我们为什么总是在晚上买买买

李欧

熬夜不仅伤身，还伤钱包。

尝试回忆一下，到了晚上，你对买买买的热情是不是更高涨？

其实，对消费的热情似乎就和我们的昼夜节律一样，也存在着早晚起伏变化。

很怪但很少有人察觉的是，如果每天早餐吃的都一样，人们通常不太会有意见。但如果今天晚餐的菜色和昨天的一样，大部分人都很难接受这样的安排。

这些现象实际上反映了，我们对多样性的寻求在不同的时间段是不一样的：白天人们并不怎么喜欢改变；但到了晚上情况发生变化，人们变得不再愿意接受重复和单调了。

杜克大学的研究者对这个问题做过详细的研究：人们在晚上会比在白天有更高的多样性寻求。

我们的自我控制能力，同样有着昼夜节律。

一项研究显示，消费者在晚上会更愿意选择那些让自己开心、符合自己直觉冲动的东西。

研究者在对时间跨度超过一年的数百万条推特数据进行分析后发现，人们在白天会更多地看干货或对自己有长远价值的推特，但到了晚上则更喜欢看那些能让自己获得即时满足的推特。

另一项研究也显示，很多人在白天还会理性地选择健康食物，比如蔬菜沙拉，但到了晚上，他们会变得冲动起来，更多地选择奶茶、薯片这些食物。

夜晚好像会打开大脑中的一个神秘开关，释放出我们的很多冲动，其中就包括消费冲动，最终导致我们在晚上很容易被“剁手”下单的快乐诱惑，而管不住自己的钱包。

不信？翻翻你的订单，看看有多少东西是在晚上下单的。

晚上让人想要尝试新东西又让人冲动，商家拿捏住了消费者的心理，于是纷纷布局深夜活动，什么零点秒杀、限时特惠、大额优惠券大多安排在晚上，甚至安排到了凌晨。

于是，我们年轻人就熬着最晚的夜，买了最多的东西。