基层广电媒体转型短视频传播的创新探索

闵宪存

在日益激烈的新媒体传播竞争环境下，传统媒体面临影响力下降甚至消亡的困境，已经有不少转型失败的媒体退出了传播市场。基层广播电视媒体作为主流媒体的重要组成部分，观众流失严重，新闻作品的影响力持续下降，在这种紧迫的形势下，采编人员必须要思考融合转型的创新策略，让广电新闻传播重新焕发生命力，构建主流传播体系下的新媒体话语系统，而短视频新闻传播是当下的网络特点，让传统媒体的内容优势与短视频的渠道优势相结合，势必会给基层广电新闻传播注入新的血液，这也是未来一段时期内新闻采编人员需要研究和克服的重要课题。

一、基层广播电视媒体转型短视频传播的必要性

在当前的融媒体传播环境下，基层广播电视媒体面临着前所未有的挑战和机遇。传统的广播电视媒体正在经历着观众数量的逐渐流失，与此同时，短视频平台因其便捷性、互动性和娱乐性等特点迅速崛起，成为信息传播的重要渠道。在这样的背景下，基层广播电视媒体转型短视频新闻传播显得尤为必要，主要体现在以下几个方面：

适应观众需求变化：随着互联网和移动设备的普及，观众获取信息的习惯发生了根本性的变化。现代观众更加倾向于通过手机等移动设备获取快速、直观的新闻信息，这种趋势使得短视频成为最受欢迎的信息传播形式之一。基层广播电视媒体通过转型短视频新闻传播，能够更好地满足现代观众的需求，提升其信息服务的实效性和吸引力。

提升信息传播效率：相较于传统的广播电视新闻，短视频新闻具有制作周期短、传播速度快的特点。这种快速响应的特性使得基层广播电视媒体能够及时地向公众传递最新的新闻资讯，提高信息传播的时效性和覆盖面。此外，短视频的可分享性也大大增强了新闻信息的传播效率和影响力。

增强媒体互动性：短视频平台通常具有较强的社交功能，观众不仅可以观看新闻内容，还可以通过评论、点赞、转发等方式参与到新闻传播过程中，实现与媒体的双向互动。这种互动性有助于基层广播电视媒体建立起更加紧密的观众关系，提升观众的忠诚度和参与度。

拓展新闻传播渠道：随着新媒体平台的不断增多，仅依靠传统的广播电视渠道已经难以满足媒体传播的多元化需求。通过转型短视频新闻传播，基层广播电视媒体不仅可以继续保持其在传统媒体领域的优势，还能借助新媒体平台拓展更多的传播渠道和观众群体，增强媒体的整体竞争力。

实现媒体内容的创新：短视频新闻传播强调内容的创意和表现形式的多样性，这为基层广播电视媒体提供了一个展示创新能力的舞台。通过制作内容新颖、形式多样的短视频新闻，基层广播电视媒体不仅能够吸引更多的年轻观众，还可以提升自身的品牌形象和社会影响力。

二、基层广播电视媒体转型短视频传播的现状

随着互联网技术的迅猛发展，媒体传播方式正经历着前所未有的变革。基层广播电视媒体作为信息传递的重要载体，也正在尝试从传统的广播电视传播模式向短视频等新媒体形式转型，以适应数字时代的发展需求。然而，在这一转型过程中，基层广播电视媒体面临着诸多挑战。

短视频内容生产能力不足。传统的广播电视内容生产模式往往依赖于较为庞大的团队和复杂的制作流程，而短视频的生产则更加注重快速、高效与创意，要求基层广播电视媒体必须拥有能够迅速响应市场需求、富有创新精神的内容生产团队。然而，由于人才缺乏、观念陈旧等原因，许多基层广播电视媒体在内容创新和快速响应方面存在明显不足，难以满足短视频用户的需求。

技术设备更新滞后。短视频制作与传播需要较为先进的拍摄、剪辑、特效制作等技术支持，而由于资金投入不足，一些基层广播电视媒体的技术设备更新缓慢，无法满足高质量短视频制作的需求。此外，对于新媒体技术的掌握和应用也是一个问题，基层广播电视媒体的工作人员往往缺乏相关的技术培训，使得其在短视频制作和传播过程中难以有效利用现有的技术资源。

商业模式的转变难度大。与传统广播电视媒体相比，短视频平台的商业模式更加多元化和灵活，如流量变现、内容付费、电商联动等，所以基层广播电视媒体不仅要在内容制作上进行创新，还需要在商业模式上进行探索和尝试。然而，多数基层广播电视媒体缺乏对新商业模式的认识和掌握，未能有效地将短视频内容转化为经济效益。

由此可见，基层广播电视媒体在向短视频传播模式转型的过程中面临着内容生产、技术设备、商业模式、观众接受度和法律法规等方面的挑战。要实现顺利转型，就需要基层广播电视媒体在提升内容生产能力、更新技术设备、探索新商业模式、增强观众黏性和确保内容传播合规性等方面做出更多努力。

三、基层广电媒体转型短视频传播的策略

（一）打造基层广电媒体短视频采编团队

在当前的融媒体传播环境下，基层广播电视媒体转型短视频新闻传播已成为一种趋势。基层广电媒体应当组建一个跨学科的采编团队，团队成员不仅需要有新闻采编的专业背景，还应包括影视制作、社交媒体运营、数据分析等多个领域的专家。这样的多元化团队能够从不同角度思考和处理短视频新闻的制作和传播，提高团队的创新能力和应对市场变化的灵活性，才能实现基层广电媒体转型短视频新闻传播的战略目标。

强化数据型人才驱动的内容创作。在短视频新闻的制作过程中，应用大数据分析和人工智能技术来指导内容创作是创新的关键，将采编人员打造成为数据型人才，提升在新媒体应用和大数据分析方面的思维能力，通过分析用户数据，团队可以了解观众的兴趣偏好、观看习惯和互动特点，从而制作出更加符合用户需求的短视频新闻内容。此外，数据分析还可以帮助团队评估内容的传播效果，为后续的内容优化提供依据。

建立快速响应的新闻生产流程。在人才策略的基础上，提高新闻采编人员的快速反应能力，及时采编和传播新闻内容，让短视频新闻具有更高的时效性和传播力，快速响应市场和社会变化是获得短视频传播优势的关键。在机制上，基层广电媒体需要建立一套快速响应的新闻生产流程，从新闻选题、采集、制作到发布，每个环节都需要高效协作，确保能够在最短的时间内推出热点新闻短视频，抓住观众的注意力，发挥出采编团队的极限响应能力。

（二）关注重要新闻的选题策划

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，基层广电媒体需要不断探索和实施创新策略。特别是在新闻选题策略方面，应该更加关注重要新闻的挖掘、包装和传播，有效提升广电短视频新闻内容的吸引力和影响力。结果近年来的采编实践经验，建议从以下几个方面开展创新工作：

深挖地方特色新闻。基层广电媒体具有地理位置的独特优势，可以深入地方，挖掘具有地方特色的新闻事件，这些新闻不仅能吸引本地观众的兴趣，也有可能因其独特性吸引更广泛的关注。例如，通过讲述一个小镇的变迁、一个传统工艺的保护与传承或是一个地方节日的庆祝方式，可以让观众了解到更多不为人知的故事，这些内容的独特性和地方性将成为吸引观众的重要因素。

创新视角挖掘热点新闻。在处理全国性或者国际性的热点新闻时，基层广电媒体可以尝试从不同的视角进行报道，挖掘与本地观众密切相关的角度。例如，对于一项国家政策的报道，可以深入探讨该政策对当地居民生活的具体影响；对于国际大事件，可以挖掘与本地有关联的线索，让观众感受到事件与自己的联系。

实时追踪报道突发事件。在突发事件报道上，基层广电媒体可以利用自身的地域优势，进行快速反应和深入报道，通过搭建快速响应机制，一旦发生突发事件，立即组织采编团队进行现场报道，利用短视频平台的即时性，第一时间发布新闻视频，满足观众对于即时性新闻的需求。同时，随着事件的发展，持续追踪报道，为观众提供全面、深入的新闻内容。

引入用户生成内容（UGC）。鼓励和引入用户生成的内容，是提升新闻选题创新性的一种有效方式，基层广电媒体可以建立用户互动平台，鼓励观众分享自己发现的新闻线索或者个人见闻。通过专业编辑团队的筛选和加工，将这些内容转化为具有新闻价值的短视频，这种方式不仅可以扩大新闻来源，还能够增强观众的参与感和归属感。

采用多媒体和交互技术提升报道深度。利用多媒体和交互技术，可以使短视频新闻传播更具吸引力。例如，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术使观众沉浸在新闻现场，或者利用数据可视化技术将复杂的信息以图形的方式清晰地展现给观众，这些技术的应用不仅能提升新闻的表现力，还能增加新闻的深度和可信度。

（三）加强大数据理念应用

大数据理念的应用为基层广播电视媒体转型短视频新闻传播提供了强大的技术支持和数据支撑。通过深入分析和运用大数据，媒体不仅可以更有效地生产和传播内容，还可以实现与观众的深度互动，从而在竞争激烈的媒体环境中占据有利地位。大数据理念的应用是传统媒体融合转型重要基础，也是未来转型短视频新闻传播的关键方向。在具体的应用上需要关注以下几个方面的创新研究：

用户行为分析优化内容生产。通过大数据技术分析用户的观看习惯、偏好和互动行为，基层广播电视媒体可以更精准地了解目标观众。这种深入的用户洞察可以帮助媒体机构在新闻选题、内容制作和呈现形式上做出更为合理的调整。例如，如果数据显示年轻观众偏好观看关于科技创新的短视频新闻，媒体就可以相应增加这类内容的生产，以吸引和留住这一用户群体。

实时热点捕捉与反馈。利用大数据工具，可以实时监控社交媒体平台上的热点话题和舆情走向，从而迅速捕捉到可能成为新闻热点的事件。基层广播电视媒体可以根据这些信息，快速制作和发布相关的短视频新闻，满足观众的即时信息需求。同时，大数据还可以帮助媒体评估短视频新闻的传播效果，通过分析观众的反馈和互动情况，不断优化内容和传播策略。

个性化内容推荐。借助大数据和机器学习技术，基层广播电视媒体可以实现短视频新闻内容的个性化推荐。通过分析用户的历史观看记录、搜索习惯和社交网络行为，智能推荐系统可以向用户推送他们可能感兴趣的新闻内容。这种个性化的内容推荐不仅可以提升用户体验，还能有效增加用户黏性和观看时长。

优化分发渠道与时间。大数据分析还可以帮助基层广播电视媒体更科学地选择新闻内容的分发渠道和时间。通过分析不同平台的用户构成和活跃时间段，媒体可以根据目标观众的特征，选择最合适的平台进行内容发布，并且在观众最活跃的时段推送新闻，从而最大化新闻内容的曝光率和观看率。

强化互动与反馈机制。在大数据的支持下，基层广播电视媒体可以建立更加有效的观众互动和反馈机制。通过分析用户的评论、点赞和分享等互动数据，媒体不仅可以及时了解观众的反馈和意见，还可以发现潜在的新闻线索和内容创意。此外，通过建立观众参与的内容生产机制，如征集观众的视频内容或故事，可以进一步增强观众的参与度和对媒体品牌的忠诚度。

（四）积极应用无人机航拍

随着技术的发展，无人机航拍作为一种新兴的采访和报道工具，为短视频新闻传播带来了新的视角和创新机会。基层广播电视媒体在转型短视频新闻传播过程中，通过积极应用无人机航拍技术，可以在视觉表现、现场感受、故事视角、内容交互和成本效益等方面实现创新，从而在融媒体传播环境中脱颖而出，更好地满足观众的需求。

提升视觉冲击力。无人机航拍可以提供从空中俯瞰的视角，为新闻报道带来前所未有的视觉冲击力，基层广播电视媒体可以利用无人机拍摄大型活动、自然灾害、城市建设等场景，通过高空的视角展示事件的全貌和影响力，使新闻内容更加生动和震撼。此外，无人机航拍还可以捕捉到地面摄像无法达到的角度，为报道增添独特的视觉效果。

强化新闻现场感。无人机的灵活性和便捷性使其成为采集新闻现场素材的有力工具，在报道突发事件时，无人机可以快速抵达现场，从空中捕捉第一手的影像资料，为观众提供更加直观和全面的现场感受。相比传统的地面拍摄，无人机航拍能够更好地展示事件的规模和背景，增强新闻的真实性和沉浸感。

探索新闻故事的新视角。无人机航拍不仅仅是一种新的采集工具，更是探索和讲述新闻故事的新视角，基层广播电视媒体可以利用无人机捕捉特定环境和背景下的人文故事，比如在偏远地区拍摄地方风情、民俗活动，或者在特殊环境下记录人们的生活状态和努力奋斗的故事。这种从高空俯瞰的视角，可以带给观众新鲜的感受，增加新闻故事的吸引力和感染力。

加强新闻内容的交互性。通过将无人机航拍的影像与地图、图表等信息相结合，可以创建更加丰富和交互性强的新闻内容。例如，在报道大型基础设施建设或环境变迁时，可以利用无人机拍摄的影像结合时间轴，展示变化的过程和成果。这种交互式的呈现方式，不仅能够提供更多的信息，也能够吸引观众深入了解和探索新闻背后的故事。

实现成本效益的优化。传统的航拍需要使用飞机或直升机，成本较高，而无人机航拍具有成本低廉、操作简便的优势。基层广播电视媒体可以通过合理利用无人机航拍技术，实现新闻采集成本的优化，提高工作效率。同时，由于无人机的便携性，还可以在短时间内完成多个地点的拍摄任务，提升新闻报道的时效性和多样性。

四、结束语

综上所述，基层广播电视媒体面临融合转型的关键节点，需要紧跟受众的脚步实现采编模式和传播渠道的转型，借助短视频新闻实现主流媒体的品牌再造，是当前新闻传播环境中的必然选择。为此，基层广电媒体采编人员需要持续提升自身综合素养，借助无人机航拍、大数据技术、互联网思维等新理念、新技术，提升短视频新闻的质量和传播力，重塑基层媒体的主流影响力，打造有序的互联网传播氛围，提供更有价值的新闻传播服务。