2023年度盘点：文旅行业十大热点事件

1.文旅局长“卷”上天

在移动网络高速发展的当下，各种“种草”短视频、“打卡”短视频影响着众多旅游者的基本旅游决策。2023年，随着旅游市场的全面放开，为了宣传本地文化旅游资源，吸引游客关注和“打卡”，许多文旅局长纷纷从幕后走到台前，推出由自己出演的极具地方文化特色的短视频。

从白衣飘飘的侠客、科幻故事的主角到森林中的精灵，才艺从秀歌舞、秀英语到讲时下流行的脱口秀……各种花式“内卷”的确带来了流量。其中四川文旅集合各市（县）文旅局长推出的百余条“文旅局长说文旅”系列短视频，播放量达3.5亿次，不少景区的游客接待量也因此大幅上涨。

2.淄博烧烤成“顶流”

2023年春天，“小饼、烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”的淄博烧烤“出圈”，全国掀起了“进淄赶烤”的现象级热潮。

淄博“出圈”的源头，是2022年淄博整合全市资源，接待了一批因新冠疫情被隔离的大学生。隔离结束后，当地政府请大学生们吃了一顿丰盛的烧烤，并邀请他们来年春暖花开的时候，带上朋友再来做客。2023年，大学生们呼朋引伴地回到淄博吃烧烤，并在短视频平台大力宣传。同时，淄博当地政府出台政策引导，当地居民展现出人性温情和诚信友爱。淄博举办烧烤节庆祝活动，开辟了“烧烤专列”，专门绘制“烧烤地图”。市区开放38处青年驿站，市外大学生到淄博游玩，可享受每年4次、每次5天的半价人住优惠。本地居民为了让游客们吃好、喝好、玩好，酒店不涨价，腾出停车场……真正做到让利于客、让路于客、让景于客。

3.贵州“村超”燃爆全网

榕江，一个人口不足40万的贵州大山里的县，因“村超”而全网“出圈”。欧洲金球奖得主迈克尔·欧文、黄健翔、贺炜等足球界“大咖”录制视频为“村超”宣传：著名解说员韩乔生更是亲临现场，为球迷们奉上了精彩的解说。据悉，“村超”观众人数不断增长，单场最高上座人数超6万，全网浏览量超480亿次。

“村超”的“出圈”，源于当地足球发展历史长、群众基础深厚、参与门槛低，没有商业化气息。活动都是乡村自发组织的，选手以村民为主，赛事的激烈程度丝毫不亚于专业赛事，同时还保持了当地原生态的民族特色，比赛中间穿插了吹芦笙、唱苗歌、唱侗族大歌等体现当地传统文化的特色节目。

4.天津跳水大爷“出圈”

天津的跳水大爷们在社交媒体走红，并使得跳水所在地狮子林桥、北安桥等成为网红“打卡地”，甚至有网友称之为“8A级景区”。为了一睹跳水大爷们的风采，全国各地的游客蜂拥而至，有人开玩笑说，“每天有1亿人到天津”。

天津大爷跳水的走红源于烟火气中的松弛感。在大环境的影响下，许多年轻人心态紧绷、精神焦虑，而天津跳水大爷们的快乐溢出屏幕，以自己的兴趣爱好为导向，没有比分、没有排名，纵身一跃中只有自由和快乐，这正好契合年轻人所追求的松弛感。每一个奔赴天津的年轻人的焦虑，在大爷们“生存1分钟，快乐60秒”的幽默口号和五花八门的入水姿势中得到缓解。

5.跟着亚运去旅行

杭州第19届亚运会的举办掀起了一股充满体育元素的旅游热潮。由于亚运会举办时间正好覆盖国庆黄金周，大量体育迷选择跟着赛事去旅行，这催热了浙江的旅游市场。

为更好地将赛事“流量”转变为游客“留量”，浙江省发布“诗画江南、活力浙江”12条主题漫游长廊、“看亚运游浙里”浙江十大亚运文旅精品线路，杭州市发放百万份“亚运文旅大礼包”。据悉，亚运会直接拉动了杭州当地的旅游消费，餐饮、酒店、交通，景点、购物等的消费量纷纷上涨，仅亚运会门票收入就超过6.1亿元。亚运会的热度也辐射至宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市。

6.寺庙旅游

相关监测数据显示，2019年寺庙在社交平台还处于寂寂无闻的状态，如今，搜索量增长了368倍。最热门的时候，雍和宫的日均客流量基本维持在4万人次左右。节假日期间，寺院内请手串、开光的门前，排满了“求事业”“求钱财”的年轻人。

寺庙旅游的走红源于其提供的情绪价值。在升学、就业、婚姻等各种压力面前，寺庙不仅成为年轻人宣泄情绪的出口，还寄托着年轻人对未来确定性的渴望。

7.反向旅游

为了避开人流聚集的大城市或旅游热门城市，反向旅游成为年轻人新的旅游选择。在反向旅游的热潮中，一批小众城市和景点悄然崛起，例如延吉、台州、柳州、宜宾、芒市等。这些小众城市客流量小，本土生活气息浓郁，吃、住、行性价比非常高。

反向旅游的兴起与旅游观念的转变有关。当代年轻人越来越追求旅游过程中的体验，与其跟风去人满为患、价格飙升的热门城市拍照“打卡”，还不如去小众目的地放松身心，悠闲地体验当地的文化特色。

8.“特种兵式旅游”

“青春没有售价，硬座直达拉萨”，“特种兵式旅游”在年轻人群体里悄然流行开来，并在众多社交媒体上成为热门话题。“特种兵式旅游”追求的是在短时间内“打卡”更多景点，享受更多热门体验，主打的就是一个“极限挑战”——日行数万步，三天逛三城，全都不在话下。最受欢迎的“特种兵式旅游”目的地，是景点相对密集，火车和市内公共交通便利的城市。

这种旅游方式成为热点，一是因为花费便宜，性价比高，二是因为社交平台的助推。

9.演唱会旅游

2023年，演唱会可谓各大城市当之无愧的旅游流量密码，越来越多的观众为一场演出奔赴一座城市。中国演出行业协会发布的数据显示，2023年前三季度，大型演唱会、音乐节演出场次1137场，观演人次1145万，平均跨城观演率超过60%。演唱会对城市文旅经济的提振效果显著。演唱会爆火的背后，是人们压抑已久的需求释放。

10.Citywalk

在北京中轴线上穿梭行走，领略千年古都的魅力和胡同里的市井烟火，抑或是漫步于上海外滩感受上海旧时的风情摇曳与现代繁华……2023年，Citywalk在年轻人中悄然兴起——这是一种重新认识自己生活的城市、“解锁”消费新场景的途径。

Citywalk意为城市漫步。它备受年轻人追捧的原因有：一、有新鲜感。Citywalk提供了多样化的路线，除千篇一律的热门“打卡点”外，大家可以探索城市新的场所、街道和景点，发现独特的文化、建筑等元素。二、满足了社交需求。大家可以通过Citywalk结识新朋友、加强现有联系，并在活动中分享乐趣和经历。

（CTDU中旅联／文，据腾讯网2024年1月2日）

适用话题：

文化、旅游、价值、追求、流行等。