掼蛋：一场游戏一场生意

在高档的棋牌会所内，一场紧张刺激的掼蛋比赛正在上演。会所内装饰典雅，灯光柔和，营造出既商务又休闲的氛围。

一张大型的掼蛋桌摆在中央，桌面上铺着光滑的毡布，4个掼蛋牌盒整齐地排列在一旁。桌边围坐着4位身着正装的参赛者，他们神情专注，目光紧盯着手中的牌。

比赛现场的气氛既紧张又激烈。参赛者们不仅要有高超的牌技，还需要有出色的心理素质和应变能力。他们时而眉头紧锁，思考着下一步的出牌策略；时而快速出牌，试图打乱对手的节奏。

经过几轮激烈的角逐，一位年轻有为的参赛者凭借他出色的牌技和稳定的发挥赢得了比赛的冠军。

从金融圈的社交密码到寻常百姓的娱乐消遣，从线上游戏平台到线下棋牌室，从酒企冠名赞助到扑克厂商加码布局，这场关于掼蛋的商业游戏被推向热潮，随之而来的亿万级市场也已准备就绪。

掼蛋的十八般武艺

掼蛋不是新事物。

上世纪60年代，掼蛋兴盛于江苏和安徽一带，之后与围棋、象棋等共同列入全国智力运动比赛项目。

掼蛋，又称“淮安掼蛋”，一项4人参与、两两配合的扑克牌游戏。它以简单易学、策略性强、竞技性高等特点，深受大众喜爱。近年来，随着人们对传统文化和休闲方式的重新审视，掼蛋也逐渐被商家们所发掘，成为商业活动的新宠。

此前，360董事长周鸿祎发视频表示，在飞往美国的航班上偶遇泰康集团董事长陈东升、通威集团董事局主席刘汉元、居然之家董事长汪林朋，4人竟在万米高空打起了掼蛋。

为了探索掼蛋流行的秘密，记者玩了一场掼蛋局。

这是同行局，地点火锅店。当天一起玩的伙伴都奔着“体验掼蛋”而来，可见掼蛋确实是个时下组局的好由头。

奇怪的是，原本爱热闹的同事犯了社恐，只是认认真真地吃火锅。当然尴尬的气氛也随着开启掼蛋而打破，大家两两组队，老带新，熟带生，几轮掼蛋打下来，一下热络起来，从不太熟悉的同行变成了亲切的牌友，散场了还在热烈复盘，并约好下回继续。

看得出来，掼蛋就像当初的剧本杀，是个不错的“破冰”神器，也算得上团建必选。

如果从商业角度出发，掼蛋是有独特优势的。

首先，它是一项低成本、高回报的投资项目。相比于开发一款全新的电子游戏，推广掼蛋游戏所需的成本较低，而且由于其受众广泛，回报也相对可观。

其次，掼蛋具有强大的社交属性。在快节奏的现代生活中，人们渴望找到一种能够放松身心、增进友谊的娱乐方式。掼蛋正好满足了这一需求，它不仅能够让人们在轻松愉快的氛围中享受游戏的乐趣，还能够促进人与人之间的交流和互动。

记者采访了一家线下掼蛋店，老板表示，自己也是一个重度玩家，为了推动掼蛋，她还采取了多种策略：一是通过举办各种规模的掼蛋比赛来吸引更多的玩家参与。这些比赛不仅提高了掼蛋的知名度和影响力，还激发了玩家的竞争欲望和参与热情；另一方面，商家们还积极开发掼蛋的衍生品，如掼蛋主题的扑克牌、纪念品等，以满足玩家的收藏和纪念需求。

现在她的小店每到下班时间都是爆满，来来回回都是熟客，偶尔熟客也会带生人面孔加入其中。在她看来，掼蛋的乐趣中有配合、技巧，见招拆招，还有对局势的把控。

除了线下掼蛋，线上平台也有了掼蛋的一席之位。

以互联网巨头们为例。边锋游戏、家乡互动等公司纷纷推出掼蛋App，腾讯旗下的“欢乐斗地主”也增加了掼蛋玩法，以期留住用户，抢占流量高地。

数据显示，头部掼蛋App的日活用户已突破百万，且呈现持续增长态势。当然，也有不少掼蛋创业者会选择积极将掼蛋推向线上平台。开发掼蛋的手机App或网页版，不仅拓宽了游戏的受众范围，还提高了游戏的便捷性和可玩性。玩家可以随时随地通过手机或电脑进行游戏，与来自全国各地的玩家进行竞技和交流。

近日，“掼蛋干翻茅台”的说法愈演愈烈。举个例子，淘宝、拼多多等电商平台上，有商铺上飞天茅台53度500ml的双支装售价仅4 577元，折算单瓶价格已低至2 288.5元/瓶。这时有网友表示，聚会的人已经从爱拼酒变为“打掼蛋”，换句话说，掼蛋竟影响到白酒的销量。

一场游戏，一场生意

先看一组数据。

目前我国现存567家掼蛋相关企业。自2019年以来，掼蛋相关企业的注册量呈现出逐年增加的趋势。尤其是2023年，新注册企业数量达到152家，同比大幅增加153.3%，达到近五年增速新高。

2024年更是迎来爆发式增长，截至5月14日，已新注册188家相关企业，数量早早超过了2023年全年。

再看玩家。据不完全统计，全国掼蛋玩家数量已突破1.4亿，覆盖7成一级行政区，相当于每10个人中就有1名掼蛋爱好者。

作为纸牌行业的生产与消费强国，国内每年对掼蛋扑克的消费量高达40亿～50亿副。特别是掼蛋礼盒与扑克礼盒备受青睐，价格区间广泛，自数十元至数千元不等。

有商家曾算过一笔账，组织一场千人掼蛋大赛，就需要几万副定制掼蛋扑克牌，或可为厂家带来40余万元的销售额。

近期，互联网金融巨头东方财富，新注册了“东方掼蛋”的软件著作权的消息不胫而走，把掼蛋又推向了新的高潮。6月14日，东方财富的总市值也借机冲上了1 900亿元。

事实上，这已经是东方财富第二次因掼蛋出圈，今年1月份，“身家400亿富豪任上海掼蛋协会会长”就曾登上微博热搜。

无独有偶。梅花创投创始合伙人吴世春的一个脱口秀视频在创投圈走红，“为了抢项目学会了喝酒，为了募资学会了掼蛋……以前出差去北上广深，现在去县城。”调侃的背后，是国内整个大的创投逻辑的变化。

此前有超过20位投资人，他们均表示掼蛋只是一种社交手段，和募资成功与否绝无因果关系。不过，另一个回答也是肯定的——他们全部都在工作性质的社交场合中不止一次地玩过掼蛋，超过一半的人认为自己称得上技术精湛。

“掼”中审势，“蛋”中识人

商战如游戏，游戏似商战。玩掼蛋更像是人与人之间的博弈。每一次出牌，都是在和队友、对手无声地交流。

那么掼蛋背后折射出的商业逻辑有哪些呢？

一是机遇。玩家每一次出牌，都意味着权衡过当下的“利”，和之后可能出现的“弊”。如果能够算得更全面、更长远，意味着拿下对手的胜算越大。在商业世界这一步就像企业家的市场嗅觉，敏锐地诊断出新业态存在的现象逻辑，从而决定是进是退。

二是合作。相对德州扑克来说，掼蛋更注重团队之间的配合。每一次出牌都是在无声地与队友交流，出牌者会思考，怎么样的出牌既能迷惑对手，又能让对友了解自己的打法。更多时候，队友也需要舍去自身利益为对方创造机会，一起拿下对局。就像企业的团队合作，有些组织配合只可意会不可言传，这也是团魂所在。

三是资金合理分配。玩家手上的每一张牌就像一笔资产，如何组合这些资产实现最大化利用，是能否拿下比赛的关键。假设你手中有两个“炸弹”和若干散牌，“炸弹”本身很强大，能够获得出牌的机会。但如果将这两个“炸弹”拆开，可以组合成顺子或者三带二等，这个时候，玩家需要考虑是否拆分。就像企业在有限的资金下，如何能实现更大的利益，降本增效还是全部投入获得一次新机会。这是战略上的决策。

四uFau06kp+BhSNB4uIvvE3esrBSXOTK1yyZHH02uX+s0=是资源互补。掼蛋有个口诀：牌弱留炸送友走，力助队友拿头游（头游：第一个出完自己手中所有牌的玩家，从而获得最高的得分或奖励）。从经济学的角度看，这其实是策略互补与信息传递的过程。在双方牌力较弱的情况下，玩家可以通过保留手上的强牌，为队友铺路拿下头游。这种方式和合作很像，但更多的是对团队的长期目标有明确规划，而不是图即时利益。

举个例子，在新能源汽车行业中，较细分或专业化的公司经常会选择竞标头部品牌，通过合作，他们可以组成一个更强大的团队，利用相互优势提升整体品质及销量。

掼蛋玩家经常会念一句话：“掼蛋打得好，说明有头脑；掼蛋打得精，说明思路清；掼蛋不怕炸，说明胆子大；赢了不吱声，说明城府深；输了不投降，竞争能力强；掼蛋算得细，说明懂经济。”

无论哪种牌局，想要上桌，不仅要有实力，还得学会审时度势，洞察人性。相比表面的输赢，掼蛋背后折射的商业逻辑更值得参透。