为什么“男士理发馆”越来越多了

最近，“男士理发理容专门店”正在遍地开花。越来越多的都市男性在日常刚需“洗剪吹”上发现10元的快剪档次不够，50元的普通剪发体验感不足，百元价位的男士专业理发刚刚好。男性消费者，曾经一向不受美业品牌们青睐，如今怎么变成了香饽饽？

理发，开始分男女

“剪短点”“打薄点”“上边长点、两侧修修”，这些曾是男人们剪发发时常用的“术语”。当然，这或许也是他们唯一掌握的术语，对于更精细的需求，基本属于一问一个不吱声。然而，男性剪发的风尚在近几年发生了变化，无论是购物中心里的商场店还是街巷中的社区店，都有越来越多男士理发理容专门店的身影。

美业资深观察者周至告诉记者，新风尚下的男士理发店的兴起，其实是酝酿已久的新趋势。早在2016年前后消费界出现明显的“消费升级”，产品和服务都开始关注消费者的体验，变得更加精致化。在这个背景下，2019年广州国际美博会第一次开设了男士理容论坛，这标志着男士理容理发进入了一个细分的赛道。

在周至看来，整个美业都在经历着细分化、专业化的趋势升级，不止是男士理发馆，越来越多的女士短发馆、儿童理发馆也都在形成业态。只是这其中男性消费者格外突出，背后的原因很直接——他们曾经太不受重视了。

一门男人审美的生意

男士理发馆的崛起，或許是个偶然。最早引领起男士理发理容生意的品牌莫过于2016年在北京三里屯开店的TWOFACE双面理发馆，截至目前已经在北京、深圳、成都和天津等大都市落地生根。

它的合伙人之一Steven告诉记者，2016年市面上几乎没有男士专业理发理容的概念，当年基于几个合伙人有不少都有海外背景，同事中也有外籍员工，因此他们尝试引入海外的一些新业态和风格，填补行业中的空白。当年，他们率先做了一些男明星的发型，并且借助微信公众号的传播，一炮而红。虽然只有一家店，但从全国慕名而来的男性顾客络绎不绝。

“核心就是审美风格，美式复古油头、美式复古装潢，再加上工作人员的牛仔裤、皮鞋、皮靴，我们靠的是统一的审美风格吸引人”，Steven说。

第一批有钱、有想法的人，让男士理发理容专门店的概念以“审美风格”的方式破茧而出。而后，便是越来越多的美业从业人员，开始加入这个赛道。

赚钱，不是问题

被传统发廊“抛弃”的男性消费者，能撑得起一门新生意吗？

男性消费者最初不被传统发廊重视，归根结底在于传统发廊觉得他们“没有消费力”，动辄只是剪个头，两位数的价格，连撑起房租和人力成本都困难，根本不是发财的生意。

有趣的是，男性不是“没有消费力”，而是没有找到合适的“消费空间”。在独立消费分析师刘戈看来，爱美是人的天性，男性也不例外。愿意在“美”上花钱，是新时代男性消费者，尤其是“95后”年轻消费者们的新标签。即便主流消费态度在变得更谨慎，但男性的审美消费却逐步升级。

更重要的是，男性消费者的特点在于有“消费惯性”，但凡经得起考验的产品，就会持续复购。尤其是对于一群审美觉醒的男性消费者，他们不会等头发长了再剪，而是头发一旦不整齐了便来修。每月每位顾客会光顾2～4次理发馆，这是女性顾客中难有的数据。

不过，在周至看来，在成长阶段，男士理发馆的确是门好生意，但是截至目前大多数门店仅生长在一线和新一线城市，它能否向下沉城市铺开，还没有答案。

在国外，所谓“理容理发”是一整套服务，从头到脸甚至还有眉毛、鼻毛的护理，具有相当大的仪式感。“如果在中国，这种业态仅被视作男士理发馆，还是有点可惜。围绕男性更多元的服务，或许是一个未来的重点。”周至说。

（摘自《中国新闻周刊》 屈博洋/文）