。

在本届活动序厅处，TEMOINS“艺术+”非遗工艺可持续计划展出的一组宋锦面料加以非遗工艺、龙年端午时令与非遗花茶相结合制作而成的手包、香囊、茶包，以其高颜值和国潮风成为“门面”展品，留下诸多参观者打卡拍照的足迹。这组创意作品使用的是非遗面料余料，用实际行动“向传统工艺致敬”，引领当下年轻人掀起可持续发展的潮流新风尚。

中华老字号如何保持生命力、变身新国潮？活动现场，不少中华老字号品牌带来了在传统业务基础上打造的新产品、新服务。成为新符号、拥有新价值、承担新使命，是中华老字号品牌的新追求。

上海制皂（集团）有限公司拥有蜂花、美加净等中华老字号和上海老字号品牌。近年来，公司不断推陈出新，通过与故宫博物院联名、发布品牌虚拟人等方式吸引更多年轻消费者。

拥抱新技术，为传承和发展老字号打开了新空间。在北京同仁堂展位，观众们排起长队等待体验“AI健康师”。

这一系列互动体验既为大家提供了“好吃、好玩、好健康”的养生方案，又普及了中医药知识。

老字号不能止步于“老”，保证回头客、吸引新客源，靠的是紧跟潮流、拓展产品链条。主营传统糕点的百年老字号品牌乔家栅，于2019年创立了跨界品牌“乔咖啡”，通过“西式咖啡+中式糕点”的形式来吸引年轻消费者。

中国品牌盛宴邀世界共享

实践充分证明，中国品牌贡献世界发展，中国市场成就世界品牌。今年的品牌日活动吸引了一批跨国公司参与，来自国内外的知名专家学者、政府负责人、企业家代表等近3000人参加各类活动，在讲好中国品牌故事的同时，共话全球品牌发展。

徐工集团作为中国工程机械领域的佼佼者，已连续五年入选“世界品牌500强”，以“全球第一吊”“神州第一挖”等标志性产品，展现了中国品牌在全球市场的竞争力，其产品远销190多个国家和地区，成为中国制造走向世界的一张亮丽名片。

豫园灯会作为中国文化的重要传播载体，去年首次出海便引发广泛关注，成为庆祝中法建交60周年暨中法文化旅游年的重要活动之一，吸引了大量海外游客和媒体报道，展现了中国品牌在文化传播与国际交流中的积极作用。

中交集团作为最早走出国门的中国企业代表，业务覆盖全球157个国家和地区，连续17年稳居全球最大国际承包商中国企业之首。其麾下的中国交建、中国港湾、中国路桥、振华重工等知名品牌，打造了一系列标志性工程，如连心桥、致富路、发展港、清洁站、幸福城等，成为展示中国品牌实力与形象的国际窗口。

通过这场品牌盛会，中国品牌以创新之力、品质之魂、服务之心，向世界生动诠释“中国品牌，世界共享”的深刻内涵，为全球消费者带来了一场品牌盛宴，也为中国品牌走向世界、影响全球书写了新的篇章。