浅析地域文化特色在展示设计中的应用

刘海青 石勐 杨元帅

摘  要：地域文化是一个地区人们在长期生产生活中所形成的文化，包括衣、食、住、行等方面的内容。地域文化能展现一个地区的精神风貌与地域特色，它的产生与发展对本地区具有重要的意义。展示设计是指通过展览、陈列等形式，以信息为导向，在时间和空间上为人们进行信息传递的过程，是一个综合性的设计方向，展示主题种类多样。本文以地域文化在展示设计中的应用为研究方向，通过对地域文化融入展示设计的表现方式进行分析，得出地域文化在展示设计中的应用策略。通过地域文化与展示设计的融合，在促进设计多元化发展的同时，能够促进地域文化的传承与发展。

关键词：地域文化；现代设计；展示设计；融合

基金项目：本文系2023年青岛黄海学院校级科研课题，黄河国家战略专项“文化记忆视角下山东黄河流域非遗手工艺数字化保护策略研究”（2023HG04）；2022年度山东省人文社会科学课题（山东省社会科学普及应用研究项目）“乡村振兴背景下‘齐鲁样板乡土景观公共空间系统化设计与实施路径研究”（2022-SKZC-10）研究成果。

一、地域性设计概述

（一）地域性设计定义

地域文化是一个国家、一个地区的人们在长期生产生活过程中所特有的历史沉淀和人文精神，是一个国家一个地区所特有的民族、历史、地理和自然风貌的总和，涉及到本地区人们衣、食、住、行各个方面[1]。地域性设计是根据地域文化而衍生出的设计类型，是在一定的地域范围内，以地域自然与人文等因素为基础，分析地域文化和人文特色演变发展规律，并运用这些规律进行精简、提炼而成的设计方向。因此，不同地域会形成不同的地域文化，受地域文化影响，又会形成不同的地域性设计。地域性设计因此也就具有地域性、人文性、民族性等综合特征。

（二）地域性设计的特征

1.历史性

历史性是地域性设计的重要特征之一，随着地域性设计的提出及发展我们可以看出，在很多地域性设计的案例中都有设计所在地历史的展现。历史性特征是影响地域性设计造型与风格的重要因素之一，将历史特征解构重组并应用于设计，通过元素提取与演变组成新的形式，运用到设计实践中，可以使设计内容与地方历史相融合，既为现代设计拓展新思路，也为地域文化的传承与发展找到新方向，地域文化与现代设计和谐共生，共同发展[2]。历史文化街区设计是地域性设计中历史特征表现的重要代表，一个城市的历史文化街区能够展现一个城市的历史发展与演变。历史文化街区代表着一座城市，一种情怀，一张地标名片，保存了丰富历史文物，传统街区格局及历史风貌，同时也是城市历史文化发展的重要载体。

青岛里院历史文化街区，位于青岛市市北区四方路街区。四方路周围是青岛老城区，周边坐落着多个拥有百年历史的地标性建筑，展现着青岛的历史发展。里院形成于20世纪20年代，是青岛独有的一种建筑形式，它和其他传统建筑样式不同，是由西方建筑和我国四合院组合而成。里院是青岛颇具特色的地域性传统民居建筑形式，它的形成与发展，体现了当时青岛中下层人民的居住环境，也是青岛老城区历史文化的充分反映。

经过几十年的发展，老城区居民的更换，周边基础设施的老化，这个充满时代印记的城区略显沧桑。近几年，青岛注重老旧街区的改造与升级，除能改善人民的居住环境外，也是为了能够保护与传承城市文化，留住城市文脉。

在青岛里院历史文化街区的改造升级过程中，一直秉承着保护及传承历史为主题的设计原则，在城市空间规划、光环境设计、景观规划、标识系统设计中都着重考虑该地区的历史性特征，希望在保护的基础上进行改造升级，提升周边居民的生活品质，优化现有交通结构，传承具有历史气息的文化街区精神。除青岛里院历史文化街区外，国内外还有很多相关案例，例如国内的广西北海老街，国外的伦敦国王十字区城市更新改造，新加坡克拉码头改造等，都充分体现了地域设计的历史性特征。

2.文化性

文化是指人类在社会实践过程中所获得的物质、精神生产力和创造物质、精神财富的总和。不同地区的地域特色形成了不同的地域文化。何镜堂院士在“为高质量发展的中国而设计”的主题演讲中提到：所有建设都离不开地域、文化、时代。从中我们也可以延伸到地域性设计，地域性设计通过地域文化的融入，能够更好地体现地域特色。文化原本是由千千万万的人创造出来的，设计是文化的表达方式，也必将继续塑造文化[3]。地域性设计的重要组成因素之一就是文化性，在设计过程中将一些历史的、传统的文化元素转化成设计元素，通过设计作品表达出来。近几年故宫文创一直活跃在大众视野中，设计师通过挖掘故宫文化融入现代设计，形成“故宫文化”品牌效应。文创产品是地域性设计文化性的体现，通过直接、理性、抽象等表达故宫文化，透过开阔的文创产品设计视野，故宫独特的文化内涵，表达地域性设计的文化性特征。

3.多样性

由于人们生活环境、生活习惯、民族特色的不同，地域性设计也呈现出多样性特征。不同国家和地区，人们对设计有着不同的审美和功能要求，这些不同造就了设计的特殊性及多样性。在世界现代设计史的发展过程中，可以发现缺少地域性特色的设计会呈现出同质化、冷漠、呆板的特征。20世纪30年代发展起来的国际主义风格，在其发展过程中减少装饰，注重设计的同一性，形成了许多没有地域倾向的建筑及产品。虽然国际主义风格在20世纪五六十年代盛行一时，但最终还是被后现代主义所取代，由此可见，同质化严重，缺少地域特色是其没有长远发展的重要原因。在现代设计的发展过程中，各国也形成了具有自己本国特色的设计。例如，中式、日式、美式等设计风格都比较具有代表性。从设计的发展过程中可以看出，地域性设计具有多样性特征，可以根据不同地理环境、人文特色等获取设计灵感[4]。由于历史和文化背景不同，人们更喜欢有特色、有韵味、有情调的设计，因此在进行设计时应考虑融入当地的文化和传统，注重设计多样性的体现。

二、将地域文化融入展示设计的表现方式

（一）直接表现

在展示空间设计中，地域文化的表现方式最简单直接的就是直接表现。在空间中通过建筑、陈设等方面进行展现。展示设计主要是通过信息传达的形式来表现艺术，其最终目的在于通过展示设计作品来传播、展示设计作品与传承文化，因此在进行展示设计时，一定要注重对地域文化元素的应用。在应用地域文化元素时，也要考虑其本身所具有的艺术价值以及社会价值，在此基础上考虑整个展示空间的环境、色彩以及灯光等因素。只有将这些因素综合考虑，才能使展示设计具有较强的整体性，才能真正体现地域文化元素的应用价值[5]。另外，在设计过程中还要注重对大众审美心理需求的满足，从而使整个展示设计作品更具艺术性和观赏性。

（二）间接表现

地域文化除直接表现之外，则是间接表现。地域文化在展示空间中的间接表现主要是通过元素的转化以及地域文化精神的传承来呈现。地域文化元素转化主要是对当地文化传统进行传承和创新，而地域文化精神的传承主要是通过对当地自然环境、社会生活等方面进行保护和保留。在展示设计中，展示空间设计的视觉体验主要包括展示空间的装饰效果、色彩、材质、照明以及光线等多方面因素[6]。而地域文化特色展示是展示空间设计中一个非常重要的设计元素，它能有效提高展示空间设计的整体效果，使展示空间的功能和美学价值得以充分体现。因此，在展示空间设计中，如果想要发挥地域特色对于展示空间设计的影响作用，就必须将地域文化特色与视觉体验有机结合起来。首先，在展示设计中要注重对地域文化特色的应用，其次将其合理的运用到具体的设计过程，最后，在运用地域文化特色时要注重与整体风格相结合，从而使整个空间设计更具整体性。

三、地域文化在展示设计中的应用策略

（一）结合地域人文关怀及需求

设计的初衷是为人服务，展示设计是通过展示陈列的方式向人们进行信息的传达与交流，所以将地域文化融入展示设计时应展现人文关怀及考虑人们的需求，这个需求包括物质需求和心理需要[7]。展示设计是一种特殊的设计形式，它能够将抽象的空间实体转化为具有特定功能与审美价值的精神产品。对于展示设计而言，它是一种以人为本的艺术形式，能从精神层面对人们熏陶和教育。在当今时代背景下，各种信息传播方式和渠道呈现多样化趋势，大众对于展示设计的审美要求也越来越高，特别是具有丰富文化内涵、独具特色地域风情、鲜明历史背景、浓郁民族色彩等特点的展示设计而言，它不仅要满足人们物质方面的追求，而且要满足人们对地域文化方面的追求。

贝聿铭老先生设计的苏州博物馆新馆，在设计中融入了较多地域特色元素及中国传统文化元素，在满足博物馆展示作用的同时，也满足了人们对于苏州文化的了解需求。苏州博物馆新馆所针对的人群可以根据对苏州文化的了解程度分为两大类：一类是较为了解苏州文化，这一类人以常年生活在苏州的人为主；另外一类是对苏州文化不了解的人，这一类人以儿童、青少年及外地游客为主。针对常年生活在苏州的人来说，苏州地域文化的传承与发展会让她们具有地域自豪感和地区凝聚力；而针对儿童、青少年或游客来说，希望通过游览苏州博物馆新馆，在了解展品的同时也能够了解苏州文化，品位苏州特色。不论是本地区的居民还是外来游客，对于地域文化都是有一定的需求，所以在展示设计中应根据实际了解地域文化需求，给与人文关怀，满足人们的心理需求。

（二）提取地域文化元素

地域文化作为一种特殊的文化形态，具有独特的内涵和形式，具有深厚的历史底蕴，是展示设计的重要组成部分。在展示设计中融入地域文化，可以让整个展示设计充满地方特色和民族特色，增强展示设计的表现力和感染力[8]。但地域文化包含的内容多种多样，在设计中我们应全面了解地域文化，通过归纳整理等方式对地域文化元素进行提取。

伴随着全球化的出现，人们已经能够认识到保护我国优秀传统文化的重要性，地域文化也逐渐受到人们的重视。但是在一些设计作品中，设计师并没有对地域文化进行深入了解，只是考虑“形”和“色”的表达，或者简单地将地域文化符号堆砌在一起，没有与设计主题相融合，没有形成自己独特的个性与风格，甚至还有些许抄袭或者模仿等现象。

地域文化是一个地区特有的文化现象，它不仅能够反映该地区的自然、地理、人文历史等信息，还能够反映该地区人民的精神风貌，是一种集体潜意识的表现形式。在展示设计中融入地域文化，能够增强展示空间的感染力，使参观者产生身临其境的感觉。展示设计不仅要追求视觉上的效果和艺术上的美感，还应强调展示主体本身所具有的地域特色及价值。在展示设计中，可以在展区内通过场景搭建，实现历史文化再现的效果，这样既能保留原有历史的文化底蕴，又能让人们对展示主体记忆深刻，同时也能让整个展示空间的文化氛围更加浓厚。博物馆作为公共文化服务机构，承载着深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵，其建筑能够体现城市地域文化特征，其建筑内部空间也能够体现本地区地域特色。所以在各地博物馆的建设中，都会充分考虑地域特色的融入。例如，故宫博物院在故宫的基础上增加展示空间，保留了故宫原有的建筑风貌，增加了现代化的故宫文创，在展示传统的同时也融入了现代创新。除此之外，南京博物院、云南省博物馆等，大部分的博物馆内基本都有关于本地区文化的展示区，这也是为了在博物馆的展示中传承地域文化。除博物馆外，商业展馆也会融入地域文化或者企业文化的内容，甚至有的地区随着商业的发展，商业文化也逐渐变成地域文化的一部分，通过元素提取展现企业风貌。

（三）传统与现代的传承与发展

随着现代展示设计的快速发展，展示设计中融入地域文化元素的重要性越发凸显。地域文化的独特性能够增加展示设计的内涵，对展示设计起到重要作用。在多元文化发展的今天，人们的思想也在不断发生改变，部分地域文化已经不能够被人们完全接受和应用，所以在进行地域文化的融合时，也应该注意对传统文化进行现代化创新，以此来促进文化的传承与发展。2010年上海世博会中国馆，在颜色上选择以中国红为主要色调，体现了不同时期中国的红色美。中国古代的朱砂、故宫太和殿的红到现代的中国红，通过色彩渐变的形式，突出中国红的层次感和空间感，这也体现了现代的审美观念。结构方式采用了中国传统建筑结构结合现代立体主义的设计手法进行建造，在体现传统建筑特色的同时也融入了现代技术，以此来达到更好的展示效果。在展馆的屋顶花园设计上，结合中国古代园林的设计手法，既是景观又是观景台，可以俯瞰世博园及上海黄浦江的景观。

在展示设计中，地域文化传统与现代的结合是当下社会发展的重要趋势，地域文化融入展示设计，使展示设计不仅具有历史价值，还有很高的美学价值，在现代设计中要合理运用地域文化元素，体现地域文化特征。将地域文化与现代技术相结合，不仅可以再现历史文化，还可以增强展示设计的视觉效果和文化底蕴。除此之外，对一些传统工艺通过现代科技手段进行复原和再现，也可以保护和传承地域文化。

四、结语

本文以地域文化在展示设计中的应用为研究对象，通过对地域性设计的介绍，对地域性设计特征的分析，得出地域文化融入展示设计的必要性。在展示设计中，地域文化的应用，不仅能够提升展示空间的文化品位，还能吸引大众的注意力，从而提升展示设计的整体效果。通过文中的设计案例可以看出，如果在设计过程中缺少地域文化，展示空间的内容就会缺少展示对象特色和文化内涵，与其他展示作品同质化，缺少自身特色。

地域文化是一个地区物质财富和精神财富的总和。本文以地域文化为基础，通过分析地域文化与展示设计的融合，以达到在展现地域文化特色时能够使整个空间设计更具有整体性，同时又能够符合大众审美和心理需求。通过文化与设计融合的形式，展示空间能够充分体现出自身所具有的艺术价值和社会价值，在促进设计多元化的同时也能促进地域文化的传承与发展。

参考文献：

[1]范蒙.地域文化视角下博物馆展示设计研究[J].大陆桥视野，2022（8）：105-107.

[2]张安华，张迪雅，万璐.江南古典园林文化基因在家具设计中的创新应用研究[J].家具与室内装饰，2023（9）：45-51.

[3]张志颖.艺术设计介入非遗宣传展示：方式与路径[J].民族艺术，2023（3）：92-100.

[4]曾惠珍.广州地域文化元素在旅游文创产品设计中的运用研究[D].南昌：江西科技师范大学，2022.

[5]纪菁菁.地域文化与文创研究——以和田博物馆文创设计开发为例[D].天津：天津美术学院，2022.

[6]马银鹤.地域文化符号视域下展示空间氛围营造设计研究[D].沈阳：鲁迅美术学院，2022.

[7]刘凌蓓，张丹，赵金龙.非物质文化遗产展示设计——以台儿庄运河文化展为例[J].美与时代（上），2023（4）：65-67.

[8]张雅琪，吴昆.地域文化在博物馆展示设计中的应用——以广西民族博物馆为例[J].工业设计，2023（3）：148-150.

作者简介：

刘海青，硕士，青岛黄海学院讲师。研究方向：传统村落环境设计与文化传承。

石勐，硕士，青岛黄海学院讲师。研究方向：地域性乡土景观更新设计策略研究、城市边缘地带公共空间更新设计研究。

杨元帅，硕士，青岛黄海学院副教授。研究方向：室内空间设计。