让中国设计师品牌不再“独”立

罗欣桐

南方夏日，时装周是最鲜活的消暑神器。第十二届红棉国际时装周日前落下帷幕。聚焦全产业链联动、艺术潮流、数智化等热点，以“行至旷野”为主题，在广州红棉国际时装城、广州中大门接力上演，以多元化、包容性的时尚态度推动创新延续，吸引了300+服装品牌、30+面料供应商、2000+服装设计师、300+服装主播及时尚达人参与。

变“声量”为“能量”

从2008年起，一场秀20分钟，一年两季，一季一周，红棉国际时装周秀场上的镁光灯照亮了模特身上的服装，也投射出中国时尚行业的发展路径。在湾区文化的底蕴下，又衍生出更多、更丰富的时尚文化和流派，汇聚成了新的时尚力量。

与国际时装周平台仅对时尚编辑和买手开放不同，在红棉国际时装周，品牌的上下游供应商伙伴、品牌挚友、消费者都被邀请进入秀场，与设计师、主理人进行交流。品牌与消费者共创新品、加深情感连接已然成为一种趋势。

去年完成新一轮重装升级的红棉国际时装城，楼层和商铺明亮舒适、赏心悦目的环境氛围，吸引着采购商更愿意驻足、体验。各打卡点、品牌商铺人来人往，品牌店内挑款、选货的采购商络绎不绝。

本季时装周的访客中，从省外“回流”的采购商多了，有品牌“出海”经验的设计师也多了。从观望、赶潮，到参与、成为，在这个以颠覆创新、开放链接为标签的时装周上，每一位参与者都得到了自己想要的东西。

秀场发布依然是让客户了解品牌形象最快速、最直接的方式。在组委会和发布品牌定向邀请，以及时装周平台流量加持下，大量品牌主理人、设计师、网红博主、媒体人在社交平台发文记录观秀现场，本季呈现力度空前。秀场之外，从“线下观展”“观后采买”到“展秀联动”，则进一步强调了时尚产业的复合性和交互性。不仅增强了各圈层的参与度与体验感，又为品牌提供了最直接的市场反馈。

变“流量”为“留量”

有分析显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。这与我们在时装周现场得到的反馈一致。不少前来参加时装周的服装品牌主理人表示，海外市场并不排斥“国潮”，只是对中国潮流、中国审美的概念比较模糊。

实际上，“国潮”对海外市场最大的吸引力或者优势，是“高品质”和“设审美计在线”。这也不难理解，为什么本季参与发布的品牌不约而同在秀场中融入市场和销售层面的思考，聚焦广东时尚的核心竞争力——完善、快速的供应链以及接轨国际的原创设计，更有利于客群的黏性提升和潜在客户的开发转化。

众多品牌反馈，本季前来订货的买家更为精准，预约到场率达到90%，较往季有所增长。此外，品牌在时装周期间得到定制化服务支持，获得平台媒体曝光加持、精准渠道拓宽、买手对产品改善的有效建议以及供应链优质资源接洽等实际有效的收益。

在广州中大门，覆盖全产业链的“纺织服装4.0产业综合体”定位属性，为红棉国际时装周带来更强势的开放性和凝聚力。比如，由中大门联合热点趋势推出的优选面料对接会、携手先锋艺术厂牌page推出的艺术家联名展，以及服装与模特皆由韩国“空降”的国际品牌秀，都加速让时装周的秀场从“展厅”演化为品牌的“会客厅”，为品牌与供应链合作伙伴、设计师、买手、达人主播、消费者创造出更多线上线下对话的机会，有效提升客群渗透率。

从“实力”到“活力”

红棉国际时装周的影响力还有突破空间，对广州建设“国际时尚消费城市”的推动作用已越发深刻——它不仅展示了国际前沿趋势和原创设计落地，更为城市焕新和产业协同提供了全新的视角和平台。

广州要成为国际中心城市，特别是消费中心城市，必须具备引领消费潮流，带动整个中国其他城市向新的消费潮流靠近的能力。比如，本季时装周再次担当由国家工信局、国家商务部组织的“棉纺消费季”活动主力，从立意、内容、形式上紧紧结合国家“消费促进年”总体安排。

在有形的场景里，打破无形的时尚边界。通过推出男装全品订货季、国际趋势发布、原创品牌走秀、时尚面料艺术展、潮流快闪等一系列时尚活动，线上线下联动、融合直播电商等新业态新模式，吸引无论是采购商、专业买手还是消费者，都能沉浸式“买买买”。

在红棉国际时装城，4—9楼300多家男装品牌合力开启2024秋冬男装全品订货会，Lihonkai O—CHOPPER—O圣玳SHENGDAI在红棉5楼、7楼、8楼推出品牌快闪，同场加映品牌专场发布和潮流pop—up等快闪活动；在广州中大门，来自广州、杭州、柯桥等全国重点纺织集群地的面料品牌举行优选面料会，还有韩国原创设计师品牌、艺术家联名展在中大门T11艺术中心各美其美，不断创新纺织服装消费场景，提升本土原创品牌活力。

时尚界从来都是不断创新、演变的行业，在竞争更加激烈的市场环境下，需要在产品到运营等综合维度上守正出奇。正如本季时装周主题“行至旷野”的隐喻——人生是旷野，不是轨道。这句话出自电影《普罗米修斯》，强调人生的自由和无常性，提醒人们要勇于尝试新事物，不断挑战自我。

广州拥有海纳百川、包容天下的岭南文化，国内外的商业与文化领域的形态与成果，都能够在这里落脚。这些特质体现在红棉国际时装周的平台上，就成为了赋能产业的先天优势。原创国潮、轻奢高定，各种风格百花齐放；以时装周为枢纽，链接产业链各个环节深度融合，帮助品牌在找准自身生态位的同时相互碰撞，激发出新的活力。

广州最有理由和实力，成为对接全球时尚产业链的重要阵地。期待红棉国际时装周在此征途上带来更多惊喜、呈现更大价值。