“吃灰”的网红咖啡机

近年，咖啡机成为众多家庭的新宠。特别是年轻高收入群体，家中设置咖啡角已成为精致生活的象征。然而，随着星巴克、Manner、瑞幸等咖啡馆在线下扩张门店，部分年轻白领因追求便捷与享受现成服务，对家用咖啡机的热情逐渐降温。这些曾经风靡一时的网红咖啡机，就成了“吃灰”的摆件！

咖啡机销售额逐年增长

数据显示，咖啡机行业销售额在2018-2022年5年间的复合增长率达到22.7%，连续5年稳定增长。2023年1-11月行业整体规模达24.6亿元，同比增长12.7%，增速已然收窄。

超九成家中使用咖啡机

家中是咖啡机最主要的使用场景。数据显示，其中94%的消费者在家中使用咖啡机，62%的消费者会在办公室使用咖啡机，其他使用场景送礼、露营、民宿/酒店分别为20%、13%、13%。

女性消费者更偏爱咖啡机

咖啡机消费者以女性人群为主。其中，女性消费者占比为63%，男性消费者为37%。

年轻职场人热衷咖啡机

咖啡机消费人群主要集中于步入职场的年轻人。数据显示，咖啡机消费人群年龄段集中在25至39岁之间，占比超过六成。其中，25-29岁、30-34岁消费者均占比22%，35-39岁消费者占比17%。

意式半自动咖啡机最受宠

面对市场上繁多的品类选择，哪些机型最受消费者喜欢？数据显示，25%的消费者选择购买意式半自动咖啡机；其次，20%的消费者购买了意式全自动咖啡机；19%的消费者选择了胶囊全自动咖啡机；美式全自动、美式半自动分别占比18%、13%。

没时间做成为购机最大阻力

据调研显示，98%的未购机消费者有购买意愿，但未购机的最大阻力来自于没有时间自己做咖啡，占比达46%；第二大阻力是因为自己做得不好喝，更喜欢买专业咖啡店/特定品牌的产品，占比达38%；还需要购买咖啡机配件，超出预算，也是主要阻力之一，达到36%；没有长久的热情，新鲜感过后就会闲置，占比31%；不想消费时间清洗咖啡机及餐具，占比30%；占用空间，没有空余位置安放，占比25%。