无锡惠山泥人

作为首批国家级非遗，江苏省无锡市惠山泥人是用惠山黑泥制作的彩色泥塑，至今已有400多年历史。清朝时期曾有相关大小作坊40多家，而后许多作坊倒闭。1954年，地方政府将艺人与作坊组织起来，成立合作社进行生产，1958年更名为“惠山泥人厂”，2012年成为中华老字号企业。在诸多惠山泥人中，经典形象是憨态可掬的“阿福阿喜”。

作为首批国家级非遗代表性项目，惠山泥人正在传承与创新的路上越走越远：文创台灯、潮玩盲盒、非遗主题咖啡馆……但随着市场变化，传统的“阿福阿喜”渐渐被各类新潮玩具冲击。惠山泥人厂2019年之前连续多年亏损，陷入了生存困境。

2020年，惠山泥人厂开始结合节庆活动、传统民俗等探索非遗保护与创新的新路径。工艺师们研发出了一系列美观又实用的物件：一轮印着水墨画的皎洁圆月前，用泥塑制成的“嫦娥”独倚栏杆，按下开关，点亮“圆月”，中秋定制款台灯展现眼前；一只红色泥塑小兔在球形的玻璃罩中，它不仅是八音盒、小夜灯，还是一个“大展宏兔”加湿器……

这些巧思，出自惠山泥人厂44岁的高级工艺美术师周璐之手。“灵感源于日常生活，只要找到连接点，传统泥人也可以与现代生活相结合。”

“在传承经典形象的同时，我们也想做一款年轻人喜爱的潮玩盲盒。”惠山泥人厂的文创团队经过调研，了解到90后、00后年轻人更喜欢具有时尚气息、个性鲜明的人物形象，便与一家设计公司合作，对“阿福阿喜”进行挖掘，前后修改了数十版方案。

惠山泥人厂副总经理王杰拿出当时的设计图纸：最终提取出圆脸、发髻、肚兜这3个有辨识度的元素加以二次创新——女孩发髻上增加发带、男孩穿着时尚的背带裤。

潮玩的名字来自一名本土音乐人为泥人创作的主题曲，团队发现用无锡话讲惠山泥人时发音像NANIMOMO，节奏轻快又有潮流感。经过讨论，潮玩的新形象取名为倷泥摩摩（NANIMOMO）。

团队结合无锡本土美食设计系列主题盲盒，一经推出，便在线上线下受到欢迎，月销量最高时达1万盒。许多年轻人、外地游客在购买了盲盒后，开始好奇和关注其背后的非遗文化：“原来这就是惠山泥人。”

从实践来看，惠山泥人给了潮玩产品文化底蕴，而网红产品又让非遗焕发活力，两者互为支撑、互相反哺。现在，惠山泥人厂扭亏为盈，去年还新招了4名00后学徒，非遗技艺后继有人。如今，传统惠山泥人与倷泥摩摩在产品设计上互相启发借鉴，老技艺焕发了新活力。

无锡还陆续开了10家“倷泥摩摩”咖啡店，分布在历史文化街区、公园等多个场所。“咖啡馆+泥人体验店”，不仅因为咖啡馆氛围轻松休闲，客人停留的时间更充裕，还考虑到业态模式的可复制性。咖啡店里不仅提供“阿福摩卡”“阿喜拿铁”“泥人美式”等特色咖啡，游客还能学习“捏泥人”的简单操作。

从拓展功能性，到解锁新材料新工艺，再到走进人们的生活，惠山泥人的非遗创新始终在路上。下一步还将与食品、文创、服装类大型连锁品牌合作，以传统又现代的面貌、丰富且沉浸的体验，让更多人了解泥人、传承非遗。

（来源：《人民日报》）