田协新规净化赛事环境

5月22日，中国田径协会在中国马拉松官网上发布新版《路跑赛事管理办法》，对原有规定进行针对性的补充和修订，规范了赛事市场化竞争秩序与运动员的邀请、参赛和管理等事宜。明确在邀请运动员过程中，不得出现违反体育精神和竞赛规则的行为，初步划定了特邀运动员的身份和类别，明确了特邀运动员的报名、参赛、检录与分区起跑事宜。针对此前公众的反馈，对赛事组委会进行进一步规范。

5月19日，大众选手在山东日照参加马拉松比赛。

赞助商权益应有清晰界限

王荣杰资深媒体人

在北半馬赛前，运动员贾俄仁加被取消参赛资格，马拉松赛事的“一票难求”已经从普通跑者蔓延到精英选手。到底是赛事主办方一视同仁，还是赞助商之间的暗战，阻止竞品代言人参赛，谜底一时间还难以揭开。直至女运动员焦安静在社交媒体上控诉，自己求助多家赞助商，才获得兰州马拉松的参赛资格，而且被迫签订了不能穿着主赞助商中乔体育之外的品牌。马拉松商战又掀起了波澜。

赛事赞助商是否可以干预运动员参赛，这个问题已经凸显，必须予以重视。赞助商在一场比赛中越界，就会有其他品牌效仿，将大众期待的马拉松赛事演变成自己代言人表演的秀场。

运动员的发声相当于将品牌争斗公开化，这也意味着任何相关的品牌都要为可能的危机公关做好预案，一旦处理失当，就有可能深陷巨大的舆论漩涡。然而，中国马拉松赛场的赞助商权益让品牌不得不用各种方式内卷，守住自己的“主场优势”。

在田协修订的规则中，明确规定赛事赞助商享有的权益与责任：组委会应明确赞助商权益的合理边界，任何赞助商不得直接或间接干预比赛与竞赛组织工作；组委会需对赞助商渠道名额严格规范管理，按照竞赛规程审核参赛人员资格、管控名额用途、严格报名流程，禁止转售和倒卖名额。

这两条规则切中要害，在马拉松名额越来越紧俏的大背景下，要管住赞助商的手，让其不能干预精英选手正常比赛。同时，也要防止针对于大众选手的倒卖名额，净化赛事环境，维护好比赛的公平公正。

新规保障赛事公平

吕季东 中国田径协会路跑竞赛专项工作组组长

路跑是兼具大众参与和竞技属性的体育赛事，虽然采用商业化运作方式，但在实际运营中普遍需要政府和公共资源的支持。因此，组织方需要处理好赛事公益性、群众性与市场化、商业化之间的关系，不能因商业化影响竞赛组织工作正常开展。赛事运营应以保障竞赛组织规范有序为要，在此前提下统筹赛事商业开发活动。

赞助商在品牌营销、商业展示和品牌露出等方面的合法权益应受到法律保护，但权益的边界需进一步明确，尤其要注意任何商业活动都不得干预竞赛组织工作正常进行。

例如，应规范开展赛事赞助商的营销活动，科学设置展示节点和场合，避免展示内容低俗化、庸俗化；确保各类营销广告、产品展示、品牌推广活动等不得影响竞赛本身；严格规范管理赞助商渠道名额使用范围；关于赛道补给品的配置，应按照必要、科学、规范的原则，不得违背长距离耐力性运动的补给规律，避免成为与赛道补给无关的“流水席”。要抵制隐性市场营销等不规范的商业行为，营造良好的市场环境，引导行业自律，倡导行业良性竞争。

为保障赛事的竞技性与公平性，此次修订初步划定了国内精英运动员范围，明确了精英运动员的身份和类别、综合竞技水平和反兴奋剂管理需要。精英运动员不能从大众渠道报名参赛，不仅是出于反兴奋剂管理的考虑，还因为他们需要参加技术会议，明确自备饮料、配速员安排等事宜，因此这些人应通过专门渠道报名。

规定不是为了限制，而是鼓励赛事邀请更多国内精英运动员参赛，营造同场竞技的良好环境。

赞助商与赛事是利益共同体

李梓菲

清风体育副总裁

赛事复苏，跑者众多，火热马拉松的背后却是让人意想不到的市场遇冷。即使是头部赛事，也面临着招商困境。武汉马拉松是世界田联银标赛事，在国内具有相当的影响力。今年武马赞助商为20家，数量与2019年持平，但赞助总收入比当年下降约25%。过去国内马拉松赛事最常见的赞助商房地产企业与车企都已淡出江湖，如今的主流赞助商是更贴近跑者生活的消费品牌，尤其是体育装备品牌。一线城市之外的比赛更难办，有些没能找到冠名赞助商，商业合作伙伴寥寥无几，收入只有政府补贴与微薄的赛事报名费。

商业伙伴缺失，让赞助商在谈判过程中的话语权越来越大。但失去公平的赛事成绩单无异于一张废纸，会引发大众对品牌的厌恶情绪。在今年进行的北半马中，三名黑人选手将冠军“ 拱手相让”，特步代言人何洁第一个冲过终点，引起舆情哗然，特步股价也随之下跌。由此可见，赞助商与赛事是利益共同体，维护比赛的公平公正，也是赞助商应有的责任。