广播电视技术与互联网技术的融合策略分析

摘要：随着互联网技术的高速发展，广播电视技术面临着数字化、网络化、智能化的转型需求。在这种背景下，广播电视技术与互联网技术的融合成为一种必然趋势。该文就广播电视技术与互联网技术的融合策略进行了深入探讨，以期实现广播电视技术与互联网技术的深度融合，推动行业发展。

关键词：广播电视技术；互联网技术；融合策略；资源整合

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2024.07.067

中图分类号：TN 948 文献标志码：A 文章编码：1672-7274（2024）07-0-03

Analysis on the Integration Strategy of Radio and Television Technology

and Internet Technology

FENG Qing

（Integrated Media Center， Zhangqiu District， Ji’nan City， Ji’nan 250200， China）

Abstract： With the rapid development of Internet technology， radio and television technology is facing the transformation needs of digitalization， networking and intelligence. In this context， the integration of radio and television technology and Internet technology has become an inevitable trend. This paper discusses the integration strategy of radio and television technology and Internet technology in order to realize the deep integration of radio and television technology and Internet technology and promote the development of the industry.

Keywords： radio and television technology; internet technology; integration strategy; resource integration

随着互联网技术的快速发展，广播电视行业面临着巨大的变革和挑战。传统的广播电视技术存在局限性。互联网的出现改变了信息传播和消费方式，用户可以通过各种数字设备随时随地获取所需的内容，这使得传统广播电视的传达和传输方式受到较大冲击。因此，广播电视技术与互联网技术的融合已成为行业发展的必然趋势。广播电视行业必须积极应对这些挑战，结合互联网技术进行创新和转型[1]，通过融合互联网技术，提升用户体验、个性化服务、多屏互动等方面的能力，提高行业竞争力，并开拓新的发展机遇。

1 广播电视技术与互联网技术的融合优势

1.1 实现全媒体融合，提供更好的用户体验

广播电视技术与互联网技术的融合可以实现全媒体融合，将传统的广播电视内容与互联网的多媒体、互动和个性化等特点相结合。观众可以通过在线视频、点播节目、互动游戏等多种终端获取丰富的内容。这种融合能够为用户提供更多元化、灵活、个性化的观看体验，满足用户对内容和服务的多样化需求。

1.2 扩大传媒覆盖面，提高信息传播效率

广播电视技术与互联网技术的融合可以通过互联网的传输能力和广播电视的辐射能力，实现传媒覆盖面的扩大。互联网的全球化网络连接使得广播电视节目不再受地理限制，可以通过网络远程传输给全球范围内的用户。同时，互联网技术还提供了更高效、更便捷的信息传播渠道，通过社交媒体、即时通信等工具，观众可以快速分享和传播自己感兴趣的内容，实现信息的快速扩散。

1.3 促进行业协同，推动产业升级

广播电视技术与互联网技术的融合不仅能够带来用户体验的提升，还能推动了传媒行业的协同发展和产业升级。广播电视和互联网企业可以通过合作共赢的方式，共享资源、互通技术，实现优势互补。例如，广播电视台可以利用互联网平台的用户规模和数据分析能力，实现精准营销和个性化推荐；互联网企业可以借助广播电视的传统媒体形象和专业内容制作能力，提供更高质量的视频内容。这种协同合作有助于传媒行业整体的创新和提升，推动产业的发展。

2 广播电视技术与互联网技术的融合实践

2.1 IPTV的应用与发展

IPTV（Internet Protocol Television）是利用互联网传输协议进行广播电视的传输和分发的一种技术。IPTV的应用主要体现在以下方面[2]。

（1）电视直播与点播。通过IPTV，用户可以通过智能电视、机顶盒等设备，直接收看传统广播电视台的直播节目，如新闻、体育赛事、电视剧等。同时，也可以通过IPTV平台提供的点播功能，根据自己的需求选择自己喜欢的节目进行观看，提供了更加灵活和便捷的观看方式。

（2）互动和个性化服务。通过IPTV，用户可以参与互动节目，如投票、抢答、在线评论等，增强了用户的参与感和社交性。同时，IPTV平台还可以基于用户的观看习惯和兴趣偏好，提供个性化的推荐服务，推荐用户可能感兴趣的节目和内容，提升了用户体验。

（3）多屏互动体验。利用IPTV的技术优势，用户可以在智能电视、手机、平板等多种设备上实现多屏互动体验。例如，用户可以通过手机远程控制电视节目的播放，将手机屏幕上的内容投射到电视上进行观看，实现不同终端之间的无缝连接和互动。

（4）增值服务与商业模式创新：IPTV的发展也催生了一些增值服务和商业模式创新。例如，广告可以更加精准地根据用户的兴趣和观看行为进行投放，提高广告的有效性；付费内容和包月订阅服务也得到了更好的应用和推广，为广播电视产业带来了新的盈利模式。

2.2 互联网电视的兴起与发展

互联网电视是指利用互联网技术进行电视频道传输和内容分发的一种新型电视形态。它通过将传统的电视节目与互联网资源相结合，实现了更丰富、个性化和互动性强的观看体验。互联网电视的兴起与发展主要体现在以下方面[3]。

（1）OTT平台的兴起。OTT（Over-The-Top）是指通过互联网直接提供音视频等服务的方式，无需依赖传统电视台或有线电视运营商等中间环节。随着互联网带宽的提升和智能终端的普及，许多OTT平台如Netflix、Hulu、Amazon Prime Video等迅速崛起，并成为用户获取电视节目的重要渠道。这些OTT平台通过自主制作或购买版权，提供丰富的影视剧、综艺节目等内容，满足了用户对个性化、高质量内容的需求。

（2）互联网电视盒子的普及。互联网电视盒子是一种将互联网功能引入传统电视的设备，用户可以通过该设备连接到互联网，享受丰富的在线内容和应用。例如，知名的互联网电视盒子品牌有小米等。互联网电视盒子通过应用商店提供各种视频、游戏、应用等下载安装，将传统电视变成一个功能强大的智能终端，丰富了用户的观看体验。

（3）直播平台的崛起。随着互联网带宽的提升，如YouTube、Twitch、斗鱼、虎牙等直播平台在全球范围内迅速崛起。用户可以通过直播平台观看实时的游戏直播、体育赛事、音乐演唱会等内容，与主播进行互动交流。直播平台提供了实时性和互动性的特点，让观众成为内容的参与者，推动了互联网电视的发展。

（4）自制内容平台的崛起。随着互联网电视的兴起，越来越多的内容创作者和制作公司开始在互联网上发布自制内容。例如，Netflix、HBO Max等OTT平台通过自家制作的影视剧集、综艺节目等吸引了大量观众。这种自制内容的模式推动了电视行业的创新，使得更多优质的内容得以推出。

2.3 移动电视的开发与应用

（1）移动终端应用程序。许多电视台和内容提供商推出了移动应用程序，用户可以下载安装到自己的智能手机或平板电脑上。这些应用程序提供了在线直播、点播服务，用户可以随时观看电视节目、电影、综艺节目等。

（2）流媒体服务平台。流媒体服务平台如Netflix、YouTube等也提供了适用于移动终端的应用程序。用户可以通过这些应用程序观看各种类型的电视节目和原创内容，包括电影、电视剧、纪录片等。这些平台通过将内容进行流式传输，使用户可以根据自己的喜好进行观看，实现了个性化的移动电视体验。

（3）移动电视调制解调器。为了实现在移动终端上收看数字电视节目，一些厂商推出了移动电视调制解调器。通过将数字电视信号转换成适合移动终端接收和解码的格式，用户可以连接调制解调器，并使用相应的移动应用程序观看电视节目。这种技术使得用户无需依赖网络流媒体服务，而是直接接收数字电视信号进行观看。

（4）移动电视广播。某些地区还实现了移动电视广播的应用，即通过专门的移动电视广播网络向移动终端发送数字电视信号。用户只需配备相应的接收设备，就可以在手机或平板电脑上观看广播电视节目。这种方式通过专用的广播网络传输信号，具有较高的可靠性和稳定性[4]。

3 广播电视技术与互联网技术的融合策略

3.1 掌握核心技术，加强创新能力

（1）技术研发和人才培养。投入资源进行广播电视技术和互联网技术的研发，培养具备相关专业知识和技能的人才。加强与高校、科研机构等的合作，建立产学研联合的研发平台，推动技术的突破和创新。

（2）核心技术自主研发。着重培养和掌握广播电视和互联网融合所需的核心技术，包括视频编解码技术、流媒体传输技术、内容分发技术等。通过自主研发，降低对外依赖，提高技术竞争力。

（3）开放创新合作。积极与互联网企业、科技公司等开展合作，共享资源和技术，并加强技术交流与合作，推动广播电视技术与互联网技术的深度融合。建立开放的创新生态系统，吸引更多创新者参与和贡献。

（4）注重标准制定和推广。积极参与国际和行业标准的制定，推动广播电视技术和互联网技术的融合标准化。同时，加强标准的宣传推广和普及，促进各方共同遵循和应用，实现技术的互操作性和兼容性。

（5）建立测试验证平台。建立广播电视技术与互联网技术融合的测试验证平台，对新技术、新产品进行实验和验证，评估其性能和可行性。通过测试验证，及时发现问题并进行改进，确保技术的稳定性和可靠性。

3.2 加强合作共赢，形成良性生态

（1）跨行业合作。广播电视行业需要积极与互联网、通信、电子商务等相关行业进行合作，共同探讨技术应用、内容创新、商业模式等领域。通过跨行业合作，促进资源共享、优势互补，形成更强大的创新力量。

（2）平台建设与整合。建立开放的技术平台，吸引各类内容提供商、应用开发者和用户参与进来。通过整合资源，提供丰富多样的内容和服务，满足用户不同的需求。同时，注重平台的安全性和可信度，保护用户隐私和知识产权。

（3）内容合作与交流。广播电视机构可以与互联网平台、内容制作公司等进行内容合作，共同开发和制作优质的节目和内容。同时，通过内容交流和分享，丰富广播电视的内容库，提升用户黏性和用户体验。

（4）数据共享与分析。互联网技术的应用使广播电视产生了大量的用户数据，通过合理的数据共享和分析，可以洞察用户需求和行为，为内容定制、推荐和广告投放提供依据。但需要注意保护用户隐私，遵守数据安全和隐私保护法规。

（5）创新创业支持。政府、金融机构等应加大对广播电视技术与互联网技术融合领域的支持力度，提供创新创业的资金、政策、资源等支持。鼓励创新企业和创业者积极参与，推动技术的创新和商业模式的突破。

3.3 注重资源整合，提高产业竞争力

（1）内外部资源整合。广播电视机构需要整合行业内外的资源，包括产业链上下游的公司、相关机构、政府等，搭建起能够跨越多个领域的创新生态环境。同时，要做好内部各部门的协同配合，提高资源利用效率。

（2）优化内容生产和分发流程。广播电视机构需要建立优质的内容生产和分发流程，将传统的内容制作方式转向数字化、网络化，通过互联网实现海量内容的分发。

（3）突出技术创新。广播电视产业需要注重技术创新，重点发展具有核心竞争力的技术和应用，提高产品和服务的附加值，为客户提供更好的体验和服务。

（4）强化品牌形象。广播电视机构需要注重品牌形象，以高品质、高服务水平的形象提升市场竞争力。通过营销手段、公共关系等方式，提升品牌知名度和美誉度，塑造产业领袖形象。

（5）加强人才培养。广播电视机构需要注重人才培养，吸引和培养具有创新能力和专业素养的人才，特别是技术、设计、营销等方面的高端人才。通过合理的薪酬、福利、培训等方式，激发员工的创新热情和工作积极性[5]。

4 结束语

总之，广播电视技术与互联网技术的融合是行业发展的必然趋势，也是迎接数字化时代挑战的重要举措。只有不断创新，才能实现广播电视技术与互联网技术的深度融合，推动广播电视产业的转型升级。未来，随着科技的不断演进和用户需求的变化，广播电视技术与互联网技术的融合将会愈发紧密。我们期待广播电视行业能够与各方共同努力，创造更多创新的机会，为用户提供更加丰富多样的内容和服务，推动行业持续发展。

参考文献

[1] 杜凌霄．浅析广播电视技术与互联网技术的融合发展[J]．黑龙江广播电视技术，2021（1）：10-11，24．

[2] 左军，谢琳．广播电视技术与互联网技术融合的优势[J]．电视技术，2021，45（10）：11-14．

[3] 徐东．广播电视技术与互联网技术的融合路径[J]．移动信息，2022（1）：1-3．

[4] 徐延超，王静．广播电视技术与互联网技术的融合研究[J]．中国传媒科技，2022（8）：111-113．

[5] 曹志国，刘长杰．广播电视技术与互联网技术的融合路径探索[J]．中国宽带，2021（11）：55-56．