探路IP宇宙 影剧综联动风劲吹

钟茜

影视联动风潮正劲。近期，凭借电影《飞驰人生2》的热度，衍生网络剧《飞驰人生热爱篇》一上线便收获不少关注；同期播出的“唐探宇宙”衍生剧《唐人街探案2》，延续“唐探”IP世界观，引发网友追剧热潮；开年，影版《一闪一闪亮星星》上映，掀起众多剧粉“回忆杀”。

影剧频频联动，剧综亦动作不止。4月11日，热播剧《与凤行》刚刚会员收官，同日，衍生综艺《推市营业中》便接续上线，延续了IP热度；年初，爱奇艺小逗剧场相继上线了《一年一度喜剧大赛》的衍生剧《少爷和我》《大王别慌张》，豆瓣评分分别为7.3和7.9，成绩不俗。

影视界“一鱼多吃”并非新鲜事。近年来，影剧综联动不断，不仅拓展了内容创作边界，也释放了优质IP的长尾效应、增量价值。随着更多影视联动新玩法“解锁”，业界人士看到了跨界合作与创新融合的广阔空间。同时，影视联动也促进了产业协同发展，为行业注入新活力。

影剧联动 构建IP宇宙

电影与剧集联动，近年已诞生不少成熟样本，并衍生不同联動模式。

第一种是业内常说的“一鱼两吃”，即同一IP分别由不同团队进行剧集和电影两个版本的独立开发，《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《七月与安生》《杜拉拉升职记》《花千骨》等热门IP，都采用此种开发模式。值得一提的是，去年影版、剧版《三大队》几乎同期上线——2023年12月15日，由戴墨执导、张译等主演的电影《三大队》上映；12月21日，由邢键钧导演、秦昊等主演的剧版《三大队》上线，前后时间相差不足1周，“影剧同拍”引发业界关注。

影版和剧版同步制播，反映了上游IP协同开发趋势。猫眼专业版资料显示，该IP分别由万达影视旗下的两家公司参与开发：剧版由浙江东阳新媒诚品文化传媒有限公司备案并联合出品；影版由万达影业出品。相较传统影剧联动，影剧同拍优势明显。首先，由于出品方协作紧密，二者拥有更稳定的内容品控；其次，影版和剧版的制作进度、播出时间、宣传节奏几乎一致，二者互相反哺热度，能够在短期内最大限度释放IP价值。

第二种是近年较为常见的“影衍剧”“剧衍影”模式——即电影/剧集火爆后积累大量观众基础，借助IP热度顺势开发其他品类同名作品，内容上不对前作进行机械性翻拍，而是拓展时间线和故事线，完成新的叙事。

“影衍剧”方面，近期播出的网络剧《唐人街探案2》和《飞驰人生热爱篇》，都是在原IP世界观、故事体系与人物关系的基础上，续写新故事，不断拓展“IP宇宙”。早在2020年，“唐探”IP就推出了第一部衍生网络剧《唐人街探案》，在故事节奏、镜头语言、造型美术等方面延续影版风格，以单元短剧的形式讲述新侦探林默破解奇案的故事，开启了有别于电影的故事线。今年2月，网络剧《唐人街探案2》上线。

今年春节档票房亚军《飞驰人生2》的衍生网络剧《飞驰人生热爱篇》2月底接档影版播出，有效承接了电影的市场热度。该剧续写了影版《飞驰人生》第一部的故事，影片结尾飞出悬崖的张弛（胡先煦 饰）意外进入21岁林臻东的身体，想尽一切办法阻止自己重蹈覆辙，剧版与《飞驰人生2》呈现了完全不同的故事线。作为“飞驰人生”IP创作者、剧版监制之一，韩寒认为，剧集“一体双魂”的设定非常有趣。剧版展现了更多的前传故事和人物关系，并与影版热血、爽感的喜剧风格一脉相承。

此外，衍生自动画电影《雄狮少年》的真人短剧《超越吧！阿娟》2月5日上线抖音平台，电影“雄狮少年”中的阿娟从大银幕走进小屏幕，开启一段热血与欢笑齐飞的逐梦之旅。《雄狮少年》出品方北京精彩持续打造的“中国少年宇宙”，电影《雄狮少年》的续作《雄狮少年2》正在打磨之中，预计于年内登陆大银幕与观众见面。

“剧衍影”方面，《一闪一闪亮星星》《想见你》《爱很美味》等电影均以剧版故事为基础进行内容延展，并起用剧版班底制作。其中，《一闪一闪亮星星》成绩亮眼，剧版分账票房破亿元，影版在跨年档“下雪场”仪式感营销助力下，拿下超7亿元票房。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，依托热门IP推出不同形态的衍生内容，能够放大原IP价值，为产业链的多元拓展积累人气，“以影剧联动为例，电影的密钥一般在一个月左右，热度很快就会过去。推出相应的剧集，能够延长IP热度周期，形成持续的长尾效应。”在他看来，影剧联动符合市场经济发展规律，为导演、编剧等主创提供了更为多样的探索路径。

壹同制作研发部副总裁任冉告诉《综艺报》，电影和剧集受众有一定重合度，但也有区别。针对同一IP开发电影和剧集作品，可以覆盖更广泛的观众群体，既能保证IP延续性，又能拓展创作边际。

北京精彩创新中心总监、电影《雄狮少年》衍生短剧总策划柴姣姣表示，影剧联动对IP有增值效果。“不同的内容载体既能拓宽IP受众面，又能增强粉丝黏性。”在她看来，影剧联动是互相滋养的关系，比如，《超越吧！阿娟》让更多抖音短剧用户知道了电影《雄狮少年》，《雄狮少年》的粉丝也积极参与短剧的互动讨论，于无形中实现了IP增值。“对IP的再开发，不但可以丰富IP内涵，还可以延长IP生命力、维持IP热度，让其获得更多关注及经济收益。”

剧综深度融合 放大IP声量

4月11日，热播古装剧《与凤行》推出的团综《推市营业中·与凤行专场》在腾讯视频开播，剧集主演赵丽颖、林更新、辛云来、何与、刘冠麟、王伊瑶化身“民国小侦探”，携手解谜寻宝。

国内“剧衍综”早有先例。《鬓边不是海棠红》播出期间同步上线了衍生综艺《瑜你台上见》，由女老生王珮瑜讲述京剧的历史故事、流派渊源；《冰糖炖雪梨》推出衍生节目《冰糖炖雪梨·爱豆天团》，向观众科普冰上运动知识。

近年来，各平台剧综联动深度融合，剧综同步开发成为新趋势，满足粉丝需求的团综日渐盛行。去年，爱奇艺推出互动形式剧综《100万个约定》，征集粉丝心愿设计综艺内容，由剧中演员组成主演团，完成三天两夜的团建互动真人秀，《100万个约定之七时吉祥》《100万个约定之宁安如梦》相继上线，其中，《100万个约定之宁安如梦》创下开播24小时站内热度值破8000的好成绩。

湖南卫视播出的《大宋少年志2》也曾推出团综《团建吧！七斋》及衍生综艺《大宋探案局》。《团建吧！七斋》邀请剧中主演来到山清水秀的民宿团建，通过捉鸡捕虾的趣味劳动、考验默契的趣味游戏、真挚感人的聊天局等活动形式，展示主演团线下的原生关系；《大宋探案局》延续剧集探案风，融入推理元素和断案情节。此外，武侠剧《少年歌行》在播出期间也趁热打铁，为用户定制主演生活番节目《少年特别企划》，带给观众多样化观看体验。

整体来看，剧衍综更像是为剧粉提供的“售后”服务，在剧集断更期间，满足剧粉需求，延续IP热度；同时，衍生综艺中的名场面、话题也将反哺剧集。剧综形成合力，不断放大IP声量。

“综衍剧”也早有先例，如《非诚勿扰》的衍生都市情感劇《新恋爱时代》，《明星大侦探》衍生微短剧《头号嫌疑人》《目标人物》等。近年，“综衍剧”多出现于喜剧综艺。比如，今年年初由《一年一度喜剧大赛》衍生的剧集《少爷和我》和《大王别慌张》，更早时候由《开播！情景喜剧》衍生的情景喜剧《家有姐妹》等。

孙佳山从影视宣发角度对剧综联动进行了深入剖析。他谈到，目前影视内容宣发的主流模式，一是导演、编剧、主演等主创深度专访，此类宣传主要针对影迷群体；二是首映礼、超前点映等地推活动，但单场放映触达人群有限；三是近年来风靡的短视频营销，其优点是快、广，短板是缺乏深度。“在此宣发环境下，剧衍综艺的优势便凸显出来，游戏环节中的戏剧冲突效果等，能够增强观众和IP之间的情感联结。”孙佳山认为，衍生综艺完全有机会成为与短视频等量齐观的重要宣发方式。无论是开播前选角“预热”，还是开播后团建“售后”，衍生综艺在增加剧集话题热度的同时，延长了剧集的宣发周期。

中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，剧综联动带来的资源整合，让创作效率更高。“在内容制作上，剧综联动有四个好处：共享、共创、共融、共荣。”他认为，剧综联动不仅可以延续IP热度，保证长尾效应，还能兼顾剧集和综艺两种内容的观众，相互宣传、相互引流，形成“1+1大于2”的效果。

机遇与挑战

除了影剧、剧综，更多联动模式不断涌现。

去年9月，电影《封神第一部：朝歌风云》衍生综艺《封神训练营》在芒果TV播出。节目以综艺叙事逻辑重新剪辑了电影幕后素材，邀请导演与主演以观察嘉宾的形式共同回顾创作历程，向大众展现年轻演员经历全球海选、导演面试、在封神演艺训练营集中培训的全过程。电影衍生综艺的播出让观众对电影幕后有了更全面的了解，也为“封神”IP后续两部影片持续造势。

“综衍综”也是近年常见的衍生模式。如《乘风破浪第三季》衍生综艺《星星的约定》《乐队的海边》，《披荆斩棘第二季》衍生综艺《我们的滚烫人生2》《大湾仔的夜2》等。这些衍生综艺不仅拓展了原节目的内容边界，也通过不同视角和形式，为观众带来了全新的观看体验。

此外，业界还将视线转向演唱会、音乐剧等衍生形式。热播剧《莲花楼》《长相思》均在剧集收官后举办专场演唱会；电影《雄狮少年》推出同名音乐剧，探索影视IP在银幕之外的商业价值。此外，电影《热辣滚烫》也宣称将推出“电影IP售后演唱会”。

影视联动固然有诸多好处，但由于媒介形态不同，实际操作并不容易。中国电影评论学会秘书长胡建礼分析，剧集、电影改编过程中，会出现一定程度的“水土不服”。电影和电视是两种不同的艺术类型，内容体量、创作逻辑、叙事手法、受众群体不同，“改编作品受故事、人物、结构、主演等多方束缚，对编剧、导演要求非常高。”他建议，IP改编过程中，要有长远的目光和精益求精的创作态度，尊重市场、尊重观众，才能延续IP，不断推出精品。

剧集与综艺制作相对独立，从执行层面来看，项目联动开发存在壁垒，制片方需要有强大的资源整合和创新能力。业内人士建议，剧综联动要以好产品为依托，只有IP品质过硬，才能积累足够丰厚的话题热度和观众口碑，从而为衍生作品赋能。此外，衍生内容不能完全依赖IP“原生光环”，要形成独立的叙事逻辑和叙事结构。

孙佳山认为，就商业模式而言，影剧综的联动开发仍处于一片“蓝海”，“过去十年，行业一直呼唤影剧联动、影游联动、IP系列开发，如今我们已经初步具备了这样的能力。国内影视行业的IP开发能力不断增强，这片蓝海背后意味着更丰富的影视产品矩阵。不过，玩转衍生仍需回到内容本身，‘内容为王依旧是不变的创作基础。”