新媒体运营应用于农村电子商务的探讨

摘要：随着社会经济的发展以及互联网技术的普及，我国农村电子商务得到快速发展，并且取得了良好的成效。在农村电子商务的发展中，新媒体运营发挥了重要作用。基于此，本文将以新媒体运营在农村电子商务中的应用为研究对象，阐述新媒体运营在农村电子商务中应用的重要意义及现状，并提出相关应用策略，以帮助农村电子商务快速发展。

关键词：新媒体运营；农村电子商务

引言

新媒体运营是指以网络信息技术为基础，利用移动终端设备对信息进行收集、整理、储存，并通过互联网进行传播、分享的一种新型媒介形式。随着互联网信息技术的不断发展与创新，新媒体运营模式逐步发展成为一种新型的媒体运营方式。而在农村电子商务发展过程中，新媒体运营发挥着重要作用。一方面，通过新媒体运营，能够将农村电子商务所具有的优势和特点展示出来，从而吸引更多消费者的关注，同时有效提升农村电子商务品牌价值；另一方面，通过新媒体运营，可以加强对农产品信息的整合和宣传，推动农村电商企业更好地实现转型升级[1]。为推动我国农村电子商务健康快速发展，加强对新媒体运营在农村电子商务中应用的研究具有重要意义。

1. 新媒体运营在农村电子商务中应用的重要意义

新媒体运营的主要内容是将互联网与传统媒体进行融合，以此推动农村电子商务的发展。当前，我国大部分农村地区已经覆盖了互联网，且很多农村居民能够通过手机或电脑来获取互联网上的信息。因此，在农村电子商务的发展过程中，想要提高农村居民开展电子商务的普及率，就要充分利用好新媒体运营。具体而言，可以从以下四个方面来分析新媒体运营在农村电子商务中应用的重要意义。

1.1 能够推动农村地区电子商务的发展

在农村地区开展电子商务活动时，通常会应用到各种新媒体平台，通过这种方式吸引广大农民群众参与其中，能够使其更好地了解和掌握新媒体运营的相关信息。另外，新媒体运营还能使农民群众通过互联网获得大量的电子商务知识。当前，我国农村地区开展电子商务的过程中，如果能够充分利用好新媒体运营，就能更好地推动农村地区的经济发展。例如，在开展农村电子商务活动时，可以将农产品信息通过微信、微博、抖音等平台发布出来，吸引更多的农民群众关注并参与其中，为其开展电子商务活动提供更多帮助[2]。

1.2 有利于电子商务模式的创新

农村电子商务的主要模式是通过对农产品的宣传，来实现农产品销售。由于很多农产品是本地生产，且在产品质量、生产过程、产品包装等方面都存在一定的差异，因此，想要通过互联网让外地的消费者了解和购买本地农产品，就需要将新媒体运营与电子商务模式相结合，从而更好地对当地农产品进行宣传，以此来提升农产品的知名度和销售量。具体而言，可以利用短视频或直播等方式来对农产品进行宣传，还可以将本地农产品的生产过程或当地美景等内容发布在短视频或直播平台上，以吸引更多用户的关注[3]。

1.3 能够提升电子商务用户的活跃度

在农村电子商务中应用新媒体运营，能够提升农村居民的购物体验。当前，智能手机对于农村居民而言，具有极高的使用率。通过组织线上购物活动或线下促销活动等，可以吸引农村居民参与电子商务活动，提高其参与电子商务的积极性与频率。另外，还可以利用短视频、直播等方式对电子商务平台进行宣传和推广，实现对农村电商平台的优化。在农产品销售方面，可以通过线上线下联动进行宣传和推广，使更多的人了解当地农产品的特点和优势，从而进一步提升当地农产品的知名度。

1.4 有助于电子商务企业提高运营效率

新媒体运营能够更好地对农村地区电子商务平台进行优化，提升其服务水平。这些平台不仅能够为当地居民提供信息，还能够为用户提供相关服务。但是，由于受到基础设施建设的限制，在运营过程中，很多电子商务企业没有很好地利用相关平台。因此，为让这些平台得到更好的发展，就需要结合农村电子商务的现状，对其进行优化，使其能够更好地为用户提供服务。同时，还可以通过新媒体运营，提高农村地区电子商务的运营效率，使其更好地满足用户需求，提升其市场竞争力。

2. 新媒体运营在农村电子商务中应用的现状分析

随着我国互联网信息技术的快速发展，新媒体运营在农村电子商务中得到了广泛应用。例如，2021～2022年，天津轻工职业技术学院为天津绿色蓟山林商贸有限公司提供直播电商乡村振兴咨询服务，研发了农产品电商运营数据分析系统V1.0，使企业销售额增长约500万元。同期，该学院为天津耀凯豆制品有限公司提供视觉营销、直播电商、数据分析等乡村振兴咨询服务，使企业销售额增长约300万元。2022年，该学院为天津市武清区新世纪牧业有限公司奶牛标准化示范基地项目建设提供咨询服务，使企业销售额增长约400万元[4]。目前，我国新媒体运营在农村电子商务中的应用还存在诸多问题，主要表现在以下三个方面。

2.1 农村居民开展电子商务的普及率较低

新媒体运营在农村电子商务中的应用，最突出的问题是普及程度不高，这也是制约农村电子商务发展的主要原因之一。现阶段，我国农村居民的文化水平普遍较低，缺乏科学有效的信息获取途径和方法，导致农民群体很难主动接受和应用新媒体运营。

2.2 新媒体运营计划不够科学

目前，大部分企业的新媒体运营计划较为简单，缺乏科学合理的数据分析。新媒体运营计划是一项非常复杂的工作，需要从多个方面综合考虑，如新媒体平台、数据分析、内容策划等。新媒体平台、数据分析需要专业团队完成，而很多企业在建设新媒体平台时，都是由企业自己组建团队来完成的，需要花费大量的时间和精力在平台建设上。而内容策划更是需要专业团队来完成，并且需要不断更新和优化，才能符合市场和用户的需求。然而，企业为了节约成本，往往会忽视这一点，导致新媒体运营计划不够科学。

2.3 缺乏专业的电商人才

随着我国社会经济的不断发展，农村经济也在不断发展，在农村电子商务的发展过程中，缺乏专业的电商人才，不仅会制约新媒体运营在农村电子商务中的应用效果，还会影响其自身价值的实现。在新媒体运营过程中，需要对各类新媒体进行合理应用，需要相关人员具有一定的专业知识和技能。当前，我国农村地区缺少经过专业培训的电商人才，使农村地区对新媒体运营缺乏正确认知，限制了农村电子商务的发展。

总之，目前，我国新媒体运营在农村电子商务中的应用还存在诸多问题，需要进一步采取措施加以解决。通过对新媒体运营的应用可以有效解决农产品销售困难问题，进而促进农村电子商务的发展。

3. 新媒体运营在农村电子商务中应用的策略研究

新媒体运营作为一种新型营销模式，对农村电子商务企业而言具有重要意义，能够有效提升企业营销效果，促进企业的品牌建设。在实际发展过程中，农村电子商务企业应该结合自身实际情况，不断探索和创新媒体运营模式，并在此基础上充分利用新媒体平台进行有效的营销推广，从而实现企业的可持续发展。因此，在农村电子商务中应用新媒体运营需要综合考虑多方面因素，本节从以下五个方面进行策略研究。

3.1 建立专业的媒体运营团队

农村电子商务企业需要招聘和培养具备媒体运营经验和专业技能的人才，打造一支高素质的媒体运营团队，负责策划和执行媒体运营策略，并可通过培训、轮岗等方式，培养员工的媒体运营意识，不断提升员工对媒体运营的认知水平。通过合理的绩效考核制度，有效调动员工的积极性和主动性。

3.2 制定科学的媒体运营计划

媒体运营计划应该紧密结合农村电子商务的实际情况和目标用户的需求，具有可操作性和可衡量性，确保媒体运营策略能够落地实施。具体而言，可以制定媒体运营策略实施计划、执行计划，并制定媒体运营效果评估方案。在此过程中，要充分考虑农村电子商务企业的实际情况，根据实际情况和目标用户需求进行有针对性的调整和优化。

3.3 创新媒体运营手段

农村电子商务企业需要不断探索和创新媒体运营手段，如利用短视频、直播等新媒体形式，吸引用户的关注和参与；通过社交媒体平台建立用户社群，增强用户黏性和忠诚度；利用大数据分析，精准定位目标用户群体，提高营销效果。此外，还可以利用自媒体平台开展线上和线下促销活动，如通过直播、短视频等形式，向用户介绍产品，增强用户对产品的认知和了解，通过线上线下相结合的方式进行促销，从而提升企业品牌形象。

3.4 加强农产品品牌建设

农产品品牌建设是媒体运营策略的重要组成部分，农村电子商务企业需要注重农产品的品牌定位和形象塑造，通过媒体运营手段提高产品的知名度和美誉度，增强品牌竞争力，提高农产品的市场竞争力，从而推动农村电子商务健康、快速发展。

3.5 整合媒体资源形成合力

农村电子商务企业需要积极整合各类媒体资源，包括传统媒体和新媒体，形成合力，提升媒体运营效果。同时，也需要与其他企业和机构合作，共同打造农产品品牌和市场推广的生态圈。一方面，需要加强与各类媒体的合作，如电视、报纸、杂志、户外广告等；另一方面，也需要加强与其他企业和机构的合作，如互联网企业、电商平台等，共同开展媒体运营工作，提升新媒体运营效果[5]。

结语

综上所述，媒体运营策略在农村电子商务中的应用具有重要意义，可以帮助农村电子商务企业提高产品知名度和美誉度，增强品牌竞争力，拓展市场份额。然而，当前农村电子商务的媒体运营能力普遍较弱，需要建立专业的媒体运营团队，制定科学的媒体运营计划，创新媒体运营手段，加强农产品品牌建设，整合媒体资源形成合力，推动农村电子商务健康、快速发展，为农村经济发展注入新的动力。

参考文献：

[1]韦京.媒体融合背景下期刊新媒体运营的创新实践[J].中国市场，2022（24）： 135-137.

[2]陈志远.新媒体运营在农村电子商务中的应用研究[J].湖北开放职业学院学报，2022，35（16）：143-145.

[3]柳丹宁，高红梅.基于“短视频+直播”的农产品推广策略研究——以莪山畲族乡为例[J].现代商业，2021（24）：15-17.

[4]白洁.乡村振兴背景下农村电商发展路径研究[J].农村经济与科技，2022， 33（20）：227-230.

[5]胡牵.新媒体运营应用于农村电子商务的尝试探讨[J].老字号品牌营销，2023（2）：36-38.

作者简介：刘蓓，本科，副教授，研究方向：电子商务。