“免签朋友圈”再扩容，入境、出境游需求潜力释放

宋杰

国际旅客游览上海豫园

随着全球旅游市场的逐步复苏，中国再次以其深厚的文化底蕴和独特的旅游资源，吸引了国际游客的目光。

4月10日，中国与格鲁吉亚签署了互免持普通护照人员签证协定，中国公民说走就走的境外目的地又增加一国。截至目前，中国已与157个国家缔结了涵蓋不同护照的互免签证协定，同包括泰国、新加坡、马尔代夫、阿联酋在内的24个国家实现全面互免签证。

随着“五一”假期的来临，我国出境游也将迎来小高峰。来自携程的数据显示，截至4月18日，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、印度尼西亚、澳大利亚、法国、越南是该平台上的热门出境国家；沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等共建“一带一路”国家订单同比增速较高；“五一”上海、厦门出发的国际邮轮船票已基本售罄，订单GMV（商品交易总额）达2019年同期的1.5倍以上。

入境游：“邮轮下来坐两站地铁去菜场”

4月6日，“迈希夫五号”邮轮抵达上海吴淞口国际邮轮港。“迈希夫五号”在上海停靠的两天中，先后有超过4000人次的游客下船游览，这是入境游重启以来国内迎来的最大规模海外旅游团。

接待方负责人、中旅旅行所属国旅总社入境部总经理孙鹏向《中国经济周刊》记者介绍，这批游客95%是德国人，在上海进行了两天观光。他们参观了外滩、金茂大厦等著名景点，还深入老城区，在古巷里弄中，品味老上海的韵味，感受城市的历史底蕴。

“我们共设计了16条线路，并安排了60名德语导游。为了让他们体验上海市民的生活，我们特地让客人提早在地铁站下车，让他们坐两站地铁去上钢集贸市场，这是首次带外籍游客参观上海的菜场。”孙鹏向记者介绍，“线路都是我们针对欧美客人需求趋势进行设计的。很多欧美客人除了传统观光，提出更多体验式旅游的需求，入境游恢复之后这一需求还在扩大。”

除了上海，北京、山东、四川等地也积极抓住“免签朋友圈”扩容这一机遇，策划丰富多样的旅游推广活动吸引海外游客。

复旦大学管理学院市场营销学系教授金立印对《中国经济周刊》记者表示，一座城市要想从节庆活动中获得持续增长动力，需要围绕城市定位进行顶层设计，对经济结构进行整体优化。规划文旅产业发展，不能仅仅依靠建设旅游景点或者场馆，仰仗天然旅游资源“靠山吃山”，更需要通过科学的顶层设计、差异化定位、专业化运营来推动城市文旅IP建设，特别是先天缺乏旅游和文化资源的“非资源型城市”或者中小城市。

携程研究院行业分析师王亚磊告诉《中国经济周刊》记者，今年“五一”假期，入境游预订订单同比增长130%，主要入境国家包括日本、美国、韩国、加拿大、马来西亚、泰国、英国、澳大利亚、俄罗斯、法国。境外游客喜欢的国内目的地包括上海、北京、广州、成都、青岛、杭州、重庆、深圳、西安、昆明。

“免签政策是对中国与世界旅游市场双向利好的举措。越来越多的国家对中国免签，也让中国公民出境越来越便捷，中国护照的‘含金量越来越高，更重要的是，中国游客所带来的经济效益也能有效促进当地旅游市场的发展。同时，‘互免签证的朋友圈不断扩大，也为外国人来华提供了更多便利，受到国际社会的广泛欢迎。”王亚磊说。

出境游：“变”和“不变”背后的新趋势

据春秋航空数据显示，“五一”期间出境游航班预订情况，主要以前往新加坡、泰国、日本、韩国等国为主。

春秋旅游副总经理周卫红认为，一方面，3月底的航班换季，提升了相应的国际航班量；另一方面，新加坡、泰国的免签，持续带动中国游客出游热情，而且前往中国周边国家旅游的航程也较短，十分契合5天的假期。

“我国与格鲁吉亚互免签证政策的实施，无疑为两国的旅游交流开启了新的篇章。我们紧跟这一机遇，推出了‘高加索三国深度游行程。在行程中，游客们将能领略少女塔的优雅、火之神殿的神秘、舍基皇宫的壮丽，全方位了解中亚的秘境之美。”周卫红对《中国经济周刊》记者说。

在周卫红看来，今年“五一”假期出境游旅游数据中有“变”和“不变”的特征。

“不变的是，在签证和航班加持下，泰国的曼谷、普吉岛，继续位列中国公民出境游目的地前列。目前，‘五一假期预订人数已远超去年，增长近两倍。”周卫红说。

与此同时，出境游市场也呈现出一些新的变化。免签政策和旅游包机在推动出境游市场增长方面发挥了重要作用。新加坡和韩国济州岛等免签目的地成为出境热门选择，而春秋旅游的上海至日本高松的包机服务，则将原本小众的香川地区推向了热门榜单。

周卫红表示，欧洲长线游市场同样发生了显著变化。过去，法国、瑞士、意大利是欧洲游的核心产品，但今年在签证便利、国际直航航班、目的地友好度及性价比等多重因素的综合影响下，欧洲长线游的核心目的地有较大的变化。

“东欧+巴尔干地区”以超过30%的占比跃居首位。匈牙利签证的便利、上海至布达佩斯直航航班的开通、当地有竞争力的物价，以及中国游客对巴尔干地区的熟悉等因素，共同促成了这一结果。荷兰、比利时、卢森堡因恢复ADS（被批准的旅游目的地国家）签证、恢复直航航班以及“荷兰郁金香”的吸引力，成为第二大热门梯队。西班牙、葡萄牙虽为第三梯队，但预订量与去年持平，显示出稳定的市场基础。

此外，欧洲内河游轮旅游也迎来了“复兴”。经过翻新的“海德堡号”游轮，通过提升客房面积和餐饮丰富度，改善了游客的住宿体验，受到了中国游客的广泛好评。

周卫红对记者说，出境游的“变”与“不变”，不仅反映了旅游市场的多元发展，也体现了消费者对于旅游体验的新追求，未来出境游市场有望呈现更加多元化和个性化的新趋势。