经济紧缩 全球电视节目交易市场寻求新定位

田英

今后，人们参加交易会是为了寻找资金和潜在合作伙伴，或者更早参与项目。

法国戛纳电视节春季电视片交易会（下简称MIPTV）于4月8日至10日举行。如今，全球电视行业交易市场都处在转折期，由于付费电视总体营收在持续减少，流媒体发展增长放缓及用户订阅数量达到上限，电视行业整体经济环境呈现紧缩态势。

面对这些挑战，也为了应对来自其他展会及那些全年都能展示大量最新信息的平台的竞争，今年的MIPTV进一步精简流程，但仍然保留了两项重磅市场前瞻活动——戛纳春季纪录片交易会（MipDoc）和戛纳电视节节目模式交易市场（MipFormats）。这两场活动今年照旧在MIPTV正式开始之前的两天举办。其间，三部曲电影公司（Trilogy Film）创始人道恩·波特（Dawn Porter）发表主题演讲，并发布了一份有关编剧作品现状和制作趋势的报告。

今年MIPTV上共有135家参展商亮相位于戛纳电影宫的主会场，包括总部位于巴黎的联盟娱乐公司（Federation Entertainment）、德国贝塔电影公司（Beta Film）及派拉蒙全球等。NBC环球此次在MIPTV上展映了由汤姆·汉克斯担任旁白的系列自然纪录片《美洲》（The Americas），并提供了与英国广播公司（BBC）共同委托改编的旅游真人秀竞赛节目《神秘终点站》（Destination X）的案例研究。

不过，节目价值越高，制作成本也越高。汤普森发现，模糊了有剧本内容和真人秀界线的节目形式，近期不断涌现。如英国制作公司All3Media的《逆袭者》（The Underdog）、日本TBS电视台重启的《阿周真人秀》（Joe Schmo Show）、日本电视台的《片场嫌疑人》（Suspects on the Set）、英国独立电视台的《绝命派对》（A Party to Die For）和《财富大酒店》（The Fortune Hotel）等。总体来说，这类节目制作要素包括：拥有明星阵容，具备富有悬念的神秘元素，拍摄场景堪比热播剧《白莲花度假村》（The White Lotus），做到精致又有真实质感。显然，要紧跟这一趋势，无疑需要大量投资。

汤普森认为，“买家希望以更低的成本获得高制作价值的内容，而传统广播电视公司和流媒体平台如今秉承的宗旨却是少而精，希望购入制作精良的优质节目。”汤普森还表示，“无剧本类节目近期也面临着和影视剧类似的问题，那就是需要制片人‘带资进组，能够拉来一部分投资。如果要创作优质的无剧本内容，那制片人必须找到足够多的投资人。”

汤普森和MIPTV主题演讲人道恩·波特，显然都从近期的趋势中看到了未来电视交易市场可能扮演的新角色，“今后，电视节目交易市场不再仅仅是新节目模式和内容的展示平台，人们参加交易会是为了寻找资金和潜在合作伙伴；人们更想达成交易，建立更多关系网，或者更早参与项目。电视节目交易市场在促进联合制作方面，大有可为。”

道恩·波特还强调，“我们必须比以前更努力、更精明、更有性价比地工作。交易会必须为与会者提供具体的信息、建议和人脉。”

新型真人秀备受关注

《神秘终点站》是一档户外游戏真人秀，原版节目由Geronimo公司创作，于去年2月在比利时VTM频道首播，播出期间始终占据同一时段收视第一，前8期节目占据同时段42%的市场份额。节目中，10名参赛者搭乘一辆车窗全部被遮挡的神秘大巴，穿越欧洲，前往一个秘密目的地。路上，大巴车的车窗会随机变透明，参赛者需要把握机会关注车窗外迅速掠过的地点，估算自己的位置。此外，参赛者还需参加多样体能挑战比赛，获胜者可以获得最终目的地的关键线索。每期节目结束，大巴停下，参赛者要在地圖上标记自己所处的位置，猜测结果距离答案地点最远的人被淘汰。最终，进入决赛并第一个找到目的地的参赛者，会赢得巨额现金奖励。

此前，NBC环球与BBC联合委托制作的真人秀《背叛者》（The Traitors）已播出两季，大获成功。这档引人入胜的竞赛节目是今年最受国际欢迎的节目模式之一，被称为英国版“狼人杀”。在《背叛者》中，22个互不相识的素人参赛者聚集于苏格兰高地的一座城堡内，在这些“忠诚者”中间隐藏着数位“背叛者”，目标是刺杀其他参与者。如果“忠诚者”找出“背叛者”，就可以分享12万英镑奖金；如果“背叛者”坚持到最后，也将赢得全部奖金。这档节目融合了心理竞技策略和高质感画面，同时激发了流媒体平台和传统电视公司的兴趣，可以肯定的是 ，对这一节目模式的探讨，将贯穿今年的多场电视行业会议。

K7 Media咨询公司的分析师克莱尔·汤普森总结，“《背叛者》和英国广播公司最近重新制作的新版《角斗士》等节目告诉人们，吸引不同年龄层的观众并非不可能。这些节目引发了广泛关注，让不同年龄段的人坐下来一起观看，网络上的讨论度也居高不下。观众每周定时收看某一档节目的行为，在当下已经越来越少见了。为什么这类节目能达到这个效果？这是最有分析价值的一点。”