服装品牌大会发声：“四力”合一重塑品牌竞争力

赵爽

新时代赋予中国服装品牌新使命，面对不断崛起的数字经济、日益凸显的绿色价值，以及强劲释放的消费动能等多重要素，中国服装品牌积极拥抱变革，创造不负时代的品牌价值。在科技创新的驱动下，他们深耕新质生产力；在品牌竞争力的重塑上，他们以文化自信赋能设计自信，探寻东方美学的当代性。从制造到智造，从传统到革新，中国服装品牌正以独特的视角和策略迅速崛起，已成为展示大国实力的重要力量。

5月21日，由中国服装协会主办，以“深耕新质生产力  重塑品牌竞争力”为主题的2024中国服装品牌创新发展大会在杭州举办。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国纺织工业联合会原会长杜钰洲、王天凯，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏等领导和嘉宾，以及中国服装协会第八届会员代表大会的参会代表共计700余人出席本次大会。

会上，嘉宾们围绕“品牌进化论”这一议题从“科技力”“文化力”“责任力”“增长力”四个方面，掀起了四場不同角度的思维盛宴，现场嘉宾金句频出，干货满满，传递了他们对中国服装品牌发展的实践与思考，为加快打造新质生产力、推动产业高质量发展提供了宝贵的经验和启迪，这些智慧与观点也将激发更多服装企业展开新一轮的创新和探索。

科技为动能，提供核心支撑

人工智能是新一轮科技革命和产业变革的核心驱动力，是新质生产力赋能品牌高质量发展的主要范式。在“科技力：智能新范式”这一议题下，中国服装科创研究院常务副院长刘正安作为引言人，邀请太平鸟集团有限公司董事长张江平、伊芙丽集团董事长钱晓韵、大杨集团有限责任公司总经理胡冬梅、海澜集团有限公司董事长周立宸从各自的企业出发，各抒己见。

“时尚生态链中，AI技术的应用和迭代可以强化企业优势，推动着行业向前发展。”

“科技是理性和客观的存在，AI是智能化的辅助工具，与时俱进尝试时代性的产物是有必要的。”

“技术很重要，但要建立在产品、流程、人才等优势的基础上，否则盲目跟风都是伪命题。”

“科学的尽头是哲学，哲学的背后是文化的支撑。”

……

嘉宾们在对话中，强调了科技在提升生产效率、创新产品设计和消费者体验方面起到的巨大作用，也分享了各自企业在科技应用上的成功经验和挑战，并探讨了未来科技发展的趋势和新质生产力对服装产业的影响。

文化是灵魂，凝聚精神力量

伴随文化自信下的“血脉觉醒”与“国潮新生”，以新中式美学为代表的中国文化消费观正在形成，越来越多的中国服装品牌加速对东方美学的创新表达与文化应用，并不断焕发时代光彩。

“文化力：国潮新表达”这一议题下，中国纺织信息中心首席时尚研究员、中国纺织工业联合会生产力促进部综合处处长王晴颖作为引言人，与福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄，例外服饰、方所文化创始人兼董事长毛继鸿，生活在左创始人、汇美集团执行董事林栖，嘉兴市碟啰时装设计有限公司创始人、CEO沈威廉共同探讨如何将传统文化与现代设计相结合等话题。

“月映万川，千江有水千江月。所有的文化都有自己的位置，希望大家都能传递出各美其美的品牌文化价值。”

“真正的理解中国文化，才能做到打破和重构。”

“国潮不能简单的定义为文化包装，而是以东方视角带来的文化创作。”

“当代中国设计师要以独特的视角，表达对服装的态度，诠释中国当代的生活方式及审美。”

“文化力是最有效的沟通力和链接力，可以帮助品牌快速找到受众，做到攻心者至上。”

……

嘉宾们一致认为，对于文化力的深刻理解与独特运用，已成为中国服装品牌建立风格识别、塑造时尚话语的必要路径，他们分享了各自在文化传承和创新方面的实践，强调了文化对于品牌价值和消费者认同的重要性。

绿色是底色，激发长期价值

绿色发展是品牌高质量发展的底色，以低碳、资源效率和社会包容性为特征的绿色生产力成为企业可持续发展的价值来源。

“责任力：绿色新价值”这一议题下，中国纺织工业联合会社会责任办公室副主任兼可持续发展项目主任胡柯华作为引言人，向福建鸿星尔克体育用品有限公司董事长吴荣照、劲霸男装（上海）有限公司CEO兼创意总监洪伯明、片断品牌联合创始人金宏渊、法国时尚学院时尚与奢侈品管理专业系主任Franck Delpal抛出相关问题。

“独行者速，众行者远。碳中和是一场马拉松，是所有服装人必须实现的共同目标。”

“服装企业的社会责任体现在供应链各个环节，他们各显其能实现碳中和有迹可循。”

“绿色低碳是文明的选择和现实的选择，运动品牌在可持续方向的实践更为激进和落地。”

“绿色可持续实践是需要花时间坚持的，品牌和企业应该带着由内而发的使命感去努力和践行。”

“服装品牌要用产品去创造绿色新价值，并引领消费者掀起绿色消费新风潮。”

……

嘉宾们围绕企业对于环境、社会和消费者的责任，分享了各自在可持续发展、公益活动和消费者权益保护方面的努力和成果，他们呼吁企业积极履行社会责任，推动服装产业发展。

融合是方向，实现共享共赢

当消费模式与现代科技及生产方式交融时，新的需求结构、商业模式和零售业态应运而生。其中，直播电商、内容电商、社交电商这三大新兴力量势头强劲，它们共同推动了市场的快速发展。同时，融合了线上线下优势的新一代实体店也逐步崭露头角，为市场增长注入了新的活力，不断拓展着市场的新边界。

“增长力：商业新模式”这一议题下，希疆新零售研究院院长，著名新零售战略专家希疆作为引言人与真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋，湃沃集团合伙人、探观TAGX创始人王詠，BEQUEENSTORY品牌主理人余潇潇，杭州朱丽燕网络科技董事长、海贝、紫涵品牌创始人方乐鸣展开对话。

“消费变迁背后是经济与生活方式的变迁，面对消费者‘既要又要还要的消费需求，比拼零售内功的时刻已然到来。”

“从营销到使用，再到分享裂变，与消费者共同成长的用户驱动型品牌已成为发展趋势。”

“从线下到线上，品牌的数字化管理尤为重要。”

“线上、线下一盘货的布局，能够提升品牌全渠道业务的增长。”

“直播电商融合了内容、社交等售卖方式，除了产品的自身价值外，社交价值属性和情绪价值输出在这一消费领域优势明显。”

……

嘉宾们就如何在竞争激烈的市场环境中实现持续增长等内容输出独到见解与智慧，同时他们还分享了各自在品牌增长方面的策略和成果，包括市场拓展、产品创新、营销手段等内容。

“坐而论道，起而行之。”向“新”而行，提“质”奋进，基于新的使命和任务，中国服装产业必将锚定“科技、时尚、绿色”发展蓝图，以品牌为帆、责任为舵、创新为桨，以守正创新的精神和“咬定青山不放松”的韧劲，以前所未有的深度，加快发展新质生产力，努力开拓中国服装品牌创新发展的新路径，不断汇聚品牌力量融入时代的洪流，向着品牌强国、时尚强国的光明未来，笃定信心、勇毅前行！