扎堆涌向“AI+”，长视频发展何去何从？

李程程

三年前的中国网络视听大会上，长视频巨头的“大佬们”在演讲中，突然放下了体面，疯狂吐槽短视频，戏剧性的一幕，至今在行业内聊起来，依旧令人印象深刻。

如今回过头看，那时候的长视频平台似乎还尚存一些底气，敢对台下的主管部门领导们发出一些愤怒和不满的声音。要知道，如今的中国网络视听行业格局悄然生变，长视频平台已经被来自各方的竞争对手们挤压得“没了脾气”。

从今年中国网络视听协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》来看，网络视听行业的商业模式已经发生巨大转变，直播带货、文旅等在短视频平台上兴起的新兴模式，直接挑战了长视频平台赖以生存的品牌广告和付费会员方式。

更不幸的是，长视频平台似乎连自己的看家本领一一影视内容制作，也在数据表现和覆盖范围（海外市场）等维度上，被短剧在互联网平台上轮番“吊打”了近两年。

需要看到的是，网络视听依旧会是互联网巨头竞相角逐的主战场。

截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率为98.3%。网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。

在影视行业“去泡沫化”的当下，从各大平台掌舵者一场难得的同台演讲和表态中，或许可以一窥未来行业发展的风向。

扎堆涌入“AI+”新方向

自从ChatGPT火出国之后，笔者观察到，在几大长视频巨头之中，在公开场合提倡生成式人工智能（AIGC）和大模型等新技术在影视工业的落地相对积极的是爱奇艺。

去年年底，爱奇艺副总裁孙斌分享称，在爱奇艺内部，生成式AI辅助人工阅读，将3至4天的阅读时间缩短至1小时左右，对剧本的场景和人物拆解的准确率也超过了90%。

在今年的中国网络视听大会主论坛上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，过去一年，网络视听行业发展呈现出三大趋势，其中之一是科技创新在AI特别是生成式AI的赋能下，影视工业化推动行业提质增效。

“2023年，大语言模型研发和应用成为科技颠覆式创新的核心突破点，推动了中国影视工业化进程不断提速。”龚宇说。

在龚宇看来，人工智能的革命性突破正在驱动产业变革，形成新质生产力。爱奇艺的做法是，借助生成式AI的语言理解能力、美术和创意的发散能力，落地在内容评估、美术设计和智能搜索等方面提质增效，具体而言：

开发环节，借助AI剧本理解系统，可以将剧本、小说浓缩为故事大纲，还可以撰写人物小传，提取人物关系图谱，辅助进行剧本评估；

宣发环节，爱奇艺现在极高比例的宣传海报由AI辅助直接生成，批量产出海报，相较以往的制作方式效率大幅提升；

搜索环节，面对海量的聚集，AI搜索已经实现角色搜索、剧情搜索、明星搜索。

在本届的中国网络视听大会上，笔者发现—个有意思的现象是，隶属于“国家队”的视频平台们，对AI与大模型等前沿技术的热情超越了以往任何时期。

作为“国家队”的代表之一，央视频今年的重点主题就是AI。

在主论坛上，央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤在演讲一开始就展示了全国两会期间央视网推出的全流程AIGC制作的视频《AI我中华》。

此外，还有央视频打造的国内首部AI全流程的微短剧《中国神话》。据称，该剧通过AI全新方式生动演绎六个经典的神话故事，其美术分镜、视频配音配乐全部由AI完成，并获得国家广播电视总局2024年网微剧001号的网标。

过彤还表示，央视频正积极探索生成式AI大语言模型在新闻线索感知、新闻稿件及评论撰写等方面的创新应用，打造传媒行业专属大模型。

湖南广播电视台则宣布，在大模型方向上已有落地。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军，也是在一开场就介绍了他们打造的首个AI综艺导演“爱芒”。

据蔡怀军介绍，湖南广播电视台内部很早就搭建了“芒果大模型”，这是一个行业垂类大模型，聚焦应用层，可管、可控。

此外，湖南广播电视台还将AI技术落地在微短剧风口上。蔡怀军称，结合新技术，湖南广播电视台自主研发“AI智选剧本”等，大芒微短剧实现起量提质，剧本评估量翻番，创作效能提升40%。目前，数千种新技术被广泛应用在综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等，新技术使用占比超过90%。

咪咕则尝试以亿级补贴、十亿分账的模式，拉拢更多行业伙伴和开发者入局平台的“AI+”产品。

中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟发起了“AI+”行动倡议，咪咕公司将建立移动融媒、咪咕视频、阅读、游戏、元宇宙AI+开放合作体系，为行业提供强大的算力资源和中台能力。

咪咕音乐总经理朱泓表示，咪咕内部正在研发文生视频产品“一语成片”，只要输入相应的文字，就可以在5分钟之内生成一段9秒左右的视频。

新面孔：紧锣密鼓做视频大模型

网络视听大会正在尝试不断引入新鲜面孔。

笔者观察到，今年主论坛上首次出现了一位外国的嘉宾，XR NADER公司创始人纳德·易卜拉希米（NaderEbrahimi），

不过，他的核心主题不在AI，而在虚拟制作上。这是因为易卜拉希米在虚拟拍摄方面有丰富的实战经验，2022年参与了HBO影视剧《龙之家族》（House of the Dragon），以及电影《芭比》（Barloie）等制作，负责整体的虚拟拍摄和UE引擎开发。

还有一位在网络视听领域不太刷存在感，但却是实打实的短视频赛道的“老玩家”——美图公司（曾以美拍APP为代表）。

笔者发现，这是美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿第二次站上主论坛的舞台。

吴欣鸿坦言，2月初OpenAI发布的Sora对他造成了非常大的心理冲击。Sora让这家图像和视频大模型的公司看到了彼此之间很大的代差。在Sora问世之前，昊欣鸿团队认为，这样有理解物理世界能力的AI视频产品，可能要两年后才会出现。

吴欣鸿说，Sora一出现，美图就决定放弃原来的视频和图像的大模型框架，用全新的框架重新做图像和视频大模型的训练。

经过2个月紧锣密鼓地进行视频模型的更新和迭代，吴欣鸿在现场展示了一支主题为“动物疯狂赛车”的60秒视频。

视频是基于美图去年发布的视觉大模型MiracleVision（奇想智能）生成。

据吴欣鸿介绍，它使用了开拍的“AI脚本”“AI数字人”功能，WHEE的“文生图”“AI生视频”功能，Wink的“视频编辑”功能，半天的时间完成了故事脚本、分镜设计、视频生成、唇形同步、视频编辑等视频制作流程。

此外，吴欣鸿还表示，视频编辑的产品Wink，已经是中国视频编辑赛道的前三名，日活跃用户第二名，仅次于抖音集团前CEO张楠正在带队研发的AI图像生成的剪映。

快手是唯一一家出现在主论坛上的短视频平台玩家。当然了，在这一场主打长视频行业的盛会里，短视频平台快手严格意义上不算是新面孔。自第七届大会（2019年）出席之后，快手官方每年都会出现在主论坛。而后，在其主导的短剧产业爆火和繁荣之后，也使得短视频生态整体在影视原创内容领域坐拥一席之地，快手也在影视娱乐圈有了更多的话语权。

AI同样也是快手在新技术方向上投入的重点。快手联合创始人杨远熙称，2023年，快手研发支出达123亿元，主要用于探索5G、云计算、人工智能及区块链等前沿技术的发展。

人工智能领域，快手AI团队研发了大语言模型“快意”和文生图大模型“可图”。快手官方称，“快意”大模型最新的175B版本，已经达到ChatGPT3.5的水平，追赶GPT4。

在前不久2023年第四季度及全年业绩电话会上，快手创始人兼CEO程一笑称，有信心在未来半年内，使大模型的综合性能达到GPT4.0的水平。

据程一笑透露，继“快意”130亿和660亿模型后，快手在四季度重点研发训练了1750亿规模语言大模型。

值得一提的是，快手在芯片自研方向上亦有成果展出。在智能视频处理领域，快手推出了自研智能视频处理芯片SL200，并表示这是目前行业中压缩率最高的视频芯片。

中间派：行业信心需要一点耐心

并不是所有平台都认可AI大模型会对长视频造成直接冲击。

在腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀看来，以Sora大模型为代表的人工智能的涌现，短期内可能会对短视频创作带来冲击和机会，但是对长视频的影响仍需要观察。这也不意味着腾讯视频会错过这一轮AI浪潮的新机遇。

孙忠怀表示，在推动人工智能技术的应用上，腾讯视频会更重视用户体验和实用的方向。在平台上，相关自研技术已经取得突破，AIGC辅助能力首先在动漫领域形成了一定的生产力。

长视频的另一重含义或许是制作“周期长”。影视行业不仅是艺术创作，同时还是一整个工业系统，从决策立项到管理制作，需要很多环节相互配合。

高质量的作品更需要时间的积累。比如说，笔者了解到，去年热播剧《三体》，从宣布影视化到今年正式上线，电视剧版《三体》经历了长达7年的时间。

“这么漫长的时间，要面临很多困难。如果没有稳定的创作环境，没有持续的资金保障，没有可预期的生产方式，是很难成功的。”主论坛上，孙忠怀提到这部作品时说。

“如果说之前的增长有泡沫的成分，那么过去两年的复苏是挤掉了水分的。”孙忠怀认为，优秀作品往往是集群出现的。一部精品佳作能产生强大的示范效应，提高整个行业的水位。

他还呼吁，“我们要少一些冒进，多一些耐心，给行业增加更多确定性，从而支持国家的经济发展。”

相较于上述平台将AI落地至内容生产环节，更主打创作者生态的哗哩哗哩（“B站”），将目光放在了与AI相关的视频内容本身上。

B站董事长兼CEO陈睿透露，科技是B站最受欢迎的内容之一，其中AI是科技内容中增长最快的。

过去一年，有2亿用户在B站上观看过科技类视频，科普类内容播放量增长接近200%，UP主全年共产出AI相关稿件超100万。

B站内，AI相关内容消费人群中，有六成为00后。用户对AI的热情，也推动了一批播放量超百万的爆款视频诞生，覆盖了科普资讯、AI技术应用、数字人和创意应用等领域。

作为去年首个C端爆款AIGC产品“妙鸭相机”的操盘手，阿里大文娱在AI布局颇为引人关注。另外，优酷推出的首个数字人虚拟偶像“厘里”落地在了平台独播剧《异人之下》扮演神秘角色，这也是国内数字演员首次参演真人剧集。

但在今年阿里巴巴大文娱集团CEO樊路远的讲话中，AI不是他最重点的话题方向。并且在技术上，今年优酷拿出的重点推荐的产品是行业首款影视制作车，主要服务于影视制作后期的环节。

影视制作车主打的是数字化和智能化的理念，灵感来源于优酷去年推出的5G UHD全IP云化转播车，在此基础上，围绕影视行业的工作流程和习惯，重新设计了空间结构和系统链路。

随着AI已经开始介入影视内容生产，目前行业最顶尖的AI视频生成工具Sora，已经主动与好莱坞合作，鼓励电影制作人Sora应用到电影制作中，从而拓展OpenAI在娱乐行业的影响力。

而这一举措背后，也引发了Sora模型成本过高的猜测，因而，它需要主动与好莱坞电影公司、媒体高管和人才机构等合作才能落地，否则，以山姆·奥尔特曼（Sam Altman）擅长的手法，会尽快开放给普通大众使用。这也在某种程度上意味着，专业人士在视频赛道上短期内还会拥有足够的空间。

或许正如龚宇所言，我们既要看到科技变革的巨大力量，也不用过于杞人忧天，“在内容创作的世界里，人的创意、智慧和人格魅力始终拥有不可替代的价值”。