快哉徐州，且以诗意致远方

文庙街区位于徐州市中心彭城广场北侧，晚上六七点钟，小哥哥小姐姐们陆续向此处汇集。在这里，时尚潮玩、美食娱乐等年轻人喜欢的元素应有尽有。我们找了一家音乐烤串店“撸串”，吃饱喝足，走出门就发现街区已是人潮涌动，一处拍照“打卡点”甚至有点拥挤。

相信不少人认识徐州的第一步是“吃”，在年轻人熟知的社交媒体上，丰储街的各种美食俨然成了代言徐州的“顶流”，好吃还不贵。大饱口福之后，各路“吃货”打开镜头，开始拍摄“吃”以外的历史和文化元素，徐州被更多人认识、熟悉。今年“五一”假期，徐州迎来如潮的客流，热闹的阵势惹得网友纷纷调侃“一亿人正在攻打徐州”。

程姗姗和小伙伴们推介徐州的切入点也是美食文化，从吃入手，“宝藏徐州”在他们手里慢慢展开了一幅精美的画卷——楚汉雄风、名人轶事，历史遗存、城市变迁，“网红”景点、小街小巷，春天的花、夏天的荷、秋日的暖阳、冬日的雪，山水灵动，草木有情。

有的放矢，聚焦一城一幕

程姗姗是徐州广电传媒集团文艺影视中心文旅部副主任，是土生土长的徐州人。这些年，徐州的变化日新月异，她明显感受到了古城的活力和魅力。但她发现，外界对徐州的了解还不够深入。

在宣传条线工作，推介徐州成了她义不容辞的责任。传统媒体的表达方式稍显笨拙，程姗姗和小伙伴们决定以“文旅+新媒体”试水，通过年轻人的视角、精致化的表达，挖掘徐州的风土人情。

2022年3月，程姗姗和团队打造的“快哉徐州快哉快哉”微信公众号上线，图文和视频并行，微信推文包罗万象且保持日更，视频则围绕“山水风光”“建筑人文”“历史故事”“吃喝玩乐”四个主题进行拍摄。通过发布原创、达人共创、创建话题等形式分享畅游徐州的攻略。

一开始，程姗姗和小伙伴们你一言我一语，想点子、出选题，支撑公众号的内容发布。她不满足于蜻蜓点水式的宣传，在她眼里，一个景点、一条街巷、一种美食，背后可能都有打动人心的故事。她和团队决定每一个创意或选题都要写深、写透，并延伸成一个系列。

比如“老街巷”系列，徐州有很多具有文化底蕴的老街老巷，不为外地人所知，像王陵路、青年路、彭城路等，它们曾在某个时段烟火鼎盛，演绎过独属的历史和故事。把镜头对准老街巷时，程姗姗和小伙伴们要让它们“年轻化”，让外地游客产生来此“打卡”的期待。

“百年名校”系列，解读扎根徐州、育才育人的名校故事。这个系列拒绝生硬的广告式宣传，而是请来活跃在不同行业、领域的校友，通过校友的成长故事，以“第一人称”讲述和母校的情感。

大概在去年年中，“特种兵式旅游”爆火。程姗姗抓住机会，针对本地和外地大学生，策划推出“青春同行·花漾徐州”城市打卡季活动。活动分为“彭城春色·杏花十里”“两汉寻根·彭园赏樱”“宝藏徐州·好吃好玩”“彭城七里·不止所见”四个系列，贯穿全年，一边欣赏徐州的“花花世界”，一边品尝徐州的特色美食，每个系列、每个季节都有新花样。

“新徐州人‘吃’徐州”系列是最近推出的创意。

程姗姗说，从去年3月底开始，在社交平台上，徐州的流量“逐渐起来了”，各地的游客呼朋引伴奔赴徐州，走进大街小巷的店铺品尝特色美食。吃完喝完，部分外地游客包括一些知名UP主被当地美味折服，暂时不走了。她和小伙伴们联系上这些“吃货”，通过他们的镜头，展示徐州的发展变化，一起为徐州引流。

寻寻觅觅，扮靓“人间烟火”

看了公众号的推文，读者很难不羡慕小编们的惬意生活，每天吃喝玩乐、“打卡”拍照。“经常有人跟我说，你们这个团队很幸福啊。”听到这样的“赞美”，程姗姗都要为小伙伴们辩解一番。

她说，运营公众号的团队共有14人，都是年轻人，有美编、摄像、编导，每条推文、视频都离不开他们的辛苦付出。

比如“彭城七里·不止所见”系列，徐州城区南北历史文脉主轴大约长3.5公里，这条主轴两侧遍布历史遗存，如文庙、徐海道署、城下城博物馆、回龙窝、户部山、土山汉墓等。在主轴的南端、云龙山北侧还有乾隆行宫，拍摄乾隆行宫时，主持人（一般也是编导）要先搜集乾隆行宫的相关资料，并请专家把关，要和管理部门对接，要出镜主持、解说；摄像负责拍摄照片和视频素材。之后，主持人（编导）回来写稿、剪辑视频。遇到有难度的稿件，一篇可能要写两三天。

出镜的主持人各有任务，文静的小姐姐，是文化类选题“彭城风物”系列的气质担当；美美的小姐姐，要和徐州的“花花世界”一起“写”出徐州的“美丽日记”；精神小伙主要负责“吃”。

不管是景点、街巷还是美食，文字、图片和视频配合在一起，才能把背后的故事讲得更透彻。

看似风轻云淡的推文，其实都需要小编们发动“脚力”，深入徐州的细部逐一探索。程姗姗说：“小伙伴们每天都通过各种途径寻找素材，编导在下班回家的路上，可能会绕路去找线索，周末我们的小编基本都不休息。”

“小烟火，大徐州。”推出“美食‘街’力棒”系列时，程姗姗和小伙伴们除了挖掘富国街、中枢街、丰储街等知名街巷的美食之外，还要去一些不那么有名气的小巷子里转悠转悠。“在日常生活中，每个人可能只对自己家附近的区域比较熟悉，其他地方都要重新了解。”她说，为了扩大素材库，小编们只能去逛每一条巷子，既熟悉巷子的发展变迁，也跟制作美食的老板聊家常，采访老板的创业、生活故事，丰富推文内容。

整天穿街过巷，程姗姗和小伙伴们收到了一份“意外惊喜”，她说：“经常有外地朋友给我或者团队成员打电话、发私信，问公众号上写的那个美食在哪里，能不能带他们去吃。时间长了，我们都成了‘地接导游’。”

探幽索微，徜徉一城山色

程姗姗还尝试和UP主们合作，邀请有一定知名度的“网红”来徐品尝美食，借助“网红”的粉丝和流量，进一步扩大徐州的知名度。“云龙区文旅部门曾推出‘一桌吃尽云龙味’活动，动员云龙区特色美食店铺每家出一个特色菜，这些特色菜平时都得排长队等待，有时还吃不到，我们请UP主一起品尝。”她说，不止是云龙区，泉山区、鼓楼区、铜山区，甚至徐州下辖的县（市）都可照此办理。

不可否认，徐州“火”了。遇到重要的时间节点，当地政府会针对文旅市场推出相应的政策，满足各地游客的需求。程姗姗和小伙伴们也会收集外地游客的反馈，比如是第几次来徐州、今年的徐州和去年相比有什么不一样、“五一”假期和之前的春节假期相比有哪些变化等。“我们是媒体，是桥梁，要把从游客那里获得的信息反馈给相关部门，供他们参考，以便对后续的工作进行改进或优化。”她说。

只用两年多一点，“快哉徐州快哉快哉”微信公众号就积累了30多万粉丝，成了徐州文旅行业的标杆。微信公众号运营以来，先后举办过“跨年·又见烟火气2022—2023跨年大直播”等多场大型活动。其中，“2023年中国健身名山云龙山登山赛”以赛为媒，做起文、旅、体融合文章，一天之内两上央视，在国家级平台上诠释了徐州“一城青山半城湖”的魅力。

徐州有厚重的两汉文化，有活泼的青春身影，它就像一个多面体，每一个面都精彩纷呈，外地游客从“吃”开始与徐州结缘，之后，徐州的多姿多彩会让他们觉得“来对了地方”。一个实例足可佐证，程姗姗说：“身边的不少朋友都说，徐州人已经被外地游客反向‘安利’了，他们找到了当地人都没去过的美食店铺，发现了很多隐秘的景点。”