激发“两创”活力 网络视听赋能中华传统文化

薛少林

3月28日，第十一届中国网络视听大会“网络视听赋能中华传统文化‘两创论坛”在成都举行。本次论坛“承中华传统文化 启视听创新体验”，邀请来自影视行业的优秀创作者，围绕“如何推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”这一主题展开交流。国家广播电视总局网络视听管理司副司长杨铮，北京市广播电视局党组书记、局长王杰群分别就大会主题致辞。

杨铮表示，网络视听作为影视文艺的新兴力量，正在成为行业“新质生产力”的重要策源地和践行者，推动着中华优秀传统文化的现代化转型和发展。面向未来，他提出三点建议和期望：加强内容创新，铸造文艺精品的“孵化器”；拓展传播渠道，助推中国故事的“流通链”；增强文化自觉，筑牢价值引导的“奠基石”。

王杰群就“网络视听如何赋能中华优秀传统文化”分享了三点思考。她认为，中华传统文化是网络视听创作的不竭宝库，守正创新是网络视听高质量发展的活力源泉，开放包容是网络视听传播中华文明的重要途径。

创新网络视听表达 挖掘传统文化富矿

主题演讲环节，爱奇艺总编辑、副总裁王兆楠结合爱奇艺的实践，分享了其对网络视听赋能传统文化“两创”的理解。在王兆楠看来，推动内容创作供给侧改革应当挖掘传统文化的富矿，引导观众的审美取向；坚持科技创新驱动，推动中华优秀传统文化的时尚化、创新化；坚持国际视野，推动中华优秀传统文化的国际化、共情式表达；影视文旅双向赋能潜力巨大，不能只瞄准网络空间，更应关注线下的广阔天地。

爱奇艺高级副总裁陈潇从融合的角度分享了其对网络视听传承经典、创新视听语言的思考。他认为，影视作品是传播中华传统文化的重要载体，通过视觉传达、知识获取、情感共鸣、文化传播触达受众。传统文化与影视作品的融合可从三个方面着手：以文学为源，筑梦东方美学；破壁融合国风古韵的二次元文化；抚今追昔，展现人间烟火中的家国情怀。同时，爱奇艺将以技术赋能影视表达，挖掘IP的全方位潜力。此外，在国际文化传播中，爱奇艺将做好适当的引导和解读，传播中华优秀文化，提升国际影响力。

深耕高品质内容创作 为传统文化注入新活力

在深度对话环节，来自戏剧、综艺节目、纪录片、动漫等四大领域的优秀内容创作者，结合自身作品及创作过程，分享了各自对于内容创作赋能传统文化的心得和思考。

北京电影学院文学系教授、硕士生导师，知名编剧张巍，以《一念关山》《梦华录》为例，分享了在剧本创作阶段激活传统文化生命力的思考。在她看来，年轻人喜欢这些作品，在一定程度上是因为剧中人物所面临的处境、困境及所思所想、价值观，与当下年轻人有共通性。

爱奇艺副总裁，芝麻荚和黑加仑两工作室负责人钮继新表示，除了“骨肉皮”（“骨”指故事立意和框架，“肉”指剧情和台词，“皮”指服化道、演技等），影视作品还应让观众感到既遥远又相通，要仔细琢磨中国人的精气神。

中国传媒大学教授、知名主持人张绍刚认为，传统不等于古装，描述当下可以有传统的精神，描述过去也可以有现代的意义。历史、地理、人文、哲学等方面共同构成了影视表达的“中国味儿”。传统文化在生活的方方面面，年轻人喜欢传统文化是因为影视作品的审美在共振。

如何通过综艺节目吸引年轻观众关注传统文化？爱奇艺副总裁姜滨表示，综艺节目融入传统文化最应关注的是人，要从年轻观众视角去体验传统文化，让传统文化变成“与我有关”。

張绍刚以《种地吧》为例，分享他对综艺节目赋能传统文化的理解。他表示，综艺节目的一大价值是情绪价值，最好的情绪价值是真善美。《种地吧》诠释的“一分耕耘一分收获”就是传统文化，《种地吧》传递的“情绪价值”让观众感受了传统文化与综艺结合的魅力。

芒果超媒常务副总编辑、芒果TV常务副总编辑周山认为，要通过故事化表达、年轻化表达、国际化视野，实现综艺内容与传统文化的深度结合。时代的变化，意味着更多新机遇。综艺创作者一方面要做好节目的预埋和设定，另一方面要保持不断学习的精神。

纪录片在传播传统文化方面同样具有优势。四川广播电视台纪录片中心纪录片导演王剑认为，真实是纪录片的第一生命力，可以让创作者和观众建立信任，有助于传统文化润物细无声。同时，纪录片拥有独特的纪实美学和人文底色，可以让传统文化更加鲜活生动、有血有肉。此外，历史文化类纪录片也是历史的一部分，无论是记录历史事件，还是反映文化现象，都将成为宝贵的影像资料留给后世。

《如果国宝会说话》导演崔宇表示，纪录片是平凡故事的再次阐释，是真相的再度发掘，是促进知识传播的重要工具。此外，他认为，历史文化类内容是纪录片未来发展方向，让观众通过影像感受中华文明源远流长。

中国香港TVB知名主持人陈贝儿认为，纪录片创作要用共情的画面、真诚的故事，向全球观众展示中国人民的真实生活，讲好中国故事，实现中国故事的全球化表达。

国漫的崛起在年轻人和传统文化之间搭建了交流桥梁。内容创作者如何在保留传统文化精髓的基础上赋予其新的时代内涵？爱奇艺一二工作室总经理、《紫禁·御喵房》总制片人郝博认为，文化创新应该通过比喻、夸张、拟人等手法实现独特性表达，与戏剧、综艺、纪录片等多种成熟内容形式互补，将传统文化传播得更加立体。

北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理张慧表示，传播传统文化，动漫是很好的媒介。《紫禁·御喵房》把故宫藏品及历史背景、建筑，融合到动漫情节和角色设计中，更好地传播多元的故宫文化。同时，她希望能借助动漫作品、现代科技，实现故宫文化的无国界生长。

本次论坛还举办了“艺术·中国”视听平台启动仪式，以及北京城市副中心网络视听产业政策推介活动。