我国田径运动产业市场化运作及特征分析

李锋（中国矿业大学徐海学院 江苏 徐州 221008）

引言

田径运动是最古老的一种体育项目，在世界范围内广泛开展，具有悠久的历史。田径运动也是最古老的体育运动之一，在公元前2000 年左右就有了。田径运动在古代曾被认为是“世界上最好的运动”，在古代希腊、古罗马等国家中都曾有过相当高的地位，具有较强的群众性和普及性。20 世纪80 年代中期以来，田径运动在我国迅速发展起来。改革开放以来，我国田径事业取得了长足发展，涌现出一批优秀运动员，培养了大批优秀教练和运动员，形成了较大规模的田径运动产业。随着我国经济社会发展水平不断提高和人们对体育事业的日益重视，田径运动产业必将成为我国体育产业中重要的组成部分。

1、田径运动在体育市场中的定位

体育市场是一个广阔而多元化的领域，它涵盖了消费者在体育产品消费过程中形成的需求。这些需求不仅包括消费者的一般需要，更包括他们的特殊需要，例如对田径运动项目的热爱和参与。在现代市场经济条件下，人们对体育产品的需求呈现出多样化的趋势，这也导致了体育市场主体的多元化。我国的体育产业也呈现出多层次、多元化的特征。市场上的体育产品和体育服务种类繁多，大多数已经形成了一定的规模。田径运动，因其参与人数多、项目周期长、场地设施要求不高等特点，成为我国体育产业中的一个重要组成部分。因此，我们需要对田径市场进行深入的研究和定位，以满足消费者的需求。首先，我们需要深入分析我国的经济发展水平和消费水平，以准确地确定田径项目在我国体育市场中的地位。这包括对田径运动的普及程度、消费者对田径运动的关注度和参与度等方面的研究。同时，我们还需要了解市场需求，包括消费者对田径运动的商品和服务的需求，以及对田径运动赛事的需求。基于这些研究，我们可以制定出适合我国国情的田径运动产业发展策略，包括如何提升田径运动的普及程度，如何满足消费者的需求，以及如何发展田径运动产业等；其次，我们需要结合田径项目本身的特点和场地设施条件，来选择合适的项目。田径项目具有多样性，包括短跑、长跑、跳高、跳远等多种项目，我们可以根据我国的具体情况，选择适合的项目进行发展。同时，我们还需要考虑场地设施的条件，以保证项目的顺利进行；再次，我们需要根据我国目前的经济发展水平和人们的生活水平，来确定项目的规模。在经济发展水平较高、人们生活水平较高的地区，我们可以发展规模较大的田径项目，如大型田径赛事和高级别的田径训练基地。而在经济发展水平较低、人们生活水平较低的地区，我们可以发展规模较小的田径项目，如社区田径运动等；最后，我们需要根据不同年龄段人们对运动项目需求的特点，来确定运动项目和比赛方式。例如，对于青少年，我们可以发展一些趣味性较强的田径项目，如障碍赛跑等，以激发他们的兴趣。对于成年人，我们可以发展一些竞技性较强的田径项目，如马拉松等，以满足他们的竞技需求。对于老年人，我们可以发展一些休闲性较强的田径项目，如散步等，以满足他们的休闲需求。通过对田径资源进行有效地开发和利用，我们不仅可以促进体育市场的发展，更可以推动我国的经济、文化、社会等各项事业的发展。

2、田径运动产业市场化特征

田径运动产业市场化的特征显著体现在两个核心方面：产品市场化和经营管理市场化。在市场经济的环境下，田径产业的活动和产品必须紧密跟随市场的步伐，紧紧抓住消费者的需求，从而要求企业必须采纳一套科学合理的经营管理方法，以及制定出合理的产品开发策略。首先，产品市场化是田径运动产业市场化的基础。企业提供的各种商品和服务必须以市场为导向，深入研究和准确把握消费者的需求，以确保产品的市场适应性和竞争力。产品不仅要满足消费者对田径运动的基本需求，还要不断创新，提供更多样化、个性化的产品，以激发消费者的购买欲望；其次，经营管理市场化是田径运动产业市场化的关键。企业在经营管理过程中，必须遵循市场经济规律，按照市场规则进行运作。这意味着企业需要灵活调整生产经营策略，敏锐捕捉市场变化，以市场为导向进行资源配置和决策。在市场经济条件下，田径运动产业的市场化运作还要充分考虑市场导向和市场规律作用这两个方面。市场导向是指企业要紧密关注市场动态，及时调整产品和服务以适应市场需求；市场规律作用则是指企业在经营管理中要遵循市场规律，通过竞争、供求、价格等市场机制来实现资源配置和效益最大化。总之，田径运动产业市场化运作要求企业在产品开发和经营管理方面紧密围绕市场需求，不断创新和优化产品和服务，以适应市场经济的发展。通过市场化运作，田径运动产业可以更好地激发市场活力，实现产业的持续、健康、快速发展。

3、我国田径运动产业市场化运作策略

3.1、坚持以市场为导向

在现代市场经济的大潮中，企业若想立于不败之地，就必须紧紧把握住市场的脉搏，而这一切的核心就是消费者。消费者对田径运动的喜好、需求和期待，是企业制定策略、开发产品、提供服务的出发点和落脚点。首先，企业应深入了解消费者对田径运动的喜好。这包括消费者对不同田径项目的好恶，对比赛形式、竞技水平的偏好，甚至是对运动员个人风格的支持。通过深入研究和数据分析，企业能准确把握消费者的喜好倾向，从而开发出更受市场欢迎的产品；其次，企业要关注消费者的需求。这不仅仅关系到田径运动用品的实用性、舒适性和专业性，还包括对健康、休闲、社交等多重需求的满足。企业应当在产品设计和服务提供上，兼顾消费者的多元化需求，创新性地推出符合时代潮流的产品和服务；最后，企业还需洞察消费者的期待。消费者对田径运动和相关的产品服务有哪些期待？他们希望在未来看到哪些新的变化和发展？对这些问题的答案，可以帮助企业预见市场趋势，提前布局，占据市场先机。在深入了解了消费者的喜好、需求和期待后，企业就需根据市场调研的结果，有针对性地进行产品开发和推广。这不仅是简单的市场营销策略，更是一种以消费者为中心的业务模式。在这一模式下，企业开发的产品和服务，都能精准地满足消费者的期待，从而获得市场的认可和消费者的忠诚。

3.2、创新产品和服务

在快速变化的市场环境中，企业要想保持竞争力，就必须不断创新。这种创新不仅体现在产品上，还包括服务方面。产品的创新可以满足消费者对新鲜感和功能性的追求，服务的创新则能提升消费者的体验，增加他们的满意度。首先，产品创新是企业发展的核心。通过引入新技术、新工艺，企业可以开发出更具竞争力的新产品。这些新产品不仅能满足消费者的基本需求，还能提供更多附加价值，如更好的性能、更长的使用寿命、更优的环保特性等。此外，企业还应该关注市场上的新兴趋势，如智能化、个性化等，将这些趋势融入产品设计中，以满足消费者日益多样化的需求；其次，服务创新同样重要。在产品同质化严重的市场中，优质的服务可以成为企业的一大竞争优势。企业可以通过提供定制化服务、增值服务等方式，提升消费者的服务体验。例如，提供专业的售后服务、定期进行产品维护、提供使用指导等，这些都能让消费者感受到企业的用心和关怀。同时，企业还应该注重产品和服务的融合创新。例如，通过互联网平台提供在线咨询服务、实现产品的远程监控和故障诊断等。这样的融合创新不仅能提升消费者的便利性，还能为企业带来更多的商业机会。在创新过程中，企业需要不断收集消费者的反馈，以便及时调整和改进。此外，企业还应该建立一套有效的创新管理体系，确保创新活动的有序进行。只有这样，企业才能在市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

3.3、完善市场营销体系

在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出，建立一套完善的营销体系至关重要。这个体系应该涵盖市场推广、品牌建设、渠道管理等多个方面，从而形成一个全方位的营销网络，帮助企业提升知名度、增强品牌影响力，并最终实现市场份额的扩大。首先，市场推广是企业营销体系中的重要一环。通过有效的市场推广策略，企业可以提高自身在消费者心中的地位，增强产品的市场竞争力。市场推广的手段多种多样，包括线上和线下的广告宣传、促销活动、公关事件等。企业应根据自身产品特性、目标市场和消费者需求，选择最合适的推广方式和渠道；其次，品牌建设是企业长期发展的基石。一个强大的品牌不仅能提高消费者的购买意愿，还能为企业带来更高的附加值。品牌建设包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播等方面。企业应通过一致的品牌形象和传播策略，塑造独特的品牌个性，建立品牌信任和忠诚；最后，渠道管理是企业营销体系中不可或缺的一环。通过有效的渠道管理，企业可以确保产品顺利地到达目标消费者手中，提高销售效率。渠道管理包括渠道选择、渠道伙伴管理、渠道冲突解决等方面。企业应根据市场特性和消费者需求，选择最合适的渠道模式，并与渠道伙伴建立长期稳定的合作关系。

3.4、遵循市场经济规律

在现代市场经济体系中，企业作为市场活动的主体，其经营管理必须遵循市场经济的基本规律，并按照市场规则进行运作。这意味着企业需要在外部环境的变化和内部资源的配置上，找到平衡点，以实现健康、稳定和持续的发展。首先，企业应当合理配置资源。资源包括人力、物力、财力等，如何高效利用这些资源，是企业经营成功的关键。企业需要根据市场需求和发展战略，合理分配资源，确保关键领域和关键环节得到足够的支持；其次，企业需要优化生产流程。生产流程的优化可以提高生产效率，降低生产成本，提升产品质量。企业应通过技术创新、流程再造等方式，不断优化生产流程，提高生产的灵活性和响应市场变化的能力；再次，企业应提高经营效率。这不仅包括生产效率，还包括管理效率、销售效率等。企业应通过引入先进的经营管理理念和方法，提高管理的科学性和系统性，减少浪费，提高整体的经营效率；最后，企业要实现效益最大化。效益最大化是企业经营的根本目标，也是检验企业经营管理水平的重要标准。企业应通过有效的市场定位、产品策略、价格策略等，提升市场竞争力，实现收入增长和成本控制的双重目标，从而实现效益最大化。在遵循市场经济规律和市场规则的同时，企业还应注重社会责任和伦理道德，确保其经营活动不仅追求经济效益，也符合社会价值观和法律法规。通过这样的方式，企业能够在市场中形成良好的声誉，为长期的成功和可持续发展打下坚实的基础。

3.5、培育和引进人才

在当今竞争激烈的市场环境中，企业之间的竞争已经转变为人才的竞争。因此，企业要重视人才培养和引进，提升员工的专业技能和服务水平，这是企业长远发展的关键。首先，企业可以通过内部培训来提升员工的专业技能。内部培训是一种有效的提升员工专业技能的方法，它可以帮助员工掌握新的知识和技能，提高工作效率和服务质量。企业可以根据员工的职业发展和个人兴趣，提供多元化的培训内容，如专业技能培训、管理能力提升、团队协作能力提升等。此外，企业还可以通过定期的内部培训，建立学习型组织，培养员工的创新意识和持续学习的能力；其次，企业可以通过外部招聘来引进优秀人才。外部招聘可以帮助企业引入新的思维和经验，提升企业的创新能力和竞争力。企业可以根据自身的需要，招聘具有相关专业背景和经验的人才，如高级管理人员、技术专家、市场营销人才等。同时，企业还可以通过建立良好的企业文化，提供有竞争力的薪酬福利，吸引和留住优秀人才；最后，企业要为员工提供良好的发展空间和职业规划。员工在企业中工作，不仅仅是为了获得薪酬，更是为了个人职业发展。因此，企业要为员工提供晋升机会和发展空间，帮助员工实现职业目标。同时，企业还可以为员工提供职业规划服务，帮助员工明确个人职业发展方向，提升员工的满意度和忠诚度。

4、结语

田径运动产业是一种新的产业，它在我国还处于发展初期，这就需要政府、企业和社会各方面的支持和帮助，要充分利用我国田径资源，促进田径运动产业的发展。另外，随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对体育的需求将会进一步提高。田径是我国体育产业中不可缺少的重要组成部分，通过田径运动产业在我国市场化运作来促进体育产业发展是我们努力的方向。目前田径运动产业在我国还处于起步阶段，要想在今后激烈的市场竞争中占有一席之地必须提高认识，加强管理，注重人才培养，注重市场开拓。相信在政府、企业和社会各方面共同努力下，我国田径运动产业一定会取得更大的发展。