AIGC在未来“一村一品”乡村特色产业品牌建设中的应用

朱雨娇

（浙江传媒学院，浙江 杭州 310018）

当前我国农业发展面临转型，优秀农产品普遍面临“酒香困深巷”的困境，而科技为乡村振兴带来新机会，生成式人工智能（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）成为现代农业发展的“新农具”，引用AIGC可以让传统农业的“体力活”转变为现代农业的“技术活”，让乡村特色品牌建设从“靠经验”到“靠数据”，快速提升农业品牌的知名度。

1 AIGC与“一村一品”乡村特色产业品牌建设的关系

AIGC的核心在于使用机器学习算法和模拟现实世界中的数据分布，根据已经学习的内容来生成新的内容和具有相似性特征的数据，这些内容和数据可以是文本、图像、音频或视频等，例如ChatGPT，不仅可以根据上下文与用户进行对话，还可以完成包括文本写作、计划编制甚至编程在内的多种工作。AIGC与农业融合是一种恰当选择，AIGC所展现出的便捷性、高效性、智能性等特性可以赋能“一村一品”特色产业发展，为农业现代化注入新活力。

“一村一品”起源于日本，其精髓是充分利用本地居民和地方社会主导的智慧与设想，挖掘本地的潜在资源。20世纪80年代，“一村一品”引入中国并进行本土化改造，以村为基础，“一村一品”模式整合了区域村子的特色，发展出了区域特色明显、附加值高、市场潜力大的主导产业或产品，提升了当地农产品的竞争力。我国农业农村部自2011年起开始评选全国“一村一品”特色示范村镇，截至2023年已经连续公布了12批，共累计认定4 182个“一村一品”示范村镇。经过长期发展，“一村一品”的品牌化、专业化、跨区域品牌整合、集群式发展和大规模生产的趋势越来越明显。

1.1 AIGC与“一村一品”乡村特色产业品牌建设的可融合性

乡村特色产业品牌建设是AIGC发展和落地的重要领域。AIGC和“一村一品”特色产业品牌融合的基础和可能性在于自动化优化生产流程以及场景搭建，当前，我国处于传统农业转型、打造数字乡村的重要节点上，AIGC不仅能够优化农业生产流程，提升农业产品生产的效率，而且能够为“一村一品”乡村特色产业品牌的打造和推广创造全新形式。

1.2 AIGC赋能“一村一品”特色产业品牌的必要性

生成式AI的明显优势表现在能够根据不同的场景和数据进行自身逻辑修正。AIGC对于农业品牌发展来说具有必要性，一方面，AIGC能够对农业生产流程进行升级打造智慧农业，保证乡村特色产品的质量，为特色产业品牌的发展把好技术和质量关；另一方面，“一村一品”乡村特色产业品牌在AIGC赋能下提升品牌宣传质量、创新品牌宣传形式，如数字人带货直播、沉浸式乡村文化馆体验等新型品牌打造形态。

1.3 AIGC赋能“一村一品”乡村特色产业品牌的可持续性

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。目前，“一村一品”重点在于建立起某一村或几个村的特色产业品牌，区域性的品牌和聚合性品牌效应并未完全建立和发展起来，而AIGC能够为未来的“一村一品”特色产业品牌的发展提供了新思路，为品牌的长期性发展、创新型发展、可持续性发展提供了技术基础。AIGC能够帮助“一村一品”乡村特色产业品牌更好地发挥区域优势，提升品牌在消费者心目中的地位，扩大品牌的影响力。

2 AIGC赋能“一村一品”乡村特色产业品牌的现状分析

2.1 技术：现代化智慧农业系统成为“新农具”

AIGC正深刻变革传统农业生产和交换流程。传统农业生产以“人”为主要劳动力，品牌打造和传播主要是依靠口口相传，并未形成完整品牌传播系统。而人工智能技术的出现不仅能够实现对农业的精准管理、智能决策和自动化作业，提高农业生产的效率，而且可以在“一村一品”特色产业品牌打造过程中，对于特色农业品牌的选取、形象设计、品牌传播策略制定、品牌传播效果测评等方面提供技术支持，为“一村一品”特色产业品牌传播形成智能系统提供可能。

浙江省嘉兴市平湖市林埭镇是第11批全国“一村一品”示范村镇。林埭镇是平湖市传统农业县镇，也是水产大镇，打造强势特色水产品牌是林埭镇一直以来的目标。近年来，林埭镇紧抓时代技术发展浪潮，引入AIGC大力发展现代智慧渔业，让智慧渔业、绿色渔业成为特色产业品牌建设的“金钥匙”。前期，利用AIGC进行数据收集，确定水质状况、鱼苗种类及其养殖周期，提升渔业的专业性和精准性；中期，利用AIGC帮助品牌传播方掌握市场趋势，解读数据、挖掘消费者需求，提出合理化的品牌传播方案，让品牌传播智能化；后期，能够利用大数据模型进行品牌传播数据收集和传播效果监测，自动生成特色农产品品牌优化策略，延长品牌传播的可持续性。

2.2 经济：数字人直播带货成为“新农活”

AIGC基于训练数据和生成算法模型，自主生成如虚拟化身、虚拟物品、虚拟环境等的3D交互内容。AIGC驱动数字人产业升级，助力实现元宇宙场景下的人际交互与信息共享。根据中商产业研究院发布的报告预测，到2025年我国数字人产业市场规模将达2 600×108元。数字人技术已经从基础层向应用层快速跃升，其应用场景日益丰富，从医疗、教育、社交等领域逐渐渗透到文旅、农业等领域。AIGC正在重构数字内容生产模式，华为云MetaStudio基于盘古数字人大模型打造数字人主播助力乡村直播。在乡村振兴的战略背景下，数字人助农直播成为构建“一村一品”乡村特色产业品牌的新工具，正为乡村特色产业品牌传播带来广阔的市场空间。

“一村一品”模式在未来应是形成聚合化的传播模式，而数字人直播不仅是对产品更是对乡村品牌的宣传。贵州省清远市新区以农村电商为核心打造“一村一品”特色产业品牌。清远市以区域品牌为抓手，采用“品牌+平台”双结合双促进模式，大力发展数字人助农直播。贵州省发展特色农业具有得天独厚的自然条件，贵州的茶叶、中药材、辣椒等特色农产品在国内外享有盛誉，具有良好的市场前景。近年来，贵州省电商发展势头强劲，但是仍面临着人才资源欠缺、电商参训人员转化率低、转化周期长的困境。为了突破电商传播困境，构建高质量发展的内陆开放型经济，贵州电子商务云公司联合华为云提出“AIGC+平台+人才”的数字人直播建设，用AIGC打造专业的数字人主播助手，降低直播难度，打出了“贵州省数字人电商”的特色品牌，盘活贵州农产品经济。

2.3 人文：乡村数字文化馆成为“新农产”

数字技术越来越成为传承乡村优秀文化、加大乡村品牌宣传、助力乡村文化产业发展的重要手段。近年来，不少乡村基于数字技术对传统村落、乡村文物、非物质文化遗产等优秀乡村资源进行数字化挖掘，实现了数字化保存，AIGC为乡村优秀文化传播与传承提供新思路。“AIGC+文产”新模式能让优秀乡村文化品牌以可听、可视、可感、可触的样态呈现给观众，为用户打造沉浸式的体验场景，让用户融入相应的历史背景和虚拟环境中切身感受乡村特色品牌的内涵和发展，让用户与品牌直接对话。通过增设开放的场景体验空间，将乡村文化、乡村品牌植入虚拟环境并且通过互动获得反馈，充分调动参与者的好奇心、求知欲和行动力，将共同的集体记忆、情感结构和价值共识再现为清晰可见的场景建构成果，推动乡村文化场景的线上转移和数字化呈现。

2023年5月28 日，湖南娄底和美乡村引入AIGC数字技术，率先建立起“一村一品”1.0版本的数字化运营平台。该平台以数字化拓展“一村一品”的空间为核心，以高科技平台赋能乡村振兴，致力于打造乡村振兴数字化创新应用“娄星模式”。平台面向娄星区144个行政村，充分挖掘乡村先贤思想文化、当地历史人文以及非遗匠人等优秀文产作为“一村一品”乡村特色产业品牌传播的核心，以优质乡村文化内容结合人工智能技术资源，进行品牌内容提炼和输出，构建社区视频发布终端联网场景，实现线下和线上一体化同步传输发布，实现“一品带动一片”，打造具有娄星特色的数字化和美乡村品牌。

3 AIGC在未来“一村一品”乡村特色产业品牌的应用展望

3.1 AIGC整合乡村特色品牌发展关键要素

品牌定位不清、品牌标识单一、品牌管理落后是当前“一村一品”特色产业品牌建设急需解决的问题。在未来“一村一品”特色产业品牌建设过程中，一方面可以利用AIGC自动收集数据、生成内容和方案的功能，对乡村特色产业品牌的目标用户及用户偏好、市场潜在需求进行精准定位，另一方面也可以利用AIGC进行品牌形象IP的设计。

目前，大部分“一村一品”特色示范村镇的农产品并没有完整的品牌IP形象。村镇可以利用AIGC的主要关键词输入来自动生成品牌IP形象，获得统一品牌视觉形象，减少品牌形象传播中的创意成本支出。另外，现有乡村特色产业品牌的品牌管理体系性较差，甚至出现品牌传播失效的困境，利用AIGC通过人工智能和大数据技术对品牌市场数据进行分析和预测，可生成品牌精准管理决策，通过物联网技术，实时监测品牌运行管理情况，优化品牌管理流程，减少乡村特色产业品牌在建设过程中的传播失效问题。

3.2 AIGC布局社交平台实现品牌个性化推荐

特色农产品品牌普遍存在知名度较低的困境。未来“一村一品”乡村特色产业品牌传播不仅要布局和优化传统传播渠道，更是要同步注重建设品牌网站、电子商务平台以及小红书、微博等社交平台渠道。

利用AIGC技术抓取特色农产品信息，进行品牌传播的垂直领域细分、精准聚焦目标用户，通过大数据聚焦热点话题，运用自动化生成技术模型和框架进行优质内容模仿，生成优质的“一村一品”示范村镇的特色产业品牌的图文、视频等传播内容。利用算法技术将个性化品牌定制内容推送至目标用户群体，让“一村一品”特色产业品牌以高质量的形态呈现给用户，在消费者心目中树立起良好的品牌形象，基于扩散效应让好感度进行迁移，让更多消费者关注产品背后的“一村一品”乡村特色产业，最终深化“一村一品”乡村特色产业品牌效应。

3.3 AIGC深化传播效果形成区域化品牌效应

目前，“一村一品”乡村特色产业品牌的打造各自为政，优质乡村特色产业品牌的分布是零散的，有效构建起区域性的乡村特色品牌尤为重要。随着AIGC成为重要的研究和发展方向，数字人产业焕发出真正的“生机”，如果说“数字人”是形体骨骼，那么AIGC就是灵魂，它让数字人拥有了“生命力”，真正“活起来”。以AIGC为基础，数字人升级为数智人，数智人直播是极具潜力的新型直播形式，将现有的“人带货”的直播模式转变为“货带人”模式，通过选择优质的乡村特色产业品牌搭配24 h数智人“日不落”式直播模式，节省大量人力成本和时间成本。

AIGC有助于虚拟平台突破瓶颈，建设区域化“一村一品”特色产业品牌发展平台成为可能。利用AIGC对各省特色农业和文旅资源进行分类总结和归纳，通过技术辅助，自动生成与场景相关的图像、3D模型等，搭建起各省“一村一品”乡村特色产业虚拟平台，将特色产业生产过程和品牌构建过程搬至沉浸式虚拟空间中，用户凭借虚拟身份进入，沉浸式体验特色乡村品牌生产过程，构建起各省区域化品牌传播矩阵，让各省“一村一品”乡村特色产业品牌发展形成聚集化、集约化、规模化趋势。