广电媒体新闻短视频化的误区及创新探索

林旭

短视频新闻传播是广播电视媒体转型的必然路径，但受限于采编经验和转型策略的影响，传统媒体在探索之路上也难免误区与不足，甚至产生一些负面的影响。对于以广电媒体为代表的主流媒体来说，应该积极应对这些负面影响，加强融媒体转型的效率和质量，努力提高自身的传播质量和能力，保持专业性和权威性，以满足公众对准确、深入新闻报道的需求。本文结合主流媒体新闻短视频化呈现的成果与不足，探索短视频新闻转型的策略，助力主流媒体的核心影响力提升。

以广播电视媒体为代表的主流媒体在短视频新闻传播中投入了巨大精力，并取得了许多成绩和有利影响。广播电视媒体转型短视频传播的过程中，实现了更多形式多样、内容丰富的新闻报道，吸引了更广泛的受众群体，提升了新闻报道的实时性和及时性，加强了新闻报道的可信度和权威性，增加了观众的参与度和互动性。这些成绩和影响使得主流媒体在短视频新闻传播中扮演着重要的角色，推动了新闻传播的创新和发展。

主流媒体转型短视频传播的成果

主流媒体通过投入巨大精力在短视频新闻传播中，提供了更多形式多样、内容丰富的新闻报道。传统的新闻报道主要以文字和图片为主，而短视频新闻则通过视觉和声音的结合，能够更直观地呈现新闻事件。广播电视媒体等主流媒体在短视频新闻中，不仅提供了现场实时报道，还通过采访、访谈等方式深入解读新闻事件，使新闻更具有观赏性和可信度。

主流媒体在短视频新闻传播中取得了更广泛的受众群体。短视频新闻以其简短、生动、易于理解的特点吸引了大量年轻人的关注。主流媒体通过在社交媒体平台上发布短视频新闻，有效地吸引了更多的年轻用户。这样一来，主流媒体不仅扩大了传播范围，还提高了品牌影响力和知名度。

主流媒体在短视频新闻传播中提升了新闻报道的实时性和及时性。由于短视频新闻的特点是简短、直观，主流媒体在短视频新闻报道中更加注重新闻的实时性和及时性。广播电视媒体通过现场直播、快速制作和发布短视频新闻，能够更迅速地将新闻信息传递给观众。这使得观众能够第一时间了解到最新的新闻事件，提高了新闻报道的时效性。

主流媒体在短视频新闻传播中加强了新闻报道的可信度和权威性。由于短视频新闻的传播速度快，观众对新闻的真实性和可信度有更高的要求。主流媒体在短视频新闻报道中，注重事实核实，提供准确的信息。广播电视媒体通过专业的记者团队、权威的采访对象和可靠的来源，保证了新闻报道的可信度和权威性。这使得观众更加信任主流媒体的报道，提高了新闻媒体的公信力。

主流媒体在短视频新闻传播中增加了观众的参与度和互动性。短视频新闻具有互动性强的特点，观众可以通过评论、点赞、分享等方式与新闻内容进行互动。主流媒体通过在短视频新闻中增加互动环节，鼓励观众参与讨论和表达观点，提高了观众的参与度。这种互动性不仅加强了观众与媒体的互动关系，还为主流媒体提供了更多的用户反馈和意见，有利于改进和优化新闻内容。

短视频新闻转型中的不足之处

新媒体传播是一柄“双刃剑”，在广播电视媒体的融媒体转型中，短视频新闻传播对主流媒体的发展也带来了一些不利影响，需要采编人员审慎对待，避免这些问题对主流媒体的权威性带来影响。这些不足之处，主要包括以下几个方面：

降低传播内容的深度和准确性：短视频新闻传播的特点是以快速、简短的形式呈现信息，这导致了传播内容的深度和准确性可能受到影响。相比于传统的新闻报道，短视频新闻的时长较短，无法充分展开，容易造成信息的片面性和不完整性，易产生误导和误解。

偏重娱乐化和轻松化：短视频新闻传播通常追求趣味性和娱乐性，注重吸引观众的眼球，这可能导致主流媒体在内容选择和呈现方式上偏向于轻松、娱乐化的风格。这种倾向会降低新闻传播的严肃性和权威性，影响公众对新闻事件的认知和理解。

信息碎片化和浅尝辄止：短视频新闻传播通常以短小精悍的形式呈现，容易导致信息碎片化和浅尝辄止的观看习惯。观众可能只关注视频片段中的某个亮点，而忽略了整个新闻事件的背景和细节。这种表面化的观看习惯可能导致公众对复杂问题的理解不够全面和深入。

加剧信息泛滥和谣言传播：短视频新闻传播的快速和广泛特性使得信息的传播速度更快，但同时也加剧了信息泛滥和谣言传播的风险。由于短视频内容制作简单，审核难度较高，存在一定的信息真实性和可信性问题，容易被恶意利用和篡改，进而加剧谣言传播的影响。

挤压传统媒体的生存空间：短视频新闻传播的兴起对传统媒体的生存空间产生了一定的压力。传统媒体通常需要投入大量人力物力进行深度报道，而短视频新闻的快速制作和传播模式更加符合现代社交媒体用户的阅读习惯，因此可能吸引了一部分原本属于传统媒体的观众。这种转移可能导致传统媒体的收入减少，进而影响其报道质量和可持续发展。

主流媒体转型短视频传播的策略误区分析

随着互联网的快速发展，以广播电视媒体为代表的主流媒体也在转型短视频新闻传播的道路上迈出了脚步。然而，在这个过程中，主流媒体也走入了一些误区，包括忽视内容质量、过分商业化、过度追求点击率和流量，以及缺乏对新技术的创新运用等。

忽视短视频新闻内容的质量

短视频新闻传播对于内容的制作是有一定要求的，需要简洁明了、有趣吸引人，同时还要准确、客观、中立。然而，一些主流媒体在追求点击率和流量的同时，往往忽视了内容的质量。广播电视媒体可能更注重制作花哨的特效和搞笑的元素，而忽略了对于新闻事件本身的深度报道和分析。这种追求短期效益的做法，不仅影响了新闻的权威性和可信度，也对公众的信息获取产生了负面影响。

传播管理过分商业化

主流媒体在转型短视频新闻传播的过程中，往往将商业利益放在首位，过分依赖广告收入和赞助。这导致了一些短视频新闻内容过分注重娱乐性和轻松消费，而忽视了对于社会、政治等重大议题的深入追踪和报道。这种商业化的倾向，不仅让新闻变得肤浅和浮夸，也使得主流媒体的社会责任感和公共服务意识逐渐淡化。

过度追求点击率和流量

短视频新闻传播往往以其生动、直观的特点吸引了大量的观众，这也让一些主流媒体过度追求点击率和流量。广电媒体采编人员可能采用一些标题党的手法吸引眼球，制造一些轰动性的内容，以获取更多的点击量和转发量。然而，这种做法往往会带来一些负面的影响，比如炒作和夸大事实，甚至是虚假报道。这种追求点击率和流量的做法，不仅损害了媒体的公信力，也对公众的判断和决策产生了不良影响。

缺乏对于新技术的创新运用

短视频新闻传播需要结合新技术的发展，才能更好地实现内容的创新和传播效果的提升。然而，一些主流媒体在转型过程中，往往缺乏对于新技术的创新运用，只是简单地将传统的新闻内容进行了简化和压缩。这种缺乏创新的做法，无法适应新媒体环境的要求，也限制了短视频新闻传播的发展空间。

主流媒体短视频化的创新策略

关注短视频新闻内容的创新

短视频的特点是简洁、生动、直观，这为主流媒体提供了更多的创作空间。随着移动互联网的快速发展，短视频已经成为主流媒体的重要内容形式之一。主流媒体为了跟上这一潮流，不断探索短视频化的创新策略，以吸引更多的用户关注。

为了吸引年轻用户，他们通过创新的内容形式和表现手法来提高短视频的趣味性和吸引力。比如，他们会采用快速剪辑、特效处理、动画表现等手法，使得短视频更具有创意和娱乐性。同时，他们也会关注热点话题，提供及时的新闻报道和时事评论，以满足用户对新闻信息的需求。此外，还应该重视短视频的传播形式创新，通过创新的视频拍摄和编辑技术，为观众呈现更加生动和引人入胜的短视频内容。主流媒体应采用多角度拍摄、运动轨迹控制、镜头切换等技术手法，利用AR（增强现实）和VR（虚拟现实）技术，为用户创造身临其境的观看体验，增加视频的视觉冲击力和节奏感。

此外，为了扩大短视频的影响力，主流媒体采编人员应通过创新的传播方式和渠道，提高短视频的传播效果。通过在社交媒体平台上发布短视频，利用用户的社交网络传播效应，扩大视频的观看量和分享量。同时，还应善于与知名网络红人、明星合作，借助他们的影响力和粉丝基础，提高短视频的曝光度和传播效果。

增强短视频新闻的参与感

通过运用互动技术，主流媒体能够增强短视频新闻的参与感。主流媒体在短视频传播中，可以通过加入评论、弹幕、投票、抽奖等互动元素，来引导观众在观看短视频新闻的同时，鼓励用户参与讨论和表达意见，参与到新闻事件的讨论和决策中来。这不仅可以提高观众的参与度和忠诚度，还可以收集观众的反馈和意见，以改进和优化短视频新闻的内容和形式。

同时，主流媒体注重短视频新闻的个性化定制，采编人员会根据用户的兴趣和偏好，推送符合用户口味的短视频新闻内容，这种个性化定制可以通过用户的观看历史、点赞收藏行为等数据分析来实现。通过这种方式，主流媒体可以确保每个用户都能获得他们感兴趣的短视频新闻内容，进而提高用户的参与感。

此外，主流媒体还注重短视频新闻的多样性。主流媒体根据新闻来源的不同，要推出多种形式的短视频新闻，如新闻解读、专题报道、人物采访等，以满足用户对不同类型新闻的需求。采编人员也应尝试不同的创意和表现方式，增加短视频新闻的趣味性和吸引力，这种多样性不仅能够吸引更多的用户参与，也能够提供更丰富的内容选择，满足不同用户的需求。

扩大短视频新闻的传播范围

社交媒体平台已经成为人们获取新闻信息的重要渠道之一。主流媒体可以将短视频新闻发布到社交媒体平台上，强化与社交媒体平台合作，与观众进行互动和分享，以扩大新闻的影响力和传播范围。由于主流媒体拥有庞大的用户基础和品牌影响力，通过在社交平台上发布短视频新闻，可以更好地吸引用户的关注，提高新闻的传播效果。同时，社交媒体平台上的用户数量庞大，通过与社交媒体平台合作，可以将短视频新闻传播给更多的用户。主流媒体可以与社交媒体平台合作，推出专属的短视频新闻功能，让用户在社交媒体平台上即可浏览主流媒体的短视频新闻，不仅方便用户，也提高了新闻的传播效果。

此外，广播电视媒体采编团队也可以利用社交媒体平台的用户数据和算法，来精准定位观众，提供个性化的推荐和服务。通过与社交媒体平台的合作，主流媒体可以更好地利用社交媒体的社交性和传播性，来提升短视频新闻的传播效果和影响力，将短视频新闻传播范围扩大到更多的用户群体中。在算法的基础上，主流媒体要与短视频平台加强合作，短视频平台拥有庞大的用户基础和专业的短视频制作团队，可以提供更多的短视频新闻资源，主流媒体可以与短视频平台合作，共同制作和推广短视频新闻，吸引更多的用户关注。

拓展短视频新闻的跨媒体传播

短视频新闻并不是独立存在的，它可以与其他媒体形式相结合，形成更加丰富和完整的传播体系。主流媒体可以将短视频新闻与文字报道、图片、音频等形式相结合，构建起全方位的新闻报道和传播体系。这样不仅可以满足不同观众的需求，也可以利用不同媒体形式的优势，来实现新闻内容的多样性和深度。为了吸引用户的关注和留住他们的阅读时间，主流媒体不仅要注重新闻内容的精简和准确，还应通过视频的形式进行更生动地呈现。主流媒体需要采用多种手段，如动画、特效、音乐等，使短视频新闻更加生动有趣，同时提升短视频新闻的多样化水平，既要涵盖新闻头条、时事热点，还要关注社会、文化、科技等各个领域的新闻，以满足用户的多样化需求。

加强与观众的互动和沟通

主流媒体在转型短视频传播中，可以通过开展线上线下的互动活动，与观众进行面对面的交流和互动，以提升短视频新闻的用户体验水平。同时，广播电视媒体也可以通过调查问卷、用户反馈等方式，了解观众的需求和意见，以不断优化和改进短视频新闻的内容和形式。通过加强与观众的互动和沟通，主流媒体可以更好地理解观众的需求和期待，提供更加贴近观众的短视频新闻产品。

主流媒体通过用户参与和互动的方式增强短视频新闻的吸引力。主流媒体要鼓励用户参与各类有价值信息的制作和分享，一方面，主流媒体提供了用户生成内容（UGC）的平台，允许用户上传自己制作的短视频新闻，与主流媒体的新闻内容并列展示；另一方面，主流媒体还通过互动功能，如评论、点赞、分享等，与用户进行实时互动。在充分互动的传播氛围中，用户不仅可以通过观看短视频新闻获取信息，还可以通过参与和互动来增加参与感和归属感。

综上所述，广播电视媒体在转型短视频传播的过程中，通过不断地尝试积累了丰富经验，也在误区中不断发现不足之处。因此，为了更好地发挥短视频新闻传播的优势，主流媒体需要重视内容的深度和质量，坚守媒体的社会责任，避免过度商业化和追求流量的陷阱，同时积极运用新技术，不断创新和提升短视频新闻传播的水平。通过短视频化的融媒体转型策略，融入新媒体传播环境中，实现主流媒体产生更加核心的影响力和公信力。