多巴胺风格在现代包装设计中的应用研究

摘 要：在后疫情背景下，人们对于积极情绪和独特表达的渴望逐渐提升，在多种因素综合作用下，代表着乐观与快乐的多巴胺风格在服装界首先流行起来，也渐渐出现在产品设计中，带动了整个社会对多巴胺风格的追捧。运用明艳的色彩、多样的图形元素和丰富的设计手法组合，多巴胺风格在现代包装设计中创造出令人难忘的视觉效果，可以丰富现代包装设计的形式，激发设计师们更多的设计思路，使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过分析多巴胺风格的特征及其在现代包装设计中的应用方法，对多巴胺风格在现代包装设计中的应用进行研究，为设计者提供一些新思路。

关键词：多巴胺风格；色彩；图形；现代包装

后疫情时代，人们试图从多方面进行情绪释放，2023年突然爆火的多巴胺风格不仅体现了人们对时尚文化的创新追求，也表明了他们对多样化情感表达的渴望。其中，多巴胺色彩深受欢迎，色彩是一种能够传达人类情感的重要元素，欢快的色彩可以刺激大众的消费动机。高质量产品包装元素的选择和搭配，对消费者的消费心理和行为产生了一定的影响，现代包装设计目前大多千篇一律，很少有包装设计与流行元素相融合。因此，在产品的包装设计中，注入新的设计风格和时代潮流可以创造良好的视觉效果，提高消费者的关注度。

一、多巴胺风格的概述

（一）多巴胺的本意

多巴胺是一种单胺神经递质，在人类的大脑中产生，充当化学信使，对于强化令人愉悦和感觉良好的行为至关重要，这就是为什么它通常被称为“感觉良好”激素。当我们从事我们认为有趣的活动时，它就会释放出来。多巴胺水平高有利于心理健康，运动、音乐和食物等可以提高多巴胺水平。

（二）多巴胺风格出现的原因

1.社会趋势的流行

多巴胺穿搭诞生于2020年，是时尚心理学家Dawnn Karen创造的穿搭风格，最初名为“情绪增强装”[1]。受新冠疫情、生活成本危机和气候变化的影响，消费者正在寻找能够忘却过去几年挑战的方法，多巴胺风潮率先在2023年的服装界显露，穿着鲜艳色彩的衣服会给人带来快乐，随后在时尚界、社交媒体美妆界和产品设计界中的热度持续上升。

2.积极的心理效应

有心理学家认为：对人类视觉影响最大的因素就是色彩，色彩可以对人们产生一种视觉刺激，从而影响人们的情绪，高饱和的明媚色彩可以给人带来活力与生机。例如红色可以激发人们的热情，带动兴奋热闹的场景；而蓝色给人平静放松的感觉，可以帮助人们缓解压力。因此，在一些心理疗法中，常常把色彩与情绪关联起来，两者不是孤立存在的。多巴胺风格正是拥有明艳活泼的色彩，在视觉上带动人积极正向的情绪，深受大众喜爱。

3.自我生活态度的表达

当下的社会环境给人们带来了巨大的生活挑战，人们需要更多的情绪释放，也想要展现自己积极的生活态度。多巴胺风格的爆火，某种程度上也可算作一种情绪营销，为大众提供一种积极快乐的正向情绪。人们通过丰富的表现手法，大胆高调地展示自己内心积极的态度，从中寻找能让自己快乐的源泉。多巴胺风格表现出的正向的生活态度，提升了消费者的选择意愿，同时促进了营销的成功。

二、多巴胺风格的特征

（一）明艳的艺术色彩

色彩是人类视觉感知中最具吸引力的因素，它能使人快速地认识某一事物。同时，色彩又能对人眼产生较强的刺激作用，使其在大脑中留下色彩的信息。不同的色相、亮度和纯度具有特殊的符号含义和情绪含义，它可以通过特殊的视觉传达机制投射到人类的大脑中，从而调动人们对色彩的审美体验和情绪[2]。基于色彩对产品的影响，设计师也时刻关注流行色，流行色彩代表着与时俱进的大众美学文化，在符合时代需要的同时，也能引起消费者的注意。比如多巴胺色彩的流行最先出现在服装穿搭上，在色彩的选择上通常采用高饱和、明亮、鲜艳的颜色，如橙色、黄色、红色等颜色能够让人产生愉悦感和兴奋感，带动了人们的情绪。很多消费者都是从商品的外包装上挑选自己想要的东西，所以，在产品的包装色彩设计过程中，设计师应遵循整体性原则，通过局部色彩和整体色彩之间的和谐搭配，色块之间的对比与协调突出产品的主题，让消费者能够对产品的价值和实用性进行判断，从而激发消费者的消费动机[3]。

（二）多样的图形元素

图形元素是指在设计时运用不同的点、线、面状等多种元素绘制出的，用来传达某种思想和含义。现代图形元素有三个基本特征，分别是抽象性、简约性、创意性。多巴胺风格的图形元素就是延用现代图形元素的特征，抽象性主体是用各种各样的图案和线条作为视觉辅助，画面较少具象描绘，通过与色彩、形状要素相结合，不仅能传达一种情绪，还能传递产品信息，给用户提供更多的联想。多巴胺风格中的抽象图形更多的意义是在点线面的设计和布局上，并根据美学原则将它们结合起来，从而设计出富有节奏感和韵律美的图案。多巴胺风格图形还具有简单清晰的特点，运用随意的图形元素进行设计，与抽象性结合更具设计感，在抽象性和简约性的基础上进行创作，多巴胺风格的图形元素呈现出创意性的画面。

（三）丰富的设计手法

现代设计手法相比于传统设计手法更加灵活多变，注重创新、多样化的视觉效果，在设计运用时更多考虑用户体验，注重用户需求和心理感受，尝试不同的设计手法，如渐变效果、背景色彩、图案、文字等使整个视觉画面更加丰富多彩。多巴胺风格常常使用渐变色和镭射效果等，通过将不同色彩融合在一起，创造出平滑柔和的过渡效果，增强了产品包装的艺术感与时尚感。其次，多巴胺风格的设计通常具有强烈的视觉冲击力，在设计实践时，还可以添加一些图案和文字，图案大多是新奇引人注目的，文字通过变形、对称、大小不一等手法进行设计，可以呈现出富有活力和张力的设计效果。此外，多巴胺风格在排版上也更独特新颖，图案与文字呈放射状排版时视觉冲击力较强，能够快速地了解想要传达的信息。通过强烈的对比与混搭，在色彩排版上表达出不同的视觉情绪，呈现极具个性化的美感。

三、多巴胺风格在现代包装设计中的应用

将多巴胺风格应用在现代包装设计领域，能更好地体现当下的流行趋势，以个性化的语言传达出多巴胺风格的设计感，突出大众审美，进行有针对性的设计。根据产品功能实现设计的多样化，增强其独特性，并以多巴胺风格的设计感为主进行产品的推广，刺激消费者的购买欲望。

（一）概括法

多巴胺风格在现代包装中的应用，大多采用概括法。许多设计形状不再是具体的样貌，通过概括法集中表现产品特色，诠释产品卖点和信息，能够用最短的时间向大众展现产品特点，更精准地抓住消费者的眼球。

奢侈品牌文化宣传运用多巴胺风格的概括法进行了有效传播，在2023年的夏天，上海街道上也多了几抹明亮的多巴胺色彩，清爽的薄荷绿，鲜亮的明黄色，热烈的红色，在夏日中疯狂蔓延。这是LV与上海MANNER、PLUSONE、Metal Hands这三家咖啡店品牌合作推出的“路易威登限定书店”（如图1）。每个店面都通过色彩概括来体现店面风格，LV品牌通过最潮流的多巴胺色彩吸引用户，再利用人们所喜爱的本土化卖点，成功获得了一大批消费者，也宣传了品牌文化，抓住当下潮流，这也是奢侈品牌吸引大众的原因之一。

（二）装饰法

产品包装设计根据视觉审美需求将图形、线条等元素进行排列组合，在视觉效果上呈现出装饰感。根据产品的自身特点信息，产品包装的装饰法将设计元素通过组合、重构等手法进行有规律的排列，形成新的设计画面。

作为情绪营销界的“元老”，网易云音乐再次敏锐地捕捉到多巴胺风格流行背后的本质——人们希望通过绚丽的色彩，舒缓和治愈情绪。网易云音乐与上海译文出版社合作，将装饰法与潮流情感体验完美融合，以亮眼的多巴胺色彩和极具艺术感的渐变手法为卖点，开启村上春树的音乐文化世界，推出了一套由村上春树创作的40部有声书作品，并联合推出了“网易云音乐村上春树有声季”，联合九位文化名人，共同推出“村上春树色谱”。通过运用色彩装饰来诠释村上春树的作品，还在线下推出了“村上春树系列色彩盲盒书”，用不同的渐变颜色的书封组成村上春树的色彩世界。网易云音乐对当下年轻人的热门话题进行了深入研究，将色彩、情绪、音乐等元素融合起来对视觉画面进行装饰，通过多巴胺色彩以及时下最受欢迎的盲盒玩法，为用户创造出一种全新的有声书籍阅读模式，将阅读与音乐完美融合，给予了年轻人极大的情感体验。

（三）趣味法

通过趣味法将产品信息进行表现、概括、总结，运用图形赋予产品特定的含义，意图通过图形让大众快速地了解产品的基本特点和信息。趣味法不仅体现在产品外在形象上，更多的是关注人的心理情感需求，设计师通过不同的形态、色彩、材质等对产品进行设计，以此实现与消费者的共鸣。

趣味化设计不是一种设计风格，而只是一种设计手法，一种表现手段，研究其造型的特点和设计者创意的表达方式，可以指导我们在今后的设计中趋利避害，做到有的放矢，达到事半功倍的效果[4]。例如POPMART也利用多巴胺风格潮流，推出了一款名为“PINO JELLY”的新型手办，设计师YUMI无法食用甜食，但是他热爱糖果，所以决定将糖果转化为艺术，软糖男孩PINO JELLY就这样诞生了。整个系列的IP形象紧跟时尚潮流，运用多巴胺风格进行创作，以明艳的多巴胺色彩以及有透明感的视觉效果为特点，系列产品呈现出活泼、欢快的氛围。在设计上还将味觉与色彩、性格进行关联，用不同的色彩来表达14种口味和性格，有很大的趣味性和创新性。

四、多巴胺风格在现代产品包装中应用的意义

（一）理论意义

随着社会经济的发展，现代产品的包装设计理念逐步从以实用功能为目的演变为突出产品特色、提升消费者情感共鸣，这样才能更好地促进现代包装设计的发展。近年来，多巴胺风格在设计界越发活跃，作为新风格，它通过明艳的色彩、多样的图形元素、丰富的设计手法融入现代产品包装设计，使其充满艺术感与趣味性，极力抓住消费者的情感需求，并增强了产品的市场竞争力。但目前国内外学者对多巴胺风格在现代产品包装中的应用研究几乎没有，本文通过对目前市场上多巴胺风格的应用案例进行分析，为设计师提供了新的设计思路。设计师可以借助多样化的多巴胺风格与市场、产品相结合，有利于实现现代艺术与产品的融合创新，从而提升产品形象，促进其创新发展。

（二）现实意义

1.增强品牌形象和产品竞争力

多巴胺风格是现代流行风格之一，产品包装离不开创新设计，多巴胺风格应用在现代产品包装设计中，让包装设计以一种新的设计形态展现在大众视野中，从而增强了品牌的形象。相对于传统的产品包装，多巴胺风格能够紧跟潮流，更加符合现代人的审美，通过现代包装新的艺术表现形式来提高产品的品牌价值，增强产品的竞争力。

2.提升用户视觉体验和情感共鸣

多巴胺风格以其鲜明而富有个性的色彩、健康而富有生命力和感染力的设计元素，与传统设计对比强烈的现代设计手法，在现代产品包装设计中发挥着越来越重要的作用。多巴胺风格表达出来的是一种积极健康的情感，不仅能给人带来视觉上的享受，同时低成本给用户带来简单的快乐，并引起人们情感上的共鸣，为消费者提供良好的心理感受和体验，从而引导消费者产生购买行为。

3.促进潮流艺术的交流与传播

在社会多元化的发展下，人们的包容性增强，精神世界逐渐丰富，潮流艺术的兴起能够在某段时间引起各大品牌的追捧，也深受人们的喜爱。多巴胺风格的传播是极其广泛的，大到奢侈品品牌使用，小到街边商店都在追寻它独特的设计感。无论是老人还是年轻人，都会被多巴胺风格鲜艳的色彩、多样的设计元素所吸引，无形中给人们枯燥的生活增加了一道靓丽的风景线。

五、结语

随着消费者对潮流化和情感体验的追求，产品包装设计越来越成为品牌和企业吸引消费者的重要手段。设计者既要掌握色彩视觉审美的规律，又要抓住时代色彩元素，巧妙地运用主流色、对比色等，对消费者的心理起到正面作用，融入多种现代元素和设计手法进行产品包装设计，刺激用户产生消费动机，促进产品的销售和发展。经历了几年疫情后，人们更需要多巴胺风格来调动自己正面的情绪，通过高调的色彩和多样的元素来表达和释放自我。与此同时，设计师应当关注到这一潮流，为用户设计出更具有情感体验的产品。

参考文献：

[1]崔圣婕.取意与造景：时尚穿搭对网络“色彩景观”的建构过程研究——以“多巴胺穿搭”为例[J].染整技术，2023（10）：62-65.

[2]王兰珍.包装设计的色彩视觉美[J].包装工程，2014（16）：110-113.

[3]方欣雨.产品包装设计的色彩视觉美探究[J].美术教育研究，2022（8）：66-67.

[4]马黎明.产品设计中的趣味化设计研究[D].北京：北京理工大学，2008.

作者简介：高杰，西安工程大学服装与艺术设计学院硕士研究生。研究方向：艺术设计。