新时期科技新闻的传播策略研究

关键词：新时期；科技新闻；传播效果；传播策略

随着时代演进和科技进步，公众对科技资讯的需求日益呈现多元化态势。科技新闻作为一种关键的新闻类型，其核心任务在于普及科学知识及弘扬科学理念。鉴于科普信息传递的认知难度，加之传统科技新闻报道常显枯燥复杂、形式拘泥，难以满足现代受众需求。因此，在当前媒体融合的大背景下，科技新闻传播亟需革新，充分利用多媒体资源，提升新闻传播效能，以增强媒体的吸引力和信誉度。

" 一、科技新闻报道的规范

" 1.直面“轰动性”

“轰动性”是指新闻事件、传播行为和社会反响共同构成的对新闻传播学习效果的考量[1]。新闻媒介在传递信息时往往能产生显著的扩散影响，因此，一种“轰动效应”在新闻报道中时常显现。对于科技新闻而言，其核心价值在于其准确性和可信度，而非刻意追求社会反响的“轰动性”。科技新闻应秉持最高标准的严谨精神，审慎处理可能引发轰动的因素，避免过度夸大或戏剧化报道，以保持新闻的合理性与接受度。在COVID-19疫情暴发期间，主流媒体通过及时、公正地公布疫情动态，普及科学防疫知识，成功抑制了疫情的蔓延，为公众提供了准确的新闻指导。

" 2.坚守科学性

相较于其他类型的新闻报道，科技新闻对于即时性和精确度有着更为严谨的要求。然而，在我国的现状中，科技新闻报道的规范化问题堪忧。虽然存在官方且权威的科技信息发布平台，但同样充斥着一些非正规的传播渠道。这些平台往往利用公众的知识盲点或心理倾向，进行不实或夸大的信息传播，以期谋取利益，导致公众产生困惑和信任危机。科技新闻的本质特征在于其科学性，这是它赖以生存的根本准则[2]。因此，科技报道应当始终秉持这一原则，确保信息的真实无误，避免误导公众，以免引发负面效应。

" 3.倡导人文性

科技新闻报道内容大多以科技进展、成果为主要输出对象，但并不意味着科技新闻仅仅是对科技事件的介绍和分享，也应体现科研人员坚持不懈、勇于创新的高贵品质，科技成果服务于社会的人文价值等。科技新闻应当在宣传科技成果的同时，大力赞扬科研人员，在公众面前树立学习典范，倡导科研精神。

" 二、科技新闻传播中出现的问题

" 1.专业术语过多，受众接受意愿降低

科技报道往往承载着严谨的准确性和事实性，因此常常涉及大量的专业领域知识和术语，这却对一般读者构成了阅读和理解的挑战。它们通常聚焦于前沿的科研突破，然而，普通读者往往只能对这些成果有个表面的认识，对于背后的科学原理和实际影响则难以有深入的认知，进而限制了科技新闻的受众群体。

" 2.夸大科技成果，丧失新闻的真实性

媒体运作依赖于公众的关注度和流量，以确保其经济支撑。于是，部分媒体为了提升曝光率，有时会选择渲染科技成就，甚至传播未经证实的科技信息或谣言。鉴于公众普遍缺乏深入的科技知识，他们往往对科技新闻报道深信不疑，这无意间助长了伪科学的流传，导致公众对科技进步的理解出现偏颇。

" 3.细节过度报道，导致科技信息泄密

科技新闻的复杂性和深度要求记者深入探究，详尽展示技术细节，但这种做法有时可能导致关键科技信息的不必要暴露，可能被某些不道德的企业或个人窃取，侵犯了研发者的辛勤创新。尽管有些情况下，信息泄露源于被采访者对科技成果保护的忽视，无意间向媒体透露了核心技术，但另一方面，新闻从业者自身的保密观念薄弱也是一大问题。

" 三、提升科技新闻传播效果的策略

" 1.打造专业生产团队，提升内容创作能力

新闻媒介需持续改进团队配置，增强员工的科学知识基础，确保每一位团队成员都拥有深厚的科学知识和高水平的科学素质。作为传媒专业人士，他们不仅需擅长信息采集与整合，还应能提升信息传达的影响力。为了提高报道的质量，新闻媒体应采纳最新的科技手段和高端设备，例如采用创新的直播技术，生动重现新闻现场，利用科技手段进行科学现象的直观解析和处理，并借助大数据、云计算等先进技术来洞察观众的观看行为模式。

" 2.实现主题多元化，满足受众实际需求

随着创新引领的发展策略日益深化，科技在社会经济进步中的角色越发关键，科技新闻逐渐成为公众关注的焦点。人们不再满足于了解新闻的表面事实，更渴望探究其背后的深层原因。尤其是在当前的媒体融合时代，信息量呈指数级增长，但这也意味着真伪难辨的信息可能混杂其中，可能干扰受众的理性判断[3]。因此，新闻媒体在传播科技新闻时，需不断提升报道策略，改进报道方式，扩充报道内容，并确保信息的准确性。科技新闻的报道应当深入挖掘信息，实现多元视角和全方位的展现。

" 3.语言表达通俗化，增加内容可读性

对于科技新闻报道，打破常规的刻板形式，采取更具创新性、独特性和启发性的视角来解读，能有效地提高科技新闻的传播效能。科技新闻应当运用活泼且引人入胜的语言，通过多样的叙述手法来传递信息，以助于读者更深入地领会其内涵。

在新的时代背景下，对科技新闻的传播战略进行研究是一件非常有意义的事情。当今社会，科学技术日新月异，信息大爆炸，给科技新闻传播带来了空前的机遇与挑战。本文从分析科技新闻的传播战略入手，认为科技新闻传播要与时俱进，充分发掘其价值；提高科技新闻的传播效果，增强其影响力。在遵循新闻传播规律的前提下，运用现代化的通讯技术，进行创新，以适应广大观众的需要。

" 参考文献：

[1]迪丽如孜·马合木提.新媒体背景下科技新闻的传播与发展[J].新闻研究导刊，2020，11（2）：232-233.

[2]王延斌.对强化科技新闻传播效果的研究分析[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（3）：45-47.

[3]马佳慧.科学传播视域下科技新闻语篇的认知机制和话语策略研究[D].西安：陕西师范大学，2020（6）：34-36.

（作者单位：科学导报社）