传统媒体编辑记者借力新媒体的创新发展策略

贾博涵

【摘要】伴随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。新媒体平台的兴起使信息传播不再受限于传统纸媒和电视媒体，编辑记者们可以利用社交媒体、自媒体、短视频平台等多样化的途径传播新闻内容，实现全方位、立体式的信息传播。基于此，本文分析了传统媒体编辑记者借力新媒体创新发展的必然趋势，总结了新媒体发展的优势特征，重点阐述了传统媒体编辑记者如何借力新媒体创新发展的策略。

【关键词】传统媒体；编辑记者；新媒体；创新发展

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                           DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.024

近些年，数字化、信息化的发展已形成主流趋势，传统媒体编辑记者借力新媒体技术，可以更快速、更直观地将新闻事件呈现给受众，实现实时报道和互动传播。借助数据分析和人工智能等技术工具，编辑记者可以更好地了解受众需求，精准定位内容方向，提高内容生产的质量和精准度。同时，通过与新媒体平台的合作或者自建新媒体品牌，传统媒体可以开拓新的广告营销、内容付费、社交电商等多元化的盈利途径，实现商业模式的转型升级，由此也能够提升传统媒体编辑记者的薪酬待遇以及行业竞争力。本文结合新媒体发展特征，探讨了传统媒体编辑记者要充分借助新媒体技术优势，实现内容生产、传播方式和商业模式的全面升级与转型，从而提高信息传播的效率和影响力。

1. 传统媒体编辑记者借力新媒体创新发展的必然趋势

随着新媒体技术的不断发展和普及，传统媒体在数字化时代所面临的挑战与机遇也日益增多，传统媒体整体行业也在不断地打破陈规，实施改革创新。传统媒体编辑记者作为传统媒体行业发展的重要人才支撑，在工作发展中充分借力新媒体创新发展已经成为适应市场需求和保持竞争力的必然选择。

首先，经过多年的发展，新媒体行业已经相对成熟，新媒体技术的普及改变了人们接受信息的习惯与方式，这使得传统媒体编辑记者的转型升级成为必然趋势。传统媒体编辑记者在应对新媒体的冲击时，不仅需要学习新技术，学会运用社交媒体、移动互联网等新媒体平台，还需要具备跨界合作的能力，与科技公司、互联网企业等合作，引入新技术、新理念，实现传统媒体与新媒体的融合发展。

其次，新媒体具备快速传播和互动性等特征，这为传统媒体编辑记者提供了更多的创新空间。传统媒体编辑记者可以通过新媒体平台，实现内容多元化、形式多样化，更好地满足受众的个性化需求，提高信息的传播效果和影响力。同时，新媒体平台也提供了与读者互动和反馈的机会，使传统媒体编辑记者更加贴近受众，获取更多的意见和建议，促进内容的优化和更新。

最后，新媒体技术是当前较为先进的技术类型，其中的算法推荐和数据分析为传统媒体编辑记者提供了更大的运营空间。通过数据分析，传统媒体编辑记者可以更好地了解受众的兴趣和需求，优化内容策划和生产，提高信息的针对性和传播效果。同时，新媒体的算法推荐也为传统媒体编辑记者提供了更多的推广机会，扩大了内容的曝光度和影响范围。在新媒体时代，传统媒体编辑记者只有不断学习和适应新技术，做到与时俱进，才能在激烈的媒体竞争中立于不败之地，找到传统媒体与新媒体融合发展的最佳平衡点，保持行业的竞争力和影响力[1]。

2. 新媒体发展的优势特征

2.1 承载内容更为丰富化

新媒体在科技方面的创新研发力度一直保持较强的状态，如今的新媒体平台几乎没有内容形式的限制，传统的文字报道、图片新闻，以及音频视频资讯都可以在新媒体平台上呈现。伴随着技术的进步和创新，诸如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术也逐渐应用于新媒体领域，进一步丰富了内容的表现形式，这种多样化的内容呈现方式，使得用户可以获取更为生动、多样化的信息和资讯，并且在内容创作中拥有更大的创意空间，进一步提高了用户的阅读体验和互动性。

2.2 时效性优良

新媒体依托于互聯网、信息通讯等科技手段，在各项信息资讯发布方面达到了高速、实时的水平，这使得新媒体平台具有实时更新的特性，新闻资讯在发生后可以迅速通过网络传播到用户，由于其及时更新的特性使得新媒体成为了用户获取最新资讯的重要来源。相对比来说，在面对各种突发事件和社会热点时，传统媒体可能需要较长时间进行采编和排版，而新媒体可以迅速实现信息的发布和传播，确保信息的即时性和有效性，增强了新闻传播的实时互动性。同时，新媒体也提供了实时报道、直播等功能，进一步满足了用户对于资讯的快速获取和追溯的需求。

2.3 受众范围更加宽泛

新媒体平台的信息传播不受地域限制，可以实现全球范围内的内容传播和互动，而且新媒体平台的覆盖范围广泛，无论是老人、青少年、学生、上班族，还是政府机构、企业单位等各类用户群体，都可以通过新媒体获取到自己感兴趣的内容和信息。这种广泛的受众范围有助于提升内容的曝光度和传播效果，将信息传达给更广泛的受众，进一步扩大了信息的影响力和传播范围[2]。

2.4 双向化传播

新媒体平台在信息制作与传播期间实现了互动性功能的深化应用，传播过程更加灵活，在新媒体平台中，用户不再仅仅是信息的接收者，还可以通过评论、点赞、分享等多种方式参与到信息传播中来，实现了用户与内容生产者之间的互动和交流。这种双向化传播机制不仅能够增强用户对信息的参与感和亲和力，还可以帮助内容创作者更加准确地了解用户需求和偏好，调整内容策略，提高信息传播的精准度和个性化程度，形成更加良性和有效的传播生态。

2.5 能够更好地满足受众个性化的需求

新媒体平台可以利用大数据技术、智能科技等对用户行为和兴趣数据进行全面、深入的分析，能够准确把握用户的兴趣爱好和阅读习惯，从而为用户提供个性化的推荐内容，这也让受众戏称“大数据比自己更了解自己”。不仅如此，新媒体平台还能够根据用户位置、设备等信息为用户定制化服务，为用户呈现符合其需求的内容，这种个性化服务不仅有助于提高用户体验和忠诚度，还有利于内容创作者更好地把握市场需求，更精准地定位目标受众，实现信息传播的最大化效益。

3. 传统媒体编辑记者借力新媒体创新发展的具体路径

3.1 积极调整自身心态转变思想

在全新的数字化新媒体时代，传统媒体编辑记者要认识到继续保持传统思维已经无法适应新的发展环境，那么就需要从内在的思想和心态方面进行积极地调整和转变，才能更好地迎接新媒体的发展挑战。一方面，编辑记者需要意识到传统媒体和新媒体之间存在着许多不同之处，包括传播速度、传播范围、互动性等方面，必须要主动学习包括社交媒体、数据新闻、多媒体报道等新技术，以适应新媒体平台的要求。另一方面，也要将新媒体视作发展机遇而非威胁，新媒体平台为编辑记者提供了更多的传播渠道和更广阔的受众群体，有助于扩大影响力和提升专业形象，而且新媒体的发展也为编辑记者带来了更多的工作机会和创作空间，可以激发创作灵感，提高工作效率和创作质量[3]。

总之，传统媒体编辑记者需要保持积极的心态，主动适应数字化时代的发展趋势，通过转变思想更好地适应新的工作模式和传播方式。新媒体编辑记者可以利用新媒体平台实现即时报道、互动沟通、多媒体表达等功能，为读者提供更加丰富多彩的新闻体验，还可以通过学习新技术和掌握新媒体操作技能，提升自身竞争力，拓宽职业发展空间。

3.2 遵循以受众为中心的原则

在新媒体技术迅速发展的环境下，人们获取信息和新闻的方式也发生了巨大变化，人们对传统媒体采编制作的内容严重缺乏兴趣。为了改变这一现状，编辑记者在新媒体环境下需要注重以受众为中心的原则，在新媒体时代受众的喜好和阅读习惯多种多样，编辑记者需要通过数据分析、市场调查等方式，深入了解受众的阅读偏好、关注焦点等信息。只有深入了解受众，编辑记者才能更好地把握受众的需求，为受众提供符合其期待的内容。

在借助新媒体方面要充分利用分析工具来监测新闻内容的点击量、转发量、评论量等数据，了解读者对不同内容的反应。还可以通过社交媒体、问卷调查等方式征集用户反馈，了解受众的意见和建议。通过这些方式编辑记者可以调整报道的角度、深度和形式，使新闻内容更贴近受众需求，更具吸引力和影响力。在新媒体平台中为编辑记者提供了与受众直接互动的机会，让编辑记者可以更容易地拉近自己与受众之间的距离，以此与受众建立更加紧密的联系，增加读者的参与度和忠诚度。具体可以通过社交媒体、博客等方式与受众进行互动交流，倾听他们的意见和建议，还可以邀请读者参与新闻报道的创作和评价，增加受众参与感，提升受众对新闻内容的认同感和忠诚度。

3.3 保障并持续优化新闻内容质量

新媒体技术发展，海量信息在新媒体、互联网平台流通，这也使得编辑记者要借助互联网上的大量信息和内容，确保制作内容具有客观、真实和权威性，这对编辑记者的专业能力和职业素养提出了更高的要求。编辑记者需要不断提升专业能力，具备良好的新闻素养，熟悉新闻传播的基本原理和规范，能够准确把握新闻事件的本质和重要性；还应具备较强的调查和采访能力，能够深入了解新闻事件背后的内情，并做出客观公正的报道；还要强化自身数字素养，做到能够有效地处理和分析大量的数据信息，在新媒体环境下做出准确的判断和决策[4]。

在信息爆炸的时代背景下，编辑记者需要创新报道方式，采用多样化的形式和手段吸引受众的注意，结合文字、图片、视频等多种媒介形式，打造更具吸引力和趣味性的新闻内容。同时，还应该注重内容的深度和广度，做到既有新闻热点的深度剖析，又能覆盖更广泛的领域和话题，以满足不同受众的需求和兴趣。另外，传统媒体具有权威性和可信度，要在创新发展中持续发挥优势，编辑记者在新闻报道中应该避免虚假信息和低俗内容的出现，坚守事实真相，提高报道的准确性和可靠性。在新闻制作期间应该引用权威来源，多方求证，确保报道的客观性和公正性，只有如此，才能在新媒体时代赢得受众的信任和尊重，保持新闻报道的影响力和价值。

3.4 利用新媒体与受众加强互动

在加强与受众互动方面，编辑记者要关注受众在社交媒体上的讨论和反馈，以获取宝贵的信息资源，了解受众对于不同话题的喜好和观点，更好地调整报道内容，增加报道的吸引力和关注度。在通过回答受众提出的问题、参与讨论，编辑记者可以展现自己的专业知识和见解，获得受众的认可和尊重，这不仅有助于建立个人品牌，提升在受众心中的声誉，也有助于提升媒体整体的专业形象。在实际互动过程中，编辑记者可以根据受众的反馈和需求，灵活调整报道方式和内容形式，制作更加符合受众口味的内容，提高受众的参与感和认同感，构建个性化的内容，更容易引起受众共鸣，增加内容的传播效果和关注度，而且当受众感受到编辑记者对他们的重视和关注时，会更倾向于支持和信任编辑记者的报道，从而增加与媒体的互动和亲和度，提升忠诚度和留存率。

3.5 注重强化媒体融合能力

传统媒体时代，报纸、电视、广播等媒体形式主导着新闻报道和信息传递，随着互联网和移动通信的快速发展，新媒体正在逐渐改变人们获取新闻信息的方式，也给传统媒体带来了巨大挑战。这要求传统媒体的编辑记者注重强化媒体融合能力，新媒体的不同平台之间已经形成相互融合的状态，编辑记者也可以通过在多个平台上发表内容，比如在报纸上提供新闻的背景信息，在电视上展示新闻的现场报道，在社交媒体上与受众互动等方式，实现新闻信息的全方位呈现。想要实现这一点，需要编辑记者能够掌握多媒体技术、运用多媒体技术，如在新闻报道中配置图片和视频更生动地展现新闻事件的全貌，让读者可以更直观地了解事件的发展过程，提升报道的互动性和趣味性，增加阅读的乐趣和参与感[5]。

如今，数据新闻是一种通过数据可视化的方式呈现新闻信息的报道形式，可以幫助读者更好地理解复杂的事件和信息，编辑记者还可以利用互联网收集整理各种数据，结合图表、图像等形式，以直观的方式向读者展示新闻事件的背景和内涵，提高报道的可读性和可信度。

3.6 坚守职业道德和修养

随着新闻报道在互联网上传播速度快、范围广，编辑记者的报道影响力也在增加，因此编辑记者必须保持客观公正、真实报道，尊重事实，杜绝歪曲事实、虚假报道的行为，确保信息的真实性和可信度，维护新闻媒体的声誉[6]。编辑记者需要保持独立性和中立性，不受政治、商业等各种利益的干扰，确保报道的客观性和公正性，避免偏袒某一方立场，保持信息平衡。同时编辑记者在报道中应该尊重个人隐私和尊严，避免侵犯他人的隐私权，不进行不当的跟踪、曝光或调查，尤其是涉及未成年人、犯罪受害者等弱势群体时更应注意保护其隐私和尊严。

4. 结束语

传统媒体编辑记者借力新媒体的创新发展不仅可以推动传统媒体行业的转型升级，适应数字化时代的发展需求，也可以加速新闻信息的传播速度和覆盖范围，提升社会公众的新闻获取体验。总而言之，传统媒体编辑记者借力新媒体的创新发展已然是大势所趋，对于整个媒体行业的发展和社会的进步都具有积极的促进作用。

参考文献：

[1]文娇.融媒体时代传统媒体编辑记者技能与素质培养途径[J].中国新通信，2023，25（20）：56-58.

[2]关丽娟.新媒体时代提升传统媒体编辑记者技能素质的路径探索[J].新闻研究导刊，2022，13（24）：173-175.

[3]徐军.传统媒体编辑记者运用新媒体传播的策略[J].新闻研究导刊，2022，13（12）：127-129.

[4]王萌.传统媒体编辑记者应如何对待和运用新媒体传播探讨[J].中国传媒科技，2022（06）：108-110.

[5]马燕.融媒体时代传统媒体编辑记者技能与素质培养途径研究[J].采写编，2021（12）：76-77.

[6]周媛媛.探究传统媒体中新媒体编辑的定位与发展[J].西部广播电视，2021，42（13）：187-189.