经济新常态下篮球产业发展路径研究

摘要：经济新常态属于全新的经济概念，明确阐释了我国战略发展阶段的特点，在经济新常态的背景下，产业发展进入多元化创新阶段。篮球运动作为全民性体育项目之一，在社会中拥有大量的爱好者和参与者，占据着不可或缺的社会地位。并且，在现阶段的发展中被赋予了产业化特征，成为仅次于足球产业的第二大产业门类。面对全新的产业发展环境，篮球运动也必须要作出相应的调整，基于产业化发展的模式提升影响力，促进经济结构的变革与发展。据此，文章结合经济新常态的发展要求，通过阐述篮球产业的内涵、特点及结构，全面分析当前篮球产业所面临的机遇，并结合经济新常态下篮球产业发展需求，尝试制定明确的篮球产业发展路径，旨在为篮球产业健康发展奠定基础。

关键词：经济新常态；篮球产业；多元化创新

中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：1005-6432（2024）09-0000-00

引言

篮球运动属于大众性体育项目，利益于深厚的篮球文化底蕴，以及篮球运动的竞技性、观赏性和经济性，为篮球运动的深入发展提供了保证。从体育教育的维度来看，我国篮球运动从小学至大学均有渗透，给予篮球运动提供了丰富的发展路径。从社会体育的维度来看，篮球运动已经成为公众最乐于参与的运动项目之一，具有极强的公众基础和市场潜力。伴随着我国经济社会的发展，为篮球产业发展提供了有利的温床，相较于国外成熟的篮球产业，我国的篮球产业发展仍然比较滞后，因此面对经济新常态下的庞大市场，应当充分考虑篮球产业发展潜力，加速推动与周边产业的深度融合，从而在满足公众对篮球运动需求的同时，能够推动经济产业发展的跃升，抓住有利时机，促进中国篮球事业健康发展。

1篮球产业的内涵

篮球产业属于体育产业的细分，它与市场经济环境的结合，使其具备了更丰富的产业化特征[1]。一是篮球产业拥有显著的经济性，特别是从国外发达国家篮球产业来看，其产业结构已经相对完善，能够创造出极高的经济价值。二是篮球产业拥有显著的拓展性，即依托篮球产业所蕴含的生产特性，能够大幅提升产业的附加值。三是篮球产业拥有显著的主导性，通过体育产业与周边产业的结合，实现多主体的同步发展，从而发挥良好的产业引导作用。由此可见，篮球产业是指向社会提供运动产品的各种类型经济活动的总称，借助于篮球产业的快速发展，带动了体育经济的全面创新。目前，我国篮球产业发展已经初具雏形，并衍生出丰富的产业分支，如图1所示。

2 经济新常态下篮球产业的特点

2.1正外部性

在现代经济理论中，正外部性属于较为突出的议题，其适应场景通常是资源与环境的研究，具体是指在未实现真正的市场交换中，一个生产单位对其他生产单位的影响。对于经济新常态下的篮球产业而言，正外部性的体现是篮球产业对市场的影响，并且这种影响应当由市场外部表现出来，由此使篮球产业能够展现出其经济优势，在符合体育事业发展的同时，也能够在一定程度上为经济发展带来促进作用[2]。当然，除正外部性以外，也会潜藏着一系列的负面性，基于我国目前的篮球产业来看，在经济层面已经具备了显著的正外部性，两者之间的融合契机已经成熟，通过对产业的引导和市场的规划，有利于产业结构的转化，从而为市场化布局奠定基础。

2.2高弹性

高弹性是经济学中的专业术语，通常是指两个经济变量之间的影响效果，具体可解释为供给价格与市场价格间的高弹性，其中弹性是比值，在经济变量中占据着决定性作用，它能够更直观地呈现经济现象之间的关系[3]。在实际的应用当中，高弹性的表现需要一定的条件支持，即产品在销售环节的转变和价格的转变间的比较，由于价格的变化会使其产生动态变化性，从而通过该数值来判断和衡量其敏感性。结合现实生活中的高弹性表现，一般的生活必需品的弹性并不高，而类似于奢侈品等领域的产品，则通常具有较高的弹性。那么，在产品的销售过程中，必须要依托经济学理论的支持，根据产品的弹性对市场进行定位和产品定价，从而获得在经济方面的良好反馈。由于篮球产业作为非生活必需品，因此在价格上具备较大的弹性，并且其价格弹性的变化对于直接生活的影响较小，更容易被市场所接受。而当篮球产业环境出现显著变化时，则会对其价格、市场等因素产生不利影响，使产业的经济风险大幅上升。

2.3带动性

在经济新常态背景下，任何产业的发展都不再是相对独立的，而是更加倾向于向市场的深度融合。篮球产业也同样如此，伴随着市场化进程的加速，篮球产业与市场经济之间的关系愈发密切，除了篮球产业自身的发展外，也会对周边的产业带来显著的影响，因此赋予了篮球产业带动性特征。同时，产业带动性对市场的变化也较为敏感，容易受到诸多因素的干预和影响，依据当前我国篮球产业发展的业态来看，它对于周边产业的带动性较强，如体育器材、体育赛事、体育形象、运动服饰等，与文化、旅游、制造等领域密切关联，具备一定的资源整合性和产业开发性[4]。在篮球产业的带动性发挥中，保持了与经济新常态的高度契合，符合当前我国经济发展的主要方向，更需要篮球产业保持积极的产业结构，并逐步向更丰富的领域渗透，进一步提升经济发展的形态和价值。

3经济新常态下篮球产业的发展结构

3.1竞赛表演产业

目前，我国篮球产业发展方向基本明确，并且可细分为职业篮球竞赛和校园篮球竞赛等两大板块。主要以中国男子职业篮球联赛（CBA）、中国大学生篮球联赛（CUBA）为主，同时还涵盖了各大校园篮球竞赛。其中，篮球产业的发展更倾向于竞赛和表演两个维度。

在职业篮球竞赛表演中通常以CBA作为主导，从2005年至今，CBA背后的赛事赞助商队伍不断扩大，目前已经拥有约23家。为了更好地划分赞助商的等级，CBA会将规定为四个等级，如国内著名运动品牌李宁，属于CBA赛事的官方战略合作伙伴，年赞助费用高达4亿元。其余的二、三、四级赞助商，其年赞助费用分别为2500万元、1000万元和500万元不等。所有赞助商的总体赞助金额高达6.3亿元，并且根据市场与需求的变化，赞助费用还会进行动态的调整，尤其是伴随着篮球产业影响力的迅速扩大，赞助费用呈现出大幅上涨的趋势。基于国内篮球产业的发展而言，当前的篮球产业已经仅次于中超联赛，属于名副其实的第二大体育职业联赛。

在校园篮球竞赛表演中，CUBA占据着关键的地位，已经成为中国职业篮球运动员选拔的重要平台，因此CUBA长期秉承“发展高校篮球，培养篮球人才”的宗旨，并逐步构建起较为赛事的人才选择模式。从产业的表现来看，随着校园篮球的快速发展，获得了包括中央电视台在内的主流媒体的高度关注，成为篮球产业发展与创新的基础。与此同时，CUBA联赛等一系列校园篮球赛事，也为青年爱好者提供了成长平台，得到社会的广泛认可与国家的支持。

3.2体育用品产业

体育用品产业具有显著的市场经济属性，同时也是篮球产业中的支柱型产业模式，在大众健身与体育用品等领域，符合经济新常态下的市场新规律。根据卢柏·史大治全球研究公司调研，我国在大众健身方面的发展优势突出，目前已拥有约4亿的篮球人口，其规模相当于整个欧洲的篮球市场[5]。并且，篮球作为我国大众性体育项目，受到了公众的广泛欢迎和参与，尤其是青年人口的比例已经达到36.25%，并且这一比例还在不断地提升，可见篮球在公众心中的地位正持续发展。另外，根据我国体育总局的调查，随着校园体育活动的不断丰富，篮球运动正快速向校园渗透，由于篮球设施建设成本相对较低，越来越多的大中小学校都建有篮球场，虽然在建设标准上并未实现全面统一，但基本满足了学生参与篮球项目的需求。

在体育用品生产、销售领域，据前瞻产业研究院《2015-2020年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》显示，随着我国体育用品市场的快速扩大，人们对于品牌的追求度越来越高，各国内品牌也逐步具备了品牌思维，开始纷纷在品牌构建上增加投入，一批国内知名运动品牌也相继成功，如李宁、安踏、双星、361°、鸿星尔克、德尔惠等。各企业在产品的定位思路也比较清晰，对篮球运动产品进行了更细致的划分，包括篮球服、篮球鞋、篮球周边产品等，通过清晰的定位和稳定的质量，有效缩小了与国外大品牌的差距，抢占着国外知名品牌耐克、阿迪达斯的市场，也具备了与之正面竞争的实力。

3.3篮球外围产业

所谓篮球外转产业，通常是指与篮球运动密切相关的其他领域，在经济新常态背景下，篮球外围产业往往以媒体资源为主。纵观世界范围的篮球产业发展现状，媒体参与篮球产业已经成为常态，并且其经济效益远超其他周边产业，具有更高的灵活性和投资价值。比如，篮球赛事转播权是媒体产业的核心资源，它通常是由体育赛事主办方与媒体平台签订协议，授权相应的媒体广播电视台独家转播，以提升媒体平台的收视率。而赛事主办方也可以获得丰厚的利益，从而为篮球赛事的发展提供支持。

通常来说，篮球赛事具备较高的观赏性和竞技性，能够有效激发观众的热情，而媒体平台则可以借助该优势，利用获得独家转播权来吸引广告投资，或者获得赞助权，从而进一步发挥篮球赛事中的商业价值[6]。特点是篮球赛事通常具有明确的时效性，获得版权的媒体平台将拥有更大发言权，这也为篮球赛事的良性发展奠定了基础。如今，经济新常态的形成也利益于信息时代的促进，包括大量新媒体、自媒体与网络平台端的创新，因此其已经成为一支不可忽视的力量，能够为篮球产业的创新带来机遇，具体的构成要素如图2所示。

4经济新常态下篮球产业面临的机遇

4.1经济新常态变革机遇

经济新常态是当前市场经济的重要反映，最显著的表现为经济增速放缓，导致产业结构出现显著的调整，这也逐步成为宏观经济调控的重中之重。根据统计，我国GDP规模大幅增加，人均水平接近8000美元，主要反映于消费市场规模的增加。在此背景下，人们对于消费的需求开始出现明显变化，即除了基本的生活需求外，还开始追求安全需求、精神需求等。篮球产业作为一种新兴的市场产品，与人们的实际需求紧密关联，在市场的有效推动与自身的创新之下，能够开始将产业优势向周边产业迁移，从而带动不同行业的进一步发展。同时，产业的变革也有助于适应经济新常态的要求，从而使篮球产业以及周边行业迎来新契机，具有多重维度的利好。

4.2行业改革的政策机遇

据不完全统计，截止2022年我国篮球爱好者总数已超4亿人，成为仅次于足球运动的第二大体育项目。各类与篮球相关的体育赛事也迅速发展，为产业市场的前期造势提供了积极帮助，篮球产业的发展正当其时。在此背景下，国家基于全民运动的战略角度，发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，在文件中明确了“三大球”的发展路径，并且从产业构建的角度入手，旨在通过深化改革提升产业发展活力。在此过程中，我国通过政策导向推动篮球运动的普及，并且为其提供了丰富的市场平台，力求通过篮球产业优势的积淀与发展，推动篮球产业能够面向未来，走出传统发展模式的局限。从2015年开始，中国篮协便开始实行“管办分离”改革，旨在推动篮球运动的公平性，以获得市场的广泛认可和推动市场化改革。

4.3自身发展的产业机遇

从市场的前景角度分析，我国目前拥有较大的市场潜力，篮球运动作为重要的组成部分，拥有极强的产业创新能力。尤其是在人口红利的支持下，篮球人口仍在进一步扩大，加之消费市场变革所提供的机遇，让篮球产业发展成为必然趋势。2019年我国获得国际男篮世界杯的主办权，分别由北京、广州、南京、苏州、武汉、深圳、佛山和东莞等8个城市承办，使让我国成为亚洲第二个举办世界级篮球比赛的国家，大幅提升了篮球项目在国内外的影响力。这也充分说明，在巨大的体育市场需求面前，篮球产业的发展能够依靠自身的发展，进一步拓展篮球产业及消费市场，提振了篮球产业发展的信心，而这一切都有助于篮球行业发展壮大。

5经济新常态下篮球产业发展的路径分析

5.1开展竞技项目，巩固发展基础

篮球产业的价值通常会以竞技的方式呈现，因此在发展篮球产业的过程中，要充分发挥出竞赛的优势功能，以促进篮球运动本身以及周边产业的发展。首先，篮球项目的发展要重点关注项目的改革和创新，依托市场化运作的方式积极拓展经营机制，尤其要借鉴国外先进的发展经验，做好产业发展的顶层设计。通常情况下，要由体育部门及篮球运动协会共同参与，制定出完善的体育竞赛机制，按照相应的层次开展丰富的篮球竞赛活动，如CBA、CUBA、中小学校园篮球赛等，从而实现双重主导，促进篮球产业的宏观调节职能。其次，建立健全篮球俱乐部产权框架，注重对市场中篮球产业资源的整合，既要发挥以体育事业为核心的篮球运动，更要利用好商业化运行模式，增强与市场经济发展的融合性，通过培育和发掘俱乐部经济利益，维持职业化篮球活动的可持续发展，吸引更多的运动员和爱好者参与其中，提升篮球产业发展的内在动力，在优化篮球竞赛水平的同时，进一步推动篮球产业的蓬勃发展。最后，优化篮球运动员培训与流动机制，即利用全国各类赛事的功能，对篮球产业中的各类资源进行分配和运营，保证各参与主体之间的利益平衡，尤其是通过行之有效的合作机制，保证篮球人才资源的合理利用，培养出具备行业影响力的本土球星，塑造出具备中国特色的竞赛和人才选拔模式，增强品牌和文化影响力。

5.2强化引导力量，明确产业目标

实现篮球产业的市场化运行，应当积极融入经济新常态的发展大潮，以经济新常态中的创新经济形势，健全篮球产业的发展结构，通过市场主导和产业融合等方式，达到最佳的产业发展目标。一方面，政府作为体育产业发展的主导，要逐步建立更加完善的管理机制，引导篮球项目、篮球用品、篮球文化的塑造，制定与之相关的法律规定，维护篮球产业中的各类知识产权保护，避免出现行业发展的乱象，赋予篮球产业发展的蓬勃朝气。另一方面，政府要积极与各行业、协会进行合作，从体制上、经济上、市场上全面推进产业变革，依托政府与市场维度的双重引导，提升篮球产业发展的市场地位，正确把握产业发展目标和方向，实现篮球产业与各行业间的协同发展。

此外，从篮球周边产业的发展角度来看，要积极适应篮球产业市场环境，注重自身理念、产品和文化的创新，与篮球产业文化形成有机融合，不断发展本土篮球用品品牌，增强消费者对于篮球周边产品的认可度和接纳度，以形成良好的产业经济运行氛围。同时，要有效处理好内外部的相关问题，侧重于产品文化软实力的升级，满足市场对于精神层面的追求，做到质与量的同步提升，甚至要面向于全球市场，力争早日实现“引进来、走出去”的战略目标。

5.3完善宏观调控，优化产业服务

篮球产业的可持续发展离不开完善的服务体系，结合篮球文化发展历史规律来看，篮球产业的进步并非是依赖于单纯的运动魅力，更需要由丰富的产业服务作为支撑。篮球产业既要保证篮球赛事的观赏性，也要以此为中心开发周边产业服务模式，从而提升篮球产业创新的灵活性和适应性。比如，做好篮球经纪公司、篮球经纪人、篮球广告、篮球博彩等服务，而这些也是我国篮球产业发展的薄弱环节，与国外篮球产业的差距也在于此。

为了增强篮球产业服务能力，我国篮球产业的发展应针对症结问题，要从宏观的视角上加以调控，依托相关的法律法规明确服务权责，做好各产业服务领域的市场分配，如建立完善的篮球经纪公司、经纪人的培养、考核、规范制度，从而为篮球队员的转会、广告承接、形象包装等提供便利，建立良好的产业内部经营生态。另外，要注重篮球产业的经济产值，重点是要以产业市场为基本，不断推动篮球用品产业、篮球媒体产业、篮球文化旅游产业、篮球周边服务业等行业发展，保持与篮球产业的高度契合，在经济新常态下建立全新产业格局。

6结论

综上所述，在经济新常态下的体育产业，已经成为满足人们精神追求的重要方式，也是实现全民运动目标的重要内容。篮球产业作为其中的关键环节，应正视我国篮球产业发展趋势，积极挖掘其中蕴含的产业潜力，通过各类配套机制、产业、服务、文化的开发融合，逐步提升篮球产业的影响力和经济性，推动篮球运动及篮球产业的协同发展。

参考文献：

[1]冯蕾，练碧贞，桑培虎，等.中国男子篮球职业联赛产业价值链解构与优化[J].成都体育学院学报，2022，48（1）：98-103.

[2]蓝远航.篮球文化对体育产业经济发展的推动作用[J].文体用品与科技，2022，19（19）：62-64.

[3]马浩林.基于篮球文化的体育产业经济发展路径探究[J].中国市场，2022（33）：89-91.

[4]李少兰.中美竞技篮球对篮球产业影响的比较研究[J].广州体育学院学报，2019，39（3）：38-40，61.

[5]陈川.浅谈体育产业经济的创新策略——以篮球文化为例[J].中国商论，2019（22）：220-221.

[6]孟繁龙.基于篮球文化的体育产业经济创新发展方法[J].当代体育科技，2020，10（25）：235-236，240.