中国电视剧的“一带一路”国际传播纵论

张君 袁士嗝 安佳慧 陈麦池

摘  要：

以我国电视剧在“一带一路”沿线国家的传播为主要研究方向，探究如何推动我国电视剧更好开展国际文化贸易和全球文化传播，增强文化影响力，如树立全球化运营营销理念、建立并完善监督评判机制、培养影视人才、寻找文化共同点、进行国际合作等国际传播对策策略。

关键词：中国电视剧；“一带一路”；文化贸易；国际传播

中图分类号：G22

文献标识码：A  文章编号：1673－4513（2024）－02－066－04

收稿日期：2023年06月19日

作者简介：

张  君（1982- ），女，山西大同人，讲师，硕士，主要研究方向：国际旅游及跨文化传播。

袁士嗝（2001- ），女，河北沧州人，本科，主要研究方向：品牌营销。

安佳慧（2001- ），女，安徽阜阳人，本科，主要研究方向：旅游营销。

通信作者：

陈麦池（1975- ），男，河南沈丘人，副教授，博士，硕士生导师，主要研究方向：国际旅游及其游客感知。

基金项目：

安徽省社会科学规划青年项目“后疫情时期安徽出境游客的‘一带一路国际旅游地信任感知及其提升研究”（AHSKQ2020D13）。

近年来，中国综合国力的不断增强，国际地位的不断提高，激发了海外观众对中国的好奇和向往，渴望了解中国历史文化和当代社会的变迁，电视剧是海外观众了解中国的重要途径之一。电视剧是“讲好中国故事”重要的文化艺术形式，中国电视剧“走进去”的文化贸易和国际传播能有效提升我国文化软实力和文化强国［1］。最早在海外播出的一批电视剧是四大名著，此后，从功夫、古装题材拓展到青春、现实、奇幻、悬疑、谍战、职场等多元题材，当前，古装剧、武侠剧占据了电视剧国际传播的主流。而今，《创业年代》《开端》《以家人之名》《黄金瞳》《三十而已》等我国多种题材电视剧传到海外。其中，《花千骨》《锦心似玉》《长歌行》等一系列具有中国传统文化特色的电视剧在海外热播，《觉醒年代》《人世间》《功勋》等展现中国发展的现实题材的电视剧也收获了海外观众的关注与喜爱。

我国主要视频平台腾讯、爱奇艺、优酷等开启海外平台建设，将电视剧通过国际版APP传播到海外。除此之外，制作机构加强与华为、TCL、传音等多家国内外智能终端设备生产商合作，搭载终端设备，打包网络服务，融合出海之路越走越宽［2］。现代互联网技术也使得电视剧的传播突破了地域、语言等多种因素的限制，可以传播到世界各地。2022年2月起，《魔道祖师之陈情令》在泰国第九电视台、《斗罗大陆》在泰国第七电视台相继播出，相关话题持续登上泰国推特（Twitter）热搜趋势榜，中国电视剧的泰国人气指数在亚洲境外传播排列中名列前茅。追根溯源，电视剧是在“一带一路”进程中讲好“中国故事”的重要载体，同时还有许多中国文化“走出去”的相关政策助推我国电视剧国际传播。随着我国影视作品的发展，越来越多的优质影片出现在国际影视节的舞台上，许多我国优秀的演员也会被邀请参加影视节。虽然2020年开始受到疫情的影响很难举行线下活动，但国家也积极鼓励文艺工作者参加线上影视节。

中国电视剧的“一带一路”国际传播纵论

一、中国电视剧的国际传播概况

电视剧成中国节目出口重要支柱。十年间，电视剧累计出口501部次，出口时长超过

24万小时。相比2011年，2012-2021年中国电视剧平均每年出口217部次9818集有明显增长。出口额合计4.48亿美元，约占中国节目出口总额的66.03%（见图1）。

我国电视剧传播主要集中在亚洲地区，在欧美地区传播较少（见图2）。亚洲文化圈对中国文化接纳程度较高，且众多平台以亚洲国家作为出海的第一站，因此我国电视剧国际传播以亚洲为主，且“一带一路”倡议为我国电视剧在沿线国家的传播提供了有力的政策支持。随着“一带一路”倡议在东南亚的共建发展，中泰全面战略合作伙伴的外交关系建立，有效促进了中泰文化交流的“中泰一家亲”。最近深度访谈泰国青年群体的调查数据显示，就泰国青年对中国文化的接触接受而言，即便是受到文化贸易壁垒和跨语言跨文化传播的不利影响，中国电视剧的好感度仍是中泰两国第二大文化传播内容［3］。

我国电视剧国际传播，影片的翻译是影响电视剧国际传播效果的重要因素之一［4］。目前在海外大热的国产电视剧，主要依赖UGC即字幕组方式自发制作各种语言版本的字幕，字幕组实质上是一个网络社群，社群成员多是因兴趣爱好聚集在一起，自发、自愿对电视剧的字幕进行翻译、制作，只是在原片的基础上加上其国家语言的字幕。而影片翻译OGC（Occupationally-generated Content，专业生产内容）形式却不只是添加相关国家的语言字幕，还会有外语配音、制作等方面较为全面的投入，传播效果较为明显，然而，这种译制方式由于资金投入较大，譯制作品产出总量也较少。

现在我国电视剧的“出海”都以网络传播的形式进行，虽然其中存在盗版、版权等问题，但因其快捷、便利、免费的特点推动了我国电视剧更大范围的传播。而近年来随着人们版权意识的提高，腾讯、爱奇艺等国际版的上线，许多外国人有了更多途径了解中国相关电视剧，中国各个电视剧制作公司也越来越重视电视剧的海外价值，与其他国家相关平台进行合作，卖给外国制作公司版权，进行海外播放、翻拍等项目，电视剧国际传播的商业模式虽然还处在初期发展阶段，但行业内也在不断推进、完善。

二、问题与挑战

受文化差异的影响，我国电视剧的国际传播不同地区之间的播出效果有较大差异，亚洲文化圈对我国文化接受程度较高，与我国文化差异相对较小，所以我国电视剧在亚洲地区各国家较受欢迎，越南、泰国、日本等国家是我国电视剧“出海”的主要国家。有数据显示，目前亚太地区占我国电视剧出口总量的2/3［5］，换句话说，这些与我们文化背景相似的亚太地区国家仍是现阶段国内电视剧的主要出口国。而在“一带一路”沿线的中亚、西亚独立联合体等国的传播也较少。由于电视剧作为文化贸易和文化传播的一个重要载体，各国电视剧每年都有较大数量的产出，全球化背景下各国电视剧间相互传播，全球的影视市场虽仍处于快速发展时期，也在走向饱和，可创新、吸人眼球的电视剧很少。日本、韩国、欧美等国其自身影视产业处于相对成熟的阶段，处于可以自给自足的状态，我国电视剧的传入也便处在更加艰难的境地。

（一）高质量电视剧不足，质量把控较少

现在我国每年虽然有很多电视剧产出，但实际上真正高质量的电视剧少之又少，且对于传播出国的电视剧质量没有一定的评判、把控标准。制作方在电视剧制作时缺少对电视剧细节、整体的把控，电视剧制作不够精良；一些电视剧演员演技不合格，表演浮夸，不贴合角色；导演选角追求流量化，忽略演员演技，作品质量；演员天价片酬，未把资金花在关键的制作上；雷同化严重。且在海外播出的电视剧没有审核评判标准，一些质量较差，被观众们吐槽、诟病的电视剧也能在海外播出。

（二）翻译制作体系不完善，缺少译制人才

电视剧的国际传播主要是字幕组进行翻译，字幕组是因兴趣、爱好聚集在一起，缺少一定的专业性，且大部分的字幕组成员有其本职工作，时间紧，任务重容易出现些错误，而在国际传播的大部分电视剧是未经过OGC进行专业的配字幕或进行新的配音的，这也导致海外观众在看到的电视剧可能与其本身想要表达的内容有一定的偏差。“一带一路”沿线64个国家，其语言差异巨大。沿线众多国家中有53种官方语言，除了6种联合国教科文组织工作语言，其他均为本土化语言，电视剧国际传播制作过程中无法制作成传播对象国的语言，也便成了阻碍我国电视剧国际传播的重要因素［6］。

（三）影视传播渠道匮乏，国际影响力有限

YouTube为代表的新媒体平台成为阿拉伯人接触国际影视的主要媒介［7］。电视剧广泛的传播渠道是扩大电视剧国际影响力的重要影响因素。现在我国电视剧的国际传播多依靠爱好者、各大视频平台的国际版进行的，和其他国家本地电视台的合作较少，我国影视行业在国际上处于相对弱势的状态，其很难建立独立的、系统性的国际传播体系，很难在短时间内建成覆盖全面、系统的国际传播网。且囿于传播对象国推行的本土文化保护政策，不少国家仅许可境外电视剧通过网络平台或非主流电视媒体平台播放，许多电视剧在外国播放只允许在专门的华人电视台播放。我国电视剧主要依靠传统的电视剧叙述方式，比较适应我国观众的审美、观看形式，对其他国家的观众来说不一定易接受。一些电视剧在进行国际传播时会进行删减或添加集数的形式以更好的适应海外观众的需求。“一带一路”沿线国家众多，与我国文化差异也较大，我国传统的电视剧叙述方式无法很好的适应传播对象国观众的喜好，无法引起情感共鸣，进而影响电视剧的传播效果。

三、中国电视剧“一带一路”国际传

播对策

（一）树立全球化运营营销理念

现在我国电视剧国际传播主要集中在亚洲地区，一直以来，我国电视剧在海外其他国家的传播难度较大，在我国电视剧国际传播过程中，不论是相应的影视制造商，还是政府，都应该注重制定针对传播对象国营销的针对性方案，注重建立和多个国家的合作关系，促进多国间文化交流。进一步完善跨文化传播机制，建立通畅的国际传播途径，树立起全球化的运作营销理念。”针对不同海外市场，构建从包装、宣传、播出到反馈的跨文化产业链，建立和维护中国影视作品的国际品牌。

（二）建立并完善监督评判机制

我国电视剧在国际传播难度较大的原因之一便是对许多传到海外的电视剧没有一定的把控、监督，许多电视剧本身质量不高，无法将中国文化、中国价值精准表达、传播出去。

相关部门应制定并不断完善评判标准，提高对传到海外电视剧的要求，对电视剧质量高标准、严要求。使在国际传播的电视剧可以讲好中国故事，让其他国家可以通过电视剧对我国有更深入的了解。

（三）培养影视人才，提高核心竞争力

影视产业的发展离不开人才，培养具有国际视野的影视产业人才是促进华语剧走向全球的重要因素。然而，当前我国的国产剧也普遍缺乏打造核心系列IP衍生品的品牌意识，未能看到中国电视剧衍生品海外市场的全球消费潜力，制片人、出品人、导演、编剧、策划等未能有效形成中国电视剧的国际营销合力。

如成立于2012年的中国（浙江）影视产业国际合作区，2018年被授予首批13家“国家文化出口基地”之一。以中国文化走出去为产业导向，这一国家级影视产业园有效开展多样化的影视人才教育培训工作，近年来逾百名优秀影视人才受到国际培训，不少已成长为影视出口行业领军人物，已成功打造国际影视人才培养平台。培养影视创作人才、经营管理人才、影视翻译配音人才等多方面人才，为电视剧品质的提升，翻译质量的提升提供人才支持。

（四）寻找文化共同点，形成情感共鸣

世界各国间都存在着文化差异，在电视剧的国际传播过程中必然会出现文化折扣的现象，想要达到目标的传播效果，便需要创作者寻找文化认同，实现情感共鸣，缩小因文化差异产生的边界。共同的文化信仰也利于促进我国电视剧在“一带一路”沿线国家的传播，寻找与传入国共同的文化信仰，以此为依据创作电视剧。

（五）进行国际合作，打开国际市场

和其他国家进行电视剧的合拍，卖给其他国家电视剧版权，可以使我国电视剧更适合传入其他国家，更加适应其本土观众的特点。形成政府、国外、市场、民间相结合的模式，打造较为成熟、完善的国际传播体系。结合我国文化和传播对象国的文化，寻找适合两国的电视剧叙述、表达形式。

参考文献：

［1］李智，张斌.从“走出去”到“走进去”——文化强国语境下中国电视剧高质量对外传播的现状与策略［J］.艺术传播研究，2022（4）：19-28.

［2］周菁.中国电视剧国际传播迈向合作出海新阶［R/OL］.2022-09-29.https：//weibo.com/ttarticle/p/show？id=2309404818995781173531.

［3］文虹任.“文化折扣”議题下中国电视剧的泰国传播现状与路径［J］.中国广播电视学刊，2022（8）：112-114+135.

［4］吴伟超.浅析国产电视剧国际传播现状［J］.对外传播，2018（1）：35-37.

［5］王江蓬.“一带一路”背景下中国电视剧国际传播的战略机遇与现实挑战［J］.中国电视，2020（9）：70-73.

［6］苗春.重大题材电视剧国际传播实现新突破［N］.人民日报海外版，2022-03-04：009.

［7］王锦慧，孙子淇.年轻化和女性视角：媒體转型时期中国电视剧在阿拉伯国家的传播趋势［J］.国际传播，2022（4）：69-81.

International Communicationalong The Belt and

Road（B&R）of TV Plays Made in China

ZHANG Jun1， YUAN Shige2， AN Jiahui2， CHEN Maichi2

（1.School of Foreign Languages， Anhui University of Technology， Maanshan， Anhui243032， China;

2.School of Business，Anhui University of Technology， Maanshan， Anhui243032， China）

Abstract：

This paper takes the communication of Chinese TV plays in countries along the Belt and Road as the main research direction to explore how to promote the better communication of Chinese TV plays overseas and enhance the cultural influence， such as establishing a global operational marketing concept， establishing and improving supervision and evaluation mechanisms， cultivating film and television talents， seeking cultural commonalities， and engaging in international cooperation.

Keywords：

TV plays made in China; the Belt and Road（B&R）; cultural trade; international communication

（责任编辑：包媛媛）