乡村振兴视域下老河口木版年画的应用研究

罗诗怡　孟昭蕊　李秋奕　杨瑞峰

摘 要：老河口木版年画起源于湖北省老河口市，受其独特的自然环境和悠久的历史文化的影响，形成了质朴、民族原生的艺术特色。在乡村振兴战略实施背景下，对乡村地区传统文化的保护、传承和创新成为全新的课题。老河口木版年画作为中国传统民间艺术的瑰宝之一，在这一进程中展现出了独特的应用潜力。探讨老河口木版年画在乡村振兴中的应用，以期推动地方文化的传承与发展。

关键词：老河口木版年画；乡村振兴；工艺美术

注：本文系2023年荆楚理工学院校级大学生创新创业训练项目“在乡村振兴视域下老河口木版年画的应用研究”（KC2023076）阶段性成果。

党的十九大提出乡村振兴战略，非物质文化遗产的保护与传承越来越受到重视。非物质文化遗产作为我国传统文化的重要载体，承载着当地世代相传的技艺、风俗和智慧。挖掘和传承非遗，不仅可以守护民族的精神花园，更能坚定乡村的文化自信，从而做到激活乡村的内生动力，带动经济发展，促进乡村振兴。老河口木版年画是老河口经久流传的非物质文化遗产，对它的研究与创新很大程度上可以影响当地的发展。针对老河口木版年画的应用研究，需要深入了解其艺术特色、审美价值，以及其在民间文化中的地位和作用，在取其精华与当今时代的多元化背景相融合的同时，也需要促进老河口木版年画的保护与传承，并使其在乡村振兴中发挥经济作用，通过文创产品和体验活动体现其独特文化价值，进一步提高其在社会中的影响力和知名度。

一、老河口木版年画概述

（一）老河口木版年画的历史与发展

广义的“年画”是一种岁时的绘画，它的源头可以追溯到汉代中国民间信奉的门神神荼和郁垒，而木版年画是“年画”的狭义概念。老河口木版年画是中国民间年画的一种，也是湖北省老河口市传统民间艺术的主要品种之一。老河口是湖北三大年画产地目前仅存的木版年画生产地。据史料记载，明成祖永乐皇帝出于政治需求大力推崇道教，修建了规模宏大的武当山宫观，宣传道教的木刻版画便开始兴盛。武当山地处鄂、豫、陕交界地带，这便促进了鄂西年画与中国其他地区民间年画的发展与交流。老河口木版年画融合了武当山均州年画的挺拔秀美与河南朱仙镇年画的亮丽色彩，形成了自己独特的艺术风格。

（二）老河口木版年畫的艺术特点

老河口的陈氏木版年画强调用刀代替笔，继承南派的雕刻手法——“阳刻为主，阴刻为辅，陡刀立线”，雕刻精细，线条流畅，构图饱满，造型夸张，色彩鲜艳，表现手法精湛细腻，体现出传统木版年画独到、古朴、至美的整体格调。这充分展现了中国工笔人物画中“线”的总结性和“笔”的含义。在色彩上取用苏木、广丹、青黛、薏米这些源于大自然的植物原料，经过长达30天的熬制和阴干，制成了符合当代年轻人审美的“多巴胺”色系，并且其可以在画纸上保存百年，为现代工笔画创作提供了有益的经验和参考。从某种程度上说，老河口陈氏木版年画对现代工笔画的创作依然具有一定的参考价值和启示意义。因此，把这种古老的民间木版年画融入中国绘画的历史进程中是完全合理的。

（三）老河口木版年画的文化内涵

老河口陈氏木版年画承载着中华民族文化的精髓，在创作中追求现实主义和浪漫主义的高度统一，赋予了朴实的民间年画以无限吸引力和巨大的艺术感染力，继承了中华民族文化（如文学、戏曲、音乐、舞蹈、美术等），同时也为当代艺术提供了宝贵的启示和传承价值。

二、老河口木版年画传承和发展中存在的问题

一是继承人缺乏。这是老河口木版年画发展中最紧急、最关键的问题之一。文化最重要的就是传承，而非物质文化遗产的传承方式比较单一，“多为口耳相传，家族内传”，这对其传承发扬影响甚大，形成了外地人对其知之甚少的局面。再加上南派年画做工复杂精细，难度较大，不能在短时间内掌握木版年画的全部技艺，所以如今老河口木版年画也仅剩陈氏家族一脉传承。

二是木版年画的市场需求不足。这种非遗产品在市场上的认知度和接受度较低，制作工艺周期长，费时费力，而当今社会生活节奏快，追求高效率、低成本、高回报，因此，木版年画的经济效益并不乐观。

三是随着数字技术的发展，大量的文化以极快的速度传播，人们只能了解到片面的文化，在这些片面的文化中可能还有不少被恶意扭曲的内容。而且，随着新媒体的发展，出现了更多吸引人们眼球的创新事物和外来文化，进一步限制了传统文化的传播。

三、老河口木版年画与现代工艺美术的融合

在全球化的浪潮中，如果对外来设计文化只是一味地模仿，中国的设计就不会有很大的进步，甚至是止步不前。正因如此，在老河口乡村振兴发展过程中，将现代工艺设计融入老河口木版年画，才能设计出具有民族特色的现代化作品，促进现代设计质的飞跃。老河口木版年画不仅为现代设计的创新发展提供了设计源泉，还为现代设计的表现形式提供了新思路。同时，像老河口木版年画一样的传统工艺美术在与现代设计理念的融合下也得到了弘扬，对促进当地乡村振兴发展及传播中华优秀传统文化具有重要的意义。

为了提升老河口木版年画知名度，老河口木版年画第五代传承人陈洪斌已经做出了进一步的创新探索和融合。陈洪斌认为：年画反映的是不同时代的世俗观和道德观，寄寓人们期盼新年平安祥和、五谷丰登、六畜兴旺的心理祈愿。这表明，老河口木版年画不仅仅是一种艺术形式，更是一种文化的载体，它承载着人们对美好生活的向往和追求。2021年，为了庆祝牛年的到来，清华大学美术学院副教授原博设计图案，陈洪斌负责用传统工艺雕刻，共同完成制作了五百多张木版年画《福牛鼎盛》，使更多人认识到了老河口木版年画。

随后，为庆祝北京2022年冬奥会和冬残奥会的举办，陈洪斌再次运用精湛的传统技艺，雕刻出冬奥会吉祥物冰墩墩和冬残奥会吉祥物雪容融，不仅是为冬奥会献上祝福，为其注入了时代活力，更使老河口木版年画的宣传迈出一大步，使老河口木版年画再次走出国门。

总的来说，老河口木版年画与现代工艺美术的融合，使老河口木版年画在保持其独特魅力的同时，也更好地适应了现代社会的发展需求。

四、老河口木版年画服务于乡村振兴的应用领域

（一）与乡村振兴政策和时代特色结合

1.政策支持与保护

相关部门可以利用乡村振兴背景下对非遗文化的保护与传承，制定有利于老河口木版年画传承和发展的政策，注重文化教育与人才培养。建立老河口木版年画培训机制，培养年轻一代对这一传统艺术的兴趣和技能，确保其不断传承和延续。学校、文化机构可以与老河口木版年画工匠合作，开展相关的教育项目，将这一传统文化融入学科课程，为传统文化在教育中的传承提供财政支持等激励措施，鼓励更多人投入这一传统手工艺产业中。同时，建立相关的知识产权保护制度，确保老河口木版年画的独特性和地域性在商业化过程中得到保护。

2.数字化推广与网络营销

依托信息化的发展，可以借助数字技术，对老河口木版年画等非遗文化进行数字化保护、展示和推广，拓宽其传播途径。例如，可以通过抖音、微博、小红书等社交网络平台展示，提高其知名度，吸引更广泛的受众。另外，还可以利用现如今大火的网络直播带货形式和其他网络渠道进行年画的营销，为乡村振兴带来新的市场机遇。

3.促進国际文化交流

通过国际交流与合作，老河口木版年画可以更好地走向世界。与其他国家或地区的传统艺术形式进行交流，能够促进文化的融合和共享，为乡村振兴注入国际视野。开展国际性的文化活动，例如老河口木版年画展览、文化节，能够吸引国际游客和合作伙伴。

（二）与地方发展相结合

1.促进地方经济发展

制作、销售老河口木版年画是当地手工业的一种支柱，通过构建相关产业链，能够为乡村提供增加收入的途径。进一步发展老河口木版年画产业可以创造就业机会，提高村民的生活水平，促进乡村振兴。

2.推动乡村旅游发展

老河口木版年画凭借鲜明的艺术特色成为乡村旅游的一项重要资源。吸引游客参观、体验和购买年画，能够促进乡村旅游业的发展。组织老河口木版年画的展览、工艺制作体验等活动，能够丰富乡村旅游的内涵，提高游客的留存度。

3.发展文化创意产业

对老河口木版年画的研究，可以激发文化创意产业的发展。将老河口木版年画的元素融入设计、手工艺品等领域，拓展其在现代市场中的应用范围，利用文化创意产业的力量，推动老河口木版年画的市场化，提高其文化价值和经济效益。

4.社区参与与可持续发展

将老河口木版年画的研究与实践融入社区，吸引居民参与文化活动，形成共同体验和传承的社区氛围。秉持可持续发展的理念，保护和管理老河口木版年画的制作材料，确保这一传统艺术形式的可持续性。深入研究和应用老河口木版年画，不仅可以在乡村振兴中激发文化活力，还有望为地方经济提供新的增长点，同时促进社区参与和可持续发展。

五、老河口木版年画的创新设计

第一，文创产品设计。设计老河口木版年画相关LOGO和文创产品，如木刻工艺衍生品、纪念品、文具等，再将LOGO和老河口木版年画元素融入其中。利用现代设计理念，将老河口木版年画的元素巧妙融入各种产品，使商品形成独特性，以创造更有市场竞争力的文创商品。

第二，工艺品体验活动。开展老河口木版年画的手工制作体验活动，吸引游客和当地居民参与。提供工艺品制作课程，让人们亲身体验老河口木版年画的制作过程，增加参与感和互动性。这种活动不仅能刺激当地手工业的发展，还能够促进文化传承与创意产业的融合。

第三，文化创意街区建设。打造老河口木版年画的文化创意街区，集中展示和销售相关产品。合理规划特色街区，增强游客体验感，营造宜人的文化氛围，拉动当地经济发展。在文化创意街区中引入咖啡馆、小吃摊等，增加游客停留时间，同时推广当地特色美食。

第四，参与文化活动与节庆活动。主动参与各类文化活动、节庆活动等，展示老河口木版年画的独特魅力。通过活动宣传，提高老河口木版年画在当地和周边地区的知名度。同时，也可以邀请艺术家、设计师等参与创作，为老河口木版年画注入新的艺术元素，增强其吸引力。

第五，与其他当地产业合作。可以与农业合作，将老河口木版年画元素应用于农产品包装设计。老河口木版年画还可以与旅游、餐饮、酒店业合作，打造全方位的文化旅游体验。这有助于将老河口木版年画的影响力延伸至更多领域，提升其在当地产业链中的地位。

六、结语

老河口木版年画作为一种独特的文化资源，它的传承和发展能够对其他非遗发展起到启示作用，使人们深入地了解传统文化的内涵和价值，也更加坚定地支持传统文化的传承与发展，有望在乡村振兴中发挥积极作用。深入研究老河口木版年画历史、特色及实际应用案例，可以更好地理解并挖掘这一传统艺术形式在乡村振兴中的价值，为保护和传承中华优秀传统文化贡献力量。乡村振兴战略背景下，要让更多的人重新认识、理解和欣赏传统文化的价值，使老河口木版年画的内容更加丰富多彩，焕发出新的活力。

参考文献：

[1]李昌.湖北省老河口木版年画保护与发展研究[D].武汉：华中师范大学，2019.

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[3]爱上湖北·灿烂的楚文化 | 非遗里的“多巴胺”色彩[EB/OL].（2023-10-29）[2023-12-26].https：//news.hbtv.com.cn/p/3063395.html.

[4]梅雪霞.论老河口陈氏木版年画的“过渡风格”[D].武汉：湖北美术学院，2010.

[5]涂晨龙.浅谈我国传统工艺美术与现代设计的融合与创新[D].宜昌：三峡大学，2020.

作者单位：

荆楚理工学院