决战夏日！400亿市场引关注

董笑妍

泳装，这个超400亿的市场正在伴随夏季一起升温。

根据谷歌趋势显示，“泳装”这一搜索关键词的热度自三四月起便逐渐攀升，至六月时达到峰值。当前的泳装市场不仅汇聚了几大泳装集群坚守阵地，更有不少时尚品牌跨界涉足，不断以新鲜卖点切入市场，以不同产品理念博取消费者关注。那么，让我们一起来探索当下国内乃至全球泳装市场的最新发展动向。

拥抱自我，选择包容性泳装

随着大众自我认知的不断深化，人们越来越敢于面对自我、拥抱自我，特别是女性消费者，她们正在勇敢地挑战传统的审美观念，摒弃对身体形态的苛求，使得泳装市场不再一味地追求“完美身材”的展示。据统计，自2019年以来，“瘦身”“纤体”等描述性词汇在泳装上的使用频率降低了32%，取而代之的是“包容性”这一更为人性化的理念。

无论消费者的身形如何，她们更青睐那些能够带来舒适穿着体验的产品。版型是服装的灵魂，对于贴身运动的泳装而言，其对版型的要求更是苛刻。

拥有二十多年打版经验的兴城三奇制衣有限公司制衣版师刘师傅表示，近年来泳装的时尚元素和特体需求越来越多，这给版师们带来了不小的挑战，需要不断学习新理念并反复尝试。刘师傅强调说，最出色的版师并非能够设计出最时尚的版型，而是能够确保每一件泳装都具备舒适的穿着体验。

“虽然电商平台有很多同款不同价的泳装，一般人看到款式、尺码都一样，就哪家便宜买哪家，但其实厂家不一样，版师不一样，穿着效果完全不同。”刘师傅说，上身后舒适包容性好，这才是回购的基础，品牌效应就是这么一点点做起来的。

高新科技，专为泳装研发

作为具有运动属性的服装，泳装产业始终闪耀着科技创新的光芒。如今，除了高弹、抑菌，提速、夜光、防水等先进科技也已逐渐应用于大众泳装中，打破了运动员泳装的专属界限。此外，具备防晒功能的泳装也日益受到市场的青睐。

专业生理期护理品牌Modibodi正在积极进军泳装领域，推出了专为女性生理期设计的泳装。这款泳装采用独特的Modifier Swim技术，具备吸收液体、防污、防臭等功能，速干层的设计更是保证了穿着的清爽舒适，为生理期想要游泳的女性消费者带来了福音。

范德安品牌则以科技塑身泳装赢得了市场广泛认可。这款泳装采用了范德安自主研发的塑身里衬Coverlim技术，有效收腹、呈现立体曲线。同时，其独特的蜂窝形态透气网孔设计不仅保证了贴身的舒适性，还形成了双层加压效果；外观上的丰胸收腰拼接设计更是让这款泳装成为了品牌的经典之作。

多场景，一套泳装可度假

以往，泳装的使用场景是比较局限的，使得人们在度假时，需携带较多衣物。正因此。越来越多的泳装企业开始着手研发能够适用于多种场合和活动的泳装。

如今，市场上的部分泳装，实现了通过不同功能区的搭配与拆分，不仅可以满足冲浪、划船、沙滩活动等水上需求，还能适用温泉、瑜伽等休闲场景，做到了一套泳装满足度假。

今年广交会上，游泳潜水品牌前锋WAVE亮相展会，场景化穿搭引来观众瞩目。相关负责人介绍说：“WAVE致力于打造多场景DIY穿搭的泳装，其产品不只可以在游泳、冲浪、泡温泉和瑜伽运动中穿着，更可以作为日常的时尚穿搭，解决了消费者海滨度假80%的烦恼。”

他以三重云系列为例，介绍道，该系列包含运动款上衣、小黑裙、防晒袖肩，在沙滩运动时穿全套，游泳时脱掉袖肩。另外，运动风分体式泳装还不受限场景限制，瑜伽、跑步时皆可，尽享休闲时光。

一老一小，泳装需求旺盛

在泳装领域，老年泳装与儿童泳装的需求正持续上升。据BNPL专家透露，60—80岁的老年人正成为泳装消费的新生力军，近年来其销售增速惊人，甚至超越了“Z世代”的势头。

日本著名泳装制造商孚马公司在今年春季敏锐捕捉到这一市场变化，推出了专为中老年人设计的“浮力泳装”。这款泳装旨在解决高龄者在游泳锻炼时体力不足的问题。尽管外观与普通泳装相差无几，但它的浮力却高达普通泳装的19倍。

这得益于该款泳装中广泛使用的“Titanium Alpha”材料，这种仅1毫米厚的材料拥有五层结构，其中特殊橡胶层的运用使其能储存空气，让身体在水中更易漂浮。产品一经上市，销售情况便远超预期，库存迅速告罄。

与此同时，关于儿童泳装的选购问题也常年备受关注，其话题热度甚至超过了成人泳装。

前段时间，TikTok上一条提醒家长避免购买蓝色泳装的视频迅速走红，浏览量迅速突破百万。视频指出，蓝色等柔和色系的泳装在泳池中不利于家长辨认孩子的位置和状态。因此，荧光橙、粉红色等醒目的儿童泳装颜色逐渐成为家长们的首选。

在妈妈们的眼中，各大儿童泳装品牌亦在激烈角逐。李宁儿童泳装以其优质的做工、良好的弹性和速干面料受到青睐；TOSWIM则因其童趣可爱的款式和高性价比脱颖而出；迪卡侬的泳装包裹面积大、下水不易冷以及穿脱便捷受到好评；而范德安则凭借多款长袖泳装及强烈的设计感赢得市场认可。

纵览先机，尽在泳装展会

泳装市场的快速发展，离不开旺盛而多元的市场需求。据观研天下数据显示，自2022年起，中国游泳用品市场规模已达400亿元，并有望在2026年前以6.3%的年复合增长率持续增长。

目前，国内的泳装市场主要集中于辽宁兴城、福建晋江和浙江义乌三个地区。这些泳装产业基地不仅占据了国内市场的主体份额，还积极将产品远销海外。其中，辽宁兴城以其庞大的产业规模和影响力成为中国最大的泳装生产基地，拥有4000多家注册泳装生产企业，年产值高达150亿元，为当地创造了丰富的就业机会，成为推动中国泳装产业发展的重要力量。

在兴城，备受瞩目的2024东北亚（兴城）国际泳装博览会即将于7月13—15日盛大开幕。作为泳装界和时尚界关注的焦点，该项专业展会已走过14个春秋。本届泳博会将集中展示中国泳装行业的个性化、高科技与多场景融合的产品生态，并呈现泳装服饰产业的区域化布局、产业化推进及市场化发展成果。

本届泳博会设有品牌展区、网红爆品展区、国风泳装展区、原创设计展区、面料及辅料展区、童装展区、电商平台展区、智能科技装备展区、校企合作展区、配套服务展区、供应链金融展区、内衣展区、直播展区共计13个展区，总面积达1万平方米，预计将吸引超过800家上下游全品类的展商参展。

想要领略泳装潮流的最新动向、收获海量订单并抢占今夏泳装市场的商机，这场盛会无疑是您不容错过的目的地。