讲好中国品牌故事

品牌是指消费者对某产品的辨识程度，其本质是优于竞争对手的优势能为目标受众带来同等或高于竞争对手的价值。中国品牌是指由中国企业原创的所有品牌，也叫国产品牌。

5月10日，是第八届中国品牌日，国家有关部门、地方、企业、媒体以及品牌服务机构组织，通过开展形式多样的品牌特色创建活动，在全社会广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育氛围，积极推动我国品牌建设高质量发展。其中上海和北京最有规模，最为热烈。

今年在上海的中国品牌日活动，由国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局联合主办，主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。据称，近千家品牌企业参与展示。中共中央政治局委员、国务院副总理张国清出席活动启动仪式并致辞。他表示，加强品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。他说，习近平总书记提出推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，为品牌建设提供了根本遵循和行动指南，引领中国品牌发展取得显著成效。中共中央政治局委员、上海市委书记陈吉宁出席启动仪式并致辞。

与此同时，由本刊参与主办的“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会（2024）”，分别在北京和河北黄骅港举办活动，众多品牌专家学者和能源企业代表，聚焦能源产业品牌话题，交流品牌观点，分享品牌建设经验。

2017年4月24日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排对自主品牌进行公益宣传，旨在讲述中国品牌的故事。

2023年12月1日，鉴于中国为全球品牌建设作出的突出贡献，国际标准化组织品牌评价技术委员会通过决议，将5月10日中国品牌日确定为世界品牌日。

今年中国品牌日举办活动众多，参与人员众多，本刊只能撷取部分内容呈献读者，从一些侧面，让我们共同见证中国品牌的成长、壮大与发展，见证中国经济的品牌效应和质量升级，并在今后继续讲好中国品牌故事。

——本期轮值主编  雷玄