乡村振兴背景下农村特色产业发展路径优化研究

汪一宁 王天 于菲

摘要：随着乡村振兴战略的深入推进，利用地方特有的文化和自然资源发展农村特色产业，成为推动经济增长、提升区域竞争力的关键手段，能够促进农村村民就业，改善农民生活质量，带动相关产业链的发展。因此，文章基于乡村振兴的背景，以河北省西道村为例，探讨其特色产业发展路径，在其成功经验的基础上，得出农村特色产业发展的启示，以期为其它乡村提供发展特色产业的理论借鉴。

关键词：农村特色产业；乡村振兴；西道村；发展路径

文章编号：1674-7437（2024）04-0102-03    中国图书分类号：F127  文献标识码：A

乡村振兴背景下，通过充分利用当地自然资源、文化遗产和地理优势，发展农村特色产业，有助于增加农民收入和改善生活质量，带动农村经济发展，促进农村社会的稳定和谐与生态环境的保护[1]。然而，农村特色产业在发展过程中面临着市场准入门槛、品牌建设、技术创新和资金投入等问题，限制了其在推动地方经济发展中的作用。在此背景下，西道村通过实施“八合一”融合发展理念，打造“文化IP”和利用社会资本，成功地将农业与文化、旅游等多元元素结合起来，形成了独特的乡村发展模式，增强了经济活力。文章分析了乡村振兴背景下西道村特色产业的发展经验，分析了河北省西道村农村特色产业的发展路径，并得出相关启示，以期为其他农村地区的特色产业发展提供理论参考。

1 农村特色产业发展的必要性

基于经济发展的角度，农村特色产业的发展能够与旅游业相结合，成为推动地方经济发展的重要动力，开拓新的收入来源，提高农产品的附加值，为农村就业创造多样化的机会，减少农民对传统农业模式的依赖，增强农村经济的抗风险能力[2]。基于社会和文化的角度，手工艺品制作、传统饮食加工等农村地区的特色产业的发展是围绕地方的历史与文化建立的，有助于保护和传承农村地区有价值的文化遗产，帮助村民保持对自己文化根源的认同感，有助于对传统技艺和习俗的传承和发展。随着越来越多的消费者开始关注产品的生产背景和文化意义，特色产业可以将地方特色转化为经济收益，促进地方经济与文化的双重发展[3]。

2 乡村振兴背景下农村特色产业发展概况——以河北省西道村为例

河北省隆化县七家镇西道村位于京承黄金游线上，紧邻茅荆坝国家森林公园和热河皇家温泉度假区，具有得天独厚的自然和文化旅游资源。西道村通过引入读道文旅规划设计团队，为村庄提供了从全域旅游到全产业链体系规划的全程服务，将草莓元素作为主题文化IP，改变了村庄的经济面貌和社会形象。为此，西道村开始了一场以草莓产业为核心的深刻变革，建立了草莓公社。草莓公社带动了草莓节、草莓采摘游等一系列与草莓相关的文化和旅游活动，吸引了大量游客，带动了餐饮、住宿和零售等相关产业的发展。基于以上发展，西道村形成了一个多元化的经济生态系统，提升了村庄的知名度和吸引力，带来了经济上的直接收益，促进了社区的整体繁荣和可持续发展，被评为了国家级美丽休闲乡村。

3 河北西道村农村特色产业发展路径

3.1 “八合一”融合发展理念

西道村立足于“八合一”融合发展理念，整合地方资源和产业优化，在西道村形成一个多层次、宽领域的综合发展模式，推动经济和社会的全面发展。基于这种模式，“公司+基地+农户”的经营模式快速发展，通过企业的引领，为农户提供技术支持和市场拓展，引导资金和信息的流动；通过基地的支撑和农户的参与，形成了产业链条上下游的紧密连接，有效促进了资源的最大化利用和效益的最大化产出。在此模式下，西道村通过整合四季草莓种植、森林温泉、田园风光、特色餐饮和民俗展演等资源，吸引了大量游客，提升了村庄的旅游吸引力和知名度，增加了农户的收入，提高了村民的生活质量。在农村电商发展背景下，西道村的草莓得以销售到更广阔的市场，进一步提升村庄的经济活力和外部影响力，实现了经济效益和社会效益的双重提升。

3.2 打造“文化IP”草莓公社品牌

西道村通过创新和综合地发展草莓公社品牌，充分利用西道村丰富的自然资源和文化元素，将传统农业与现代旅游业相融合，围绕“草莓采摘、温泉沐浴、民宿体验”这三大主题，提供了从食、住、行、游、购、娱全方位的体验，形成了一个标志性的农旅融合模式。基于草莓公社品牌建设，西道村在村庄景观和建筑中融入了草莓主题的廊桥、路灯、舞台装饰和卡通雕塑等草莓文化元素，改造了住宅外立面，营造了草莓庭院，室内装修的设计紧扣草莓文化主题，提供独具特色的草莓主题住宿体验，营造出浓厚的地方特色氛围。这种创新的业态融合使得草莓公社不仅是一个农产品品牌，也是一个综合的文化体验品牌，成为西道村文化自信和创新精神的体现，吸引了大量游客，提升了农产品的附加值，有效地推动了当地经济的发展和农民收入的增加。

3.3“借势”打造乡村振兴观摩样板

河北省西道村以政策支持和旅游发展会议的助力为契机，依托其丰富的自然资源和独特的地理优势，将草莓产业定位为村庄发展的主导产业。通过将草莓产业与皇家文化、民俗文化相结合，对南部草莓小镇、中部草莓园、北部稻田进行地理上的划分以及功能和主题的差异化区分，打造了一个多功能、多体验的综合旅游目的地，增强了其产品的文化内涵，扩大了市场的吸引力。在实践中，西道村构建了一个以草莓为核心的主题旅游区，集成了观光采摘、皇家娱乐休闲体验以及田间特色游乐活动，形成了一个“草莓产业+田园旅游+小镇”模式的示范样板项目，提升了当地的经济活力，吸引了大量游客和投资，进一步促进了当地农业资源的可持续利用和传统文化的保护。

3.4 撬动社会资本引来资金活水

西道村采取了创新的融资模式，实施城市景观生态治理和乡村振兴建设的PPP（公私合作伙伴关系）项目，解决了村庄发展的资金难题，引入了私人资本，增强了项目的市场化运作。通过整合资金来源，在游客中心、停车场和道路建设等基础设施建设上投资700万元，显著提高了村庄的公共服务水平和居民的生活品质，为旅游产业和农业产业的发展提供了基础。项目改造农户住宅为特色民宿，增加了旅游业的吸引力總投资1.3亿元，流转土地约86.67hm2，西道村通过精细的资金管理和项目规划，有效利用了山水林田湖项目资金和旅游发展基金，改造农户住宅为特色民宿，增加了旅游业的吸引力，也提升了地区的生态环境，促进了经济收益的增加。自2018年运营以来，西道村的暖棚和其他旅游配套设施已累计接待游客超过10.3万人次，营业收入显著，有效证明了撬动社会资本对于乡村振兴的积极影响[4]。

4 基于西道村特色产业发展的优化路径的启示

4.1 创新整合模式，促进可持续发展

农村地区应创新整合模式，可以将农业、文化、旅游等多个产业相互融合，可以通过整合本地的农业资源与文化元素，开发与地方特色相符的旅游产品；也可以利用当地文化遗产，促进文化创意产业的发展，使农村地区既保留传统风貌，又能够与时俱进。这种创新整合模式可以增强产业之间的互补性和经济效益，促进地方资源的全面利用和高效管理，有效提升地区的吸引力和竞争力，为当地居民创造更多的就业机会和经济收入[5]。

同时，在推动农村地区产业多元化和创新发展的过程中，农村地区应密切关注环境保护和社会责任，在保护土地、水源、生物多样性等自然资源以及保持乡村的文化遗产和社会结构的稳定的基础上，采取有机农业、节水灌溉技术、废物循环利用等可持续发展措施，减少对环境的负担。基于此，农村地区可以将传统农业与现代旅游业进行结合，开发农作物种植、果园采摘、传统农艺体验等农事体验活动，提供直接与消费者接触的机会，增强消费者对农产品和乡村生活的认知，增加农村的旅游吸引力，有效地创造新的经济增长点，增加农产品的附加值，为农民创造更高的收入。在此过程中，可以通过在农村地区建立合作社、社区基金，制定利润分享机制，进而确保成员能够从新的发展模式中获得直接的经济和社会利益，以实现农村地区的可持续发展。

4.2 培育独特品牌，提升市场竞争力

品牌化不仅是一个商标或是一种外观设计，它更深层次地涉及将地区的文化、历史和地理特征融入产品和服务中，通过故事化的营销来增加消费者的情感联结。农村地区可以通过打造与众不同的品牌形象，有效地区分自己的产品和服务，吸引更广泛的消费者关注，从而提高产品的市场认知度，增强消费者的忠诚度。为此，农村地区可以挖掘和整理本地的历史故事、民間传说或是与特定农产品相关的文化背景，将这些故事元素融入品牌建设中，将这些故事通过包装、广告、社交媒体等方式广泛传播，吸引更多的消费者关注和参与，使产品不仅被消费者视为一种商品，更是一种文化的体验和情感的传递，从而有效增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。随着信息技术的发展，在品牌形象设计方面，农村地区可以采用符合当地文化特色的色彩、图案和符号，在包装设计中采用本地特有的自然景观或传统工艺图样，使消费者在第一时间就能感受到产品的地域特色和文化深度，使品牌具有鲜明的视觉识别度。在此基础上，借助增强现实（AR）、虚拟现实（VR）技术等数字化技术，为消费者创造互动式的购物体验，帮助消费者更深入地了解产品背后的文化和故事，增加品牌的吸引力和市场竞争力，加深市场的影响力和扩展性。

4.3 利用外部力量，加速产业升级

一方面，农村地区可以引入专业的规划团队，他们能够根据农村地区的具体条件和资源优势，通过深入分析地区的自然资源、文化背景、经济条件和市场需求，帮助农村地区整合现有的农业、旅游、文化等资源，识别吸引潜在的投资和合作机会，设计一套既符合当地实际又具有可操作性的产业发展方案。基于此，农村地区可以避免资源浪费和项目重复，确保资源得到最有效的利用，从而加快产业的整体升级和发展。另一方面，随着现代技术的快速发展，农村地区可以引入现代信息技术，在农业生产中，引入先进的种植技术、智能化农业设备以及精准农业管理系统，提升作物的产量和质量，降低劳动力成本和生产风险；在农产品营销中，可以引入电子商务平台、社交媒体营销等帮助乡村特色产品开拓更广阔的市场，提升品牌影响力[6]。

4.4 动员社会资本促进经济活力

通过吸引私人投资者和企业，能够为乡村地区带来必要的资金注入，通过引入的民间投资建立或升级当地的加工设施、休闲娱乐设施，可以扩大农村地区的生产能力，直接推动经济活动的增加，增加就业机会，提升居民收入；同时，可以吸引更多的游客和消费者，有助于提升地区产品的品牌价值和市场竞争力。在此基础上，企业以及民间组织可以带来先进的管理经验、市场运作策略及技术支持，帮助农村企业更好地理解市场需求，优化产品供给，从而在更广阔的市场中找到自己的定位。总而言之，动员社会资本可以进一步优化农村地区的产业结构，为农村地区带来经济上的直接效益，促进农村地区的可持续发展，推动乡村全面振兴。

5 结束语

农村特色产业的高效发展可以带来经济和社会文化的双重收益。文章以河北省西道村为例，分析了其在乡村振兴背景下的草莓特色产业的发展，指出了其通过“八合一”融合发展理念、打造“文化IP”草莓公社品牌、“借势”打造乡村振兴观摩样板、撬动社会资本引来资金活水等特色产业发展路径的成功经验。基于其成功经验，提出了创新整合模式促进可持续发展、培育独特品牌提升市场竞争力、利用外部力量加速产业升级、动员社会资本促进经济活力等推动农村特色产业发展的相关启示，以为其他乡村地区特色产业发展提供相关借鉴。

参考文献：

[1]戴建明，李海.农村特色产业发展优化路径探究——以成县黄陈镇为例[J].广东蚕业，2023，57（08）：80-82.

[2]卿弯.产业链视角下农村特色产业发展研究[D].苏州：苏州科技大学，2016.

[3]王文静.乡村振兴视野下农村特色产业发展策略研究[J].淮南职业技术学院学报，2023，23（05）：140-142.

[4]固始电商.乡村振兴成功典型案例，值得借鉴！[EB/OL].（2023-11-27）[2024-01-30].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzU3MTA3MTY0OQ==&mid=2247497115&idx=2&sn=b81e247da0c2bae9624c3fbb6ef8e31c&chksm=fce77855cb90f143d9c6caa417c768556c34c06b298cf1918de843e9bc662a8e4650be285e17&scene=27.

[5]梁玮，施琳.乡村振兴背景下农村特色产业发展路径优化策略[J].公关世界，2022（21）：50-51.

[6]朱泳锜，唐梦元，刘琛，等.农村电商赋能乡村特色产业高质量发展——以武威市农村电商为例[J].科技和产业，2023，23（18）：107-115.