涛浩通讯是郑州市东城区的连锁手机卖场,成立于2007年,并在2019年开始扩张,2023年达到成长小高峰,13个门面总面积达1 200多平方米。
多点开花却没有落实在销售上,2023年1月到5月,郑艳凯愁得坐卧不宁,“每个月的收入开工资都不够,再下去只有关门了”。
两个月后,确切地讲是一个月后,涛浩通讯“起死回生”,目前整体年销售额达到了2 000多万元,各个门店增长了3-6倍不等,35位员工的收入,人均增长了3-4倍。
以往早8点忙到晚10点,“救火队员一样,被日常事务缠得不厌其烦”的郑艳凯,现在“每天都有时间学习,思考公司的整体战略和人才梯队建设了”。
一个月的时间,涛浩通讯和郑艳凯身上,发生了什么?
想到去年上半年公司的境遇,郑艳凯至今心有余悸。“小公司的创始人一般都是好的销售,管理往往是他们的短板。”
最开始的1个20多平方米的门面,很快扩张到10多个,“以前可以盯着一两个门面不会出什么问题,门店多了,就顾不过来了”。郑艳凯原本期望,趁着国产手机行业发展的红利期,通过扩充门店增大业务量,于是把多年赚的钱都投到了新店的开业上。
涛浩通讯是郑州本地的手机卖场,靠良好的信誉以及品质,在手机销售、办号上网等业务上,赢得了不少团体和个体消费者的喜爱。通过老带新这一项,每年都能为涛浩通讯带来稳定的收入。
新店纷纷开张,郑艳凯也招了不少新员工,“基本上看着不错的都能来,没有什么业绩、经历等方面的考虑”。涛浩通讯也来到了2023年。
2023年,运营商方面停止了对门店的一些补贴,这直接导致郑艳凯每个月少了10多万元的收益。更严重的是,门店的不断开业,并没有带来更多的销售。“大伙儿一下子都迷茫了,没有方向了,不知道接下来该干什么。”
门店的快速扩张,让郑艳凯遇到了头疼的管理问题。他成了救火队员,每天挨个店去抓业务、抓管理。“根本不行,即使制定了计划,但是没有实施细节,也没有人来盯,计划往往流于形式,白忙一场。”
比如他按保底、平衡和冲刺,为每个门店制定了当月应该达成的销售额,但就是执行不下去。“有些老员工还能主动去维护老客户,但很多员工上班就在那玩手机,无事可做。”
“他们没有紧迫感,虽然效益下降了,他们还是能拿到几千块的保底收入。”但郑艳凯作为老板,感受的就完全不一样了,“焦虑啊,每天焦虑。看着每天很忙,最后一算账,不仅没赚钱,还差点工资都发不起。”
从1月到5月,近乎半年的时间,郑艳凯想尽了各种办法,但涛浩通讯还是走到了关门的边缘。
受当地工商联邀请,他参加了一场企业活动,接触到了“阿米巴小单元利润中心制”这一概念。了解之后他发现,这个产品特别适合涛浩通讯的现状。于是邀请哲贤咨询上门诊断、辅导。
3天的详细了解之后,老师们给他出了一份详细的诊断书。
诊断书大致列举了四大制约涛浩通讯增长的问题:
1.战略规划不明确,核心业务单一;
2.组织架构不支撑,组织不健全;
3.运营模式不支撑,核心业务流程缺失;
4.核心人才不支撑,缺乏领军人才。
每一条都点到了郑艳凯的心坎上。实际上,他自己也非常清楚当时自己遇到的难题。毕竟通过不断学习,他也了解到了一些管理工具和管理方法。但是自己去做的时候,就是落不到地。即使按照教科书给他们“画大饼”,员工们也不会相信。
中国的上千万小企业,基本都是选择一个靠谱的市场出发,创始人本身就是一个很好的业务员,慢慢积累了资源和市场。当需要扩大经营,迈向规范化治理,迈向企业化发展的时候,却发现会出现路径依赖,管理、认知跟不上了。
这是中国的小企业死亡率居高不下的核心原因之一。
经过成本、目标等方面的各项权衡,郑艳凯决定找第三方咨询公司帮忙,放手搏一搏。
成则活,败则死。
“当月效果就出来了,第二个月收入就翻了倍。”
谈到公司的巨变,郑艳凯激动不已。
从大的方面讲,哲贤为涛浩通讯引入了5大模块:利润中心组织划分模块;利润中心人才体系模块;利润中心执行体系模块;利润中心激励分配模块;利润中心基础管理模块。
组织划分上,设立了销售管理部门,对门店的日常运营进行管理,对员工进行培训和赋能;设立了商品管理部门,对主营产品进行规划,对产品销售策略进行规范及拟定,对产品卖点进行提炼及总结,对产品库存进行统一规划及管理等;设立营销管理部门,对公司品牌宣传,销售推广,日常店面销售活动设计及线上、线下的销售进行统筹规划及管理;设立经营委员会,经营委员会成员由总部3C人员及部门负责人组成,强化中台及组织运营能力。
人才体系上,按照阿米巴3C人才体系结构,设置了公司级、区域级、店面级, 3级团长、政委和COO,分别负责相应的战略方向,组织、管理工作和项目的具体推进和执行。通过日会、周会等形式,统一思想、统一执行。
执行体系上,引入了新的目标责任制,设立了具体的目标、责任人、完成时间以及奖惩制度。激励体系上,重新制定了以利润中心为核心的阶梯式的多层绩效考核办法。
基础管理上,重新梳理了公司使命、价值,业务办理流程,接待话术等,形成标准化的动作,让每个新老员工都能认同并统一执行。
实际上,将组织进行细分,通过独立核算能够将企业的各个细枝末节看得更清楚,从而能够采取及时有效的对策。而对于各利润中心的负责人而言,通过这种方式,他们被培养为与经营者在价值观和思维方式上相近的人才。
“以前只有一些老员工靠自觉,通过微信等主动维护老顾客,现在统一了思想,细化成了每天必须要做的动作,让公司获客和转化都上升到了新的台阶。”
从人治到“法治”,从专制到民治,最终在1个月的时间,让涛浩通讯扭亏为盈。2个月实现了销售翻番。
现在,每个门店的营业额每个月都稳定在3倍到6倍的增长空间里,所有员工的收入都获得了3倍、4倍的增长,“画大饼”变成了众志成城做大饼。
郑艳凯也终于闲了下来,开始思考新的人才战略、5年目标……