中国“三蹦子”意外走红海外的启示

“倒车请注意，倒车请注意……”不久前，一位远嫁美国的中国儿媳送给在美国小镇居住的公公一辆国产电动三轮车。没想到，三轮车一开出去就“火”了。轻便的造型、实用的性能以及魔性的倒车提示音，吸引众多美国街坊邻居好奇询问，相关短视频在海外平台收获大量点赞。中国造“三蹦子”成为外国人眼中的“潮流单品”，继而引发国内生产商订单猛增。在业内人士看来，这一外贸领域看似意外的走红，折射出中国制造持续“圈粉”全球背后的逻辑。

“组团出海”受到追捧

這辆“火出圈”的电动三轮车来自江苏国威摩托车有限公司。走进该公司在无锡的生产基地，车间内生产、装配一派火热，一辆辆崭新的蓝色“三蹦子”叠放整齐，等待被装车发往欧美地区。

记者了解到，江苏国威专注生产摩托车、电动自行车和电动三轮车，已形成年生产20万辆摩托车、80万辆电动自行车和15万辆三轮车的规模。公司100多个款式的产品畅销全国各地并出口北美、欧洲、中东、东南亚等70多个国家和地区。

灵活轻便、上手简单、性价比高、适合乡间小道……“三蹦子”受追捧的原因被海内外网友“总结”了个遍，但也有不少网友点出“三蹦子”出海顺畅的深层因素：“产业带+跨境电商”结合模式正成为越来越多外贸企业出海的不二选择。

在“组团出海”模式下，无锡市锡山区电动车企业与电动车外贸协会配合，频繁亮相海外各级展会，提升品牌影响力，出口总量不断攀升，产品已销往全球140多个国家和地区。2023年行业平均外贸增幅达20%，个别企业达50%，包括“三蹦子”在内的各种款式、功能各异的电动自行车受到国外消费者追捧。

国货摆脱低廉形象

其实不光是“三蹦子”等电动车在海外受热捧。有专家指出，随着国内消费市场升级和消费者需求多样化，国货品牌已经逐渐摆脱低端、廉价的形象。

近年来，一大波契合海外消费者习惯和理念的“国货”也迎来畅销潮。数据显示，2023年中国汽车整车出口达491万辆，同比增长57.9%，首次跃居全球第一。同时，国产的冰箱、洗衣机去年在全球市场份额超过50%，空调则超80%，出口规模全球第一。高铁、新型电力系统等也在走出国门。在多个国内企业推出的跨境电商平台上，除了传统的手机、服饰等产品，中国生产的茶饮、美妆以及特色农产品等也受到大量海外消费者的追捧。

价格实惠、质量更好和技术过硬，是海外消费者对国产好货的总体评价。比如电动两轮、三轮车，就与欧洲城市狭窄的街道、欧美地区的大农场等有很强适配度。有海外网友买来在农场运送果蔬，评价其“价格实在又很实用”。

从“网红”到“长红”

从一时爆火成为“网红”，到经久不衰形成“长红”，中国制造正通过稳定的产业链和供应链进行产品创新、技术升级、服务提升等，同时借助推广新渠道、营销新手段等逐渐实现品质和品牌的双重提升。

优质国货借助跨境电商“出海”，海外消费者动动手指就能“淘”遍中国。数据显示，2023年中国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%，跨境电商销售网络覆盖全球220多个国家和地区，跨境电商已成为促进外贸增长的重要动能。

（据新华社新媒体）