四力合一，品牌强国不再是梦

万晗

在5月21日于杭州召开的中国服装协会第八届会员代表大会上，来自数百家知名服装品牌的700余人盛大出席，各品类的领军企业一把手悉数到场，张江平、周少雄、杨勋、胡冬梅、周立宸、洪伯明、高晓东……一个个耳熟能详的掌舵人、接班人现身布道，在四场以科技、时尚、绿色、商业为主线的对话沙龙中唇枪舌剑，诠释了何为“智能新范式的科技力”“国潮新表达的文化力”“绿色新价值的责任力”“商业新模式的增长力”。

从现场排名Top100企业家的反馈来看，这是一场久违的聚会，一场充满信心、憧憬未来的行业盛会，这份自信来自产业与企业交出的亮眼成绩单。

去年，全国行业规模以上企业生产机织服装65.56亿件，针织服装128.33亿件；服装出口额达1673.1亿美元。以希音与TEMU为引领的服装跨境电商出口额在我国跨境电商出口金额占比达26.61%。行业生产制造能力与国际贸易规模稳居世界首位。

在品牌与市场端，中国服装领军品牌也实现了高速增长，波司登集团2023/2024上半财年收入提升20.9%至约人民币74.71亿元，净利润稳步提升25.1%至约人民币9.18亿元，营收和净利润连续6年创同期历史新高。海澜之家集团2023年营收同比增长15.98%至215.28亿元；归母净利润29.52亿元，同比增长36.96%。太平鸟集团在2023年实现了归母净利润4.22亿元，同比增长127.06%。七匹狼2023年实现营业收入34.45亿元，同比增长6.7%；归母净利润为2.7亿元，同比增长79.3%……

许多服装企业都说生意难做，但波司登、海澜之家、太平鸟、七匹狼以这样的表现，诠释了“极致单品、价值性价比、与时俱进、品牌重塑”突围带来的核心价值，也为中国服装全体同仁如何实现逆势增长带来了启迪与方向。

在Brand Finance 2024年中国品牌价值500强中，有15个中国服饰品牌上榜，品牌创造的价值在行业面临不确定性的时代，凸显了其坚如磐石的关键。

中国服装行业强国建设，品牌先行。在中国服装协会新一届理事会的组织架构下，以新质生产力推动服装产业现代化建设、实现品牌强国梦的大幕已徐徐拉开。