非遗市集带动非遗文化发展的新途径探索

一、引言

非物质文化遗产（简称非遗）是我国传统文化的重要组成部分，是人类文明的结晶和宝贵的文化财富，承载着人类的智慧、人类历史的文明与辉煌。当前一些非遗项目面临着传承困难、发展停滞、活性不足的困境，后人通常仅能从书籍、影视作品中窥探其身影，因此保护与发展非遗文化势在必行。本文以非遗市集“泊里大集”为研究对象，通过“线上+线下”相结合的方式探讨非遗市集带动非遗文化保护与发展的新途径。线下方面，让非遗文化从书籍和影视作品中“走出去”，通过市集方式走进百姓生活；线上方面，让数字技术全面助力非遗文化“活下去”，再到“火起来”，达到广泛传播的目的，讲好中国故事，推动中华优秀传统文化走向世界。

二、非遗文化传播与发展的意义

非遗是国家和民族在历史长河中形成的重要文化图腾，保护好、传承好、传播好灿烂的非遗文化，对于延续历史文脉、推动文明交流互鉴具有重要意义。

（一）弘扬民族文化

非遗的传播与发展是弘扬民族文化的重要途径。通过非遗传承，能够保持文化的连续性，让后代了解和尊重自己的文化根源，从而增强民族认同感和自豪感。同时，非遗的传承也有助于保护和弘扬民族的语言、艺术、技艺等，使民族文化得以传承和发扬。[1]例如，山东省临沂市非遗产品亮相奥地利维也纳“多瑙万国节”，泥哨、泥塑、剪纸、竹筒、布艺玩具等非遗产品琳琅满目。其中泥哨造型别致，声音悠扬；剪纸工艺精美，寓意深刻；泥塑栩栩如生，色彩艳丽；竹筒雕刻技艺精湛，质感独特；布艺玩具充满童趣。这些非遗产品承载着深厚的文化底蕴和匠人精神，吸引了众多国际友人的目光，不仅展示了临沂市丰富的非遗技艺，更让世界人民近距离感受到“机遇中国 时尚临沂”的独特魅力。

（二）培养创造力和创新精神

非遗并非一成不变，而是随着时代的变迁不断发展。非遗文化中的传统技艺和艺术形式，需要传承者在传承的基础上不断推陈出新。在传承的过程中，传承人在保留非遗文化内涵的基础上，根据时代发展进行创新，使非遗更加符合现代审美和当代人的生活方式。位于辽宁省沈阳市的正禹非遗馆定期举办各种非遗文化活动，如非遗“探究式”体验课程，以及非遗课程进校园、社区等。在这些活动中，少年儿童可以深入了解非遗文化，并亲手制作毛猴、脸谱、面塑、风筝、剪纸、手撕纸字画等多种与非遗相关的手工艺品。这些活动不仅为他们提供了一个了解和学习非遗文化的机会，q9/8DOO3XuTDe4ThSQ62MXMEdYKXeTdTVnm34/3078A=还培养了他们的动手能力和创造力。这种创造力和创新精神不仅能够使非遗焕发新的活力，也能够激发社会的创新动力。例如，将传统技艺与现代设计相结合，开发出具有市场竞争力的非遗产品，既能传承文化，又能促进经济发展。[2]

（三）增强社会凝聚力

非遗的传播与发展有助于增强社会凝聚力。非遗往往需要集体的参与及合作，通过共同参与非遗活动，能够增进人们之间的了解和信任，促进社会和谐发展，从而增强社会凝聚力。[3]

总之，非遗文化的传承不仅是对历史的尊重，也是对未来的投资。通过非遗传承，能够保持文化的连续性，培养创新精神，促进文化多样性，增强社会凝聚力，为社会的和谐发展提供有力的支撑。除此之外，非遗的传承还能够推动文化产业和旅游产业的发展，促进经济增长和就业。因此，我们应高度重视非遗文化的传承和保护，让非遗成为连接过去、现在和未来的桥梁。

三、非遗市集带动非遗文化发展的新途径

非遗文化作为一种独特的文化符号，不仅承载着丰富的历史信息，更是地方文明演变的重要见证，因此，为了确保非遗文化的持续生存与发展，必须创造一个适合其生存发展的环境。要想让非遗文化更好地传承，先要使其“活下去”，进而“火起来”。因此，首要的一步就是让非遗文化从文字记录中“走出去”，推进“非遗文化+”的战略实施，促进互联网等高新科技在非遗文化生产、传播等各环节的应用，通过“线上+线下”模式推动非遗文化发展，如下图所示。

（一）线下：市集赋能非遗文化“走出去”

让非遗文化从书籍和影视作品中“走出去”，就要采用老百姓喜闻乐见的形式进行展示，推动非遗融入现代生活，丰富人民群众日常的精神文化生活，营造欢乐祥和、热闹喜庆的生活氛围，助力非遗文化传承，带动当地经济发展。

以泊里大集为例，通过分析泊里大集的发展现状，能够为非遗保护与传承相关研究提供一定的参考。非遗市集“泊里大集”是青岛最有乡土气息的农贸市集之一，有着300余年历史，已成功入选为市级非物质文化遗产名录。[4]其汇聚了各类非遗项目，包括传统手工艺、民间艺术、传统音乐、舞蹈等，形成了丰富的文化盛宴。“泊里大集”连续6年登上央视，在微博、抖音、公众号等新媒体话题点击量超1000万，成为名副其实的“网红大集”，展现了青岛市集的魅力。其中，“山东青岛百年大集 日客流量超十万”“山东 百年大集 尝乡村美味感受传统习俗”，这两条连续播出的新闻提升了泊里大集的吸引力，从而增强了大众对传统习俗和非物质文化遗产特色项目的保护意识，进而通过投入更多的人力和物力，来更好地传承和保护非物质文化遗产。

非遗市集“泊里大集”为非遗传承人提供了展示、传承技艺的平台，有助于非遗文化的保护与传承。“泊里大集”吸引了大量游客参观、体验，提高了非遗文化的知名度和影响力。非遗市集“泊里大集”在传统非遗文化基础上，注重创新与融合，使非遗文化更具活力。[5]“泊里大集”促进了各类非遗项目的交流与合作，实现了多项非遗共同发展。

“泊里大集”的成功有助于激发非遗传承人的创作热情，从而激发非遗文化企业的“精品意识”和“工匠精神”，探索“互联网+传统工艺+在地就业”模式，重点扶持示范带动性强、在地就业多、成长态势好的非遗企业、工坊，打造本土的龙头非遗文化企业，带动产业发展，加快青岛非遗文化品牌化的步伐。

另外，可考虑“非遗+国潮”以实现非遗文化“破圈”创新，与目前市场上受到青少年喜爱的时尚行业跨界融合，提升非遗文化的时尚性。如某彩妆品牌将苗族银饰融入产品的包装设计，用“苗族印象”作为彩妆产品的主题，既体现了非遗之美，又展现了“国潮”新风貌。

（二）线上：互联网赋能非遗文化“活下去”

我国非遗文化传承和再创造的潜力受到社会各界的关注，越来越多社会机构开始尝试并采用“非遗+”的传播模式，为非遗文化传承和发展注入新的活力，加快发展以非遗文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的非遗文化产业，[6]进行全产业链升级，促进非遗文化市场化。坚持跨界与融合思维，提高生产效率、产品品质，提升非遗文化的市场竞争力，为非遗文化的传承与发展提供助力，形成非遗文化发展的新亮点。

1.“非遗+短视频”

进入互联网时代，短视频迅速兴起。作为一种互联网内容传播方式，短视频相比于单一的文字、图片或音频，具有更高的传播势能、更大的内容密度和更强的感染力，短小精悍，更适应互联网时代的节奏，也因此逐渐获得各大互联网平台和网民的青睐。[7]自短视频平台产生以来，以非遗为主题的短视频制作在各大短视频平台上层出不穷，比如传统服饰穿搭、传统器具制作、古代生活体验、民间工艺教学展示、传统美食制作等，许多非遗博主依靠非遗短视频获得了较多流量，成为传播非遗的网络红人。

为进一步培养非遗传承人才，助力非遗发展，快手等短视频平台正式发起“非遗带头人计划”。该计划通过提供创业教育、搭建同伴网络、对接发展资源等，全面支持年轻的非遗传承人及其非遗事业的发展，在全国发掘扎根乡土的非遗传承人，让更多用户加入传承队伍中，全方位开发与挖掘非遗的文化价值和市场价值。

非遗短视频能够在互联网时代兴起，除了短视频本身具备短、平、快的传播特点外，很重要的一点是用户能够与这些短视频内容产生深刻的共鸣，符合当代大众的精神需求。[8]比如李子柒、滇西小哥等短视频博主，他们的短视频之所以能够受到高度关注，除了专业团队的包装运营之外，从文化审美层面看，迎合了当下大众的审美需求。这类短视频展现的极富古韵的传统工艺、精致秀美的传统服饰以及“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤”般的诗意生活，与现代社会快节奏的生活形成了鲜明对比，对观众极具吸引力，满足了他们对传统诗意生活的想象。短视频通过展现非遗丰富的文化内涵，有助于进一步推动非遗在现代社会的传承与发展。

2.“非遗+科技”

“非遗+科技”赋能非遗文化传播，打造非遗文化传承新范式。现代技术所强调的“临场感”“沉浸式体验”，恰好契合新时代非遗文化传播的新要求。利用5G、AI、XR等技术实现京杭大运河场景虚拟建模，将历史文化和实体景区相融相通，为游客带来沉浸式体验，赋能以非遗为代表的跨区域文旅资源高质量传播与发展，为非遗文化的传播提供了参考。

3.“非遗+游戏”

“非遗+游戏”为非遗文化传播提供了更多可能性。如有的游戏在界面设计上选择了剪纸这一非遗文化，受到了中外文化界的高度赞誉，该游戏荣获美国IndieCade 2018 Innovation in Aesthetics Design Award（创意美学奖），开辟了我国非遗文化对外传播的新路径。

综上所述，“泊里大集”作为线下推广的实践基地，可以扩大非遗文化的传播范围和影响力，非遗自带的文化属性也可以丰富“泊里大集”的文化内涵，推动非遗文化与科技、国潮、游戏的有机结合，促进非遗文化的传承与创新，让非遗文化在日常生活中随处可见，全方位提升大众对非遗文化的认知和兴趣。

四、结语

发展是最好的传承。未来，非遗文化的传承与传播要加强非遗文化与现代生活的融合，拓宽传播渠道，把握非遗文化的亮点，助力非遗文化在新时代焕发新的活力。本文从非遗文化传播与发展的意义入手，结合实践研究，利用泊里大集自身的影响力和传播能力，为非遗特色文化“走出去”“活下去”“火起来”提供了一定依据，让非遗文化在保持原生魅力的同时，向世界展示更多“华服”，让“深巷美酒”走进寻常百姓家。

参考文献：

[1]王建华，刘龙堰.乡村振兴战略下非物质文化遗产扶贫的现状及发展策略[J].浙江艺术职业学院学报，2022，20（03）：124-130.

[2]马连波.非遗文化保护传承在农村群众文化活动中的作用[J].农家参谋，2022（21）：4-6.

[3]吴泓毅.中国非遗文化现状与保护研究[J].大众文艺，2023（12）：1-3.

[4]张吉庆.文旅融合视域下乡村集市的功能转型与传承发展——以青岛西海岸新区泊里镇为例[J].青岛职业技术学院学报，2023，36（05）：65-69.

[5]韩亚辉，王昌.符号·记忆·互动：短视频视域下赶集人的身体实践——以泊里大集为例[J].文化与传播，2023，12（04）：16-22.

[6]李雨馨，杨羽彤.乡村振兴视域下钧瓷非遗文化的传播与发展路径[J].采写编，2023（06）：163-165.

[7]刘广超.探析现代技术发展下非遗文化的继承与传播[J].文化学刊，2023（01）：65-68.

[8]冉杨，邱子玥，陈秋然.融媒体视域下非遗文化的创新传播与发展——以重庆市荣昌夏布为例[J].西部广播电视，2022，43（04）：69-71.

（作者简介：王晓莉，女，硕士研究生，青岛黄海学院，讲师，研究方向：图像分割、大数据分析）

（责任编辑 王瑞锋）