新使命，新征程，以内容为志业

孙忠怀

2023年，在国家广播电视总局指导下，网络视听行业高质量发展进入成熟期。内容上，整个创作水位不断抬升，好作品接连浮出水面；商业上，新业态、新模式涌现，行业增长进入正循环。对于腾讯视频来说，我们也走出了一条漂亮上扬的弧线，这让我们倍感振奋。

作为从业者，经过这十余年发展，我们越来越感到，整个网络视听行业是一个命运共同体。无论是对国家，还是对行业，使命感应该是第一位的。腾讯视频的使命感，就是要持续用美好内容打造美好平台，助力行业稳健发展。如今，网络视听用户规模已经超过10亿，成为互联网内容制作和传播主场。其中，长视频平台经济规模逐年壮大。以腾讯视频为例，我们的业务发展不仅仅关系到我们自己的经济规模，还联系着平台上下游。在行业里，我们的内容生产和采买都占据不小比例，这里面包括影视、综艺、动画、体育和纪录片。

每个行业都是由一个个独立个体组成，背后代表着一个个家庭。可以说，长视频平台的健康发展，不仅关系着每个人的日常娱乐，也关系着万千家庭的就业谋生，关系着千家万户的幸福。我们只有做大蛋糕，才能带动平台上下游，从而为行业注入更多信心，这是一个长期过程。在这个过程中，经济效益和社会效益要做好平衡，要能够促进行业总体利益，增进社会总体福祉。展望未来，实现健康发展有三个关键因素。

转变增长方式，给行业提供更多确定性

信心的建立需要確定性，高质量发展也需要确定性。影视行业不仅是艺术创作，还是一个工业系统。从决策、管理到制作，需要很多人、很多环节相互配合，一部作品才能最终与观众见面。尤其是一些高品质、高创新含量的作品，往往需要时间的积累。以腾讯视频为例，去年播出的一些优秀作品，如《繁花》《三体》，从立项开始，制作过程长达五年、七年。这么漫长的时间，要面临很多困难。如果没有稳定的创作环境，没有持续的资金保障，没有可预期的生产方式，这是很难成功的。

确定性还意味着增长方式的转变。网络视听行业正在从粗放式增长，逐渐过渡到长坡厚雪式的稳健增长。如果说，之前的增长有泡沫成分，那么过去两年的复苏是挤掉了水分的。也就是说，我们不是坐在过山车上，而是在爬一个缓坡。大起大落对于行业没有意义，只有稳步壮大的经济规模，才能带来长坡厚雪的效应，才能积累整个行业更丰厚的回报。在这个过程中，我们要少一些冒进，多一些耐心，给行业增加更多确定性，从而支持国家经济发展。

提供更多优秀作品，培育行业的创作热情

平台业务的本质还是内容力。要想行业稳健发展，关键需要好内容的支撑。

首先，就是要均衡内容配比。平台要改变以往过于集中优势品类的策略，全面拥抱多元选题，增加不同风格内容，让所有细分用户都有内容可看。只有这样，平台才能满足多元用户的要求。去年，我们推出了X剧场，主打“一剧一格”，一部剧集一种风格，就是为了在品质和创新上做出突破。

其次，就是要升级内容合作模式。平台引入“市场价+后验激励”的模式，进一步激励优质内容，激活行业上下游。内容的高品质生产，需要一个可预期的模型。后验激励在电影市场中已经非常成熟了，我们把它引入剧集制作。目前，使用后验激励模式合作的项目已经有70多个了，如平台上播出的剧集《听说你喜欢我》《与凤行》。只要播放效果好，片方就会获得较为可观的激励金额。我们期待这种模式可以被更多公司认同，接下来会更大地激发创作热情，赋能内容生产，最后取得双赢。

从过往经验来看，优秀作品往往是集群出现的。腾讯视频去年上半年有《三体》《漫长的季节》这样在国际上获得很高荣誉的作品，年底还有《繁花》这样的品质大剧。这不是偶然，而是行业长期以来的积累和爆发。一部精品佳作，往往能产生强大的示范效应，提高整个行业的水位。

在这个基础上，我们要撑起三根大的内容支柱，进一步增强行业信心。一是有广泛群众基础的大IP的连续开发。比如，《斗罗大陆》是我们平台上重要的IP资产之一。我们在开发动漫作品时，做出了“年番播出”的决定，《斗罗大陆》每周都在固定时间播出，陪伴了很多人成长。再比如，《庆余年》《三体》这样的顶级IP，都在开发第二部，相信很快会和观众见面。二是大艺术家联名款。《繁花》改编自茅盾文学奖获奖作家金宇澄的同名小说，由王家卫执导，两大艺术家联手，最终决定了这部剧集的含金量，成为岁末年初的现象级作品。三是要开发内容领域的稀世珍宝，打造独一无二气质的作品，这样的作品将成为平原上耸立的高山。这是我们下个阶段要发力的重点。有了这三个支柱，平台才能把行业天花板撑起来，才能有更多发展空间。

技术变局时刻要坚持用户为本，寻找下一时代发力点

2024年以来，人工智能公司OpenAI发布的Sora模型，给行业带来了很大震撼。只要输入合适的提示词，Sora就可以生成长达1分钟的视频，几乎以假乱真。人工智能的涌现，短期内可能会对短视频创作带来冲击和机会，但对长视频的影响仍然需要观察。长期以来，腾讯视频把艺术与科技驱动置于战略核心位置，现在平台的自研技术已经取得突破，AIGC能力首先在动漫领域形成了一定生产力。在推动人工智能技术的应用上，我们更重视用户体验和实用方向。接下来的技术大变局时刻，我们在对新技术的出现保持关注的同时，也要继续坚持用户为本、科技向善的价值观。

网络视听行业长期发展的信心，离不开良好的外部环境，离不开主管部门的支持。习近平总书记指出：“一个民族的复兴，既需要强大的物质力量，也需要强大的精神力量。”我们要以内容为志业，同各位同行一起，与时代同呼吸、共命运，为推动国家的文化繁荣贡献力量。W