建设旅游强国大有可为

王楠

行进在建设旅游强国之路上，要更好引导和促进旅游业发展，向全世界讲好中国故事。

在乡村，看美景、品美食，体验活力四射的“村晚”“村超”“村BA”；在县域，旅游市场释放文旅消费新动能，旅游景区有力支撑旅游发展和县域经济发展；在城市，休闲旅游消费旺盛，休闲街区成为人们打卡休闲的好去处……随着经济发展和人民群众生活水平不断提高，以观光为主的旅游已不能满足人们的需求。

近日，“这届年轻人在旅一种很新的游”成为出圈话题，在社交媒体上引发广泛关注。话题下还列出了一份“花式旅游图鉴”，比如有五天独自爬完五岳的大学生特种兵，有为一场演唱会奔赴一座城的音乐发烧友，有在博物馆拍表情包的历史爱好者，还有出行前把攻略做成PPT的J人旅游搭子……打造人气“火爆点”，拉升消费“热力值”，旅游业已成为“一业兴、百业旺”的真实写照。

党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。如今，发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。旅游不仅是人民群众提升获得感、幸福感的重要方式，更是传承弘扬中华文化的重要载体，还是践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域。数据显示，刚刚过去的“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。5月17日，全国旅游发展大会在北京召开，这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议；5月19日是第14个中国旅游日，在全国各地掀起了“大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合”的热潮……据悉，全国A级旅游景区已带动就业总数超过1000万人，2.26万个扶贫重点村发展乡村旅游，红色旅游赋能革命老区发展。新时代新征程，建设旅游强国面临新机遇新挑战。

加快建设旅游强国，首先要守正创新。创新是旅游发展的驱动力。发放文化和旅游消费券，旅游企业推出多种形式的优惠措施，旅游助老、助残措施，对劳动模范等先进群体的优惠措施，公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放，鼓励各地，利用金融平台、在线旅游企业平台、电商平台等开展结合地域特色的旅游惠民活动宣传……这些都可助力传统旅游业态、产品和服务全面升级。

加快建设旅游强国，其次要提质增效。做好特色文旅资源的整合和面貌再造，将有限的旅游资源合理开发，创造更多旅游精品、名品。如甘肃的醉关公、潮汕的英歌舞、云南的打跳、泉州蟳埔村的“簪花围”等民俗活动接连破壁出圈，吸引了大量外地游客游玩和众多网友的点赞关注。此外，也要在话题策划、过程体验、文化营销方面发力，如积极开展“文旅厅局长秀文旅”“明星推介家乡文旅”等活动，动员本地具有影响力的导游、主播、旅游达人、旅游自媒体等在旅游景区现场开展网络直播活动进行宣传、推广。

加快建设旅游强国，最后要融合发展。统筹好政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全等重要关系，在旅游的发展中融合科技、教育、交通、体育、工业等更多领域，不断延伸产业链。比如多地已在尝试将旅游发展与文化遗产保护相结合，两者发挥各自优势，相互依存、相互促进，让原本深藏于乡野民间的传统技艺、习俗活动走出了地域限制，跨越“圈子”，走进大众视野；以“科技+文旅”为特征的智慧旅游沉浸式体验成为旅游新亮点，有机融合文化创意等元素，让游客深度介入与互动体验，形成消费新场景，有效避免同质化竞争的局面。

行进在建设旅游强国之路上，要更好引导和促进旅游业发展，深入推动大众旅游、加快培育智慧旅游、探索发展绿色旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深度融合，向全世界讲好中国故事。

（作者系厦门南洋职业学院讲师）