影片撤档重映 胜算几何？

钟茜

改档重映影片的市场表现，取决于影片质量、新档期的竞争环境，以及后续宣发节奏的调整。

今年被网友戏称为“撤档元年”。2024春节档，《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》四部影片先后宣布撤档。3月15日，《红毯先生》重登大银幕，《我们一起摇太阳》也于3月30日重新上映。

春节档撤档再上的电影成绩怎么样？改档重映又给电影行业带来哪些思考？《综艺报》采访了多位业内人士，探讨档期选择及撤档改档现象的影响。

多部影片撤档再映

3月15日，由宁浩导演、刘德华主演的《红毯先生》重新上映。电影讲述从影40年的香港天王巨星刘伟驰为赢得“影帝”，与导演林浩合作拍摄农村题材影片，由此引发一系列令人哭笑不得的荒诞闹剧。《红毯先生》于2月10日（大年初一）首次公映，但票房一直走低，排片占比从8.5%一路下滑到1.5%。2月16日，《红毯先生》宣布撤出春节档，出品方欢喜首映发布声明：“沟通，从来不晚，我们改天聊。”该片撤档时票房为8412万元。随后，片方宣布重新定档3月15日。

尽管经历了改档，这部影片依然未能逆转乾坤。根据猫眼专业版数据，重映首日《红毯先生》排片占比为11.6%，在上映新片中仅次于《灿烂的她》的13.4%；《红毯先生》3月15日全国放映场次41667场，相比撤档前有了大幅度提升。尽管如此，影片当天上座率只有1.3%，单日票房收入245万元；至3月18日，排片占比降至5.4%，单日票房跌至不足100万元；重映首周末，该片仅收获619.6万元票房。截至4月2日，《红毯先生》总票房9416万元，远低于同档期新片《周处除三害》（6.46亿元）和《沙丘2》（3.36亿元）。

《红毯先生》撤档前，还有一部影片在春节档映中撤档——韩延执导，彭昱畅、李庚希主演的《我们一起摇太阳》。影片在春节档收获9246万元票房。2月14日晚，《我们一起摇太阳》主出品方联瑞影业在微博宣布，该片退出春节档，延后至3月30日清明档上映。联瑞影业在声明中向该片主创和工作人员致歉，称在档期选择上出现了重大失误，辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创和工作人员的辛苦付出。

《我们一起摇太阳》讲述两个身患重症年轻人的一场“生命接力”，是一部与“生老病死”有关的电影。影片在春节期间上映时口碑不俗，豆瓣评分7.9。但絕症题材与春节档的合家欢氛围不符。重映前，该片发布了“再来”版预告等新宣传物料，开启了全国点映活动，为二轮上映预热。

3月30日重映当天，《我们一起摇太阳》单日票房1431万元，排在《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》（单日票房12869万元）、《功夫熊猫4》（单日票房1912万元）之后，居于票房榜第三位。截至4月2日，该片总票房1.64亿元，猫眼AI预测其总票房为2.26亿元。目前来看，作为韩延导演“生命三部曲”终章，《我们一起摇太阳》的票房成绩不及《滚蛋吧！肿瘤君》（5.11亿元）、《送你一朵小红花》（14.32亿元）。

“一部电影选择改档，大多是因为追求利益最大化，或者票房未达预期。”北京一家影院负责人王雪（化名）向记者透露。电影撤档或改档在业内主要分为两种情况，一种是上映前改档，例如，原计划在2020年春节档上映的《唐人街探案3》，延迟一年于2021年春节档上映，最终斩获45.23亿元票房；同年，动画电影《姜子牙》也将上映时间从春节档延至国庆档，总票房突破16亿元。此外，《人生大事》《长空之王》等不少影片都经历过改档。这些影片改档前并未大规模上映，观众新鲜感仍在，因此在新档期都取得了不错的票房。

另一种情况是全面公映之后再撤档改档，在王雪看来，“这些影片鲜有翻身之作。”比如，2023年春节档电影《中国乒乓之绝地反击》于大年初三上映，在《流浪地球2》《满江红》等影片挤压下，该片选择撤出春节档，2月17日再上映后未能实现“绝地反击”，总票房仅1亿元。

择期归来 新鲜感降低

论知名度和影响力，《红毯先生》《中国乒乓之绝地反击》等片皆有知名导演、实力明星坐镇，择期归来，为何依然受到观众冷落？王雪以《红毯先生》为例分析，该片是刘德华与宁浩继电影《疯狂的石头》结缘后，时隔17年首次以导演、演员的身份携手合作，两人的票房号召力一度让市场充满期待，“影片品质不差，但荒诞故事、黑色幽默，以及偏于作者化的表达方式，并不适合春节档的氛围，观众期待的落差让影片票房很快走低。”

撤档后重映，《红毯先生》基本处于“裸宣”状态，既未发布太多新物料，也无额外营销话题。王雪直言，“在观众心目中，撤档重映片相当于‘炒冷饭，会大大影响影片的新鲜度，也很难再激起观众的观影欲望。此外，该片还面临着《周处除三害》《功夫熊猫4》等新的竞争对手。”

实际上，《红毯先生》的定档可谓一波三折。影片最初定档2023年11月17日，出于对冷档期的担忧，改档至2024年2月10日（大年初一）上映。“《红毯先生》先后确定的3个档期，去年11月17日应该是最好的。11月大盘虽然冷清，但竞争压力也较小，从年末到春节档之间漫长的空窗期，可以给影片口碑发酵很大的空间，足以走出票房长线。”王雪如是说。

猫眼研究院高级分析师张彤表示，中国电影市场上“改档”并不罕见，但上映后再宣布改档的比较少见。她谈道，“改档重映影片的市场表现，取决于影片质量、新档期的竞争环境，以及后续宣发节奏的调整。”一部“上了又撤”的电影，首次上映时已经消耗了不少热度，对于观众和市场来说，“再次上映”意味着该片其实是一部“老片”了。改档会在一定程度上削弱院线的排片信心，观众也需要更多的理由进场。

张彤提醒，“上映后再改档风险很大。首先，再次上映需要二轮宣发，会产生超出原本预算的成本。其次，新档期的竞争环境充满不确定性，改档能否改变影片的市场命运，往往很难预测。”

如何选档期？

一部电影的上映档期通常由电影出品方和发行方共同决定，“怎样为一部影片选择合适的档期，使其票房收益最大化，一直是片方不断摸索和优化的重要课题。”张彤表示，这是一项需要全面考虑、慎重权衡利弊的关键决策，它将直接关系到影片的最终票房命运。

纵观全年，元旦档、春节档、五一档、暑期档及国庆档等重要档期，往往是兵家必争之地。张彤进一步分析，其中最具内容特色的档期当属春节档。“春节档是唯一一个下沉市场票房能够超越一二线城市的档期。”数据显示，2024年春节档，三四线城市票房占比接近60%，家庭观影比例在所有节假日档期中也是最高的。张彤表示，春节档竞爭激烈，因此拥有IP基础、全明星阵容、内容通俗易懂且娱乐性强的“合家欢”大片往往更具优势。然而，最终的市场格局仍由口碑决定，每年都有不少影片凭借口碑实现逆袭。

与此同时，暑期档横跨3个月，几乎每周都有新片上映。张彤介绍，“暑期档学生群体观影比例较高，一些目标受众偏向年轻人的影片更适合在暑期档上映。近年来，家庭观影的比例在暑期档也逐渐上升，适合全家观看的影片颇受欢迎。”另外，从去年暑期档《消失的她》《长安三万里》《孤注一掷》等影片的市场表现来看，拥有高话题度、能够形成全民观影效应的影片，更能走出长线。

谈到国庆档，张彤表示，“过去几年，国庆档的主旋律属性较为明显，但近两年有所减弱，该档期对影片题材类型的包容性也更强了。”元旦“跨年档”是近几年逐渐热起来的档期，由于“跨年”的仪式感主要吸引年轻观众，因此元旦档购票人群也偏向年轻化。“一些受众定位年轻、题材轻松娱乐的中小体量影片可以考虑在该档期上映。”

清明、五一、端午等假期属于小型节假日档期，影片类型多元，更容易诞生黑马。如2021年清明档《我的姐姐》、五一档《悬崖之上》和《你的婚礼》，以及2023年五一档《长空之王》和《人生路不熟》等，都取得了亮眼的票房成绩。

王雪建议，影片不必“扎堆”挤入热门档期。一些冷门档期竞争相对较小，制作精良、类型鲜明的影片，更容易通过口碑传播获得关注，即便在冷档期也能大放异彩。比如，今年3月上映的黑马电影《周处除三害》便凭借出色口碑，以小博大，取得了6.37亿元票房；去年3月，高口碑喜剧《保你平安》斩获7亿元票房；同样是在冷门档期，2021年11月上映的《扬名立万》因其鲜明的类型特点，最终收获9.26亿元票房。“无论处于哪个档期，票房大卖的影片必定是契合大众情绪、切中社会热点话题、成为观众谈资的作品。”王雪分享。

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿在评价今年春节档4部影片“逃离春节档”时曾表示，影片定档时既要考虑市场逻辑，又属于观众心理学的范畴，片方和发行方要认真对待观众，研究观众。质量和口碑才是一部电影成功的王道，改变档期或许可以暂时避开对手的锋芒，最终“打铁还需自身硬”。